馬冰瓊 秦弋茗 唐茳稜 吳承庭 楊振興

摘要：隨著文化軟實(shí)力的提高和各個地方旅游建設(shè)的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游越來越受歡迎?！耙秽l(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略在泰國取得了巨大成功，受到國內(nèi)廣大民眾的贊譽(yù)和歡迎。該文通過分析廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的根本原因，總結(jié)了泰國OTOP戰(zhàn)略發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并從文化傳承的角度提出了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議和對策，旨在為廣西鄉(xiāng)村旅游政策的制定提供積極有益的借鑒，促進(jìn)廣西鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西;鄉(xiāng)村旅游;泰國OTOP戰(zhàn)略;啟示

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0084-03

在旅游業(yè)快速發(fā)展的時代大背景下，隨著城市居民生活質(zhì)量的日益提高，消費(fèi)需求的不斷增加，鄉(xiāng)村旅游這一新形式也受到越來越多人的青睞。旅游者相對于城市中的擁擠、繁雜、喧囂的都市生活，更加向往去享受農(nóng)村的清新空氣、秀麗風(fēng)光、豐富的自然資源和樸實(shí)的民風(fēng)民俗。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，但仍存在諸多問題?；诖?，本文著重從地方政府政策實(shí)施、項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場開發(fā)、產(chǎn)品營銷策略等四大領(lǐng)域?qū)μ﹪鳲TOP戰(zhàn)略展開摸底式調(diào)研，分析泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略基本思路及模式，提出對廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路與模式相關(guān)的對策及建議。

1 廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游形式，廣大的農(nóng)村地區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的主要場所。廣西以其溫和的自然氣候、燦爛多彩的文化和濃郁的民族風(fēng)情，吸引了大批國內(nèi)外游客前來參觀。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展不僅推動了廣西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還提高了村民保護(hù)環(huán)境的意識。近年來，該地區(qū)已創(chuàng)建了1100多個星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家院），就業(yè)人數(shù)已達(dá)100萬。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，廣西充分利用當(dāng)?shù)氐臈l件，利用農(nóng)村資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并實(shí)施了一系列措施。許多村莊已從貧困村轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游示范區(qū)，在農(nóng)村脫貧方面取得了顯著成效。廣西各地鄉(xiāng)村旅游各具特色，如桂林龍勝龍脊梯田，柳州羊占休閑農(nóng)莊，崇左大新名仕田園，防城港東興七彩貝丘灣等著名鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游目前已具備一定的規(guī)模，并且不斷在擴(kuò)大，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，使得鄉(xiāng)村旅游具有持續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢。

1.2 廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

盡管目前廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展良好，但仍存在許多問題，可歸納如下：

1）缺乏對鄉(xiāng)村旅游的正確認(rèn)識

首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注不夠，其經(jīng)營理念和意識不強(qiáng);其次，人們對鄉(xiāng)村旅游的理解還不夠全面;最后，由于對鄉(xiāng)村旅游資源分析不足，過于樂觀和期望較高，一些地方資源尚未得到有效利用，極大地制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

2）盲目建設(shè)，缺少科學(xué)規(guī)劃

許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒有進(jìn)行過合理的旅游規(guī)劃，旅游產(chǎn)品形式單一，服務(wù)項(xiàng)目大同小異，眾多村莊呈現(xiàn)出千篇一律的相似性，沒有形成當(dāng)?shù)刈陨淼奶厣?，吸引不了旅游者的目光，彼此之間競爭加劇，增大了市場風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致部分地區(qū)收益下降。有些旅游經(jīng)營者跟風(fēng)造區(qū)，他們建設(shè)的房子不僅排列整齊，而且粉刷的顏色也一樣，太過整齊劃一，缺乏創(chuàng)新，造出來的產(chǎn)品競爭力度不強(qiáng)。許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)尚未形成自己的品牌，沒有系統(tǒng)的營銷策略，而且宣傳力度不夠。

3）受季節(jié)變化影響大

季節(jié)性是旅游業(yè)的一個重要特征，淡季期間開發(fā)的有吸引力的項(xiàng)目較少，即使他們花費(fèi)大量資金建設(shè)基礎(chǔ)性設(shè)施，也不會有很多人，旅游旺季項(xiàng)目吸引力不強(qiáng)，許多資源無法充分利用，許多旅游企業(yè)和員工處于待業(yè)狀態(tài)，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營者受到游客數(shù)量大幅度波動的困擾。

