陳維

摘要：媒介融合下的電視媒體即迎來(lái)了新的發(fā)展高潮，也存在著巨大的挑戰(zhàn)和困境，一方面，新舊媒體的融合豐富和拓寬了新聞傳播的內(nèi)容與途徑，也擴(kuò)大了受眾群體和社會(huì)影響，并且推動(dòng)了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。另一方面，新媒體的強(qiáng)勢(shì)入駐使得傳統(tǒng)電視媒體舉步維艱。對(duì)此媒介融合時(shí)代的電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須要尊遵循時(shí)代的發(fā)展規(guī)律、遵循廣廣大受眾群體的現(xiàn)實(shí)要求積極做出轉(zhuǎn)變，不斷融入新的發(fā)展理念、發(fā)展方式和發(fā)展途徑、堅(jiān)守新聞職能、挖掘和延伸新聞內(nèi)容，讓其呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和面貌來(lái)吸引受眾，滿足不同受眾群體的精神需求和心理需求。在此，文章就詳細(xì)的論述了媒介融合的概念及種類(lèi)，探討了運(yùn)用何種途徑和舉措，在新媒體時(shí)代推動(dòng)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;概念;分類(lèi);電視媒體;發(fā)展途徑

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，媒介融合作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要標(biāo)志也被提升到了國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展層面，一度成為社會(huì)各領(lǐng)域都在談?wù)摵蜕逃懙脑掝}。眾所周知，一個(gè)媒體從建立，到完善，再到運(yùn)營(yíng)模式的成熟是需要數(shù)年的沉淀才能保證系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的有效性的，而媒體系統(tǒng)也是需要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)維持媒體的運(yùn)行，當(dāng)媒體在一定的時(shí)期內(nèi)無(wú)法完成轉(zhuǎn)型時(shí)，推動(dòng)媒體創(chuàng)收平穩(wěn)增長(zhǎng)則是務(wù)實(shí)之舉。如同電視媒體行業(yè)，在面對(duì)著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們社會(huì)生活方式和需求的多元變化，既有著廣闊的上升空間，也面臨著極其嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，無(wú)法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的轉(zhuǎn)型。不僅包括新媒體的外部分割、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激烈積壓，也包括媒體傳播方式和內(nèi)容過(guò)于狹隘，缺乏媒體與受眾之間的互動(dòng)性。即使在近幾年的發(fā)展時(shí)間里，電視媒體在融入新媒體時(shí)代時(shí)取得了一定的進(jìn)步與成績(jī)，包括功能從單一走向了多元、產(chǎn)品節(jié)目的類(lèi)型多樣化發(fā)展、質(zhì)量提高以及融入了現(xiàn)代企業(yè)管理制度等方面，但仍未達(dá)到我們所設(shè)想和預(yù)想的階段和要求。因此若想徹底打破這種困境，電視媒體就需要對(duì)媒介融合有全面系統(tǒng)的認(rèn)知，并針對(duì)當(dāng)前的社會(huì)需求采取積極的舉措來(lái)繼續(xù)尋找、探索新的途徑來(lái)迎接挑戰(zhàn)、走向成熟、實(shí)現(xiàn)循序漸進(jìn)的發(fā)展。

