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        基于SWOT分析法對(duì)楓橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的探索

        2019-10-21 08:27:01楊佳維
        現(xiàn)代交際 2019年16期

        楊佳維

        摘要:近年來(lái),古鎮(zhèn)旅游深受人們喜愛(ài),古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以諸暨楓橋古鎮(zhèn)為研究對(duì)象,運(yùn)用SWOT分析法,對(duì)楓橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行客觀地分析,并在此基礎(chǔ)上對(duì)楓橋古鎮(zhèn)旅游提出了發(fā)展建議。

        關(guān)鍵詞:SWOT分析法 楓橋古鎮(zhèn) 旅游發(fā)展 發(fā)展建議

        中圖分類(lèi)號(hào):F592 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ?文章編號(hào):1009-5349(2019)16-0059-02

        一、諸暨楓橋古鎮(zhèn)概況

        楓橋古鎮(zhèn)位于諸暨市的東北部,與紹興相鄰。楓橋這一地名源于楓溪。楓橋經(jīng)濟(jì)昌盛,政治清明,文化悠久,是浙江省中心鎮(zhèn)之一和省第一批歷史文化名鎮(zhèn),被稱(chēng)為“東海文化明珠”集鎮(zhèn)。

        二、諸暨楓橋古鎮(zhèn)SWOT分析

        SWOT矩陣是安德魯斯1971年提出來(lái)的,由于該模型的思路清晰,涵蓋了對(duì)內(nèi)外兩個(gè)層面的戰(zhàn)略要素的分析,并且架構(gòu)簡(jiǎn)單、容易理解,在很多方面能幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[1]通過(guò)SWOT模型對(duì)楓橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)的合理分析,可使古鎮(zhèn)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),改善劣勢(shì),把握機(jī)會(huì),消除威脅,打造具有口碑的古鎮(zhèn)旅游,使古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

        (一)優(yōu)勢(shì)分析

        1.地理位置優(yōu)越

        楓橋古鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越,是連接紹興(原越州)與金華(原婺州)的要塞,有“婺越通衢”之稱(chēng)。距紹興市中心28千米,離諸暨市中心20千米,省道經(jīng)過(guò),交通便利。

        2.文化底蘊(yùn)深厚

        楓橋古鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn),注重學(xué)習(xí),不僅學(xué)習(xí)做人,又要學(xué)習(xí)謀生。文人輩出,元代詩(shī)畫(huà)家王冕,元代文學(xué)、書(shū)法家楊維楨和明末畫(huà)家陳洪綬被稱(chēng)為“楓橋三賢”,三賢文化也為中國(guó)文化史增添了色彩?!皸鳂蚪?jīng)驗(yàn)”聞名全國(guó),被寫(xiě)進(jìn)第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議的政府工作報(bào)告中。

        3.風(fēng)景名勝古跡眾多

        建于宋朝的東化城寺塔、風(fēng)景優(yōu)美的小天竺、造作精致的楓橋大廟等都是楓橋古鎮(zhèn)的風(fēng)景名勝。東化城寺塔純磚的結(jié)構(gòu)和獨(dú)特的造型,為我國(guó)罕見(jiàn),早在1988年就被列入浙江省重點(diǎn)文物保護(hù)單位的名單。小天竺內(nèi)有許多文人撰寫(xiě)的碑文,也陳列著楓橋名人的事跡。楓橋大廟是愛(ài)國(guó)主義教育的基地之一,周恩來(lái)總理曾在楓橋大廟進(jìn)行抗日救國(guó)演講。楓橋古鎮(zhèn)景點(diǎn)的多項(xiàng)選擇可以使游客更好地體會(huì)到古鎮(zhèn)旅游的魅力。

        (二)劣勢(shì)分析

        1.開(kāi)發(fā)程度不高

        楓橋古鎮(zhèn)現(xiàn)在仍處于開(kāi)發(fā)狀態(tài),部分已經(jīng)修繕,但仍有一部分建筑坍塌。楓橋古鎮(zhèn)的老街區(qū)是保存較完整的,但是老街區(qū)的房子經(jīng)歷歲月的洗禮,大部分破舊不堪,而古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)也是近些年才進(jìn)行的,并沒(méi)有完全地對(duì)古鎮(zhèn)面貌進(jìn)行修復(fù)。

        2.宣傳力度不夠

        大部分的游客都是紹興、金華等地方的居民,有一部分則是對(duì)“楓橋經(jīng)驗(yàn)”慕名而來(lái),旅游宣傳滯后。旅游平臺(tái)上關(guān)于楓橋古鎮(zhèn)的旅游信息較少,營(yíng)銷(xiāo)工作不充分。沒(méi)有建立楓橋古鎮(zhèn)的官網(wǎng),推廣程度較弱。

        3.旅游服務(wù)設(shè)施不完善

        目前,楓橋古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài),還未建設(shè)一定規(guī)模的旅游飯店、酒店等,也沒(méi)有明確的旅游路線以及相應(yīng)的旅游班車(chē)。旅游景點(diǎn)沒(méi)有配備相應(yīng)的講解人員,游客只能通過(guò)直觀的事物了解古鎮(zhèn),缺乏深入了解的機(jī)會(huì)。

        (三)機(jī)會(huì)分析

        1.國(guó)家支持

        旅游業(yè)已成為現(xiàn)在及今后服務(wù)業(yè)不可或缺的一部分。為進(jìn)一步推進(jìn)和提升旅游業(yè)的發(fā)展,國(guó)家層面從加快基礎(chǔ)建設(shè)、帶薪休假制度、多方資金支持等方面出臺(tái)多項(xiàng)政策法規(guī)。

