徐陽(yáng)陽(yáng)

（江西省南昌市青山湖區(qū)江財(cái)麥廬校區(qū)藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330013）

現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，被稱為“信息時(shí)代”，各種類型的信息層出不窮，情感寄托的需求也越來越多，各種比賽、集會(huì)、活動(dòng)也令人眼花繚亂。所以，從古代遺留下來的吉祥物也素質(zhì)改革創(chuàng)新，它所代表的東西、應(yīng)用的場(chǎng)合也愈來愈多；尤其是在大型的活動(dòng)場(chǎng)合當(dāng)中，甚至在一個(gè)省市當(dāng)中，吉祥物的作用也是不可忽視的。吉祥物被使用擬人化的手法，使其形象更加生動(dòng)活潑，與現(xiàn)代化社會(huì)的形象貼合；這些活動(dòng)的內(nèi)涵及所蘊(yùn)含的精神，都將會(huì)通過這或充滿活力或活靈活現(xiàn)的吉祥物們呈現(xiàn)出來。如今，在世界范圍內(nèi)，吉祥物也成為國(guó)際化的標(biāo)志，任何世界性的活動(dòng)開展時(shí)的第一件事情就是開展吉祥物形象征集活動(dòng)。

一、吉祥物傳統(tǒng)內(nèi)涵

吉祥物是從我國(guó)古代流傳下來的意蘊(yùn)吉祥的美好事物，在原始文化當(dāng)中，吉祥物一開始只是有著趨吉避邪的原始信念，后來人們的生活不再環(huán)繞著以生存為中心的方式，吉祥物的意義逐漸變成富有吉祥、美好這些意味的事物?！叭松蝗缫猓司拧比藗?yōu)榱似碓溉缫?、順?biāo)斓纳?，?chuàng)造了很多表現(xiàn)為追求向往的美好生活以及包含美好祝愿的吉祥物。這些吉祥物通過屬性延長(zhǎng)、諧音取義、傳說付會(huì)、藝術(shù)加工等方式和手法被賦予人們文化內(nèi)涵和意義，表達(dá)人們心里最急迫的需求。因此，通過分析一個(gè)吉祥物，我們可以在這個(gè)吉祥物當(dāng)中看到當(dāng)時(shí)人們所開展的活動(dòng)是什么，吉祥物所代表的的事物是什么，人們期盼的事物是什么，人們賦予吉祥物的文化特征和時(shí)代內(nèi)涵又是什么。所以在吉祥物設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先要思考的就是這個(gè)吉祥物所代表的主要內(nèi)涵是什么，其次要考慮的是如何在吉祥物的外型上向上貼靠，設(shè)計(jì)出一個(gè)符合這個(gè)活動(dòng)的外形特征；將這一系列設(shè)計(jì)完成之后，“諧音取義”也是一個(gè)重要的必不可少的步驟，因?yàn)椤爸C音取義”是中華民族民俗傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要特征之一。將這些步驟進(jìn)行完之后，一個(gè) 符合活動(dòng)需求、寄托著人們美好祝愿、蘊(yùn)含著時(shí)代底蘊(yùn)和內(nèi)涵的吉祥物設(shè)計(jì)就產(chǎn)生了 。

二、大連吉祥物設(shè)計(jì)研究

大連這個(gè)城市在老工業(yè)遼寧省內(nèi)屬于一個(gè)年輕且充滿活力的新興城市，他三面環(huán)海 ，帶給了人們一共開放、文明、前衛(wèi)的城市印象。很多大連人民希望自己的城市能夠像充滿活力的朝陽(yáng)一樣，帶著渾身的力量沖向頂端，發(fā)展的越來越好。大連所靠近的渤海和黃海物產(chǎn)豐富，資源眾多。許多外地人提起大連就會(huì)想到海，這也是大連的一個(gè)特色。

大連的吉祥物設(shè)計(jì)，這次選取的是海產(chǎn)品中的海星。海星這中生物無(wú)論在哪里的海洋中都能夠生存下來，代表了頑強(qiáng)的生命力，寓意著大連這座城市也會(huì)擁有著頑強(qiáng)的生命力，在中國(guó)乃至世界上都會(huì)有著屬于他自己的名字；而且海星的名字諧音可以理解為“海興”，代表著大連這座城市靠著大海，日益興旺，帶著大連人民走向越來越好的發(fā)展之地。

在這個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)當(dāng)中將海星采用擬人化的手法，把海星幻化成一個(gè)充滿活力的小男孩形象。這個(gè)小男孩就是年輕的城市大連，在遼寧省這些哥哥姐姐的城市當(dāng)中，他是最為年輕的也是最充滿活力的。這在里，活力就代表生產(chǎn)力，代表大連是一座擁有無(wú)數(shù)生產(chǎn)力的城市，他能用他的活力帶動(dòng)整個(gè)省市的發(fā)展。這個(gè)小男孩設(shè)計(jì)為一個(gè)正在奔跑的造型，寓意著大連這座城市雖然年輕，但是他一直在發(fā)展的道路上不斷地前進(jìn)、奔跑，他正用自己的方式帶領(lǐng)著大連人民奔向幸福的生活。

大連活力的表現(xiàn)還體現(xiàn)在小男孩穿著鮮艷明亮的衣服以及調(diào)皮的背帶褲。這些年輕的裝飾無(wú)一不在喧囂著這座城市的熱情與活力。

男孩的右手是表現(xiàn)出一個(gè)握手的姿勢(shì)，代表著大連是一座開放的城市，他愿意和周圍的城市建立親密友好的關(guān)系，與之共同發(fā)展興旺。左手是一個(gè)豎起的大拇指，代表著這座城市真棒的意思，大連人民也為自己是大連的一員而感到驕傲與自豪。因此，這個(gè)吉祥物被取名為“笑連”代表著微笑自信的大連。

大連吉祥物的設(shè)計(jì)，不僅要在形象上設(shè)計(jì)出符合著一座城市的形象，也要在這個(gè)形象上找到屬于自己的定位和文化。因此在設(shè)計(jì)這款吉祥物時(shí)，要仔細(xì)研究大連這座城市的歷史與文化底蘊(yùn)，才能設(shè)計(jì)出一款合適的吉祥物。而且，我們要將當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新要求和新趨向，融入到吉祥物設(shè)計(jì)當(dāng)中去，使吉祥物能夠愈來愈符合時(shí)代和社會(huì)的要求。