摘要：平面廣告的設(shè)計目標在于對某一信息的傳遞，聯(lián)系廣告主以及受眾，最終利用廣告宣傳為廣告主產(chǎn)品、服務(wù)等提升曝光率，拓展產(chǎn)品及服務(wù)市場。在經(jīng)濟發(fā)達的國家及地區(qū)內(nèi)，廣告的存在十分重要，已經(jīng)是現(xiàn)代生活內(nèi)一類較為特殊又常見的產(chǎn)物。在平面廣告發(fā)展下，在用戶需求不斷變化的環(huán)境中，融合互動性設(shè)計以及平面廣告，成為了設(shè)計人員開展工作的新方向和新途徑，對當代的平面廣告發(fā)展有著積極的推動意義。以下筆者分析互動性設(shè)計的來源和概念，探究平面廣告和互動性設(shè)計的融合，以期讓未來的平面廣告領(lǐng)域發(fā)展的更好。

關(guān)鍵詞：互動性設(shè)計;平面廣告;融合

引言：

互動是個體發(fā)展中必不可少的一類方式，無論是雙方間的信息溝通，還是情感交流，都需要互動環(huán)節(jié)作為基礎(chǔ)。在當代社會的發(fā)展下，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域密切結(jié)合國民生活的背景下，個體間的互動模式產(chǎn)生了巨大改變。就企業(yè)和消費者來講，兩者之間看似距離更加遙遠，但其互動途徑、互動感染力以及互動次數(shù)等方面都得到了優(yōu)化和提升，做好平面廣告以及互動性設(shè)計間的互相融合，才是為廣告主擴大廣告收益、提升產(chǎn)品或服務(wù)收益的有效方式之一，也是平面廣告領(lǐng)域中一次重要改革實踐。

一、互動性設(shè)計的來源與概念

“互動”理論最早發(fā)源于社會學當中，而“互動”該詞，是上世紀初由德國一位社會學家首先運用于其的《社會學》書籍中，此書一經(jīng)出版，互動一詞便自此出現(xiàn)在了大眾視野中[1]。此外，也有學者指出，個人處于社會生活內(nèi)的過程，其實是一個范圍龐大、類型多樣的互動過程，個人需要逐步調(diào)整持續(xù)變化的各式行動，在互動過程中不僅要能將個人所作、所為表示給其他人，更需解釋他人行為。該觀點深刻的解析了互動的本質(zhì)，同時美國一位計算機專家也對互動設(shè)計提出了個人的看法，該專家指出，互動設(shè)計和傳統(tǒng)設(shè)計有著關(guān)注重點上的差異，互動設(shè)計對內(nèi)涵、形式的關(guān)注有限，但重點在于對事物行為方式的描述及規(guī)劃，并對傳達行為的合理、有效方式進行描述。以平面廣告來構(gòu)建信息傳播渠道，受眾會通過廣告信息或方式而對該品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生十分深刻的印象，并提升對產(chǎn)品或品牌的好感，進而完成宣傳目的。在受眾成為消費者時，在需要進行購買選擇時，平面廣告以往帶來的效果便會直接影響消費者的選擇?；有缘钠矫鎻V告設(shè)計，升級了廣告體驗的深入性及直接性，受眾此時不再是僅僅接受廣告信息的個體，產(chǎn)品及信息完成了傳遞及交換?？偠灾矫鎻V告融合互動性設(shè)計，便能強化受眾的參與感，使其配合廣告設(shè)計并以此獲得良好的廣告體驗，其中的核心在于互動性、人性化還有參與性。

二、平面廣告融合互動性設(shè)計的優(yōu)勢

（一）形式內(nèi)容更為個性

在以往的平面廣告中，設(shè)計的傳統(tǒng)性及單調(diào)性較為明顯，其信息傳播的形式較為大眾化，無法充分吸引受眾目光[2]。在平面廣告融合互動性設(shè)計的前提下，新型廣告投放市場后，廣告形式、內(nèi)容的個性化，廣告投放地點、時間的合理性等等，都能為受眾帶來良好的互動性廣告體驗，提升其在接收信息時的愉悅度。該類方式能對廣告受眾進行主動篩選，并從篩選信息出發(fā)為該類受眾設(shè)計滿足受眾需求的有關(guān)互動體驗，以此確保廣告投放效果。