4）管理機(jī)構(gòu)不健全，政府職能缺失

鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和范圍過于廣泛，需要一個協(xié)調(diào)的管理機(jī)構(gòu)。目前，廣西各級政府仍缺乏健全的管理機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)和管理鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。政府沒有出臺相應(yīng)的政策去約束經(jīng)營者和觀光者，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)處于無序、混亂的狀態(tài)，運(yùn)營商和游客的問題沒有得到及時解決，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。此外，我們還可以發(fā)現(xiàn)，有些景區(qū)票價(jià)過高，有些景區(qū)票價(jià)過低，政府等相關(guān)部門也沒有出臺相關(guān)的舉措去維持票價(jià)的均衡。

5）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，缺少資金投入

鄉(xiāng)村地區(qū)普遍基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，設(shè)備不完善，交通不夠便利，道路坑坑洼洼，使得游客旅游體驗(yàn)不佳。醫(yī)療服務(wù)、廁所環(huán)境、飲食衛(wèi)生等方面的惡劣條件也讓人望而卻步，不能滿足大量游客的需求。鄉(xiāng)村旅游得不到政府的支持，又沒有鄉(xiāng)村旅游專業(yè)的融資機(jī)構(gòu)，在尋求資金方面存在極大的困難。

2 廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的根源

2.1 地方政府政策實(shí)施方面

廣西具有豐富的旅游資源，在地域、氣候等條件優(yōu)勢下，可以對資源進(jìn)行深層次的開發(fā)，但是政府未能有效地利用這些本土化資源去發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，體系不夠健全，政府在參與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃的過程中，對于許多項(xiàng)目沒有經(jīng)過理論論證，就直接去實(shí)施，缺乏科學(xué)規(guī)劃。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合力度不夠，旅游供給不能滿足游客的多方面需求，旅游新業(yè)態(tài)的培育有待加強(qiáng)，旅游服務(wù)和接待設(shè)施不夠健全，旅游公共服務(wù)建設(shè)等設(shè)施的資金投入不夠。旅游市場的主體需要加強(qiáng)，旅游開發(fā)市場化程度不高，市場體系有待完善。

2.2 項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)方面

在廣西已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中，我們可以發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品大同小異，涉及的項(xiàng)目內(nèi)容相似點(diǎn)太多，缺乏創(chuàng)新，沒有地方文化特色，無法吸引游客的注意力。雖有小部分旅游景區(qū)抓住了民俗特色，但是他們只是在原有的基礎(chǔ)上稍加改造，壓根沒有在產(chǎn)品的開發(fā)上進(jìn)行深度加工，特色并不明顯。很多地區(qū)的鄉(xiāng)野風(fēng)光只供觀賞，造成資源未能得到最大程度的開發(fā)利用，無法進(jìn)行個性化發(fā)展，不能滿足市場需求。在當(dāng)今旅游市場激烈的競爭中，如果光有熱情而不去對相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查分析，可能還未站穩(wěn)腳就已經(jīng)被淘汰了。

2.3 旅游市場開發(fā)方面

廣西鄉(xiāng)村旅游要以市場需求為導(dǎo)向，有規(guī)劃的進(jìn)行資源開發(fā)，并形成自己的特色品牌，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目應(yīng)該圍繞當(dāng)?shù)氐馁Y源與游客的需求來展開工作。目前廣西的旅游主要以山水觀光、長壽養(yǎng)老旅游為主要市場，但是有些景區(qū)因交通不便，旅游亂收費(fèi)的現(xiàn)象時有發(fā)生。

2.4 產(chǎn)品營銷策略方面

目前廣西旅游產(chǎn)品營銷創(chuàng)新度不夠，單一的線下買賣模式導(dǎo)致?lián)p失一部分消費(fèi)群體。如民俗旅游產(chǎn)品大多局限于民俗文化村和民俗節(jié)目等。還有本地特色農(nóng)作物，只有在本地集市上出現(xiàn)。營銷策略單一受限，產(chǎn)品無法滿足市場的多樣化需求。

3 泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀及主要成功經(jīng)驗(yàn)

