葉曉秋

【摘要】全球化時代的發(fā)展，環(huán)境問題越來越頭疼，成為制約發(fā)展的瓶頸。如何認識環(huán)境與生產(chǎn)經(jīng)濟活動，社會活動及文化活動關系，并辯證處理好它們關系，對提高與促進可持續(xù)營銷發(fā)展的意義重大。首腦，當局者，企業(yè)家，環(huán)保志愿者等管理人士責任重，應以戰(zhàn)略者眼光，去認識它，計劃它，解決它，并提供最好的解決方案。從理論化高度指導實踐，短期與長期將產(chǎn)生經(jīng)濟，社會效果，造福人民。本文就上述目標與社會上各部門、本單位的具體情況結合，談談自己膚淺的認識。

【關鍵詞】環(huán)境問題? 節(jié)能減排? 綠色? 可持續(xù)

一、環(huán)境現(xiàn)狀

全球十大環(huán)境問題：①全球氣候變暖。②臭氧層的耗損與破壞。③生物多樣性的減少。④酸雨蔓延。⑤森林銳減。⑥土地荒漠化。⑦大氣污染。⑧水體污染。⑨海洋污染。⑩固體廢物污染。世界十大環(huán)境污染事件：①馬斯河合事件。②洛杉磯光化學煙霧事件。③多諾拉事件。④倫敦煙霧事件。⑤水俁事件。⑥骨痛病事件。⑦米糠油事件。⑧印度博帕爾事件。⑨切爾諾貝利核泄漏事件。⑩萊茵河事件。

①環(huán)境危機，能源危機和發(fā)展危機不能分割。②地球的資源和能源遠不能滿足人類發(fā)展的需要。③必須為當代人和下代人的利益改變發(fā)展模式。內涵：可持續(xù)發(fā)展是既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展。理解：一是人類要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展;二是發(fā)展有限度，不能危及后代人的發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展涉及到自然、環(huán)境、社會、經(jīng)濟、科技、政治等諸多方面。從自然角度理解;生態(tài)持續(xù)性問題。從社會角度理解：人類生存的可持續(xù)性和生活質量問題。從經(jīng)濟角度理解：自然資源和經(jīng)濟發(fā)展凈利益問題。從科技角度理解：更清潔，更有效的技術盡可能接近零排放或密封式工藝方法問題。三重底線認為企業(yè)行為要滿足經(jīng)濟底線，社會底線與環(huán)境底線。企業(yè)要考慮利益相關方和社會的期望。由來：古代樸素的可持續(xù)性思想，古代哲學向來崇尚”自然的和諧”，”人和自然的和諧”，”人與人的和諧”，”人自我身心的內外和諧”，”普遍和諧”的觀念。產(chǎn)生：<<寂靜的春天>>與環(huán)境革命，是標志著人類首次關注環(huán)境問題著作，科學預言，”過于依賴合成殺蟲劑，無異于飲鴆止渴！”凱恩斯理論與西方經(jīng)濟增長帶來的問題：通過實施刺激消費的財政和貨幣政策，提高有效消費需求，拉動生產(chǎn)，就業(yè)，個人收入和社會財富的增加。而<<增長極限>>：傳統(tǒng)工業(yè)化的道路，己經(jīng)導致全球性的人口激增，資源短缺，環(huán)境污染和生態(tài)破壞，使人類社會面臨嚴重困境。聯(lián)合國人類環(huán)境會議：通過了聯(lián)合國人類環(huán)境會議宣言，簡稱<<人類環(huán)境宣言>>，”只有一個地球”是環(huán)境日的永恒主題。聯(lián)合國確定每年的6月5日為世界環(huán)境日?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：1992年6月，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會在巴西里約召開，會議提出并通過了全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略<<21世紀議程>>并且要求各國，根據(jù)本國的情況，制定各自的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，計劃和對策。1994年7月4日，國務院批準了我國的第一個國家級可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略<<中國21世紀人口，環(huán)境與發(fā)展白皮書>>。使社會經(jīng)濟與生態(tài)，環(huán)境的目標相協(xié)調。<<中國21世紀議程--中國21世紀人口環(huán)境與發(fā)展白皮書>>和<<中華人民共和國可持續(xù)發(fā)展國家報告>>。全球可持續(xù)發(fā)展五大要點：環(huán)境保護：工業(yè)化國家應當恪守<<京都協(xié)定書>> 關于限制溫室氣體排放量的規(guī)定，保護地球環(huán)境，防止全球繼續(xù)變暖。能源開發(fā)：大力推廣清潔能源及電能的應用，提高可再生能源在能源消費結構中的比例。發(fā)展援助：發(fā)達國家向發(fā)展中國家增大經(jīng)濟援助的力度，其援助比例達到其國內生產(chǎn)總值的0。7%清潔水源：節(jié)約用水并到2015年實現(xiàn)為一半以上缺乏清潔飲用水的人口提供潔凈飲用水。綠色貿易：促進世界生產(chǎn)及貿易過程中的環(huán)保意識和社會責任感。

