龔昌豐

摘要：如今，世界經(jīng)濟(jì)信息逐步實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，企業(yè)為提高自身的凝聚力、影響力，獲得更多的市場(chǎng)份額，達(dá)到做大、做強(qiáng)的效果，就必須要做好企業(yè)宣傳工作。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作獲得了良好的平臺(tái)，同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn)，為此本文以林業(yè)企業(yè)為例，對(duì)新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用進(jìn)行分析研究，以便更好的提高企業(yè)宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;林業(yè)企業(yè);宣傳工作

如今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐步發(fā)展，信息傳播速度也逐漸加快，微信、微博、論壇以及網(wǎng)站等新媒體大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)信息傳播的方式方法等逐漸發(fā)生變化。作為林業(yè)企業(yè)，過去都是以傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙、廣播等進(jìn)行宣傳，而隨著新媒體的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，怎樣發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)就成為林業(yè)企業(yè)宣傳工作中重要的內(nèi)容。

一、新媒體給企業(yè)宣傳工作帶來的優(yōu)勢(shì)

（一）信息及時(shí)共享

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體開始出現(xiàn)，其具有傳輸速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，同時(shí)不會(huì)受到時(shí)間空間的制約。依托新媒體技術(shù)分享企業(yè)宣傳信息，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遍整個(gè)企業(yè)，通過關(guān)鍵詞就能夠讓不同部門看到宣傳信息，其時(shí)效性更強(qiáng)。同時(shí)，林業(yè)企業(yè)還可以借助于微信、微博以及企業(yè)APP等傳播信息[1]，如果出現(xiàn)重大事件，可以通過連續(xù)滾動(dòng)播報(bào)的形式在平臺(tái)中展示，并隨時(shí)更新、調(diào)整信息。新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作甚至可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

（二）信息內(nèi)容更加豐富

新媒體中涉及到大量差異化的信息，可以是林業(yè)企業(yè)的各個(gè)層面和細(xì)節(jié)，企業(yè)員工、群眾能夠通過新媒體平臺(tái)參與到企業(yè)宣傳中，及時(shí)互動(dòng)反饋，這是傳統(tǒng)宣傳方法無法實(shí)現(xiàn)的。如今市場(chǎng)環(huán)境多變，林業(yè)企業(yè)改革推進(jìn)，新老制度、人事信息變動(dòng)對(duì)于企業(yè)而言是十分重要的，新媒體的豐富性宣傳也能夠使企業(yè)更好的升級(jí)、發(fā)展。

（三）受眾可以參與互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體背景下，林業(yè)企業(yè)通過電視、廣播、報(bào)紙等進(jìn)行信息傳播，受眾只能被動(dòng)的接受，對(duì)于自己的想法、觀點(diǎn)等無法及時(shí)、有效的表達(dá)。而新媒體的出現(xiàn)，能夠讓更多人參與到企業(yè)宣傳中，通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、投票等方法進(jìn)行互動(dòng)交流[2]。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)遇到不同的挑戰(zhàn)，也需要傾聽不同人群的想法和觀點(diǎn)，才能夠在激烈、復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中明確自身的優(yōu)勢(shì)與不足，不斷地完善與進(jìn)步，為持續(xù)化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、新媒體在林業(yè)企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用策略

（一）樹立全新的宣傳理念

林業(yè)企業(yè)要提高對(duì)宣傳工作的重視程度，完善企業(yè)宣傳結(jié)構(gòu)的建設(shè)，科學(xué)設(shè)置崗位，并做好企業(yè)宣傳調(diào)研，提供充足的預(yù)算，建立企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)制。在設(shè)置宣傳崗位責(zé)任時(shí)，要由專門的宣傳崗位，如市場(chǎng)推廣崗位、大眾媒體崗位、網(wǎng)絡(luò)媒體崗位等，由專門的工作人員負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳，同時(shí)明確崗位的職責(zé)，將更多的服務(wù)信息提供給受眾，讓受眾在眾多林業(yè)企業(yè)中進(jìn)行對(duì)比，科學(xué)選擇。

