劉登為 狄春華 徐海文

摘要：廣播媒體在我國廣大農(nóng)村中具有較好的群眾基礎(chǔ)和較強的媒體影響力，而且，與電視、報紙等其他媒體相比，廣播媒體的節(jié)目方式更加靈活，傳播角度直接面向全體農(nóng)民，節(jié)目風(fēng)格更接地氣，深受廣大農(nóng)民群眾的喜愛。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，廣播媒體需要進一步整合節(jié)目資源、準確找準定位，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，有效助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：對農(nóng)廣播;助力;鄉(xiāng)村振興

一、廣播在農(nóng)村振興過程中的定位和作用

（一）做好農(nóng)業(yè)政策的宣傳工作

黨的十九大正式提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域一項重要的戰(zhàn)略措施，需要進行深入的解讀和宣傳。特別是對于廣大農(nóng)民來講，對于鄉(xiāng)村振興計劃的內(nèi)涵外延等并不十分了解，也無法有效感知鄉(xiāng)村振興對自身發(fā)展的實實在在的優(yōu)惠和福利，導(dǎo)致對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略存在一定的懷疑和觀望心態(tài)，不利于農(nóng)民積極性的調(diào)動。

作為廣播媒體來講，具有很好的政策解讀傳統(tǒng)，通過對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)涵、外延、具體政策、對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的影響等進行全方位的解讀，可以進一步增強農(nóng)民建設(shè)農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)、提高自身收入的積極性和主動性。

（二）做好農(nóng)業(yè)科技的普及工作

當(dāng)前，困擾我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一個突出因素，就是農(nóng)業(yè)科技化和現(xiàn)代化水平低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還沒有從根本上擺脫靠天吃飯的困境，農(nóng)民在生產(chǎn)技能、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)工具等方面還相對落后，這也從很大程度上影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。從這個角度來看，廣播媒體可以針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的一些技術(shù)性、規(guī)律性問題，向農(nóng)民進行有針對性的講解，做好農(nóng)業(yè)科技的普及工作。

此外，在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)民對一些新科技和新手段的作用和效果存在疑慮，通過廣播媒體，也可以進一步提升農(nóng)民的認識，促進現(xiàn)代科技手段在農(nóng)村的普及。

（三）做好農(nóng)民困難的幫助工作

需要看到的是，在一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，個別農(nóng)民因為生產(chǎn)技能不足、疾病導(dǎo)致等多方面原因，生活還是相對比較困難，嚴重影響了農(nóng)民生活水平的提升，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略造成了一定的影響。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，對農(nóng)村脫貧攻堅工作也有明確的要求和政策，然而農(nóng)民對這些政策的知曉率也不高。

因此，廣播媒體可以在節(jié)目中加強與農(nóng)民的交流和溝通，通過了解農(nóng)民存在的困難和問題，進一步向農(nóng)民解答政策措施，幫助農(nóng)民聯(lián)系有關(guān)部門，解決好自身的低保申請、大額醫(yī)療保險申請等切身利益問題，可以很好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，幫助弄民解決好實際困難。

二、對農(nóng)廣播發(fā)展中存在的難題

（一）其他媒體的影響

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體和自媒體在農(nóng)村的不斷普及應(yīng)用，農(nóng)民對新媒體的使用也逐漸普及起來，對手機的使用也相當(dāng)普遍，這對廣播媒體發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播媒體與報紙和電視競爭相對比較均衡，呈現(xiàn)三足鼎立的局面，而在與新媒體的競爭中，廣播媒體的劣勢進一步擴大，自身在傳播方式、傳播途徑、受眾群體等方面存在比較明顯的短板和不足，無法滿足農(nóng)村受眾日益增長的個性化需求。

