王雪 徐碩 張瑞

摘 ?要：媒體和政黨密不可分。中國共產(chǎn)黨自產(chǎn)生即重視媒體。新媒體的普及，給黨的建設(shè)帶來新機(jī)遇的同時(shí)，也帶來新的挑戰(zhàn)。中國共產(chǎn)黨要轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，運(yùn)用新媒體加強(qiáng)自身建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新媒體;中國共產(chǎn)黨;黨的建設(shè)

媒體和政黨密不可分?！按蟊妭髅綇某霈F(xiàn)的第一天起，就介入到了政治和政治活動(dòng)中，它是一種工具、手段、途徑”。

2018年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.29億，移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.7億戶。新興介質(zhì)大大提升了公眾獲取信息的便利性、迅速性、廣泛性，人與人的交往關(guān)系和方式、人的生活和工作方式都呈現(xiàn)出與過去不同的特點(diǎn)，民眾有更多的機(jī)會(huì)和渠道參與社會(huì)治理、乃至參與政治，這必然會(huì)影響到政黨自身的行為模式。“傳媒與政黨政治的深切關(guān)聯(lián)也從來沒有像今天這樣凸顯?！?/p>

一、中國共產(chǎn)黨運(yùn)用新媒體的理論依據(jù)

中國共產(chǎn)黨從產(chǎn)生以來，就對用好媒體的重要性有清醒的認(rèn)識，非常重視通過媒體這個(gè)渠道宣傳黨的路線方針政策，利用媒體這個(gè)工具教育發(fā)動(dòng)群眾。馬克思主義經(jīng)典作家的媒體觀是中國共產(chǎn)黨運(yùn)用新媒體的重要理論依據(jù)。

1842年，馬克思提出“人民報(bào)刊”，指出人民報(bào)刊是“歷史的人民精神的英勇喉舌和它的公開形式”，“是‘人民日常思想和感情的公開的‘表達(dá)者”的思想，他認(rèn)為報(bào)刊“生活在人民當(dāng)中，它真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦”。不管是在理論上還是在實(shí)踐中，馬克思恩格斯反復(fù)強(qiáng)調(diào)，無產(chǎn)階級政黨必須奪取輿論陣地。恩格斯曾告誡德國社會(huì)民主黨領(lǐng)袖，“不能放棄輿論陣地，不能放棄蘇黎世的印刷所和出版社這個(gè)陣地，要繼續(xù)印刷出版黨的出版物，不能放棄《社會(huì)民主黨人報(bào)》編輯部這一黨報(bào)陣地，也不能放棄《新時(shí)代》編輯部這一黨刊陣地，要繼續(xù)占領(lǐng)這兩個(gè)宣傳陣地?！?/p>

列寧對于出版發(fā)行馬克思恩格斯的著作以及發(fā)行黨報(bào)黨刊非常重視，因?yàn)樗J(rèn)為工人運(yùn)動(dòng)需要科學(xué)社會(huì)主義武裝頭腦，但科學(xué)社會(huì)主義并非在工人運(yùn)動(dòng)中自發(fā)產(chǎn)生，而是需要從外部進(jìn)行“理論灌輸”。報(bào)紙?jiān)凇袄碚摴噍敗敝谐袚?dān)著“宣傳員”、“鼓動(dòng)者”“組織者”的角色。因此列寧推行“全俄政治報(bào)計(jì)劃”，最大程度的發(fā)揮媒介作為黨的“最重要的公開喉舌”的作用。

二、新媒體給黨的建設(shè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體既為新時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)提供了工具和手段，同時(shí)也為黨的建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)。

（一）新媒體給黨的建設(shè)帶來的機(jī)遇

第一，為黨的理論方針政策的宣傳提供了新的手段?？臻g上大大擴(kuò)展了黨的理論宣傳工作的空間。時(shí)間上大大縮短了信息傳播所需要的時(shí)間，提升了傳播效率。從形式上看，新媒體傳播信息的方式更加多樣化，更加容易給人感官刺激，留下印象。從效果上看，新媒體是一種交互性很強(qiáng)的媒體，傳播者和受傳者的角色不斷互換，在這種互換身份、交流思想的過程中，能夠達(dá)到更佳的傳播效果。

