唐?；?/p>

摘要：本文分析網(wǎng)絡(luò)媒體的特征以及對傳統(tǒng)新聞媒體的影響，提出傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑策略，滿足今后可持續(xù)發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新策略

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

（一）具有較強(qiáng)的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)新聞具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，在傳播新聞信息的過程中，不需要受時(shí)間與空間等因素的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)在新聞網(wǎng)絡(luò)媒體傳播當(dāng)中充當(dāng)介質(zhì)作用，在人們的潛意識(shí)當(dāng)中是永遠(yuǎn)不會(huì)被間斷的。但是與傳統(tǒng)的新聞媒體相比較，深受大眾的喜愛并得到廣泛應(yīng)用，適應(yīng)不同地區(qū)的新聞法規(guī)，具有明顯的優(yōu)勢。

（二）具有高度的互動(dòng)性

將科學(xué)技術(shù)作為基礎(chǔ)所衍生出的網(wǎng)絡(luò)新聞，因互聯(lián)網(wǎng)本身具有較強(qiáng)的連接性，在周邊傳播與互動(dòng)的過程中，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)直接溝通，在新聞受眾與其他受眾媒體之前，這樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)具有較強(qiáng)的安全性。

（三）具有海量儲(chǔ)存性

互聯(lián)網(wǎng)涉及范圍廣泛，在信息化時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為傳統(tǒng)新聞的傳播方式起到一定的限制，難以滿足當(dāng)前人們的需求。在海量的儲(chǔ)存之下，為保證新聞能夠得到永久儲(chǔ)存，需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，方便人們獲取信息與查閱信息，不需要受時(shí)間與空間等因素的限制。

二、行業(yè)報(bào)推進(jìn)媒體融合的對策與出路

（一）改變傳統(tǒng)新聞運(yùn)行模式

受傳統(tǒng)模式的影響，面對面采訪與電話訪談是接受記者采訪的主要方式，隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)訪談形式因此出現(xiàn)，媒體從業(yè)人員在開展相關(guān)工作的過程中，習(xí)慣性采取視頻訪談、電子郵件等形式，優(yōu)化新聞采訪方式。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)到后期的廣泛使用，傳統(tǒng)媒體的作用逐漸削弱，導(dǎo)致紙質(zhì)印刷需求大打折扣。

（二）傳統(tǒng)媒體受眾群體減少

根據(jù)消費(fèi)者自身的意愿需求，有針對性地獲取信息，是傳統(tǒng)新聞的前提基礎(chǔ)，因新聞傳統(tǒng)方式相對較為單一，公眾無法根據(jù)自身需求獲取信息，存在較強(qiáng)的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)，運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介廣播新聞，公眾根據(jù)自己的需求搜索相關(guān)新聞。利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與特點(diǎn)，購買報(bào)紙與看電視等方式逐漸被淘汰，連接互聯(lián)網(wǎng)的智能終端即可滿足所有需求。

（三）對新聞從業(yè)者的影響

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的生活方式發(fā)生一定變化，為新聞媒體的發(fā)展提出了全新要求，媒體從業(yè)者應(yīng)提高自身綜合能力，無論是新聞報(bào)道還是新聞撰寫，都需要遵守規(guī)章制度，在特定的條件下，優(yōu)化新聞采錄效果，提高編制工作效率，但是會(huì)影響新聞向著自由化方向發(fā)展。受傳統(tǒng)工作觀念的影響，無論是紙媒，還是電視媒體，都受到了不同程度的影響，導(dǎo)致報(bào)道方式單一，最終的報(bào)道質(zhì)量不高。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞對媒體從業(yè)者提出了更高的要求，只有這樣才能夠控制互聯(lián)網(wǎng)新聞的自由度。

三、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）開發(fā)精品新聞產(chǎn)品

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代下，廣告收入是新聞媒體理論的主要來源。因新聞業(yè)具有壟斷的性質(zhì)，在大部分新聞市場的份額中，主要由幾個(gè)較為強(qiáng)勢的新聞媒體把控。傳統(tǒng)媒體所提供的新聞內(nèi)容幾乎不收取任何費(fèi)用，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力的不斷提高，傳統(tǒng)媒體為滿足持續(xù)發(fā)展的要求，需依靠足夠的廣告收益，但受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，單一收取廣告費(fèi)用已經(jīng)難以為繼，應(yīng)提高新聞產(chǎn)品的核心競爭力，獲取市場發(fā)展的認(rèn)可。最后，需要對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新與研發(fā)，增強(qiáng)內(nèi)部的豐富程度，滿足不同消費(fèi)者的需求。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

在當(dāng)前的大環(huán)境下，應(yīng)用發(fā)展的眼光看待問題，應(yīng)打破傳統(tǒng)思維，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，為后期各項(xiàng)工作的開展起到促進(jìn)作用。在運(yùn)營過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體空間的作用凸顯出來，所建立的新聞媒體也應(yīng)與當(dāng)前發(fā)展情況相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上與線下共同運(yùn)營的模式，并將數(shù)字化思維積極引入其中。與傳統(tǒng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)顯性需求與隱性需求相互結(jié)合，改變制作流程，與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合。

四、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了重大沖擊，因傳統(tǒng)媒體存在傳播模式單一、新聞內(nèi)容枯燥等問題，對其后期的發(fā)展產(chǎn)生了比較大的制約，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體減少以及營業(yè)額下滑。因此，將傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體相互融合，是今后發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)為媒體行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（作者單位：東山縣融媒體中心）