二、媒介融合的概念

（一）對(duì)于“媒介融合”的概念，國(guó)內(nèi)外很多業(yè)內(nèi)學(xué)者、研究者都有著不同的看法和建議。在最早時(shí)期，美國(guó)學(xué)者就提出：媒介融合指的是將原先屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起，使其呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而“不同類(lèi)型的媒介”多指的是傳播媒介組織本身。比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、錄像等工具融合在一起，是這些印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性的數(shù)字媒體的組織之間的合作與聯(lián)盟。而我國(guó)知名學(xué)者則對(duì)此說(shuō)法有著不同的意見(jiàn)，在他們看來(lái)，媒介融合不僅僅是組織機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)合，而是所適用的載體以及所利用的技術(shù)也需要銜接和融合起來(lái)，以此加強(qiáng)不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性。隨著社會(huì)信息化特征的愈加明顯，媒介融合已經(jīng)成了當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）從媒介融合的含義中可以分析出它的具體特征：（1）技術(shù)化與全能化。從社會(huì)的發(fā)展情況來(lái)看，直接催化媒介融合的要素是數(shù)字技術(shù)的成熟與發(fā)展;同時(shí)，社會(huì)的開(kāi)放性也使得文化形態(tài)呈現(xiàn)出了多樣化特征，而不同的媒介又是不同文化形態(tài)的傳承載體，因此媒介融合也會(huì)基于此而體現(xiàn)出了主流文化與其他類(lèi)型的文化的兼容性和全能性，以此來(lái)滿足不同群體對(duì)不同文化類(lèi)型的需求。（2）集約生產(chǎn)與全民寫(xiě)作。全民參與文化建設(shè)是社會(huì)文化體系構(gòu)建過(guò)程中作為明顯的特征。而媒介融合正是提供了良好的契機(jī)和平臺(tái)。一直以來(lái)新聞素材的來(lái)源都是政府、社會(huì)組織機(jī)構(gòu)等特定的一些團(tuán)體，而對(duì)信息的整理、傳播也都是專(zhuān)業(yè)的新聞人，而媒介融合下的則是全民的參與，任何組織、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、個(gè)人都可以作為新聞素材的來(lái)源，并且新聞與受眾之間的互動(dòng)性也是最明顯的特點(diǎn)。（3）傳播渠道多樣化。媒介融合是多種媒介共同參與，因此受眾群體獲取信息的渠道以及新聞傳播的載體也從單一的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成了與手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等相結(jié)合的模式。

三、新時(shí)期媒介融合的分類(lèi)

（一）中觀媒體類(lèi)。這是基于媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)而言的。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)媒體需求的變化，媒體的傳播形式、傳播產(chǎn)品和傳播技術(shù)以及媒體的組織機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式都需要融合起來(lái)，呈現(xiàn)出一種更強(qiáng)、更科學(xué)的操作性和可行性。而在這個(gè)過(guò)程中，還可以細(xì)分為五大類(lèi)型。（1）所有權(quán)的融合。一般指的是較為大型的傳媒集團(tuán)。在信息技術(shù)支撐下，它們可以將自己擁有的各類(lèi)媒介，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站平臺(tái)等都融合起來(lái)，在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)彼此之間的推銷(xiāo)和資源的共享。（2）策略性的融合。它所指的是不同類(lèi)型的、多個(gè)各自產(chǎn)權(quán)獨(dú)立的媒介平臺(tái)為了共享同一內(nèi)容或者資源而進(jìn)行的融合，以便為了促進(jìn)自身的發(fā)展。（3）結(jié)構(gòu)性的融合。這種融合與新聞采集、分配方式有關(guān)。比如新聞通訊員或者編輯可以進(jìn)入合作的報(bào)業(yè)、網(wǎng)站等平臺(tái)，以專(zhuān)家的身份來(lái)做節(jié)目。（4）信息采集融合。信息采集多指新聞對(duì)資料的收集、整理、編輯等系列過(guò)程。而在這個(gè)過(guò)程中不僅要使用傳統(tǒng)的新聞技術(shù)，也要融合現(xiàn)代信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，同時(shí)還要打破傳統(tǒng)的職業(yè)界限，成為集編輯、攝影、視頻、新聞包裝等一體的“超級(jí)新聞人”。（5）新聞表達(dá)融合。這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。

（二）宏觀監(jiān)管類(lèi)。這是從宏觀角度和大局角度出發(fā)的，不僅包含了上述兩大類(lèi)型，同時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)還在于社會(huì)監(jiān)管和規(guī)則的融合、在于受眾群整體對(duì)融合的適應(yīng)程度、評(píng)價(jià)及產(chǎn)生的影響。通常一項(xiàng)改革舉措是對(duì)傳統(tǒng)的、已經(jīng)習(xí)慣的模式和規(guī)則進(jìn)行的改變，是對(duì)社會(huì)功能、社會(huì)效益的重新劃分，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一些新的效果或者影響，但卻并不能完全的保障這種效果和影響是積極的、向上的。因此在融合中，我們應(yīng)該站在全局的角度做好科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，并在充分分析社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展需求的基礎(chǔ)上制定科學(xué)的規(guī)章制度，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)予以監(jiān)督和管理，以便起到更好的約束、規(guī)范和引導(dǎo)作用，從而最大限度的保障社會(huì)利益不受到過(guò)大的影響。

