林琳 邵利峰

摘要：新媒體的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的生活、學(xué)習(xí)以及工作模式，移動(dòng)化和數(shù)字化成為最大變量。企業(yè)報(bào)需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)具特色的宣傳模式，運(yùn)用傳統(tǒng)文化與新興媒體相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)有效宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)報(bào);宣傳發(fā)展對(duì)策

一、新媒體發(fā)展與企業(yè)報(bào)現(xiàn)狀

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

運(yùn)用新媒體傳播媒介，可以及時(shí)快速地將企業(yè)消息進(jìn)行發(fā)布，這是企業(yè)報(bào)刊比不了的速度。因此，當(dāng)有新動(dòng)向、新活動(dòng)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)可以通過新媒體立即發(fā)聲，及時(shí)進(jìn)行宣傳，從而在短時(shí)間內(nèi)得到回應(yīng)。

同時(shí)，新媒體的多樣性可以將新聞以視頻、圖片、文字等多種形式進(jìn)行表達(dá)。包裝后的新聞可以擴(kuò)展素材容量，更能吸引受眾，讓他們對(duì)企業(yè)有更全面的認(rèn)識(shí)。

（二）企業(yè)報(bào)的現(xiàn)狀

企業(yè)報(bào)傳統(tǒng)的宣傳方法就是群眾通過訂閱獲得相應(yīng)報(bào)刊，同時(shí)以郵遞的方式進(jìn)行傳遞，存在滯后性。有的企業(yè)報(bào)甚至是周報(bào)和月報(bào)，這樣在一定程度上使得群眾沒有辦法第一時(shí)間接收到企業(yè)消息。

由于很多報(bào)刊都是紙質(zhì)版，版面大小固定會(huì)使新聞受到局限性，從而作出舍棄，或者對(duì)新聞事件進(jìn)行略減，這樣受眾就無法掌握新聞的全部?jī)?nèi)容。同時(shí)，企業(yè)報(bào)屬于企業(yè)內(nèi)部資料，外部人員很難接觸，使得企業(yè)信息傳遞不足。

二、轉(zhuǎn)變企業(yè)報(bào)新聞工作方式

（一）新聞報(bào)道要挖掘深度

企業(yè)報(bào)要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式，對(duì)新聞背后進(jìn)行深度報(bào)道，讓受眾對(duì)企業(yè)新聞?dòng)腥娴牧私狻Ｍ瑫r(shí)，在宣傳事件時(shí)要有一定的情懷，要針對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報(bào)道，履行社會(huì)職責(zé)，向受眾反映真實(shí)新聞。

（二）要正視新媒體

對(duì)待新媒體要有正確的認(rèn)識(shí)，不能因?yàn)槠渲谐霈F(xiàn)虛假報(bào)道而將其束之高閣，而是要正確認(rèn)識(shí)其擴(kuò)大傳播面的先進(jìn)性，在有合理依據(jù)支撐的前提下，開展企業(yè)信息傳播。

（三）要選擇正確的角度進(jìn)行企業(yè)新聞報(bào)道

企業(yè)報(bào)對(duì)于企業(yè)實(shí)踐的分析要有別于其他媒體對(duì)企業(yè)分析的視角，不僅要解析新聞本身內(nèi)容，還要注重與企業(yè)文化之間的聯(lián)系，在報(bào)道中將其融合在一起，增加企業(yè)的精神力量。同時(shí)，企業(yè)新聞要選擇適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展傳播的需求，進(jìn)行視頻、圖片、文字的綜合運(yùn)用，從而增強(qiáng)企業(yè)報(bào)自身的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

三、新媒體下企業(yè)報(bào)發(fā)展的對(duì)策

（一）增強(qiáng)報(bào)紙的信息量

由于目前企業(yè)報(bào)的信息量較少，基本上都是周報(bào)、月報(bào)，同時(shí)報(bào)刊在視覺設(shè)計(jì)上也較為單調(diào)，不能及時(shí)引起人們的關(guān)注，信息內(nèi)容沒有時(shí)效性，長(zhǎng)期下去，會(huì)導(dǎo)致讀者失去看報(bào)的興趣。因此，要對(duì)企業(yè)報(bào)適當(dāng)?shù)脑黾有畔?nèi)容，做好不同版面設(shè)計(jì)的信息報(bào)刊，突出信息重點(diǎn)內(nèi)容，發(fā)揮信息指導(dǎo)作用。例如，企業(yè)報(bào)主標(biāo)題可以以主要事件的中心事件吸引讀者注意，其內(nèi)容適當(dāng)添加事件圖片，從而更好進(jìn)行宣傳。

（二）有效運(yùn)用新媒體

企業(yè)報(bào)應(yīng)該積極將報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，從而彌補(bǔ)不足。例如，開辟電子版企業(yè)報(bào)，讓受眾更加方便地關(guān)注企業(yè)報(bào)刊信息，從而提高關(guān)注率。例如，建立企業(yè)報(bào)溫馨公眾號(hào)，讓人們可以時(shí)刻了解到企業(yè)信息的動(dòng)態(tài)發(fā)展。同時(shí)，媒體工作者還能針對(duì)新聞問題進(jìn)行及時(shí)的評(píng)論、宣傳，從而有效的擴(kuò)大企業(yè)報(bào)的影響力。

（三）做好廣告宣傳

企業(yè)報(bào)想要可持續(xù)發(fā)展，就要做好報(bào)刊宣傳工作，從而不斷提升信息市場(chǎng)企業(yè)新聞競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)要求及發(fā)展，有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)新聞品牌進(jìn)行擴(kuò)展和宣傳，利用廣告作用，增強(qiáng)企業(yè)影響，從而更好進(jìn)行發(fā)展及完善。

（四）做好企業(yè)報(bào)創(chuàng)新

首先，企業(yè)報(bào)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視企業(yè)報(bào)創(chuàng)新工作，掌握企業(yè)發(fā)展流程，運(yùn)用創(chuàng)新理念發(fā)展企業(yè)報(bào)，豐富創(chuàng)報(bào)經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)報(bào)被受眾認(rèn)可的重視度。

其次，創(chuàng)新企業(yè)報(bào)設(shè)計(jì)，要通過有條理的模式進(jìn)行設(shè)置，適應(yīng)群眾適應(yīng)舒適度，提高企業(yè)報(bào)視覺效果。最后，要培養(yǎng)員工創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)發(fā)展活力。

四、結(jié)語

總之，新媒體時(shí)代使新聞傳播形式多樣化，企業(yè)報(bào)應(yīng)正視新媒體的發(fā)展，學(xué)會(huì)有效運(yùn)用資源，提高新聞工作者的素質(zhì)，有效促進(jìn)企業(yè)報(bào)可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

林琳（ 1983.08-），性別：女，民族：漢，籍貫（省市）：湖北省武漢市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學(xué)位：碩士研究生，職位：記者，職稱：中級(jí)記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。

邵利峰（ 1988.03-），性別：男，民族：漢，籍貫（省市）：河北省承德市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學(xué)位：大學(xué)本科，職位：記者，職稱：中級(jí)記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。（作者單位：遼寧盤錦中國石油遼河油田分公司新聞中心）