此外，隨著媒體經(jīng)營方式和模式的進一步市場化，廣播媒體在自身發(fā)展過程中，也要面臨著資金和人才不足的現(xiàn)實困境，導(dǎo)致自身發(fā)展更加困難。因此，導(dǎo)致廣播媒體的地位和作用不斷弱化，這對廣播媒體的發(fā)展和繁榮是大大不利的。

（二）節(jié)目形式單一

需要看到的是，廣播媒體在節(jié)目形式上存在著明顯的先天不足，那就是由于廣播媒體主要是以聲音傳播為主，節(jié)目的形象性差，無法給受眾帶來感官上的沖擊，對受眾的吸引力不強。

雖然，廣播節(jié)目可以在一定程度上很好地保證參與者的隱私，但是也導(dǎo)致受眾對節(jié)目參與者缺乏直觀感受，影響了主持人個人媒體的體現(xiàn)。同時，與新媒體的快捷性和即時性相比，廣播媒體新聞的時效性和互動性也相對不足，信息傳播的滯后性和陳舊性也相對明顯.這就導(dǎo)致廣播的農(nóng)村受眾群體的數(shù)量越來越少，在廣大的農(nóng)村受眾中，除去一些年紀大的受眾群體之外，廣播媒體對年輕受眾的吸引力嚴重不足。

（三）娛樂化傾向突出

由于廣播媒體的市場影響力不斷減弱，自身在資金、資源和人才方面也存在明顯不足，對此，有些地方廣播電臺為了提升自身的競爭力和資金，聯(lián)合一些醫(yī)藥企業(yè)和經(jīng)銷商，大量進行藥品的宣傳推介，在此過程中，很容易出現(xiàn)一些疑似虛假宣傳等行為，導(dǎo)致聽眾對廣播媒體的公信力大打折扣。此外，在實際的節(jié)目過程中，一些節(jié)目由于缺乏充足的內(nèi)容，一般都會采取以娛樂性為主的節(jié)目內(nèi)容，這就導(dǎo)致廣播媒體的權(quán)威性和主體地位不斷喪失，媒體的傳播影響力也在不斷下降。

三、對農(nóng)廣播助力鄉(xiāng)村振興的可行性路徑

（一）不斷革新和轉(zhuǎn)變廣播發(fā)展思維

要想在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，創(chuàng)造性地發(fā)揮對農(nóng)廣播節(jié)目的積極作用，就要大力革新農(nóng)村廣播傳播的思路和思維。一要樹立專業(yè)化思維模式。要進一步樹立內(nèi)容為王的傳播理念和發(fā)展思路，向節(jié)目質(zhì)量要效益，通過不斷提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的專業(yè)化水平，不斷打造農(nóng)業(yè)品牌節(jié)目欄目等方式，進一步凸顯農(nóng)業(yè)節(jié)目的實用性和實效性。二是不斷提升節(jié)目的公信力和權(quán)威性。要進一步鞏固和提升廣播節(jié)目的公信力和影響力，通過開辟專欄節(jié)目，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的主要政策和實施措施進行深入解讀和解析，不斷提升農(nóng)民對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理解和支持，不斷發(fā)揮廣播媒體在農(nóng)村的主渠道和主旋律作用。

（二）進一步明確廣播媒體的定位和作用

廣播媒體的主要作用在于發(fā)布信息、解讀政策、宣傳引導(dǎo)的重要載體。因此，廣播媒體要想真正助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，必須要將自身的媒體特點、傳播途徑等與農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民特點緊密結(jié)合起來，找準實施媒體傳播的發(fā)力點和切入點，科學(xué)進行自身定位，準確發(fā)揮自身作用。

在農(nóng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，一要進行宣傳解讀。針對農(nóng)民存在的一些思想上的的疑慮和疑問，廣播媒體可以實例的方式進行解讀，比如，可以進一步宣傳報道先進地區(qū)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅戰(zhàn)略中先行先試的成功經(jīng)驗，為本地區(qū)落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供借鑒和依據(jù)。二要進行信息發(fā)布。廣播媒體要緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施要求，把握每個階段和節(jié)點的具體部署，向農(nóng)民們及時發(fā)布工作預(yù)告和情況通報，讓農(nóng)民進一步增強對具體工作的知曉率，引導(dǎo)農(nóng)民進行有效監(jiān)督。

