余軼

新媒體時(shí)代，“兩微一端”在傳播信息的過程中，逐漸形成了“標(biāo)簽化”的模式。合理使用“新聞標(biāo)簽”有助于引導(dǎo)輿論方向;但“標(biāo)簽化”背后也存在斷章取義、博人眼球等問題，產(chǎn)生了負(fù)面影響。

1 “新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)幾何式爆炸增長態(tài)勢(shì)。越來越多的新聞現(xiàn)象和學(xué)者研究表明“標(biāo)簽式”新聞具有極大優(yōu)越性，能簡化受眾認(rèn)知過程，扼要表達(dá)事件核心精髓，有利于增強(qiáng)報(bào)道的傳播效果，是一種高效傳播方式。

標(biāo)簽理論流行于二十世紀(jì)的美國，由社會(huì)學(xué)家埃德文·萊黙特和霍華德·貝爾克提出，而關(guān)于“新聞標(biāo)簽”，齊心在《試析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的標(biāo)簽新聞現(xiàn)象》一文中有相關(guān)論述，他指出“標(biāo)簽新聞是指標(biāo)簽化的新聞傳播現(xiàn)象”?！皹?biāo)簽”用于新聞中，是對(duì)新聞進(jìn)行分類和簡述，以適應(yīng)全民搜索時(shí)代關(guān)鍵詞的搜索和互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特性。

筆者嘗試性給“新聞標(biāo)簽”下定義：新聞標(biāo)簽即新媒體時(shí)代背景下，傳播媒介為提升傳播活動(dòng)的效果，在傳播過程中對(duì)新聞要素添加簡短的描述性詞匯進(jìn)行概括的行為。

2 “新聞標(biāo)簽”的特征

2.1 高度概括

“新聞標(biāo)簽”是對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行高度概括后，從中選出的一個(gè)關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)整個(gè)新聞進(jìn)行了二次梳理，用最少的文本最大限度向受眾傳遞信息。如三星“爆炸門”，華為“內(nèi)存門”，簡短的幾個(gè)字勾勒出了相關(guān)新聞的大致內(nèi)容。如果需要詳細(xì)了解，只需要點(diǎn)開鏈接，瀏覽全文。極大的縮短了受眾瀏覽信息的時(shí)間，也能更好的抓住相關(guān)受眾，提升點(diǎn)擊率。

2.2 分門別類

“新聞標(biāo)簽”還具有分門別類的特征，受眾通過標(biāo)簽分類能在第一時(shí)間對(duì)新聞事件有一定的心理預(yù)期。比如，看到“門”事件，就知道無非是桃色新聞或者是惡性事件，例如“豐田召回門”;受眾看到“表叔”、“我爸是李剛”，就知道是對(duì)違規(guī)違法官員或事件的諷刺;“鳳姐”、“犀利哥”、“大力哥”，則是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)人物的代表。

2.3 生動(dòng)形象

“新聞標(biāo)簽”是對(duì)新聞事件精華的濃縮。有別于傳統(tǒng)新聞導(dǎo)語，不必拘泥于新聞五要素俱全，事件本身、發(fā)生時(shí)間、事件人物等各種要素都能單獨(dú)靈活使用，賦予其各種含義，且能使用比喻、擬人、夸張等修辭手法，增加新聞的趣味性和可讀性。

3 “新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象產(chǎn)生的影響

3.1 扭曲新聞事實(shí)

“新聞標(biāo)簽”實(shí)質(zhì)在于對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行概括，突出其核心要素，本就不是全面的新聞報(bào)道。基于網(wǎng)民的龐大數(shù)量，信息在傳播的過程中微小的誤解便會(huì)被無限放大，造成信息準(zhǔn)確性的偏差。再者，網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”極具主觀性，受眾對(duì)“新聞標(biāo)簽”的解讀存在著相對(duì)廣泛的意義空間，這將直接影響受眾對(duì)新聞事件的理解和判定。因此，傳播媒介在制作與使用“新聞標(biāo)簽”時(shí)，一旦未對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行查證，或?qū)﹃P(guān)注的側(cè)重點(diǎn)稍有偏差，就可能造成受眾對(duì)新聞事件的誤讀，扭曲事實(shí)原有面貌。

