王琴

在傳統(tǒng)藝術領域，水墨元素占據(jù)重要組成部分，所呈現(xiàn)的民族性特征十分顯著。同時，水墨資源在廣告設計領域所呈現(xiàn)的作用和優(yōu)勢十分顯著，利用水墨藝術進行廣告設計，能夠進一步彰顯藝術特色。鑒于此，本文主要圍繞水墨藝術在廣告設計中的審美效果以及實踐應用展開有效分析。

前言：最近幾年，隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，廣告設計呈現(xiàn)出新形態(tài)、新面貌，在設計領域，設計人員開始將水墨元素滲透其中，從而增強廣告設計的藝術性。因此，廣告設計行業(yè)若想實現(xiàn)長久發(fā)展，需要合理地開發(fā)與滲透水墨資源。

1 傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設計中的審美效果

1.1 風格美

水墨藝術所呈現(xiàn)的風格比較特殊，它不像其他藝術形式其可能多包含各種藝術元素，水墨講究的簡單、簡潔。在一個水墨作品中，可能僅存在一種設計元素]。例如，設計者可以繪畫一個枯枝、一個小鳥，將藝術內涵充分地呈現(xiàn)出來。而剩余部分則留給觀察者進行想象和聯(lián)想，從而使整體的藝術內涵更加深遠。相較于其他設計形式，水墨藝術設計更具有新穎性和創(chuàng)新性，設計人員合理利用水墨元素，進行藝術設計，能夠實現(xiàn)吸引大眾眼球的目的，從而保證整體設計效果更加理想。

1.2 靈動美

水墨藝術所呈現(xiàn)的靈動性特征十分顯著，能夠為大眾提供一種別樣的審美效果，增強大眾的審美體驗。在進行水墨創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者主要以毛筆和墨為工具，通過兩種工具的協(xié)調配合，呈現(xiàn)出一種獨特的意境。設計人員以該藝術形式為載體，對廣告進行合理設計，能夠使整個廣告效果更加靈動，進一步增強廣告作品的藝術性特征，全面提高廣告設計水平。

1.3 意境美

水墨藝術設計所呈現(xiàn)意境十分顯著，并且具有一定美學效果。該藝術形式所包含的情感內涵十分豐富，很容易激發(fā)大眾的情感共鳴，根據(jù)不同群體的情感狀態(tài)和需求，呈現(xiàn)不同的意境，從而提高大眾對廣告的認同。通常情況下，大眾在欣賞水墨藝術的過程中，可以合理地融入自身的情感，對藝術內涵進行自我解讀，從而提升大眾的審美體驗。

1.4 韻味美

在水墨藝術領域，藝術作品所呈現(xiàn)的韻味美比較顯著。區(qū)別于其他藝術形式，水墨藝術的色彩相對比較單一，通常以黑白為主，在此基調的基礎上，用毛筆對色彩的濃重程度進行合理設計。如此形式下設計的藝術作品，所呈現(xiàn)的空間特征更加明顯。

1.5 和諧美

在水墨藝術領域，作品所呈現(xiàn)的和諧性審美效果比較突出。水墨藝術作為傳統(tǒng)藝術形式，所包含的傳統(tǒng)文化內涵比較豐富，在一定程度上彰顯了道、儒、佛等思想，所具有意象特征比較顯著。由此可見，水墨藝術所具有的審美效果十分突出，如果設計人員能夠將其合理地應用到廣告設計領域，必將呈現(xiàn)出十分顯著的設計效果，對于廣告行業(yè)的深入發(fā)展具有重要意義，對此，設計人員需要在思想上加強重視程度，合理地將水墨元素滲透到廣告設計當中，促使廣告設計呈現(xiàn)全新的藝術形態(tài)，滿足大眾的審美需求。

2 傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設計中的應用手法

2.1凸顯神韻，強化審美體驗

設計人員在利用水墨元素進行廣告設計時，需要注重水墨作品神韻的突出，從而為大眾提供良好的審美體驗。也就是說，設計人員在具體設計過程中，需要注重神形兼?zhèn)洌纫獌?yōu)化藝術形態(tài)的設計，同時也要增強神韻。首先，設計人員需要對廣告主題進行明確，之后，合理選擇水墨素材，將意境、內涵比較豐富的素材，引入到廣告設計當中，保證廣告設計作品中所具有的文化內涵更加豐富。比如說，在設計者可以利用水墨元素繪制中國山水，并將傳統(tǒng)的刻章藝術融入到廣告設計當中，從而將廣告所要彰顯的人文內涵清楚地詮釋給普通大眾，增強受眾對廣告信息的認可度和支持度。

2.2 精簡語言，突出簡潔性特征

在廣告設計領域，設計人員要保證語言簡練，廣告內容通俗易懂，從而實現(xiàn)廣告宣傳的目的和效果。因此，在利用水墨元素進行廣告設計時，設計人員需要保證線條清晰、簡單，蘊含的內涵主題明確、突出，讓受眾第一眼看到廣告時，便能夠正確意識到廣告所宣傳的內容，從而充分發(fā)揮廣告設計的作用和價值。同時，廣告者在進行廣告設計時，需要做好一定的留白處理。也就是說，利用水墨元素設計留白區(qū)域，以便受眾進行大膽想象與聯(lián)想，讓受眾自身的情感態(tài)度帶入到廣告欣賞當中，從而增強受眾的情感共鳴。比如說，設計者以江南水鄉(xiāng)為載體，利用水墨元素進行藝術創(chuàng)作。在創(chuàng)作過程中做出部分留白，為受眾提供想象空間，培養(yǎng)受眾形成良好的審美思維意識。

2.3 黑白為主，彰顯鮮明色彩

在廣告設計領域，設計者需要在利用水墨元素進行合理設計時，需要考慮到色彩的搭配與調整。在運用水墨元素進行廣告設計時，主要以黑白為主色調，然后在此基礎上對色彩濃度和重度進行調整，從而保證廣告設計整體色彩更加鮮明。比如說，某景區(qū)在進行宣傳廣告自主設計時，可以合理利用水墨元素，對黑白色彩進行合理搭配和調整，重點突出廣告設計的層次性，增強大眾的視覺審美體驗，從而獲得良好的審美效果。

2.4 文化融合，凸顯人文關懷

在廣告設計領域，設計人員需要在使用水墨元素時，需要注重文化融合，重點突出人文關懷理念，從而保證廣告設計更加科學、合理。首先，設計者在滲透水墨元素時，需要對廣告設計服務主體進行明確，掌握廣告對象的特征、形式和功能。之后，合理發(fā)掘傳統(tǒng)文化素材，與廣告信息資源進行整合。然后以水墨畫的方式呈現(xiàn)給大眾。讓大眾在欣賞廣告作品的過程中，能夠對其中包含的傳統(tǒng)文化內涵，形成深刻的認知與理解，同時也能夠促使大眾建立起正確的審美理念，全面提高大眾的審美能力。最重要的是，在廣告設計中融入傳統(tǒng)文化，能夠實踐我國民族文化的傳承與發(fā)展，對于彰顯民族發(fā)展特色，提高民族文化自信具有重要意義。

結論：綜上，在廣告設計領域，水墨元素所呈現(xiàn)的審美特征十分顯著，具體體現(xiàn)在風格、意境、韻味、靈動、和諧等方面。因此，設計人員需要合理利用水墨元素，就廣告主題和版面進行合理設計，從而重點突出廣告設計審美效果。

（作者單位：南充職業(yè)技術學院）