齊潔

摘要：由于社會發(fā)展形勢的變化，企業(yè)在迎來發(fā)展機遇的同時也在面對許多挑戰(zhàn)，在這個時期，企業(yè)的思想輿論宣傳工作如何結(jié)合時代發(fā)展，是需要面對的課題。因此，企業(yè)的輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)的特點，采取有針對性的工作，發(fā)揮輿論宣傳的輿論導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；輿論宣傳；問題分析；對策

一、企業(yè)輿論宣傳工作存在的問題

（一）輿論宣傳工作的影響力不足

在新形勢下，企業(yè)的輿論宣傳工作要緊密結(jié)合形勢，但是從當(dāng)前情況來看，輿論宣傳工作的影響力還是受到了限制。在當(dāng)前市場經(jīng)濟的條件下，企業(yè)的經(jīng)營方式發(fā)生了很大的變化，經(jīng)濟效益是決定企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。許多企業(yè)為了增加經(jīng)濟效益，將工作的重點放在了生產(chǎn)和市場營銷中，對于輿論宣傳工作沒有引起足夠的重視，因此企業(yè)的輿論宣傳工作不能發(fā)揮有效的作用。部分企業(yè)也開展了多種形式的輿論宣傳，但是由于宣傳內(nèi)容沒有結(jié)合實際，難以發(fā)揮宣傳的作用，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展方面的功能性不強。

（二）從事輿論宣傳工作人員的素質(zhì)有待提升

當(dāng)前部分企業(yè)由于思想意識的問題，對于輿論宣傳工作缺少足夠的投入，特別是人力資源方面，從事輿論宣傳工作人員的素質(zhì)難以保證。思想輿論宣傳工作需要具有多種素質(zhì)，既要熟悉企業(yè)的生產(chǎn)，又需要較強的文字組織能力，此外還要有洞察力，可以及時挖掘出輿論宣傳素材。但是當(dāng)前企業(yè)從事輿論宣傳工作的人員在素質(zhì)方面有待提升。由于個人素質(zhì)參差不齊，輿論宣傳工作的效果難以達到預(yù)期。

（三）輿論宣傳工作不能結(jié)合企業(yè)的核心工作

輿論宣傳工作的作用體現(xiàn)在服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，推動企業(yè)的發(fā)展。但是部分企業(yè)的思想輿論宣傳工作沒有很好地結(jié)合實際，輿論宣傳方式不能結(jié)合企業(yè)的特點，沒有結(jié)合企業(yè)發(fā)展中的熱點問題，宣傳存在滯后性。輿論宣傳工作對于服務(wù)企業(yè)難以保證效果。

二、提升企業(yè)的輿論宣傳效果的對策

（一）輿論宣傳工作緊密企業(yè)

輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)突出重點，這樣才能保證輿論宣傳的效果。企業(yè)的輿論宣傳要抓住企業(yè)的工作重點，結(jié)合時代發(fā)展的主題和企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，這樣才可以保證輿論宣傳的效果。企業(yè)的輿論宣傳工作要突出行業(yè)的特點，把握好企業(yè)的發(fā)展動向。特別是要結(jié)合當(dāng)前市場競爭條件下企業(yè)發(fā)展的新趨勢和新動向，特別是要通過輿論宣傳凝心聚力，統(tǒng)一企業(yè)全體職工的思想，提升政治輿論宣傳工作的效果。

（二）企業(yè)要結(jié)合職工實際

輿論宣傳工作要堅持貼近職工的原則，輿論宣傳內(nèi)容要注重結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)，特別是要關(guān)注生產(chǎn)一線，讓生產(chǎn)一線的職工可以引起共鳴。通過扎實有效的輿論宣傳工作，解決職工在思想上的困惑，并提升職工的素質(zhì)，使職工可以安心工作，實現(xiàn)輿論宣傳工作凝聚人心的作用。企業(yè)的輿論宣傳工作要發(fā)揮政治上的核心作用，把輿論宣傳思想輿論作為工作的重點內(nèi)容突出，強化輿論宣傳的導(dǎo)向作用，輿論宣傳工作要實現(xiàn)由務(wù)虛向務(wù)實的轉(zhuǎn)變，企業(yè)輿論宣傳工作要和生產(chǎn)經(jīng)營協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)注生產(chǎn)一線職工的思想動向，真實掌握企業(yè)職工的實際狀況，讓一線職工成為輿論宣傳的主角。

（三）輿論宣傳工作要以人為本

政治思想工作要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，把輿論宣傳思想輿論工作作為工作的重點來抓，掌握輿論宣傳輿論話語權(quán)，才能實現(xiàn)應(yīng)有的作用，找準(zhǔn)輿論宣傳思想輿論工作和企業(yè)發(fā)展的契合點，不斷強化陣地意識、導(dǎo)向意識、創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮輿論宣傳思想輿論工作的思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，與企業(yè)同步發(fā)展，既要掌握群體輿論的引導(dǎo)和導(dǎo)向，又要注意從有影響力的個體身上引導(dǎo)正能量，既要組織好集體學(xué)習(xí)討論統(tǒng)一思想認(rèn)識，又要注重從每一名職工的思想動態(tài)上發(fā)現(xiàn)共性的思想苗頭，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。切實發(fā)揮出輿論宣傳工作的作用，這樣有利于提升職工的團結(jié)力，保持職工隊伍的穩(wěn)定性。

（四）輿論宣傳工作的人力保障

輿論宣傳工作需要有專業(yè)人才隊伍來支撐，輿論宣傳工作需要重視人才的培養(yǎng)工作。當(dāng)前部分企業(yè)的輿論宣傳工作不能發(fā)揮有效的作用，其中一個重要原因是缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，企業(yè)開展的輿論宣傳工作形式單一，內(nèi)容單調(diào)，還停留在原有的模式中，和新形勢下的發(fā)展很不協(xié)調(diào)。所以企業(yè)要注重輿論宣傳工作中的人力問題，采取有效措施提升輿論宣傳人才的綜合素質(zhì)。企業(yè)從事輿論宣傳的工作人員要主動提升素質(zhì)，工作中要緊密結(jié)合企業(yè)的生產(chǎn)實際，提升個人的政治素質(zhì)，深入基層，挖掘生產(chǎn)中的典型人物和典型事件，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展開展有針對性輿論宣傳工作，將輿論宣傳融入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強大的理論指導(dǎo)、精神動力、輿論支持和思想保證。此外，還要注重提升宣傳人員的綜合素質(zhì)，比如定期培訓(xùn)，通過多種方式進行學(xué)習(xí)，對標(biāo)交流等。

三、結(jié)束語

輿論宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的市場競爭形勢，在新形勢下，企業(yè)要借助輿論宣傳工作提升企業(yè)的凝聚力，對外展示出企業(yè)的形象。輿論宣傳工作要結(jié)合企業(yè)實際，采取有效的措施保證輿論宣傳的效果。

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