（二）表現(xiàn)效果更為生動

擁有較強互動性的平面廣告，為受眾帶來的感官刺激是十分重要的一部分，利用該類設(shè)計的人性化、獨特性特征，便能讓受眾、消費者對廣告內(nèi)容加深記憶[3]。例如就火鍋的平面廣告來講，單單利用冒熱氣的火鍋畫面來向受眾傳遞信息，廣告效果欠缺一定的生動性，但若以有煙氣、蒸汽的某一物體為載體，并將火鍋圖片往該類載體上進行粘貼，表現(xiàn)在受眾面前的便是一鍋真正在“沸騰”的火鍋，其廣告創(chuàng)意生動性更強，為受眾帶來的視覺印象更為強烈。

（三）廣告效率明顯更高

在現(xiàn)代化社會中，人們的生活節(jié)奏較快，時間對消費者、企業(yè)來講都十分重要。互動性的平面廣告設(shè)計，能針對某特定時間，為受眾、傳播者間構(gòu)建溝通及交流的渠道，提升互動的及時性，為廣告主帶來實效性更佳，效率更高的廣告宣傳。例如以往的宣傳頁廣告方式，宣傳效果有限，并且更多受眾對該類宣傳方式都產(chǎn)生了一定的抵觸心理。利用互動設(shè)計來進行廣告宣傳，創(chuàng)意性的宣傳方式，能讓有關(guān)信息的傳遞更為順利。例如就女性飾品的雜志廣告來講，手鏈、戒指的可“試戴”性，能充分提升女性受眾的興趣，讓其較為直觀的感受到產(chǎn)品效果，實現(xiàn)對其消費欲望的調(diào)動。

三、當代平面廣告和互動性設(shè)計的融合

（一）大眾化的范圍趨勢

平面廣告的本質(zhì)仍舊是藝術(shù)，優(yōu)秀設(shè)計能為受眾帶來良好的藝術(shù)享受，讓觀看廣告的過程成為藝術(shù)享受的過程[4]。但在分析該方式的特征及本質(zhì)后，我們發(fā)現(xiàn)平面廣告的大眾化更為明顯，設(shè)計內(nèi)容、方式能讓更多消費者易于接受且易于理解。在需求影響下，融合互動設(shè)計的平面廣告顯然領(lǐng)域更為廣泛，有著更為復(fù)雜及豐富的表現(xiàn)形式。例如互動設(shè)計可以結(jié)合當下的熱點視覺元素和話題，又為了提升受眾對此的信任程度，設(shè)計師一般都會保障互動設(shè)計的趣味性，引導消費者自然的體驗設(shè)計，并接受廣告設(shè)計內(nèi)的有關(guān)信息?；訋淼膬?yōu)勢，可以幫助消費者來排解個人壓力，提供精神享受，滿足其不同的心理需求。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展下，設(shè)計不再專屬于設(shè)計師，網(wǎng)絡(luò)上互動設(shè)計有關(guān)的作品其傳播十分廣泛，讓設(shè)計呈現(xiàn)了愈發(fā)大眾化的趨勢。以網(wǎng)絡(luò)盛傳的“表情包”為例，當某一人物的表情過于夸張而被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)時，更多人便會利用PS等方式，對表情包進行多種多樣的再設(shè)計。在有關(guān)計算機軟件和設(shè)備、手機軟件及設(shè)備的普及下，更多的設(shè)計軟件上手難度更低，更多人可以在更短時間內(nèi)學習到簡單的設(shè)計方法。以往需要設(shè)計師消耗較大時間精力才能完成的設(shè)計，當下的部分計算機軟件、手機軟件更可一鍵生成，讓更多人成為了自己的設(shè)計師。這種全民設(shè)計的環(huán)境，對受眾的生活方式帶來了潛移默化式的改變，也間接影響著廣告領(lǐng)域的發(fā)展。作為一類存在一定社會性的活動，廣告設(shè)計的根本在于以大眾需求來進行設(shè)計，互動性設(shè)計的加入，讓平面廣告的這一目標性更為明顯，設(shè)計的主要目標雖是信息傳遞，但其服務(wù)目標卻在于人，在于受眾，因而當下國內(nèi)的平面廣告設(shè)計，在融合互動性設(shè)計時仍要堅持這一理論目標，滿足廣告設(shè)計的大眾化需要。