3.2 形成刻板印象

在信息飛速傳播過程中，細(xì)微的變化就能改變新聞性質(zhì)。面對(duì)身邊的新聞事件，傳播者如為達(dá)成吸睛率有意無意加入某種主觀暗示，受眾會(huì)在潛移默化中選擇傳播這類暗示并加以改造升級(jí)。 “新聞標(biāo)簽”實(shí)質(zhì)就是給新聞貼上一個(gè)簡明的標(biāo)簽，給新聞分門別類，這種定性行為極易產(chǎn)生刻板印象。不合理的使用“新聞標(biāo)簽”，就會(huì)形成受眾的認(rèn)知偏差，后果嚴(yán)重。

3.3 弱化傳播效果

“新聞標(biāo)簽”的使用在短期內(nèi)能增強(qiáng)傳播效果，也提升了受眾對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度。但“新聞標(biāo)簽”也正在被濫用，新聞媒介為追求效益，“標(biāo)題黨”盛行，務(wù)實(shí)精神弱化，缺乏對(duì)新聞事實(shí)的深入調(diào)查剖析，長期如此，新聞達(dá)不到受眾的心理預(yù)期，只剩下欺騙和麻木，新聞媒介的公信力被消費(fèi)殆盡，“新聞標(biāo)簽”的積極作用和影響也就隨之消亡。

4 新聞傳播中使用“新聞標(biāo)簽”需注意的問題

4.1 “新聞標(biāo)簽”的制作要符合新聞基本要素

任何一篇新聞都須符合真實(shí)性、時(shí)新性等基本新聞要素，這也同樣適用于網(wǎng)絡(luò)新聞，不能因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)的相對(duì)寬松就放低要求。“新聞標(biāo)簽”是新聞作品的一部分，也必須符合新聞的內(nèi)在要求。真實(shí)性是新聞的生命和基礎(chǔ)，當(dāng)下“新聞標(biāo)簽”的制作往往只是注重趣味性和時(shí)效性，忽略真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)“新聞標(biāo)簽”在制作時(shí)應(yīng)該仔細(xì)核對(duì)新聞事實(shí)，準(zhǔn)確提煉出核心信息，不編造，不偏離，不臆想。

4.2 “新聞標(biāo)簽”要合理引導(dǎo)輿論

“新聞標(biāo)簽”往往是受眾對(duì)新聞事件的第一印象，起到的輿論引導(dǎo)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體時(shí)代。故“新聞標(biāo)簽”的制作要能夠合理引導(dǎo)社會(huì)輿論。熱點(diǎn)事件爆發(fā)后，應(yīng)深入準(zhǔn)確調(diào)查新聞事實(shí)，適時(shí)合理地篩選“新聞標(biāo)簽”，聚焦公眾視線，正確引導(dǎo)事件的輿論方向。過程中，需實(shí)時(shí)關(guān)注事件發(fā)展，及時(shí)發(fā)布最新情況。且“新聞標(biāo)簽”應(yīng)符合社會(huì)主流價(jià)值取向，切勿過早過激下結(jié)論，給公眾理解留出彈性空間。

4.3 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需提高自身素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的摸索，體系較為完備，而互聯(lián)網(wǎng)作為新生事物，許多方面仍處于探索階段，這就導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)媒介是新聞傳播的未來，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞媒體加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)，完善管理機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，放棄流量為王的模式。對(duì)新聞作品嚴(yán)把關(guān)，加強(qiáng)信息處理和制作能力，抵制粗制濫造。

“新聞標(biāo)簽”是傳媒人為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，探索出來的具有時(shí)代意義的產(chǎn)物。在“新聞標(biāo)簽”的使用過程中，難免存在一些問題。這就要求我們要去粗取精、理性使用。統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范勝過行業(yè)內(nèi)部潛規(guī)則的制約效力。只有全行業(yè)規(guī)范運(yùn)作，“新聞標(biāo)簽“才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新聞時(shí)事，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為新中國完成偉大復(fù)興貢獻(xiàn)一份力量。

（作者單位：武漢晴川學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院）