第二，為基層黨組織建設(shè)提供了新的平臺。隨著科技的普及，“支部建在網(wǎng)上”，甚至“支部建在手機(jī)上”在越來越多的地方被接受，并得到發(fā)展。大大方便了黨組織建設(shè)和黨組織活動(dòng)的開展，特別是對于流動(dòng)黨員、年老或其他行動(dòng)不便的黨員的管理和服務(wù)有很大的幫助，同時(shí)，這種黨建形式對于發(fā)揮黨內(nèi)民主、建設(shè)學(xué)習(xí)型政黨、保障民眾知情權(quán)也大有益處。

第三，為加強(qiáng)監(jiān)督提供了新的途徑。媒體成為民眾監(jiān)督的一條重要途徑。與此相應(yīng)的，很多地方政府開始重視通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體開展政務(wù)公開活動(dòng)。保障群眾知情權(quán)的同時(shí)，也能對黨自身起到監(jiān)督、督促作用，扼殺腐敗行為，消除灰色地帶。

第四，為黨內(nèi)決策的民主化、科學(xué)化提供了新抓手。新媒體的普及化、便利性以及一定程度的匿名性，為每一位愿意參與政治的人都提供了平等的機(jī)會(huì)和途徑，只要愿意都能夠在不觸犯法律的范圍內(nèi)，通過新媒體表達(dá)意見、提出看法，為黨的事業(yè)建言獻(xiàn)策，從而保障黨內(nèi)決策的民主化和科學(xué)化。

（二）新媒體為黨的建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

第一，過去處理輿論的方式已不適應(yīng)新媒體環(huán)境。新媒體時(shí)代，執(zhí)政黨和政府議程設(shè)置能力被弱化。新媒體讓每個(gè)人都可以成為快速發(fā)布和傳播信息的傳播者，進(jìn)而催生出了多元、復(fù)雜的信息環(huán)境，這些信息中有積極的，也有消極的，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些嚴(yán)重錯(cuò)誤的思潮。過去的輿論處理方式已經(jīng)表現(xiàn)出不適應(yīng)和危機(jī)。

第二，黨的媒體形象問題日益突出。新媒體具有強(qiáng)大的“放大器”、“助推器”功能。民眾在獵奇心理的驅(qū)使下，能夠把個(gè)別事件迅速發(fā)酵醞釀，個(gè)別黨員干部的負(fù)面形象可能會(huì)被當(dāng)成整個(gè)黨組織的整體形象。此外，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今天意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。西方反華勢力妄圖以這個(gè)‘最大變量來‘扳倒中國，我們在這個(gè)戰(zhàn)場上能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”

第三，黨員干部對新媒體存在不適應(yīng)性。部分領(lǐng)導(dǎo)媒體觀念不正確，比如，出了問題藏起來，怕被媒體曝光;認(rèn)為“身正不怕影子斜”，忽視媒體創(chuàng)造的“擬態(tài)環(huán)境”對實(shí)際情況的重要影響;媒體素養(yǎng)不足，在突發(fā)事件、群體性事件中運(yùn)用媒體的應(yīng)急應(yīng)變能力亟待提升;存在畏難情緒，缺乏利用新媒體開展的工作的積極性和主動(dòng)性。

三、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨的建設(shè)的路徑探析

“誰過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，誰就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”如何運(yùn)用好以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體加強(qiáng)自身建設(shè)，對于黨的長久發(fā)展至關(guān)重要。

（一）強(qiáng)化黨對新媒體的引導(dǎo)和管理

絕大多數(shù)人是通過各種供給新聞信息的媒體來認(rèn)識世界的。這些媒體呈獻(xiàn)給受眾的并非現(xiàn)實(shí)環(huán)境，而是對信息進(jìn)行篩選、加工后，通過報(bào)道形成的“擬態(tài)環(huán)境”。因此，我們通過對新媒體有意識的引導(dǎo)和管理，可以提供一個(gè)較為理想的“擬態(tài)環(huán)境”，建構(gòu)起黨的良好媒體形象。

重視在新媒體上與民眾的互動(dòng)，對于民眾反映的正面信息可以因勢利導(dǎo)加以宣傳，對于民眾反映的負(fù)面信息，不遮不掩，通過跟蹤報(bào)道解決問題的過程，也可以產(chǎn)生正面的宣傳效果，進(jìn)而維護(hù)黨的媒體形象。

