2的概念。國(guó)家各級(jí)部門愈發(fā)重視文旅有機(jī)融合發(fā)展,相繼出臺(tái)相關(guān)政策扶持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,努力提升城市軟實(shí)力,從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。筆者以南寧民歌湖為例,試圖分析文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀和所具備的優(yōu)勢(shì),存在影響南寧民歌湖文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的問題及原因,并就南寧民歌湖文旅有機(jī)融合發(fā)展提出自己粗淺的意見,旨在為推動(dòng)南寧文旅融合高質(zhì)量發(fā)展盡綿薄之力。關(guān)鍵詞:文旅融合;文化活動(dòng);旅游景點(diǎn);對(duì)策;建議一、文旅融合的時(shí)代背景"/>

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        文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及思考

        2019-10-21 05:25:18廖斌
        西部論叢 2019年28期
        關(guān)鍵詞:文化活動(dòng)建議對(duì)策

        廖斌

        摘 要:文化依托旅游傳承更顯活力,旅游融入文化發(fā)展增添內(nèi)涵,文化+旅游發(fā)展,是1+1>2的概念。國(guó)家各級(jí)部門愈發(fā)重視文旅有機(jī)融合發(fā)展,相繼出臺(tái)相關(guān)政策扶持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,努力提升城市軟實(shí)力,從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。筆者以南寧民歌湖為例,試圖分析文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀和所具備的優(yōu)勢(shì),存在影響南寧民歌湖文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的問題及原因,并就南寧民歌湖文旅有機(jī)融合發(fā)展提出自己粗淺的意見,旨在為推動(dòng)南寧文旅融合高質(zhì)量發(fā)展盡綿薄之力。

        關(guān)鍵詞:文旅融合;文化活動(dòng);旅游景點(diǎn);對(duì)策;建議

        一、文旅融合的時(shí)代背景

        在黨的十九大報(bào)告中,文化旅游產(chǎn)業(yè)要走高質(zhì)量發(fā)展的道路。2018年3月,文化和旅游部成立,之后全國(guó)各地文旅部門也逐漸合并,“詩”和“遠(yuǎn)方”走在了一起,在這樣的大環(huán)境下,全國(guó)各地掀起了推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的熱潮。2019年,廣西壯族自治區(qū)出臺(tái)了《中共廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《廣西壯族自治區(qū)人民政府印發(fā)關(guān)于支持強(qiáng)首府戰(zhàn)略若干政策的通知》文件,大力推進(jìn)強(qiáng)首府戰(zhàn)略和“三地兩帶一中心”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局,建設(shè)南寧區(qū)域性國(guó)際旅游中心城市,進(jìn)一步完善南寧市文旅產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展機(jī)制,深入推進(jìn)南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年12月14日,南寧市人民政府印發(fā)了《南寧市支持重大文化旅游項(xiàng)目辦法》,給我市文旅融合發(fā)展帶來了一場(chǎng)及時(shí)雨。

        而早在2015年,南寧市群眾藝術(shù)館就憑著敏銳的政治嗅覺,借助南寧民歌湖水上舞臺(tái),打造南寧民歌湖大舞臺(tái)周周演群眾文化活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“周周演”),為民歌湖的旅游發(fā)展注入了文化靈魂,開啟了民歌湖文旅融合發(fā)展的實(shí)踐與探索。

        二、南寧民歌湖文旅融合現(xiàn)狀

        (一)民歌湖景區(qū)地域優(yōu)勢(shì)明顯

        南寧民歌湖是國(guó)家4A級(jí)景區(qū),位于南寧市金湖廣場(chǎng)商圈與航洋國(guó)際商圈之間,四周有南寧國(guó)際會(huì)展中心、匯東國(guó)際等知名建筑群。景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施完善,游覽項(xiàng)目豐富,包括水上游覽、現(xiàn)代酒吧街、廣場(chǎng)活動(dòng)等,配套有游客中心、游船碼頭、酒吧、餐飲美食、藝術(shù)品收藏、演藝廳、大型停車場(chǎng)等,其風(fēng)景秀麗是南寧市“中國(guó)水城”標(biāo)志性工程之一。