3.1 泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

1）“一鄉(xiāng)一品”相關(guān)理論

根據(jù)傳統(tǒng)意義，“一鄉(xiāng)一品”是指以村莊為單位，滿足國內(nèi)外市場需求為前提，盡可能挖掘當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，形成一種具有當(dāng)?shù)靥厣⒂袃r(jià)值的又有影響力的產(chǎn)品。其產(chǎn)品應(yīng)該在最大程度上體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，能創(chuàng)造最好的經(jīng)濟(jì)收益，以質(zhì)量作為硬件打下良好的知名度。其中產(chǎn)品不應(yīng)有局限性，可以是工業(yè)產(chǎn)品或文化、旅游等服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。

2）泰國OTOP計(jì)劃項(xiàng)目背景

2001年，泰國政府開始實(shí)施“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目計(jì)劃，旨在推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這項(xiàng)政策的實(shí)施下，每個村鎮(zhèn)在政府的支持下利用當(dāng)?shù)靥赜械馁Y源與材料，發(fā)展富有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)極具地域特色的產(chǎn)品。近年來，泰國至少有120萬農(nóng)村家庭從事“一鄉(xiāng)一品”的各種手工藝和工業(yè)活動?！耙秽l(xiāng)一品”產(chǎn)品涵蓋了泰國大部分鄉(xiāng)村產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都具有獨(dú)特的風(fēng)味和當(dāng)?shù)仫L(fēng)格。泰國東部的產(chǎn)品主要是水果，竹子，藤籃和蘆葦墊等;北部農(nóng)村地區(qū)主要是山地部落的少數(shù)民族工藝品，如木雕，銀器和特產(chǎn)等;東北地區(qū)主要是絲綢和棉織物，特別是扎染設(shè)計(jì)。

3）泰國實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略和具體操作

（1）泰國中央和地方政府建立了“一鄉(xiāng)一品”管理組織，實(shí)施和推進(jìn)全國“一鄉(xiāng)一品”計(jì)劃，所有地方都需要將自己的“王牌產(chǎn)品（Ace Products）”作為開發(fā)項(xiàng)目并出口到海外。政府部門在全國各地尋找符合條件的家庭式小作坊，給予資金支持并鼓勵其去銀行貸款，教授技術(shù)和銷售管理經(jīng)驗(yàn)。“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦膭?chuàng)造力，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括泰國絲綢和木雕等傳統(tǒng)手工藝品。1

（2）泰國政府不僅有計(jì)劃地組織外國游客前往執(zhí)行計(jì)劃項(xiàng)目的村莊與景區(qū)進(jìn)行觀光旅游，宣傳帶有泰國風(fēng)味的農(nóng)產(chǎn)品，而且還將做工精致的手工藝品帶出國門，讓我們可以在各種國際博覽會上看見這些極具特色的商品。

（3）泰國內(nèi)政部城鄉(xiāng)發(fā)展司負(fù)責(zé)“一鄉(xiāng)一品”就業(yè)者的發(fā)展工作，嚴(yán)格制定一系列規(guī)范措施，重點(diǎn)抓產(chǎn)品的質(zhì)量問題，力求產(chǎn)品做到優(yōu)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、符合市場需求。此外，組織“一鄉(xiāng)一品”從業(yè)者組成合作社等多種形式，互幫互助，一家?guī)右患?，增加全體居民的收入，共同改善經(jīng)濟(jì)狀況，攜手實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。試點(diǎn)和后期推廣被認(rèn)為是“一鄉(xiāng)一品”迅速獲得成功的途徑之一。為了幫助村莊開發(fā)和推廣自己的產(chǎn)品，政府成立了一個工作組來擴(kuò)大這些小企業(yè)產(chǎn)品的市場，提供營銷管理建議，并制定一系列計(jì)劃，進(jìn)一步提高居民的收入水平。許多國外的展會和節(jié)日活動，政府都制定相應(yīng)的計(jì)劃，以推動“一鄉(xiāng)一品”的發(fā)展。