        2.古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

        傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿(mǎn)足旅游者的需求,旅游正朝著個(gè)性化、多元化、休閑化的方向發(fā)展,各種內(nèi)容豐富的旅游方式和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目受到歡迎。[2]古鎮(zhèn)旅游與其他旅游業(yè)不同,古鎮(zhèn)旅游展示的是歷史的內(nèi)涵,體現(xiàn)著歲月的風(fēng)貌。

        3.古鎮(zhèn)管理人員對(duì)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的重視

        古鎮(zhèn)管理人員盡自己最大的努力,通過(guò)各種不同的途徑,保護(hù)與開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)。不僅在古鎮(zhèn)原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行修繕,更是規(guī)劃建設(shè)了關(guān)于古鎮(zhèn)的展覽館。展覽館內(nèi)詳細(xì)地介紹了古鎮(zhèn)的發(fā)展史,也講述了古鎮(zhèn)名人的故事,還放置了古鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品,以吸引游客。

        (四)威脅分析

        1.古鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈

        相比周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)、南潯等其他知名度較高的古鎮(zhèn),楓橋古鎮(zhèn)的對(duì)外影響力略勝一籌,競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱,面臨巨大的客源競(jìng)爭(zhēng)壓力。

        2.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

        我國(guó)古鎮(zhèn)雖然眾多,但是形質(zhì)相近,千篇一律。楓橋古鎮(zhèn)旅游與其他古鎮(zhèn)旅游內(nèi)容類(lèi)似,基本都是逛逛旅游景點(diǎn),吃吃特色小吃,并沒(méi)有太大的新意。旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)前,極具地方特色的手工藝品也日益被工業(yè)化的成批生產(chǎn)的產(chǎn)品所替代,失去了原有的價(jià)值。[3]旅游產(chǎn)品同質(zhì)化對(duì)楓橋古鎮(zhèn)的發(fā)展十分不利,使古鎮(zhèn)缺乏吸引力。

        三、發(fā)展建議

        (一)優(yōu)化資源配置,加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)

        對(duì)于眾多的旅游景點(diǎn)資源,合理開(kāi)發(fā)、優(yōu)化配置是至關(guān)重要的一項(xiàng)。需要針對(duì)不同的人群,開(kāi)通適合的旅游線路,使資源得到高效的利用。同時(shí),加強(qiáng)設(shè)施的建設(shè),全方位地完善各項(xiàng)設(shè)施,使得旅游者在景區(qū)享受到舒適貼心的服務(wù)。

        (二)加強(qiáng)旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)

        楓橋古鎮(zhèn)要提高宣傳與營(yíng)銷(xiāo)力度,提高古鎮(zhèn)知名度,打響古鎮(zhèn)名氣。通過(guò)各種媒體資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等進(jìn)行宣傳,比如建立古鎮(zhèn)官網(wǎng),通過(guò)微博發(fā)表?xiàng)鳂蚬沛?zhèn)的推文等,以此吸引游客前來(lái)觀光。可以與高校聯(lián)手建立愛(ài)國(guó)主義教育基地,挖掘楓橋古鎮(zhèn)的紅色文化,弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神。也可以與政法教育相結(jié)合,大力推廣“楓橋經(jīng)驗(yàn)”,讓更多的人知道并且學(xué)習(xí)“楓橋經(jīng)驗(yàn)”。

        (三)開(kāi)發(fā)特色旅游,明確旅游市場(chǎng)定位

        避免與其他古鎮(zhèn)旅游業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),要對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行深化、細(xì)化,體現(xiàn)創(chuàng)新性,可以融合VR等先進(jìn)技術(shù),讓游客的觀光更具有體驗(yàn)感。明確楓橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)的定位,要適合于各個(gè)年齡階層的旅游者,為各位年齡層的旅游者規(guī)劃不同的游玩攻略。

        (四)開(kāi)發(fā)與保護(hù)共存,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)式發(fā)展

        古鎮(zhèn)資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)是相互矛盾的,但也是相互依存的,在未來(lái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中要做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)并行。[4]實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)式發(fā)展的關(guān)鍵是獲得當(dāng)?shù)鼐用竦闹С郑浜檄h(huán)境保護(hù),使得當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識(shí)到只有保護(hù)古鎮(zhèn)資源,才能獲得長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)收益。要使得古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)獲得可持續(xù)式發(fā)展,最重要的還是做到古鎮(zhèn)旅游資源的可持續(xù)。

        (五)引進(jìn)和招納人才

        人才的助力會(huì)使古鎮(zhèn)的發(fā)展更加蓬勃向上,引進(jìn)和招納本地的大學(xué)生到古鎮(zhèn)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),為古鎮(zhèn)帶來(lái)新思想和新活力。不僅僅是開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)古鎮(zhèn),更是將新時(shí)代與傳統(tǒng)相結(jié)合,打造活力無(wú)限、生機(jī)無(wú)限的“活”古鎮(zhèn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]吳金林.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:高等教育出版社,2003.

        [2]侯曉麗.推動(dòng)陜南旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展的對(duì)策探析[J].理論學(xué)刊,2011(9).

        [3]黃笑.古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[N].中國(guó)旅游報(bào),2009-04-20:(06).

        [4]劉旭昊,陳雪,賀軼寧.旅游古鎮(zhèn)同質(zhì)化背景下古鎮(zhèn)發(fā)展新思路研究[J].旅游縱覽(下半月),2015(7):45.

        責(zé)任編輯:于蕾

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