        (二)“周周演”文化活動(dòng)為民歌湖旅游事業(yè)發(fā)展注入靈魂

        “周周演”活動(dòng)項(xiàng)目位于民歌湖景區(qū)的核心地段原民歌廣場(chǎng)上,景色秀美,游人如織。該項(xiàng)目是首府南寧重點(diǎn)打造的群眾文化活動(dòng)品牌,覆蓋面廣,參與人多。自2015年3月啟動(dòng)以來,每周開展公益性群眾文化活動(dòng)2場(chǎng)以上,截止到2019年底,演出活動(dòng)多達(dá)593場(chǎng)次,參演人群近40000人次,現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)150萬人次,南寧廣播電視臺(tái)影視娛樂頻道錄播、南國(guó)早報(bào)客戶端網(wǎng)絡(luò)直播,覆蓋人群超500萬人次,各級(jí)媒體大力宣傳報(bào)道,收到了良好的社會(huì)效益。已打造成為壯鄉(xiāng)首府嶄新的群眾文化活動(dòng)標(biāo)桿、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新高地及宣傳黨的十九大精神的主陣地。

        “周周演”活動(dòng)項(xiàng)目于2016年12月,被文化部評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀基層文化志愿服務(wù)活動(dòng)典型案例。2016、2017連續(xù)兩年被評(píng)為廣西全區(qū)優(yōu)秀駐場(chǎng)公益演出項(xiàng)目。蔣大為、于文華等眾多國(guó)內(nèi)外明星大咖都曾來到民歌湖“周周演”大舞臺(tái)一展風(fēng)采。

        2019年,該項(xiàng)目圍繞中華人民共和國(guó)成立70周年開展了一系列豐富多彩、主題鮮明的群眾文化活動(dòng),并積極打造成為對(duì)接粵港澳大灣區(qū)先進(jìn)文化的前沿陣地及國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下面向東盟的重要門戶。

        “周周演”活動(dòng)品牌的成功打造,為民歌湖的旅游事業(yè)發(fā)展注入了靈魂。

        (三)民歌湖文旅融合的良好局面帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展

        “周周演”項(xiàng)目將南寧民歌湖自然環(huán)境與人文環(huán)境有機(jī)結(jié)合,隨著活動(dòng)的日益繁榮,吸引了大量游客前往該區(qū)域,帶動(dòng)休閑酒吧街消費(fèi)及游覽觀光,進(jìn)一步帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,形成讓群眾演、讓群眾看、讓群眾樂,推動(dòng)群眾文藝的繁榮發(fā)展,帶動(dòng)旅游業(yè)的興旺的美好景象,使城市旅游伴隨城市文藝的發(fā)展而日益繁榮,城市旅游的發(fā)達(dá)反哺城市文藝,形成你中有我,我中有你的良好發(fā)展局面。但由于各種原因,民歌湖的文化和旅游發(fā)展質(zhì)量不高,還有很大的潛力可以挖掘。

        三、影響民歌湖文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的問題及原因

        (一)文旅融合發(fā)展缺乏統(tǒng)籌

        民歌湖的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還缺乏整體的統(tǒng)籌規(guī)劃,基本還是各自為陣,開展文化活動(dòng)通常從文化活動(dòng)的角度思考問題,沒有將旅游方面的宣傳有機(jī)融入,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有充分利用文化品牌活動(dòng)做足宣傳。原因在于開展文化活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)上級(jí)行政管轄機(jī)構(gòu)不同,“周周演”活動(dòng)是由南寧市委宣傳部指導(dǎo),南寧市文化廣電和旅游局主辦,南寧市群眾藝術(shù)館承辦,南寧廣播電視臺(tái)協(xié)辦,更多的是從群眾文化的角度安排“周周演”的活動(dòng)內(nèi)容。民歌湖旅游產(chǎn)業(yè)由南寧水城旅游開發(fā)有限公司直接管理,上級(jí)部門是南寧建寧水務(wù)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司,更注重旅游開發(fā)和商業(yè)宣傳。因管轄部門不同,各司其職,沒有很好的將文化和旅游發(fā)展作為整體通盤考慮,缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