（二）建立、優(yōu)化宣傳載體

在新媒體背景下，林業(yè)企業(yè)要積極建立、優(yōu)化宣傳載體，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，對(duì)宣傳方法進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。林業(yè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要每一位工作人員的努力與奮斗，為此要對(duì)員工思想進(jìn)行統(tǒng)一，達(dá)成共識(shí)，為林業(yè)企業(yè)的持續(xù)、高效發(fā)展提供良好的精神動(dòng)力支持。為滿足新媒體發(fā)展需要，林業(yè)企業(yè)要積極創(chuàng)新整合宣傳工作，將傳統(tǒng)林業(yè)企業(yè)宣傳部門與微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行相結(jié)合，使林業(yè)企業(yè)的宣傳資源實(shí)現(xiàn)共享發(fā)展。人們登錄林業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站、搜索關(guān)鍵詞等就能夠?qū)α謽I(yè)企業(yè)的歷史動(dòng)態(tài)與發(fā)展進(jìn)行了解，并且能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品資料進(jìn)行查閱。還可以關(guān)注林業(yè)企業(yè)的微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)接收相關(guān)動(dòng)態(tài)，了解最新產(chǎn)品，并在其中進(jìn)行評(píng)論、回復(fù)，使企業(yè)宣傳更具互動(dòng)性、針對(duì)性[3]。

（三）健全企業(yè)宣傳體系

在新媒體環(huán)境背景下，林業(yè)企業(yè)要積極健全企業(yè)宣傳體系，強(qiáng)化企業(yè)的公關(guān)意識(shí)，做好對(duì)外宣傳，樹立良好的企業(yè)形象，使林業(yè)企業(yè)的影響力以及品牌價(jià)值得到提升。同時(shí)，做好輿論管理，引導(dǎo)言論向正面方向發(fā)展。新媒體背景下，信息互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)言論也更加自由，每個(gè)人對(duì)于企業(yè)都有自己的想法，作為林業(yè)企業(yè)要積極履行社會(huì)和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，用自己的實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。同時(shí)對(duì)于負(fù)面的言論要及時(shí)的處理，設(shè)置專門的公關(guān)管理部門，能夠及時(shí)監(jiān)測(cè)林業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站、員工論壇以及微博等，幫助企業(yè)順利應(yīng)對(duì)負(fù)面的輿論危機(jī)。

（四）科學(xué)選擇宣傳媒介投放

對(duì)于林業(yè)企業(yè)而言，媒介是重要的資源，作為林業(yè)企業(yè)要科學(xué)的選擇媒介策略，盡可能選擇影響力強(qiáng)、覆蓋面廣、收視率高的媒體，將其作為宣傳的主力投放平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳表現(xiàn)，依據(jù)林業(yè)企業(yè)的銷售確定具體的宣傳投入，決定哪些地區(qū)可以投入，增加宣傳投入，哪些地區(qū)不投入等。通過相同媒介傳播對(duì)不同媒體營(yíng)銷信息進(jìn)行交叉，使單一媒體的不足得到處理，實(shí)現(xiàn)多種媒體協(xié)同工作，強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)。將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體整合營(yíng)銷[4]，利用互聯(lián)網(wǎng)的思維手段，不僅要注重林業(yè)企業(yè)產(chǎn)品在報(bào)紙、電視等方面的廣告宣傳，還要注重其在新媒體客戶端，如微信、微博、抖音等的投入，能夠與不同類型的觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，提高宣傳效果。

三、結(jié)束語

總而言之，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展使傳統(tǒng)媒體宣傳的不足日漸凸顯，為在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)林業(yè)企業(yè)的持續(xù)、健康的發(fā)展，就要積極發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓寬企業(yè)的宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳方式方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體宣傳的意識(shí)理念，提高對(duì)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的重視程度，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，完善企業(yè)宣傳體系建設(shè)，使林業(yè)企業(yè)宣傳達(dá)到更加理想的效果，讓更多人了解林業(yè)企業(yè)，促使其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陶化彥.關(guān)于新媒體對(duì)企業(yè)宣傳思想工作作用的思考[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2019 （05）：154-156.

[4]林焱.如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，31 （06）：73-76.