二、節(jié)能減排

循環(huán)經(jīng)濟原則包括減量化原則;再使用原則;再循環(huán)原則。循環(huán)經(jīng)濟在經(jīng)濟活動中主要體現(xiàn)在三個層面上：社會層面的大循環(huán);區(qū)域層面的中循環(huán);企業(yè)層面的小循環(huán)。綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標為實現(xiàn)經(jīng)濟利益，消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一。戰(zhàn)略：推出綠色營銷戰(zhàn)略的四大動力系統(tǒng)：包括，政府壓力系統(tǒng)，社會推力系統(tǒng)，消費群體的吸引力系統(tǒng)，企業(yè)的自動力系統(tǒng)。其中政府壓力系統(tǒng)包括出臺新的經(jīng)濟指標（綠色GDP） ;強化再生利用法;強化廢物消除法;強化節(jié)能法;出臺環(huán)境稅;排放權的交易。綠色GDP指用以衡量各國扣除自然資產(chǎn)損失后新創(chuàng)造的真實國民財富的總量核算指標。綠色GDP的5個指標：單位GDP的排污量;能耗量;水耗量;投入教育的比例;人均創(chuàng)造GDP的數(shù)值。此系統(tǒng)關鍵是節(jié)能減排，提高社會，企業(yè)的效益的主要因素。社會推力系統(tǒng)：社會文化環(huán)境的影響力;教育的影響，營銷與媒體的影響;競爭者環(huán)境的影響;技術環(huán)境的影響。消費群體的吸引力系統(tǒng)：有助于綠色市場細分與目標市場定位的實現(xiàn)。綠色消費需求的三E，三R原則，講究經(jīng)濟實惠;講求生態(tài)效益;符合平等，人道原則。減少非必要的消費;再利用;提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品。碳足跡：計算你自己的碳足跡，零碳輪上的碳足跡;從農(nóng)田到餐桌;從交通工具;從住宅系統(tǒng);生活中的綠色消費穿方面，用的方面，其他部分。如新能源汽車推出及影響其購買因素的變量及特征。戰(zhàn)略樂活族DNA檢測。綠色企業(yè)形象定位戰(zhàn)略;綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)。綠色營銷4P策略：產(chǎn)品策略分綠色技術開發(fā);清潔生產(chǎn);綠色產(chǎn)品開發(fā);包括滅蚊器，清潔劑，綠色建筑，新能源汔車。綠色產(chǎn)品標識;包括無公害，綠色產(chǎn)品，有機食品。綠色品牌和包裝。綠色產(chǎn)品的定價策略;對營銷與消費主義的一個主要批評論點指出，商品與服務的零售價格不能反映生產(chǎn)與營銷的真實成本。產(chǎn)品的合理價格是否應該考慮到該產(chǎn)品對環(huán)境與人類健康結合起來的綠色價格。定價障礙：競爭，政治，文化。綠色定價的策略特斯拉的聲望定價策略。綠色產(chǎn)品的分銷策略：包括管理沃爾瑪?shù)臏贤ㄅc合作，豐田物流服務中心的綠色思維。零售中的綠色思維，影響供應商，引導消費者，消費者教育，促銷策略。開心理論， 愛達公式。節(jié)能減排需考慮經(jīng)濟發(fā)展，人口，環(huán)境的關系。經(jīng)濟的發(fā)展依賴資源投入總量增加。資源環(huán)境消耗的指標類型：綜合性的生態(tài)足跡指標，人均生態(tài)足跡;資源消耗性指標，人均（水，能，物，地） 耗;污染排放性的指標：人均垃圾產(chǎn)出;廢水，廢氣排放。生態(tài)保護性的指標，人均綠地。貝邇項目包括商業(yè)，環(huán)境，學習，領導力。目標BELL的全局目標是指導企業(yè)領導怎樣合理地利用自然資料并且得到收益，使他們轉變成環(huán)境友好的合作伙伴。未來經(jīng)濟發(fā)展選擇，增物質化;衰退;減物質化。中國到2020年的減物質化要求，到2020年的世界目標，發(fā)展中國家增加到40%，中國減物質化的選擇，沿襲以往的生態(tài)消耗水平;大幅度的減少生態(tài)消耗，T=1--4世界可以容忍的生態(tài)消耗。

三、目前本區(qū)域的措施

在面對環(huán)境污染越來越大，在政府部門減少污染的重拳出擊，五水共治，全社會行動，向各污染河流治水，垃圾處理，打造天藍水清，綠化優(yōu)美的生態(tài)人居環(huán)境，投入大量人力物力財力，建立河長負責制，光社會集資達6億多元。發(fā)揮了環(huán)境經(jīng)濟學的作用，百姓感觸最深的是三改一拆，三邊四化環(huán)境衛(wèi)生大整治活動;人們群眾切實感到環(huán)境美化帶來的改變，為后工業(yè)時代的埋下了重要的一筆，百姓拍手稱好，但也有缺全面的缺點，雖逐步分時段完成。本單位也不甘落后，早就辦公房內，花木綠化，人工保育維護，與花場簽訂協(xié)議，一年四季長綠，綠化美化環(huán)境。每天清潔專人打掃衛(wèi)生，向一流企業(yè)邁進。未來我們更要支持有環(huán)保企業(yè)發(fā)展，把環(huán)保項目的納入征信系統(tǒng)，作為一項考量值。同時需增加碳匯，支持團隊去植樹造林，合作發(fā)展。宣傳員工盡量綠色出行，少開一天車，減少碳排放;少開一天空調，減少溫室氣體排放，支持向污染宣戰(zhàn)的項目，踴躍參加節(jié)能減排宣傳，參加志愿者活動，做名環(huán)保的先鋒人士，為創(chuàng)建綠色家園盡一份力量，并行動表率。

總上所述，節(jié)能減排是21世界可持續(xù)發(fā)展的重要形式，綠色環(huán)保是方向，只有處理好社會，經(jīng)濟，環(huán)境，效益的關系，做有責任心的企業(yè)才是可持續(xù)營銷成功的企業(yè)。用學到的可持續(xù)發(fā)展理論和循環(huán)經(jīng)濟理論知識為綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支撐。綠色營銷的理論為綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了戰(zhàn)略和策略的思考。

參考文獻：

[1]（美）代安娜，馬丁·約翰，斯考滕 著.可持續(xù)營銷[M].格致出版社，2014.