（4）泰國OTOP戰(zhàn)略成功事例

四色菊省位于在泰國東北部，人口約145萬，距首都曼谷約570公里。四色菊省原以“喬木花”而聞名，該府具有豐富的旅游資源。近年來，四色菊旅游業(yè)逐步發(fā)展，初步形成了比較成熟的綜合性工業(yè)體系?！耙秽l(xiāng)一品”項(xiàng)目自然包含在四色菊省的發(fā)展計(jì)劃中。在“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目的推動下，食品、飲料、編織品、土特產(chǎn)品和草藥等產(chǎn)品迅速發(fā)展起來。傳統(tǒng)的泰國手工藝品一直受到游客的歡迎。“泰絲”和“傳統(tǒng)土布”作為泰國的旅游紀(jì)念品，具備與眾不同的泰式風(fēng)格，且富有鮮明的民族特色，使其成為游客觀光四色菊時的必買商品。2如今，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，市場需求越來越大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游大部分資金收入主要來自于產(chǎn)品的銷售，由此可見這個項(xiàng)目的成功也對四色菊旅游業(yè)的發(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn)。

3.2 泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略主要成功經(jīng)驗(yàn)

1）將旅游觀光與產(chǎn)品銷售充分結(jié)合。將旅游觀光與手工藝品的推廣相結(jié)合，是“一鄉(xiāng)一品”能迅速打開消費(fèi)市場的成功因素之一。旅游為地區(qū)帶來了“人氣”，自然就會推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售。泰國成立了許多專門負(fù)責(zé)旅游觀光推廣的公司，他們會帶領(lǐng)海內(nèi)外的游客前往生產(chǎn)手工藝品的村莊，通過參觀體驗(yàn)，不僅能讓游客了解到生產(chǎn)者的工作環(huán)境與精湛的手工技藝，還能見識到獨(dú)具魅力的民俗文化。這種方式既給旅客帶來新鮮的旅游體驗(yàn)，又將本地的特色傳播了出去，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

2）政策支持，引進(jìn)人才。為彌補(bǔ)農(nóng)村人力資源短缺，泰國政府鼓勵新畢業(yè)的大學(xué)生參與“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目實(shí)施和建設(shè)。每年有近萬名畢業(yè)生參加“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目，為“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目的發(fā)展注入新的活力。這些大學(xué)生需要到鄉(xiāng)村接受為期約10個月的半工半讀培訓(xùn)，每月都可得到一定的補(bǔ)貼，對于畢業(yè)生的就業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目實(shí)施都是有益的。有關(guān)國家機(jī)構(gòu)還負(fù)責(zé)指導(dǎo)該地區(qū)農(nóng)民推進(jìn)“一鄉(xiāng)一品”項(xiàng)目，為他們提供技術(shù)支持。

3）產(chǎn)業(yè)延伸，著重發(fā)展手工產(chǎn)業(yè)。對手工藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度研究，發(fā)掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，激發(fā)對新產(chǎn)品的創(chuàng)造力。定期舉行手工藝培訓(xùn)，鼓勵當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民報(bào)名參加培訓(xùn)，農(nóng)民可以開展家庭手工業(yè)的生產(chǎn)作為副業(yè)，還可以把產(chǎn)品放在培訓(xùn)中心的商店里展售。許多的產(chǎn)品都是由村民與設(shè)計(jì)師共同做出來的，這也顯示出了合作的智慧。

4）制定規(guī)范的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立質(zhì)量改進(jìn)制度。政府認(rèn)證的OTOP產(chǎn)品，可享受專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)服務(wù)，消費(fèi)者可以放心購買帶有OTOP認(rèn)證的商品，不用擔(dān)心粗制濫造的問題。政府在著名的旅游景點(diǎn)和機(jī)場設(shè)立了“一鄉(xiāng)一品”產(chǎn)品銷售中心，吸引了眾多消費(fèi)者。

5）利用現(xiàn)代技術(shù)及當(dāng)今熱門消費(fèi)渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球推廣，使“一鄉(xiāng)一品”產(chǎn)品具有一定知名度，進(jìn)入國際市場。消費(fèi)者不僅能在展銷中心購買到喜愛的產(chǎn)品，還能通過線上銷售，快捷方便地買到特色商品，讓別具特色的泰國手工藝品從鄉(xiāng)村走向世界。

4 泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略對廣西鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的啟示

