余雅琪

【摘要】隨著社會(huì)的進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體也迅速成為人們生活的一部分。微博、微信、客戶端占據(jù)了人們的生活。在當(dāng)下傳播影視文化的疲乏期，我們需要突破原有的傳播方式，推陳出新，利用好新媒體的多種形式進(jìn)行傳播。媒體的不斷興起為影視文化的傳播提供了更多的機(jī)遇，本文就對(duì)新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略進(jìn)行探討與研究，為其文化傳播探索一條新路并打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境 影視文化

隨著社會(huì)的進(jìn)步，新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體逐漸興起，也逐漸被越來(lái)越多的人熟知。為了更好的傳播影視文化，我們需要突破原有的傳播方式，推陳出新，以多種新媒體形式進(jìn)行傳播。在新媒體語(yǔ)境下，影視文化的傳播上要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，充分理解受眾需求、準(zhǔn)確定位并以多種媒體形式進(jìn)行傳播。如何利用新媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)完成我國(guó)文化戰(zhàn)略“走出去”目標(biāo)，已成為我國(guó)對(duì)外文化傳播的一項(xiàng)重要手段。在新媒體的大環(huán)境下，影視文化的傳播力也越來(lái)越激烈，若想在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行提高，促使行業(yè)改進(jìn)，不僅要在價(jià)值觀的傳播方式上有所改變，還要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位影視市場(chǎng)的受眾目標(biāo)，為其文化傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、明確受眾需求 以受眾需求為導(dǎo)向

任何一個(gè)影視文化能夠被大家認(rèn)可，都離不開(kāi)它自身的導(dǎo)向。因此，在新媒體形式下，影視文化要想取得發(fā)展成就仍然需要以受眾需求為其自身傳播導(dǎo)向，特別是在其傳播渠道不斷拓展的當(dāng)下，影視文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了保證自身能夠在激烈的市場(chǎng)一種影視文化都承載著特定的文化價(jià)值觀念，無(wú)論是電視劇還是電影，都需要明確自身定位。影視文化的一切出發(fā)點(diǎn)，都需要以受眾需求為導(dǎo)向。優(yōu)秀的影視文化節(jié)目之所以能夠被稱(chēng)之為“優(yōu)秀”，離不開(kāi)受眾的直觀感受和評(píng)價(jià)。在新媒體形式下，影視文化要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展與成就，仍然需要以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行自身傳播。

正如近期熱播的電視劇《破冰行動(dòng)》、《都挺好》、《小歡喜》等影視文化作品，它們的選題、影視劇內(nèi)容都是來(lái)源于生活，定位于受眾關(guān)心的當(dāng)下生活，通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式，傳遞一個(gè)時(shí)期的文化價(jià)值觀 。我們通過(guò)現(xiàn)在的影視文化可以看出，它的價(jià)值觀傳播主要以語(yǔ)言符號(hào)、一些物化、動(dòng)作化的典型象征符號(hào)為載體快速準(zhǔn)確表達(dá)人們的思想。例如一些紀(jì)錄片：《風(fēng)味人間》、《人生一串》這些都是從市場(chǎng)實(shí)際情況需求出發(fā)，準(zhǔn)確定位自身，保證其所傳播的影視文化能夠形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，能受到大眾的廣泛歡迎。因此，在新媒體語(yǔ)境下，影視文化的傳播要更加重視定位以滿足受眾需求。在注重定位和受眾需求導(dǎo)向的同時(shí)還必須要保證其具備強(qiáng)烈的時(shí)代性，這將幫助人們更容易理解影視文化中所包含的內(nèi)容，也更容易接受影視文化所傳播的價(jià)值觀。

