趙寶清

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，人們獲取信息的方式得到了改變，在整個(gè)信息的傳遞過程中，每一個(gè)人都是主體，獲取信息的方式更為便捷、迅速，這也是的傳統(tǒng)的媒體獲得了極大的沖擊。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，這一場改革之戰(zhàn)中需要緊跟時(shí)代潮流，完善自身定位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代殺出一條血路。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻迅速崛起，將電視視頻的生存空間進(jìn)一步擠壓，生存受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互補(bǔ)充，各有優(yōu)劣，共同構(gòu)建了媒體新格局。因此，從某種程度上來說，電視視頻具有不可替代性。本文從電視視頻的不可替代性以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的影響，這兩方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

【關(guān)鍵詞】電視視頻 網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，催生了一批新興產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)行業(yè)受到了極大的沖擊，電視視頻便是其中之一。電視視頻，是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，正逐步改變大眾的獲取習(xí)慣。但是，從根本上來說，由于電視視頻的主辦單位性質(zhì)不同，其發(fā)展方向和前景仍舊是不一樣的。電視視頻的不可替代性，讓其在發(fā)展過程中仍具有一定的優(yōu)勢，如何將優(yōu)勢和當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)有效結(jié)合起來，構(gòu)建新的電視生態(tài)圈，這是當(dāng)前每一個(gè)電視人所要思考的。網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的影響不容忽視，正所謂，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，如何利用才能變機(jī)遇為挑戰(zhàn)，讓電視視頻重新煥發(fā)活力，這正是電視視頻改革的方向所在。

一、電視視頻的不可替代性

近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，在市場中占據(jù)有利地勢，電視視頻的生存空間一再受到擠壓，不少人開始唱起“電視將死”。誠然，電視視頻發(fā)展當(dāng)前正遭遇發(fā)展的瓶頸，但是這并不意味著電視視頻走向末路，相反，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這是當(dāng)前電視視頻開展轉(zhuǎn)型的機(jī)遇所在。針對(duì)電視媒體的不可替代性，開始電視視頻的轉(zhuǎn)型之路，必將和新媒體相互補(bǔ)充，共同發(fā)展。

1.1權(quán)威性

電視視頻在一些重大事件上，能夠代表國家政府部分權(quán)威發(fā)生，能夠?qū)艺块T的聲音及時(shí)、準(zhǔn)確的傳遞大眾，讓廣大人民群眾了解國家政策、信息?？梢哉f，電視視頻是連接政府部門和人民群眾之間的一座橋梁，是傳遞官方消息的重要途經(jīng)。當(dāng)前，我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，矛盾多發(fā)，需要政府部門能夠?qū)⒙曇艏皶r(shí)傳遞大眾，而電視視頻便是其中重要的方式之一，其權(quán)威性是不容忽視的，也是無法取代的。同時(shí)，由于電視視頻由國家政府部門主辦，在控制輿論發(fā)展方面具有一定的優(yōu)勢，能夠在框架內(nèi)傳播信息，控制輿論。

1.2專業(yè)性

相對(duì)于新媒體來說，電視視頻的從業(yè)人員基本上都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，得到了專業(yè)認(rèn)證的。這也是由其社會(huì)職能、傳播影響力等方面決定的。專業(yè)性確保了電視視頻傳播內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，這是新媒體無法企及的。另外，電視視頻經(jīng)過這些年的發(fā)展，始終處于不斷進(jìn)步之中，已經(jīng)形成了完整的體系，而新媒體處于上升時(shí)期，還有許多問題亟待解決，專業(yè)性也有待提升。

1.3家庭性

網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，讓電視視頻的受眾減少，中國網(wǎng)民數(shù)量直線上升。但是在整個(gè)年齡層中，電視視頻仍舊是家人所共同接受的視頻媒體。特別是在晚上以及一些閑暇時(shí)間，電視視頻能夠作為家庭性的娛樂項(xiàng)目，成為家中不可或缺的一部分。