4.1 將鄉(xiāng)村、生態(tài)和農(nóng)業(yè)深度融合

鄉(xiāng)村旅游是一種將生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的新型旅游方式。泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)靥厣?，生產(chǎn)并發(fā)展具有區(qū)域特性的手工或食品特產(chǎn)，是一種能夠滿足市場需求、促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的項(xiàng)目戰(zhàn)略。廣西農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋戎睾艽螅蟛糠稚贁?shù)民族都聚集在鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)亓?xí)俗、生活特點(diǎn)以及特色農(nóng)產(chǎn)品都別有一番風(fēng)味?；卩l(xiāng)村得天獨(dú)厚的條件，鄉(xiāng)村借鑒并實(shí)施泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略，通過傳播當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、農(nóng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)手工藝品，將民俗風(fēng)情、特色地貌、農(nóng)資產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村文化通過“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略發(fā)揚(yáng)光大，使旅游者都能親身體會到農(nóng)村特有的濃厚的淳樸情懷，再進(jìn)一步設(shè)計(jì)并推出更能代表鄉(xiāng)村風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，幫助鄉(xiāng)村走向國際化。

4.2 深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化源遠(yuǎn)流長，是值得我們花心思去深入了解的。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很大程度上源自于文化的傳播，旅游業(yè)可以將文化傳播到各個地方，將鄉(xiāng)村文化和旅游結(jié)合在一起，可以使其相輔相成，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值的火花使農(nóng)村文化旅游的發(fā)展更加繁榮。一方面，我們需要注重旅游方式的創(chuàng)新，在原有基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前的時代特色和特有的地域文化，推出新穎時尚的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客在老式的鄉(xiāng)村風(fēng)景中體會到新意，感受到旅游的與眾不同，使其留下深刻的印象;另一方面，我們要將工作重心著重放于鄉(xiāng)村文化的傳播上，將鄉(xiāng)村深厚的文化底蘊(yùn)融入至旅游項(xiàng)目中，把鄉(xiāng)村文化做為一條故事主線，開發(fā)新型的創(chuàng)意性特色旅游項(xiàng)目，激起游客的興趣、抓住游客的眼球，使其在旅行游玩的過程中不僅能有最佳體驗(yàn)，還能了解到相關(guān)的文化背景知識。

4.3 延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

我們著力于將手工藝品業(yè)與旅游觀光事業(yè)相互融合，目的不僅僅只是使游客來當(dāng)?shù)芈糜斡^光，更希望游客能參與農(nóng)村生活，體驗(yàn)農(nóng)村生活的樂趣。同時，這也是泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略所實(shí)施的重要舉措之一。為了使各地游客得到更好的旅游體驗(yàn)，“一鄉(xiāng)一品”戰(zhàn)略的支持者更是深入鄉(xiāng)村去體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，由此推出了能延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的新舉措——將手工藝品產(chǎn)業(yè)與旅游觀光事業(yè)相互融合，在游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村樂趣的同時還能夠傳播手工藝品的文化及其價(jià)值，這才是在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的基礎(chǔ)上有效地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

每個鄉(xiāng)村都有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，都在一定方面具有不同程度的優(yōu)勢。借鑒泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略方面，更應(yīng)該注意各個鄉(xiāng)村地區(qū)的文化因素，在尊重本土文化和社區(qū)利益的前提下，大力加強(qiáng)傳播農(nóng)村獨(dú)特文化底蘊(yùn)，使該地區(qū)文化傳統(tǒng)得以更加徹底地傳承下來。

5 基于文化傳承視角的廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路與模式對策建議

目前，全國正如火如荼地開展旅游示范區(qū)，而鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是全域旅游發(fā)展的落腳點(diǎn)和突破口。將泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略與現(xiàn)今的廣西鄉(xiāng)村旅游建設(shè)相互結(jié)合起來，為促進(jìn)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，本文提出如下一些建議和看法：

（1）明確鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢，利用優(yōu)勢加大鄉(xiāng)村投資

得益于廣西先天優(yōu)越的地理位置條件，廣西氣候溫暖適宜、光照充足、冬暖夏涼、土壤肥沃，因此許多農(nóng)作物以及動植物都能在廣西扎根生家，在很大程度上都贏得了種植農(nóng)作物的先天優(yōu)勢，對發(fā)展泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略十分有利，所以地方政府借鑒并依循泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略，為突出廣西鄉(xiāng)村獨(dú)具一格的優(yōu)勢，對鄉(xiāng)村旅游的投資大幅度增加，大力支持廣西鄉(xiāng)村旅游在人力，物力，財(cái)力等方面的建設(shè)。它突出了簡約古樸的民俗風(fēng)情，獨(dú)特的民族文化，清新優(yōu)美的自然環(huán)境和濃郁的鄉(xiāng)土氣息，贏得了眾多國內(nèi)外游客的關(guān)注，吸引他們來鄉(xiāng)村親身體會一下當(dāng)代“新農(nóng)民”別開生面的生活樂趣，不僅能使我們的鄉(xiāng)村文化聞名海外，還能帶動鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真可謂是一舉兩得，兩全其美。