四、新時(shí)期媒介融合時(shí)代的電視媒體發(fā)展對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變傳播理念。電視媒體的發(fā)展需要科學(xué)的理念予以支撐和引導(dǎo)。因此在媒介融合時(shí)代，傳播理念應(yīng)該從的單一、共性的傳播向多元化方向發(fā)展，并且要呈現(xiàn)出自己的個(gè)性。不僅要尊重傳播規(guī)律和原則，也要在此基礎(chǔ)上制作出不同類(lèi)型的節(jié)目和形式化，全面的顧及到社會(huì)不同的受眾群體。比如，新聞是枯燥的、嚴(yán)肅的，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，不僅可以擴(kuò)大新聞的覆蓋面、加快新聞的傳播速度，也可以通過(guò)新聞與受眾之間的互動(dòng)來(lái)加深新聞報(bào)道的深度，還原新聞事件的每個(gè)細(xì)節(jié)。另外，電視媒體的傳播模式和方向應(yīng)該從平面化向立體化轉(zhuǎn)變。比如有些受眾可以從相關(guān)的網(wǎng)站中下載、點(diǎn)播自己感興趣的電視節(jié)目;電視臺(tái)網(wǎng)站也可以利用網(wǎng)絡(luò)作為宣傳的平臺(tái)和工具，并通過(guò)網(wǎng)站以及與受眾的互動(dòng)來(lái)收集相關(guān)的新聞線索、素材，同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇來(lái)收集受眾對(duì)該節(jié)目的一些意見(jiàn)或者建議，以便為電視媒體的調(diào)整與優(yōu)化提供參考，使其更加符合受眾要求，滿足其需求。

（二）重組傳播結(jié)構(gòu)。首先，新聞人要加強(qiáng)自身素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，不僅要利用各種機(jī)會(huì)和平臺(tái)豐富自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、學(xué)習(xí)各種信息技術(shù)，熟練利用各種信息技術(shù)工具，也要經(jīng)常反思自己的工作，一種多媒體的思維方式審視自己，找出不足，予以改正，讓自己更專(zhuān)業(yè)、更全能。其次，當(dāng)前深化事業(yè)單位改革也已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，現(xiàn)代企業(yè)制度也融入到了事業(yè)單位的發(fā)展過(guò)程中，每個(gè)部門(mén)、每項(xiàng)管理活動(dòng)都需要遵循現(xiàn)代企業(yè)制度的要求和規(guī)則，因此在這樣的環(huán)境下，電視媒體作為事業(yè)單位也呈現(xiàn)出了企業(yè)管理的特征，也只有這樣才能不斷的推動(dòng)媒體內(nèi)部制度的改革與發(fā)展，使其與時(shí)代發(fā)展接軌。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新是需要借助多種新聞資源的，因此電視媒體要所角度的挖掘和利用新聞資源。電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)基于媒體集團(tuán)組織和流程的再造。比如不同的媒體平臺(tái)可以借助同一種新聞資源，通過(guò)彼此的合作，將其制作成新聞節(jié)目。另外，對(duì)于大型媒體集團(tuán)而言，由于其擁有的媒體平臺(tái)較多，那么就可以對(duì)媒體資本積累進(jìn)行橫向的整合，提升媒介融合的層次。比如將廣播、電視和報(bào)紙結(jié)合起來(lái)，而集團(tuán)本身僅僅需要負(fù)責(zé)將子媒體所收集到的信息資源予以整合、分配，而不是子媒體自行分配這些資源。這樣受眾針對(duì)該新聞可以自由選擇任何一種媒體形式。

五、結(jié)語(yǔ)

電視媒體是最普遍、最受受眾歡迎的一種媒體形式，在新媒體融合時(shí)代下，它受到的沖擊是最大的。因此為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，電視媒體必須要做出改變，不僅要轉(zhuǎn)變傳播理念，也要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的支撐下對(duì)傳播的內(nèi)容、方式予以轉(zhuǎn)變，突破發(fā)展瓶頸。

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[3]? 高鵬飛.解讀媒介大融合新媒體時(shí)代下電視媒介發(fā)展[J].媒介融合.

（作者單位：中央電視臺(tái)）