        (二)文旅融合發(fā)展力度不夠

        民歌湖的旅游項(xiàng)目開發(fā)存在重資源輕內(nèi)涵的情況,重心放在景區(qū)的環(huán)境維護(hù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。民歌湖的前身是民歌廣場(chǎng),南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)開幕式于2003—2009年連續(xù)7年都在這里舉行,2010年改造成為現(xiàn)在的民歌湖,但民歌文化沒有很好的傳承及融入到旅游發(fā)展事業(yè)上。民歌湖的文化旅游項(xiàng)目單一,除了“周周演”活動(dòng)能讓游客駐足觀賞外,其它的文化項(xiàng)目匱乏?!爸苤苎荨彪m已打造形成品牌活動(dòng),但受人力物力等因素制約,開展“周周演”活動(dòng)的時(shí)間局限在周末,日常的舞臺(tái)閑置,沒有物盡其用,尚未實(shí)現(xiàn)每天常態(tài)化的開展文化活動(dòng)。此外,有動(dòng)態(tài)的文化活動(dòng)項(xiàng)目,但是缺少靜態(tài)的文化項(xiàng)目。盡管景區(qū)內(nèi)開發(fā)了一些新的項(xiàng)目,但由于對(duì)文化資源挖掘利用不夠,文旅融合力度不強(qiáng),難以對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力,文旅發(fā)展沒有實(shí)現(xiàn)很好的疊加。

        (三)文旅融合發(fā)展特色不明顯

        民歌湖的旅游主體文化特色不夠突出,能夠讓旅游者真正參與其中的娛樂性、體驗(yàn)性項(xiàng)目不多,這里的酒吧街雖然風(fēng)格比較現(xiàn)代時(shí)尚,且是南寧酒吧集中數(shù)量最多的區(qū)域,但是與其它城市的酒吧并無太大差異,商業(yè)物品也是一樣缺乏特色,沒有屬于自己的文化特色產(chǎn)品出售,游客游覽過后,留下的印象不夠深刻。長(zhǎng)達(dá)16公里的民歌湖乘船游覽路線,也缺乏文化體驗(yàn)項(xiàng)目。這主要是由于民歌湖的旅游文化特色定位不明確,沒有充分體現(xiàn)出自己的文化特色。

        四、加快民歌湖文旅融合發(fā)展的建議

        (一)統(tǒng)籌兼顧文旅融合項(xiàng)目

        加強(qiáng)對(duì)促進(jìn)文化和旅游發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實(shí)。民歌湖景區(qū)與“周周演”活動(dòng)的主管單位、部門加強(qiáng)溝通合作,就文旅融合統(tǒng)籌發(fā)展問題進(jìn)行專題座談,探討在新形勢(shì)下文旅融合發(fā)展的思路及可行性措施,達(dá)成思想上的共識(shí),為文旅融合發(fā)展鋪平道路,力爭(zhēng)共同打造成為全國(guó)文旅融合發(fā)展的示范品牌,想方設(shè)法爭(zhēng)取到更多政府的各項(xiàng)扶持及社會(huì)力量的加盟,不斷擴(kuò)大影響力,實(shí)現(xiàn)文化和旅游發(fā)展雙贏。在開展“周周演”活動(dòng)的過程中,以多種形式有機(jī)融入旅游宣傳的內(nèi)容。在旅游事業(yè)發(fā)展中,注重融入文化的符號(hào),充分利用廣播電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳等優(yōu)勢(shì)資源,借助“周周演”文化活動(dòng)的品牌效應(yīng)對(duì)外更好的宣傳旅游資源,吸引更多游客前來消費(fèi)。

        (二)加強(qiáng)文旅融合發(fā)展力度

        民歌湖的旅游項(xiàng)目開發(fā),在做好基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化設(shè)施、保護(hù)好環(huán)境的基礎(chǔ)上,應(yīng)注重文化的融入,特別是依托“周周演”活動(dòng)品牌,加深文旅融合發(fā)展的程度,具體措施如下:

        1、提高“周周演”大舞臺(tái)的使用頻率,適當(dāng)降低門檻,在主管部門監(jiān)管范圍內(nèi)加大對(duì)業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)及社會(huì)團(tuán)體開放的力度,保持民歌湖日常文化活動(dòng)的活躍度,豐富文化活動(dòng)內(nèi)容,增加人流量。

