汪迎香 陳曉 李慧

摘要：在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們的精神需求也較之以往有了較大的提升，人們對(duì)于精神文化的需求體現(xiàn)在很多的方面。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，公益廣告的傳播愈發(fā)廣泛，公益廣告是能夠凈化人們心靈，體現(xiàn)社會(huì)公益的廣告。公益廣告體現(xiàn)了正確的社會(huì)價(jià)值觀，因?yàn)楣鎻V告中多是在倡導(dǎo)社會(huì)文明，對(duì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣有著至關(guān)重要的作用。公益廣告通過(guò)各種媒體上的傳播，來(lái)對(duì)人們進(jìn)行潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感化，讓人們?cè)跐撘颇倪^(guò)程中形成正確的價(jià)值觀念。除此之外，公益廣告對(duì)人們所產(chǎn)生的教育功能也是不可忽視的，它有著極其重要的教育意義，本文就針對(duì)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀探討了公益廣告的傳播策略與教育功能。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;公益廣告;傳播;教育意義

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展讓我國(guó)進(jìn)入了新的時(shí)期，新時(shí)期的信息技術(shù)以及多媒體的發(fā)展極為迅速，在此背景下，我國(guó)的公益廣告事業(yè)也取得了相應(yīng)的發(fā)展與進(jìn)步。公益廣告對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣以及文明的傳承有著至關(guān)重要的影響，公益廣告自1987年開(kāi)始正式出現(xiàn)在人們的視野中，1998年的抗洪救災(zāi)公益廣告直擊人們的心靈，在當(dāng)時(shí)引起了強(qiáng)烈的反響，也自此公益廣告事業(yè)獲得了社會(huì)各界更多的重視。公益廣告自1987年發(fā)展至今，取得了一定的成績(jī)，但是就目前來(lái)看，我國(guó)的公益廣告事業(yè)發(fā)展仍存在著一些不足之處，在公益廣告事業(yè)的發(fā)展中不僅需要大量媒體人的努力，更需要全體社會(huì)人員的支持與認(rèn)可。

一、我國(guó)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）企業(yè)公益意識(shí)不強(qiáng)

雖然公益廣告自發(fā)展開(kāi)始至今取得了一定的成效，但是公益廣告事業(yè)中仍存在一些問(wèn)題阻礙著公益廣告事業(yè)的發(fā)展，比如，在這個(gè)物欲橫流的新時(shí)期很多企業(yè)的公益意識(shí)不強(qiáng)，一定程度上就阻礙了公益事業(yè)的發(fā)展。大多數(shù)企業(yè)都比較注重利益的得失，對(duì)于這種沒(méi)有利益可言的公益事業(yè)并不熱衷，即使有些企業(yè)進(jìn)行公益廣告的拍攝也只是由于政府的政策與指令，企業(yè)的公益廣告敷衍的情況居多，使得公益廣告流于形式。盡管現(xiàn)在有少數(shù)的企業(yè)逐漸開(kāi)始關(guān)注公益廣告事業(yè)，但是大多數(shù)企業(yè)的公益意識(shí)不夠強(qiáng)，導(dǎo)致整體的公益廣告事業(yè)發(fā)展并不樂(lè)觀^[1]。

（二）公益廣告缺乏資金保障

眾所周知，公益廣告并非是盈利性的廣告，雖然公益廣告不盈利，但是仍然會(huì)需要大量資金的支持，公益廣告的拍攝與宣傳都是一筆不小的費(fèi)用，也正因?yàn)楣鎻V告不能盈利，所以缺乏資金的保障。但是據(jù)我國(guó)當(dāng)前情況來(lái)看，還沒(méi)有建立相應(yīng)的資金保障體系，在公益廣告事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中并不能保證公益廣告的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而當(dāng)前我國(guó)公益廣告事業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是依靠政府的財(cái)政撥款、企業(yè)的投資以及廣告公司的免費(fèi)制作，但是這些都無(wú)法形成足夠的資金保障，資金的缺乏一定程度上阻礙了公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

（三）公益廣告?zhèn)鞑ネ緩讲粔驅(qū)拸V

當(dāng)前雖然已經(jīng)進(jìn)入了信息技術(shù)的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、多媒體、電視、廣播、電子屏幕、公交站牌等都可以成為公益廣告的傳播途徑，但是公益廣告經(jīng)常出現(xiàn)的地方還是在電視與路牌中，并沒(méi)有將新時(shí)代的更多傳播渠道利用起來(lái)。在當(dāng)今信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們關(guān)注較多的都是多媒體網(wǎng)絡(luò)，很少會(huì)關(guān)注電視中的廣告內(nèi)容，所以很多的公益廣告都沒(méi)有發(fā)揮出自身的作用。加之現(xiàn)在很多的公益廣告缺乏一定的新意，使得人們對(duì)公益廣告的觀看興趣較低，公益廣告的傳播途徑不夠廣泛對(duì)公益廣告事業(yè)的發(fā)展起到了較大的阻礙作用。