（二）創(chuàng)新化的發(fā)展方向

廣告設(shè)計中創(chuàng)新才是本質(zhì)之一，是互動性廣告能不斷發(fā)展的根本動力。以互動性設(shè)計來融合平面廣告，也是針對平面廣告發(fā)展理念、思維上的持續(xù)創(chuàng)新。設(shè)計人員要能將人們較為熟悉的、常見的習慣現(xiàn)象重組或打亂，進而進行全新形式的創(chuàng)新式互動設(shè)計。在此點上對設(shè)計者的反向思維有一定要求，他們要能對現(xiàn)有參照模式進行靈活利用，在互動設(shè)計中進行非廣告設(shè)計領(lǐng)域的探索，讓最終的設(shè)計廣告能呈現(xiàn)一種意料之外但又合理的效果。作為互動性設(shè)計內(nèi)的本質(zhì)屬性，創(chuàng)新是需要各設(shè)計者重視和關(guān)注的關(guān)鍵詞。在平面廣告融合互動性設(shè)計時，創(chuàng)新可以是設(shè)計者在思維或意識等方面的創(chuàng)新，以此體現(xiàn)從業(yè)者的藝術(shù)素養(yǎng)。設(shè)計者可將復(fù)雜元素簡潔化，或?qū)⒑啙嵲貜?fù)雜化，在形式、材料或者風格內(nèi)涵中都可進行設(shè)計創(chuàng)新。但在當下的社會環(huán)境中，要真正做好創(chuàng)新，設(shè)計師便需要對有關(guān)的社會現(xiàn)象進行深入分析，并了解消費者對某一類產(chǎn)品的認識、消費習慣，或者受眾本身的價值觀念等等，在做好對廣告設(shè)計的準備工作后，最終的廣告設(shè)計才能既滿足藝術(shù)設(shè)計需要，又符合受眾需求，提升設(shè)計廣告的親和力，激發(fā)受眾對于廣告內(nèi)容的共鳴。因此平面廣告和互動性設(shè)計的充分融合，始終要站在創(chuàng)新的角度上，遵循廣告設(shè)計的本質(zhì)，探索全新型的設(shè)計理念、展示形式和方式方法。

（三）多樣化的設(shè)計方法

在現(xiàn)代社會的進步下，平面廣告設(shè)計已經(jīng)脫離了墨守成規(guī)式的設(shè)計環(huán)境，更多設(shè)計師分析和歸納廣告設(shè)計的方法、媒介形式或者傳播途徑，甚至對其進行了持續(xù)性的創(chuàng)新實踐。這些設(shè)計經(jīng)驗在互動設(shè)計內(nèi)的應(yīng)用，能幫助更多設(shè)計師少走彎路，例如重組或打破視覺元素，并將氣味、聲音等效果添加至設(shè)計中，使得整體設(shè)計更為動感，能給予人們更強的感官體驗。在計算機技術(shù)的發(fā)展和普及中，設(shè)計師的設(shè)計方法實現(xiàn)了多樣化，更多新型材料被運用進設(shè)計環(huán)節(jié)中，為最終的廣告質(zhì)量增長提供了設(shè)計條件。以PS為例，在平面設(shè)計中運用此軟件，設(shè)計師可在更快時間內(nèi)進行圖片拼合和修改，對圖片內(nèi)的元素進行便捷的添加和刪減。該類方式和傳統(tǒng)繪畫技法相比，便捷度更高，且設(shè)計效果更佳，是現(xiàn)代設(shè)計師進行廣告設(shè)計的有效助力。此外，利用多樣的設(shè)計方法，也能實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容的立體化，為受眾提供視覺上的立體和空間感，例如三維立體畫。在當代科技不斷進步的環(huán)境中，平面設(shè)計融合互動性設(shè)計的方式方法必將更為多樣，設(shè)計師要能敢于創(chuàng)新和探索，將更多的設(shè)計技巧進行運用和創(chuàng)新，相信在未來社會中，平面廣告的互動性設(shè)計能夠發(fā)展的更好。

結(jié)束語：

結(jié)合以上，廣告設(shè)計不僅能將產(chǎn)品信息傳遞給各類消費者，更能給予人們藝術(shù)美的感受。在當代國民更為注重精神享受的環(huán)境中，緊抓廣告設(shè)計的互動性、創(chuàng)新性，便是融合平面廣告以及互動性設(shè)計的有效方式。設(shè)計師要能從受眾需要出發(fā)，結(jié)合個人設(shè)計經(jīng)驗和技術(shù)，利用該類寓教于樂式的互動性設(shè)計提升廣告設(shè)計效果。

參考文獻：

[1]?郝晶晶.淺談平面廣告中的互動性[J].讀書文摘，2015，000（011）：P.81.

[2]?龔士順.視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計的互動性研究[J].戲劇之家，2015（20）：169-170.

[3]?吳錫平，王俊.平面廣告設(shè)計語言的互動性分析[J].包裝工程，2016（24）：239-243.

[4]?常菲.平面廣告中互動性設(shè)計的優(yōu)勢與局限[J].儷人：教師，2015（13）：219-220.

作者簡介：薛志慧（1989.01-）女，漢，河南林州，碩士研究生，廣州商學院。研究方向：新媒體藝術(shù)。

（作者單位：廣州商學院）