        2、加大文化和旅游項(xiàng)目互相滲透的力度。比如在“周周演”LED電子屏上播放有關(guān)介紹旅游資源的視頻,普及宣傳旅游方面知識(shí)及推介旅游資源,在文化活動(dòng)當(dāng)中以有獎(jiǎng)知識(shí)問答的形式給現(xiàn)場(chǎng)觀眾贈(zèng)送游船票或酒吧及餐飲消費(fèi)券等等,豐富文化活動(dòng)的形式及延伸文化活動(dòng)的范圍。同時(shí)加大旅游項(xiàng)目的優(yōu)惠力度,想方設(shè)法吸引“周周演”的觀眾人群最大化的變成民歌湖旅游消費(fèi)群體。

        3、增設(shè)靜態(tài)的文化項(xiàng)目。在民歌湖葉脈廣場(chǎng)搭建造型別致的文化藝術(shù)長(zhǎng)廊,長(zhǎng)期展示南寧的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品、高品質(zhì)的書畫藝術(shù)作品、各類攝影圖片等,可謂低投資高回報(bào),與“周周演”形成一靜一動(dòng)的文化特色活動(dòng)品牌,讓游客可游、可觀、可賞。

        (三)充分利用南寧獨(dú)有的特色文化打造文旅品牌

        文化旅游品牌可以很好的實(shí)現(xiàn)文化自信、提升文化旅游品質(zhì)。因此,民歌湖文旅融合發(fā)展需要打造自身的品牌,可以利用“南寧是天下民歌眷戀的地方”這張名片,以“文”促“旅”,結(jié)合三月三、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等節(jié)點(diǎn),大力打造民歌系列品牌活動(dòng),突顯民歌特色。充分發(fā)揮“大型民歌專場(chǎng)”這一品牌活動(dòng)作用,加強(qiáng)對(duì)外文化交流,同時(shí)推介南寧本土的文化旅游資源。在“周周演”活動(dòng)中,加強(qiáng)民歌文化的藝術(shù)普及和培訓(xùn),讓更多的觀眾、游客能夠參與其中,了解民歌文化,愛上民歌。在游船上增加民歌演唱項(xiàng)目,讓游客參與對(duì)歌互動(dòng)。在酒吧街加入本土壯民族文化特色,再讓民歌與流行音樂同臺(tái)展示,彰顯民族風(fēng)情特色。設(shè)計(jì)制作風(fēng)格獨(dú)特的歌娃、裝飾品等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售給外地游客。通過這些舉措,強(qiáng)化“南寧是天下民歌眷戀的地方”這一文化符號(hào),讓優(yōu)美動(dòng)聽的民歌能經(jīng)久不衰的唱響在民歌湖畔,讓民歌湖成為名副其實(shí)的民歌之湖。

        結(jié) 語

        文化和旅游的融合發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn),而文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展,對(duì)于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義非凡?,F(xiàn)民歌湖的文旅融合發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效,今后,主管部門之間針對(duì)文旅融合加強(qiáng)溝通探討,充分發(fā)揮現(xiàn)有的文化品牌優(yōu)勢(shì)和民歌湖區(qū)位優(yōu)勢(shì),整體統(tǒng)籌規(guī)劃,及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題,加大文旅融合發(fā)展的力度,在不久的將來,力爭(zhēng)創(chuàng)建成為全國(guó)知名的特色文旅品牌。

        這些僅僅是個(gè)人看法,難免存在不足之處,在此拋磚引玉,希望在新時(shí)代的大好環(huán)境下,能有更多文旅融合發(fā)展的積極實(shí)踐和探索,充分利用好國(guó)家的政策,結(jié)合本地實(shí)際特色,大力挖掘文旅融合發(fā)展的潛力,走出一條特色鮮明的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 百度文庫.文化旅游融合的意見建議https://wenku.baidu.com/view/2137df2a7375a417866f8f0c.html

        [2] 文旅融合:形在“融”意在“合”https://www.360kuai.com/pc/9c14648d731dfb4a7?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1

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