要不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控制度，通過輿情監(jiān)測了解社情民意，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，掌握主動(dòng)性;運(yùn)用好新媒體“議程設(shè)置”這一武器，扮演好信息“把關(guān)人”;挖掘、培養(yǎng)、利用新媒體傳播中有較大影響力的意見領(lǐng)袖;不斷完善新媒體監(jiān)督機(jī)制，完善相關(guān)法律法規(guī)，并制定道德規(guī)范體系，營造出一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境;健全黨與新媒體溝通制度，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞發(fā)言人，規(guī)范發(fā)言人制度;提升網(wǎng)絡(luò)問政的實(shí)際效能;利用好微博、微信，并建立相關(guān)規(guī)范制度;不能為了用新媒體而用新媒體，要充分發(fā)揮各種新媒體黨建平臺的作用，由專人管理，保證內(nèi)容及時(shí)更新、用戶信息能得到及時(shí)反饋，讓黨員群眾真正受益。

（二）尊重媒體，提高媒體素養(yǎng)

黨員干部要轉(zhuǎn)變思想觀念，對媒體的地位、性質(zhì)、規(guī)律和功能要有正確的認(rèn)識，樹立正確的媒體觀。要善于接受媒體采訪，練就坦然、客觀地面對媒體的本領(lǐng);練就善于運(yùn)用媒體的藝術(shù)，提升突發(fā)事件中媒體應(yīng)對能力，有敏銳的觀察力，較強(qiáng)的分析問題能力、獨(dú)立思考能力，還要有較強(qiáng)的應(yīng)變能力。黨員干部要加強(qiáng)新媒體道德觀修養(yǎng)，通過學(xué)習(xí)正反兩方面的案例，看清楚新媒體失德行為的害處，擔(dān)負(fù)起凈化新媒體生態(tài)的責(zé)任。

（三）建強(qiáng)新媒體理論宣傳陣地

第一，要把建強(qiáng)理論宣傳陣地提到戰(zhàn)略任務(wù)的高度。我們在新媒體陣地建設(shè)上還存在一定的問題。國際方面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播沒有國別界限，西方國家從政治、文化、生活方式等各個(gè)方面都可以對我們進(jìn)行滲透和影響。國內(nèi)方面，部分黨員干部，嘴上高呼馬克思主義，但是實(shí)際上并非真懂、真信。這就迫切要求我們充分認(rèn)識建強(qiáng)新媒體理論宣傳陣地的重要性。第二，要積極主動(dòng)的去搶占新媒體輿論陣地。在新媒體上大力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，搶奪話語權(quán)。第三，打造、扶持優(yōu)秀品牌，發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用。各地區(qū)都可以根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，整合資源，培育2-3個(gè)新媒體強(qiáng)勢品牌，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)新媒體理論宣傳陣地建設(shè)。第四，充分發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢。通過視頻、音頻、直播互動(dòng)等方式增強(qiáng)理論傳播的趣味性和生動(dòng)性，變低效率的硬性灌輸為高效率的主動(dòng)接受。

（四）利用新媒體強(qiáng)化黨內(nèi)民主建設(shè)

把新媒體打造成信息公開的載體，通過信息公開，保障黨員和群眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，新媒體的互動(dòng)性也能保障黨員和群眾的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，這樣加大黨內(nèi)民主決策的力度，并且贏得公眾對黨的信任。另外，利用新媒體讓黨員廣泛的參與政治生活，可以提升黨員的民主意識和身份意識，激活黨員的主體性。

參考文獻(xiàn)

[1] ?劉華蓉：《大眾傳媒與政治》，北京：北京大學(xué)出版社，2001 年版，第 15 頁。

[2] ?趙宬婓，陳波. 傳媒政治視界中的政黨形象塑造[J]. 石河子大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2011，（5）：43 -47.

[3] ?馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社.1995年版.第155頁。

[4] ?馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社.1995年版.第352頁。

[5] ?馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社.1995年版.第352頁。

[6] ?馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第36卷）[M].北京：人民出版社.1995年版.第332頁。

[7] ?《列寧全集》第 5 卷，北京：人民出版社，1986 年版，第 8 頁。

[8] ?《列寧全集》第 18 卷，北京：人民出版社，1990 年版，第 453 頁。

[9] ?本報(bào)評論員. 意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭要敢于亮劍[N]. 北京日報(bào)，2013 -09 -02.

[10] ?楊振武. 把握好政治家辦報(bào)的時(shí)代要求[N]. 人民日報(bào)，2016 -03 -21.

作者簡介：王雪（1988—），女，山東棗莊滕州人，中共曲阜市委黨校教師。

徐碩（1991—），女，山東濟(jì)寧魚臺人，中共曲阜市委黨校教師。

張瑞（1990—），男，山東濟(jì)寧兗州人，中共曲阜市委黨校教師。