二、利用多種媒體 多方位多角度傳播

在新媒體出現(xiàn)之后，新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播渠道多種多樣，由以往的廣播、電視、電影院轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的新媒體。移動(dòng)端的新媒體便捷、時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)已經(jīng)讓其成為當(dāng)下影視文化傳播渠道的主要渠道。但以往傳統(tǒng)的影視傳播渠道也并沒(méi)有完全消失，像院線、電影、廣播目前仍然有許多受眾，因此新媒體時(shí)代影視文化在傳播渠道上仍然處于多種媒體形式并存的狀態(tài)。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視劇的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)，如《全職高手》《奮斗吧，少年！》等“娛樂(lè)化”發(fā)展方向，得到了網(wǎng)民喜愛(ài)和追捧。更有很多網(wǎng)劇目前已經(jīng)被走到了院線熒幕，開(kāi)始了線下的盈利模式。這種多種媒體、多形式、多方位覆蓋傳播方式讓影視文化的傳播更為高效。在新媒體的影響下，影視文化與觀眾之間的關(guān)系拉近了，這種多媒體覆蓋傳播方式也讓影視作品能夠與觀眾形成良好的互動(dòng)，很多網(wǎng)絡(luò)劇、影視作品在上映前往往都會(huì)借助新媒體手段，在微博 、微信、貼吧進(jìn)行預(yù)熱宣傳。還能夠通過(guò)留言、評(píng)論、抽獎(jiǎng)，以及彈幕的方式，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種全新的互動(dòng)模式，讓我們看到觀眾最直觀的感受以及內(nèi)心的想法，使受眾也能夠表達(dá)直觀的感受，這也使得影視劇制作者能夠隨時(shí)收到受眾反饋，對(duì)于受眾不滿意處能夠及時(shí)做出調(diào)整和修改，使得影視作品在上映后能夠收獲更好的口碑和票房，這也讓我們看到新興媒體的文化傳播潛力與發(fā)展前景。

三、創(chuàng)立影視文化品牌 樹(shù)立品牌傳播

中影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等這些耳熟能詳?shù)挠耙暺放茻o(wú)論是在什么時(shí)代環(huán)境下都經(jīng)久不衰的原因是其品牌自身的影響力、感染力和傳播力。在新媒體語(yǔ)境下 ，創(chuàng)立影視文化品牌，借助影視文化品牌自身的影響力、感染力和傳播力，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化產(chǎn)業(yè)，是提升影視文化傳播影響力的關(guān)鍵也是核心。要堅(jiān)定不移的打好影視文化品牌，樹(shù)立品牌傳播，借助新媒體形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

例如：吉卜力工作室、好萊塢、迪士尼等影視文化產(chǎn)業(yè)品牌，就是借助其優(yōu)秀的影視作品，形成了一個(gè)覆蓋面極廣的影視文化產(chǎn)業(yè)體系，形成了拍攝—制作—推廣—線下產(chǎn)品—后期合作等一系列的公司。在這些影視文化品牌帶動(dòng)和影響下，激勵(lì)和帶動(dòng)出一批又一批優(yōu)秀的影視作品，在這些影視作品下，又出現(xiàn)一批具有社會(huì)影響力的演員、聲優(yōu)、作曲家等。在品牌傳播過(guò)程中需要和商家進(jìn)行合作，這樣商家也會(huì)涉足影視文化并對(duì)其進(jìn)行宣傳，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條而且是具有高影響力高帶動(dòng)力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)束語(yǔ)：

在新媒體下，影視文化的傳播為自己在國(guó)際上贏得良好的口碑、使影視作品在上映后能 夠收獲更好的反響、保證我國(guó)的影視作品獲得更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及良好效果。通過(guò)本文的研究，希望可以幫助更多的影視文化工作者，更好的開(kāi)展影視文化工作，從而帶動(dòng)整體影視行業(yè)取得進(jìn)步。影視文化的傳播在新媒體語(yǔ)境下，它的傳播路徑、創(chuàng)作手法等也隨之改變。我們?nèi)绾卧谠袀鹘y(tǒng)的傳播方式下，在新媒體語(yǔ)境下，不斷推陳出新，突破原有方式，成為所有影視文化工作者思考的問(wèn)題。我們需要深刻的認(rèn)識(shí)到自身價(jià)值觀念的傳播規(guī)律和濾鏡，以觀眾的需求，觀眾的視角為導(dǎo)向，樹(shù)立本土影視文化品牌。只有這樣，才能擴(kuò)大中國(guó)影視文化的影響力，為中華文化的國(guó)際傳播構(gòu)建橋梁。

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