（2）產(chǎn)業(yè)扶持，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

首先要體會鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的甜頭，地方政府應(yīng)把重點(diǎn)放在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展上，全方位大力支持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，它不僅幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，還使當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了很好的調(diào)整，并促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，地方政府應(yīng)無條件支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。除此之外，地方政府應(yīng)該將工作重心放在新一批鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的創(chuàng)新開發(fā)工作上面，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上將旅游服務(wù)設(shè)備進(jìn)一步完善，并安排員工進(jìn)行旅游景區(qū)服務(wù)水平培訓(xùn)，充分將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游資源利用完全，深入開發(fā)獨(dú)一無二、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，同時帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕衩撠氈赂唬燕l(xiāng)村旅游建設(shè)這一招牌打響，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游建設(shè)更上一層樓。只要地方政府和村民能全心全力把鄉(xiāng)村旅游建設(shè)好，相信鄉(xiāng)村旅游建設(shè)將會是一塊“取之不盡，用之不竭”的寶藏。

（3）政策傾斜，助力鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展

除了依靠地方政府的大力扶持，我們鄉(xiāng)村方面還應(yīng)該全力配合并遵循國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策和宏觀環(huán)境為“一鄉(xiāng)一品”發(fā)展帶來重要契機(jī)，響應(yīng)國家政策的號召，大力發(fā)展鄉(xiāng)村建設(shè)，進(jìn)一步跟進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的快步伐，在科技方面和產(chǎn)業(yè)方面無條件提供支持，使得選擇和培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品更加方便快捷。通過對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的更新完善以及鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的飛速發(fā)展，很大程度上推動了鄉(xiāng)村的進(jìn)步，也助于把鄉(xiāng)村民俗文化帶給各地游客。因此，我們更加相信，只要矢志不渝地堅(jiān)持發(fā)展“一鄉(xiāng)一品”戰(zhàn)略，全方面實(shí)施“一鄉(xiāng)一品”戰(zhàn)略所發(fā)展的人才基礎(chǔ)，才能保證廣西鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)有效發(fā)展。

在未來旅游業(yè)的發(fā)展中，廣西應(yīng)樹立鮮明的鄉(xiāng)村旅游特色，保持獨(dú)特的鄉(xiāng)村氣息，以政府為主導(dǎo)，健全相應(yīng)管理體制，實(shí)施規(guī)范化內(nèi)涵，完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備條件，實(shí)行規(guī)?；?jīng)營，堅(jiān)持實(shí)施借鑒泰國“一鄉(xiāng)一品”（OTOP）戰(zhàn)略的策略，齊心協(xié)力將廣西鄉(xiāng)村旅游建設(shè)事業(yè)打造得紅紅火火、蒸蒸日上。

注釋：

1. 盧向虎，覃富.國外一村一品運(yùn)動對中國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)借鑒[J].世界農(nóng)業(yè)，2007（10）：16-19.

2. 泰彩芳.“一鎮(zhèn)一品”旅游土布產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略研究——以泰國四色菊府為例[D].太原理工大學(xué)，2013.

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧向虎，覃富.國外一村一品運(yùn)動對中國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)借鑒[J].世界農(nóng)業(yè)，2007（10）：16-19.

[2] 泰彩芳.“一鎮(zhèn)一品”旅游土布產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略研究——以泰國四色菊府為例[D] .太原理工大學(xué)，2013.

[3] 朱錦晟，穆莉莉.中泰鄉(xiāng)村旅游比較研究——以中國龍脊梯田與泰國黎敦山發(fā)展項(xiàng)目為例[J] .經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2013（03）：71-74.

[4] 黃梅梅.廣西一村一品發(fā)展SWOT分析[J] .廣西農(nóng)學(xué)報(bào)，2011（26）：98-101.

[5] 王瑋琳.泰國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的管理措施研究[D].昆明理工大學(xué)，2009.

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