1.4大眾性

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本上集中于年輕人以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好地區(qū)，而對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)來說，電視仍舊是他們獲取信息的主要方式。簡言之，電視視頻的覆蓋面是網(wǎng)絡(luò)視頻所無法比擬的，新起的網(wǎng)絡(luò)視頻在短時(shí)間是無法超越的。另外，電視視頻是傾向于信息傳播，而網(wǎng)絡(luò)視頻傾向于社會(huì)交往，兩者側(cè)重點(diǎn)不一樣，也意味著電視視頻在發(fā)展中的不可替代性。

二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的影響

2.1電視生存空間收到擠壓

首先，電視媒體靈活性有待提升，在觀看電視節(jié)目中，不能移動(dòng)進(jìn)行，其觀看時(shí)間、地點(diǎn)都受到了限制，這也限制了電視節(jié)目所吸引的觀眾的數(shù)量和質(zhì)量。因此，針對(duì)于這樣的情況，應(yīng)該針對(duì)觀眾的需求及時(shí)進(jìn)行節(jié)目類型的挑戰(zhàn)，初定期的新聞節(jié)目的播放外，在晚上進(jìn)行接受度較高的安排，保證電視節(jié)目家庭性的優(yōu)勢。其次，電視內(nèi)容相對(duì)單一，由于電視節(jié)目自身的權(quán)威性，為了控制輿論方向，是不可能像新媒體一樣自由、開放，讓其節(jié)目形態(tài)受到了一定的限制。但是，換一個(gè)角度看，這也是其優(yōu)勢所在。因此，電視節(jié)目雖然生存空間受到了擠壓，但是一些電視媒體所具備的形態(tài)都是其不可忽視、不可放棄的優(yōu)點(diǎn)所在。

2.2有利于豐富電視內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，構(gòu)建了新的生態(tài)模式，也是電視媒體注入了新的活力和內(nèi)容，讓原本的電視節(jié)目形態(tài)受到了一定的沖擊，轉(zhuǎn)為更為豐富、全面的方向，以便讓更多的大眾所接受。當(dāng)然了，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓信息資源得以迅速傳播，這也是當(dāng)前電視媒體開展新生態(tài)構(gòu)建的基礎(chǔ)所在，從紛繁的信息中找到符合自身定位的內(nèi)容加以利用，從而幫助電視媒體成功轉(zhuǎn)型。

2.3有利于增加觀眾和電視媒體的互動(dòng)

隨著新媒體的出現(xiàn)，其自由性和互動(dòng)性都是電視媒體所無法企及的，因此，針對(duì)這些情況，電視媒體開始進(jìn)行改革，增加了和觀眾的互動(dòng)，構(gòu)建相應(yīng)的新媒體機(jī)構(gòu)，例如官方微博、APP等等都是不錯(cuò)的選擇。在保持原有電視媒體的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上吸收和借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富電視媒體的發(fā)展方向，讓電視媒體真正為大眾服務(wù)。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息更為積極主動(dòng)，而這也是電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)所在，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓電視媒體的發(fā)展道路進(jìn)一步拓展，也是在當(dāng)前發(fā)展瓶頸所探尋的出路所在。增加觀眾和電視媒體的互動(dòng)，能夠進(jìn)一步了解觀眾的意愿，做出符合觀眾需要的電視節(jié)目，讓電視節(jié)目成為大眾的生活中不可或缺的一部分。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，電視視頻應(yīng)該充分借鑒網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)，把握網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，將自身優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相結(jié)合，這樣既可以改變傳統(tǒng)電視媒體所面臨的困境，也可以充分利用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢。電視視頻媒體的發(fā)展，是當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)所在，如何利用當(dāng)前的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，是需要電視人分析自身狀況，進(jìn)行有效率、有針對(duì)性的開發(fā)利用，確保電視視頻真正成為大眾所需要的媒體形態(tài)。

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