劉清

摘要：在生活水平的不斷提升下，人們的精神需求增多，這種精神需求產(chǎn)生帶動(dòng)了我國旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是近幾年人們普遍喜愛的一種旅游形式，將鄉(xiāng)村旅游和體育旅游結(jié)合在一起能夠充分滿足人們對旅游和健康的需求，促進(jìn)我國旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游;鄉(xiāng)村旅游;融合開發(fā)

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0173-01

在旅游業(yè)快速發(fā)展和人們對旅游需求的不斷增加下，近幾年，鄉(xiāng)村旅游以淳樸的鄉(xiāng)村環(huán)境、優(yōu)美的自然景觀吸引了大量文體愛好者，鄉(xiāng)村旅游植入體育旅游打破了傳統(tǒng)單一的農(nóng)家樂旅游模式，通過將開放出的鄉(xiāng)村旅游資源和體育旅游結(jié)合在一起能夠在豐富旅游內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)人們陶冶情操、強(qiáng)身健體的生活追求。

1 體育旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

1.1 開發(fā)項(xiàng)目單一

體育旅游和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式十分相似，但是在發(fā)展的過程中沒有從地方特色出發(fā)挖掘地方獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游和體育旅游資源，使得體育旅游和鄉(xiāng)村旅游復(fù)雜項(xiàng)目單一，旅游融合發(fā)展缺乏必要設(shè)施設(shè)備的支持。

1.2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作有待加強(qiáng)

在體育旅游和鄉(xiāng)村旅游融合的過程中，一些群眾對體育領(lǐng)域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策缺乏了解，甚至在旅游的過程中缺乏科學(xué)的保護(hù)意識(shí)，由此導(dǎo)致體育旅游和鄉(xiāng)村旅游所依賴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流失問題日益嚴(yán)重。

1.3 鄉(xiāng)村文化生態(tài)逐漸消失

在體育旅游、鄉(xiāng)村旅游融合和農(nóng)民致富愿望的強(qiáng)烈?guī)?dòng)下，在一些鄉(xiāng)村旅游資源豐富的地區(qū)，農(nóng)民集資興辦旅游的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，農(nóng)民在興辦鄉(xiāng)村體育旅游的過程中破壞了鄉(xiāng)村文化生態(tài)環(huán)境，甚至人為的加將具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游資源改造為附庸城市品位的休閑場地，使得鄉(xiāng)村旅游和體育旅游開發(fā)差異加大。

2 體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合開發(fā)策略

2.1 結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，因地制宜的規(guī)劃開發(fā)休閑體育旅游項(xiàng)目

鄉(xiāng)村旅游和體育旅游結(jié)合開發(fā)的途徑較多，比如對于水資源比較豐富的地區(qū)可以通過組織開發(fā)漂流活動(dòng)、賽船活動(dòng)、旅游活動(dòng)等體育旅游項(xiàng)目;在山溝地區(qū)則是可以因地制宜的開展登山、攀巖、對抗等體育活動(dòng)，使得游客在開展這些體育旅游訓(xùn)練的時(shí)候達(dá)到強(qiáng)身健體、領(lǐng)略鄉(xiāng)土文化風(fēng)情的目的。

2.2 政府發(fā)揮職能作用為鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的結(jié)合提供重要支持

在鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合的過程中，政府部門可以出臺(tái)一系列的政策，鼓舞帶動(dòng)人們實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的有效利用，通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策來鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卦盒W(xué)生利用業(yè)余時(shí)間到鄉(xiāng)村開發(fā)區(qū)進(jìn)行野外生存訓(xùn)練或者開展課外體育，不斷吸引更多鄉(xiāng)村體育旅游參與者參與到其中，進(jìn)而在增強(qiáng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和體育旅游知名度的同時(shí)進(jìn)一步挖掘和開發(fā)出年齡適中的鄉(xiāng)村體育旅游潛在客戶。

2.3 強(qiáng)化民俗體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的互動(dòng)

體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的互動(dòng)開發(fā)要以民俗體育特色為基本依托，結(jié)合市場發(fā)展需要，將自然生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村人文旅游、鄉(xiāng)村體育旅游資源等充分整合在一起，打造點(diǎn)線面一體化的旅游格局，結(jié)合體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要對民俗體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的定位和開發(fā)，打造具有鮮明地方特色的民俗體育旅游和鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)發(fā)展機(jī)制。

2.4 實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游和體育旅游資源的統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)利用

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游和體育旅游發(fā)展缺乏統(tǒng)一部署規(guī)劃的問題，有關(guān)部門需要在爭取政府資金、政策支持的同時(shí)結(jié)合地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源利用開發(fā)現(xiàn)狀，積極打造具有地區(qū)特色的精品戰(zhàn)略，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中注重對民俗體育項(xiàng)目旅游資源的開放利用，從而為游客提供更多形式、類型的體育旅游資源，塑造獨(dú)居特色鄉(xiāng)村旅游和體育旅游品牌。

2.5 積極挖掘體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合點(diǎn)

從發(fā)展實(shí)際情況來看，一般游客對體育旅游、鄉(xiāng)村旅游的要求具備兩個(gè)方面的特點(diǎn)，一方面，游客希望自己能夠得到真實(shí)、自然的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn);另外一個(gè)方面，為了能夠增強(qiáng)游客對體育旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展適應(yīng)需要強(qiáng)化旅游發(fā)展的一系列設(shè)施設(shè)備建設(shè)，滿足人們對旅游設(shè)施設(shè)備服務(wù)的不同要求。

2.6 創(chuàng)新體育旅游資源開發(fā)營銷方式

在市場經(jīng)濟(jì)低迷的情況下想要增強(qiáng)體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展活力，需要相關(guān)人員采取有效的措施進(jìn)行旅游產(chǎn)品的宣傳營銷，具體需要做好以下幾個(gè)方面的工作：第一，擴(kuò)展客源市場，通過應(yīng)用媒介技術(shù)手段和平臺(tái)來對外宣傳體育旅游和鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的這種新型旅游模式。第二，加大旅游市場營銷力度，在鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展的過程中需要彰顯出城市名片效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)有針對的旅游宣傳營銷。

3 結(jié)束語

綜上所述，在人們對旅游服務(wù)需求不斷增加的今天，鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合開發(fā)成為一種必然發(fā)展趨勢。二者在發(fā)展的過程中都具備內(nèi)在文化精神，這種文化也是二者融合、開發(fā)利用的基礎(chǔ)。為了能夠更好促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對體育旅游和鄉(xiāng)村旅游融合的思考和分析。

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