二、公益廣告的傳播策略

（一）借助多媒體促進(jìn)公益行動(dòng)

想要促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，一定要利用多媒體進(jìn)行廣告的傳播，將微博推送、微信公眾號(hào)等傳播方式利用起來(lái)，微博與微信是當(dāng)代年輕人的主流陣地，每個(gè)人都會(huì)關(guān)注微信與微博中的消息。將公益廣告設(shè)置成可以供觀眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的形式，讓人們?cè)谟^看之后進(jìn)行再傳播，用個(gè)人的力量來(lái)促進(jìn)公益廣告的傳播，不積跬步無(wú)以至千里，在一次次的轉(zhuǎn)發(fā)中由量變轉(zhuǎn)化為質(zhì)變。讓人們參與到公益廣告的互動(dòng)交流中來(lái)，讓更多的人關(guān)注到公益廣告，以此來(lái)促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

（二）借助多媒體加強(qiáng)平等交流

多媒體平臺(tái)最大的優(yōu)點(diǎn)就是具有平等性，任何人都有獲得信息以及發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)利，因此借助多媒體平臺(tái)進(jìn)行公益廣告的傳播有助于每個(gè)人都能參與到公益廣告的傳播與交流中來(lái)。利用多媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播公益廣告可以促使公眾進(jìn)行自主的傳播，讓公益廣告被更多的人看到真正發(fā)揮公益廣告的社會(huì)作用。就比如上海市通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行了“文明旅游”的宣傳，通過(guò)微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行宣傳會(huì)獲得更多人的關(guān)注，通過(guò)人們自發(fā)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)加大了該公益廣告的傳播力度^[2]。

（三）借助個(gè)人興趣促進(jìn)公益?zhèn)鞑?/p>

新時(shí)期的信息化技術(shù)以及各種媒體的應(yīng)用為公益廣告的傳播提供了一個(gè)平臺(tái)，在利用平臺(tái)進(jìn)行公益廣告的傳播時(shí)，可以將公益廣告進(jìn)行相應(yīng)的分類，讓人們能夠自行選擇自己感興趣的公益。據(jù)研究表明，人們?cè)谧鲎约焊信d趣的事時(shí)會(huì)有事半功倍的效果，將公益廣告進(jìn)行分類不僅能讓人快速找到自己感興趣的種類，還能促進(jìn)人們進(jìn)行主動(dòng)的傳播與宣傳。這種分類的公益廣告設(shè)置有助于公眾參與到公益廣告的傳播中來(lái)，更有助于激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感與公益意識(shí)。

三、公益廣告的教育功能

公益廣告是將一定的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以廣告的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)與公眾達(dá)到情感上的共鳴，從而使公眾形成一定的社會(huì)價(jià)值觀念。公益廣告具有非常強(qiáng)的教育意義，它傳播的是社會(huì)的主流思想和社會(huì)價(jià)值觀念，對(duì)提升整體社會(huì)的思想境界有著不可忽視的作用。人們?cè)谟^看公益廣告時(shí)，其中的內(nèi)容會(huì)對(duì)人們的思維產(chǎn)生一定的影響，最終引導(dǎo)人們形成正確的社會(huì)價(jià)值觀念。公益廣告是對(duì)人們的精神和情感進(jìn)行了一定的感染，它以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行道德情感的傳播，人們?cè)谟^看時(shí)，自然會(huì)將其中的道德行為印刻在心中，漸漸地就會(huì)付諸于行動(dòng)，從而提升社會(huì)的整體道德素質(zhì)。由此可見(jiàn)，公益廣告對(duì)人們的教育意義極其重要，它是引導(dǎo)人們形成正確價(jià)值觀念提升人們道德素質(zhì)的重要內(nèi)容^[3]。

結(jié)語(yǔ)：

在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)期，公益廣告事業(yè)也應(yīng)將信息技術(shù)利用起來(lái)解決公益廣告事業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。通過(guò)新時(shí)期多媒體促進(jìn)公益活動(dòng)、加強(qiáng)平等交流、進(jìn)行公益廣告分類等方式來(lái)促進(jìn)我國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展，通過(guò)公益廣告的傳播來(lái)提升整體的社會(huì)素質(zhì)，從而提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 侯月娟. 電視公益廣告中的家國(guó)情懷及其傳播策略分析[J]. 中國(guó)電視，2017（05）：46-50.

[2]? 郭楊，徐明. 新時(shí)期電視公益廣告視聽(tīng)語(yǔ)言傳播的思考[J]. 安徽文學(xué)（下半月），2016（01）：54-55.

[3]? 雷洋. 試論大眾傳媒和公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)的作用[J]. 佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（07）：488+490.

（作者單位：武漢東湖學(xué)院）