（三）不斷加強自身專業(yè)化建設(shè)力度

廣播媒體要想切實發(fā)揮作用，就必須要努力提升自身專業(yè)化水平，不斷提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。

一要提升農(nóng)業(yè)知識。廣大廣播媒體從業(yè)人員要進一步了解農(nóng)村工作，加強對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)和研究，努力成為政策措施方面的行家里手，確保在節(jié)目過程中可以有效解答群眾提出的問題和困難。

二要提升專業(yè)能力。在新媒體背景下，廣播媒體人要進一步加強研究和探索力度，不斷從新媒體發(fā)展中借鑒經(jīng)驗，吸納營養(yǎng)，不斷提升采編播各方面的綜合素質(zhì)，努力成為專業(yè)技術(shù)的多面手。

三要注重加強對農(nóng)村生活的正面引導(dǎo)。要在節(jié)目中進一步反映農(nóng)村生活的鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)土情結(jié)，進一步加強對農(nóng)村民俗、農(nóng)村節(jié)慶、農(nóng)民生活等方面的報道，通過對農(nóng)村幸福生活的真實再現(xiàn)和對農(nóng)村變化的準確把握，宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對從農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的巨大推動作用。

（四）進一步打造廣播媒體品牌節(jié)目

廣播媒體要想在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，不斷強化在受眾中的影響力，就要進一步強化節(jié)目品牌意識，通過節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和打造，提升自身影響力。

一要提升節(jié)目效果。要注重在節(jié)目過程中，增強與農(nóng)民聽眾的互動和交流，讓農(nóng)民進一步感受到廣播節(jié)目的親和力，拉近廣播媒體與群眾的心理距離，贏得農(nóng)民的信任和喜愛。

二要提升主持人的魅力。需要看到的是，廣播新聞主持人的素質(zhì)如何，直接影響到廣播節(jié)目的效果和質(zhì)量。因此，廣大新聞節(jié)目主持人一定要準確把握受眾心理，發(fā)揮個人語言特點，不斷打造節(jié)目的個性化風(fēng)格，并根據(jù)目標受眾群體的個性化特點，對節(jié)目進行合理把控，提升節(jié)目的魅力和影響力。

（五）加強對農(nóng)民切身需求的滿足和維護

一要加大致富經(jīng)驗的總結(jié)和推廣。當(dāng)前，困擾農(nóng)民的一個突出問題，就是農(nóng)村收入較低。針對這一問題，廣播媒體要注重在農(nóng)民增收環(huán)節(jié)上下功夫，不斷根據(jù)本地區(qū)農(nóng)村的實際特點，在剩余勞動力轉(zhuǎn)移、農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)、就業(yè)信息等方面，加大對農(nóng)民的服務(wù)和引導(dǎo)。要充分宣傳致富典型的好經(jīng)驗和好做法，發(fā)揮示范和引導(dǎo)效應(yīng)，進一步鼓勵農(nóng)民進行自發(fā)創(chuàng)業(yè)和致富實踐。

二要加強困難群眾的幫扶工作。通過廣播媒體人員深入農(nóng)村等方式，進一步了解農(nóng)民在生產(chǎn)生活中存在的突出困難，特別是對一些生活困難、缺醫(yī)少藥的群眾來講，要進一步將這些情況反映給民政等職能部門，發(fā)揮群眾連心橋的作用，將黨和政府的溫暖及時地傳遞給廣大農(nóng)民，讓農(nóng)村群眾進一步增強建設(shè)農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)的信心和動力。

（作者單位：甘肅省廣播電視總臺農(nóng)村廣播）