鄒如云

【摘 要】本文首先從三種主要的新聞傳播媒介入手，系統(tǒng)地分析了現(xiàn)代傳媒的基本途徑，并且解析了這三種基本的新聞傳播方式的優(yōu)勢與劣勢，依據(jù)這一論述，后文詳細(xì)地闡述了現(xiàn)代傳媒在體育領(lǐng)域中的發(fā)展前景。在解讀二者結(jié)合時(shí)，本文依據(jù)前文論述的三種不同傳媒方式采取了分類論述，根據(jù)實(shí)際的特點(diǎn)，對其各自的發(fā)展前景作出了合理的分析與推理。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代傳媒? ?體育? ?發(fā)展前景

體育與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合由來已久，例如四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會，每逢舉辦時(shí)，各類媒體都爭相報(bào)道，其中就包括媒體中的三大主流傳播媒介：傳統(tǒng)型報(bào)紙業(yè)、電視與廣播業(yè)、“新興媒體”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。作為一種社會文化現(xiàn)象，現(xiàn)代傳媒與體育領(lǐng)域結(jié)合已經(jīng)司空見慣，而體育賽事也成為新聞業(yè)報(bào)道內(nèi)容中的一大板塊，為新聞業(yè)帶來更多的閱讀需求和看點(diǎn)。

一、三種主要的新聞傳播媒介對比分析

針對三種主流的現(xiàn)代新聞傳播媒介，本段文字將主要分析三種媒介的差異性與共同點(diǎn)，以及各自的優(yōu)勢與劣勢，從而深度地進(jìn)行傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間的對比，有效解讀現(xiàn)代傳媒各種類之間的關(guān)聯(lián)性和發(fā)展趨勢，讓相關(guān)理念更加清晰且顯而易見。

1.現(xiàn)代傳媒中的報(bào)紙業(yè)。報(bào)紙業(yè)是最早的新聞傳播媒介，其誕生歷史相當(dāng)悠久，在體育領(lǐng)域中的報(bào)紙以1989年的《體育運(yùn)動(dòng)評論》為例，被現(xiàn)代人認(rèn)為是體育競技評論報(bào)紙的先驅(qū)者。通過報(bào)紙報(bào)道體育競技，也成為當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境和社會條件下人們需求的新聞效果。作為進(jìn)入體育新聞評論最早的紙質(zhì)媒介，報(bào)紙業(yè)存在一定的傳統(tǒng)性與閉塞性，這是一種無聲的文化媒介，需要通過大眾的文字閱讀才能夠了解體育新聞，故而在報(bào)紙報(bào)道新聞時(shí)，對于讀者的文化水平有一定的要求，同時(shí)通過報(bào)紙報(bào)道的新聞，多數(shù)以專題為主，一些細(xì)小的體育趣事往往不能引人注意或占據(jù)版面，報(bào)紙對于報(bào)道內(nèi)容存在一定的寬度限制，由于其版面有限，報(bào)道的內(nèi)容往往簡明扼要、追求精致。

2.現(xiàn)代傳媒中的電視與廣播業(yè)。在報(bào)紙業(yè)以后，隨著社會科技的發(fā)展，電視成為基本的家用電器之一，大眾通過電視、廣播等有聲媒介了解體育新聞的途徑增加了現(xiàn)代手段。這些代表著現(xiàn)代科技發(fā)展的新媒介，在一定程度上為大眾的新聞享受度帶來優(yōu)越感，從視覺和聽覺上讓新聞更加立體和生動(dòng)，同時(shí)對于新聞編輯的能力考驗(yàn)也增加，使現(xiàn)代新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)要求變高，新聞業(yè)也不僅僅存在于紙質(zhì)媒體的背后，而是從新聞幕后轉(zhuǎn)型到電視上，通過展示等方式將新聞擴(kuò)展出來。其能夠報(bào)道的內(nèi)容也增加，對讀者的理解限制也放寬，有聲的新聞使讀者對新聞的理解更加通透，報(bào)道新聞時(shí)也更加方便和高效。但受科技的限制，電視與廣播業(yè)也缺少了報(bào)紙業(yè)的文字閱讀享受和文化底蘊(yùn)，其內(nèi)容也更偏向現(xiàn)代化和娛樂化。

3.現(xiàn)代傳播中的國際互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)下新興的傳播媒介非國際互聯(lián)網(wǎng)莫屬，電腦走入千家萬戶，使當(dāng)今的時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代”?，F(xiàn)代科技發(fā)展之迅速，使得以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞媒介變得多種多樣，最初的互聯(lián)網(wǎng)信息通過電腦傳播，在當(dāng)今社會中隨處可見的電子產(chǎn)品都在展示著新聞信息，如大眾脫離不了的手機(jī)、站臺的電子信息板、廣告設(shè)施、公共場所的新聞視頻板等，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與大眾的生活隔離不開。

二、三種傳播媒介在體育領(lǐng)域中的發(fā)展前景

上述文字重點(diǎn)分析了當(dāng)下社會中的三種新聞傳播媒介，在這三種傳播媒介中，以第三種“互聯(lián)網(wǎng)”傳播為主要傳播途徑，其涵蓋面也最廣，當(dāng)下的快節(jié)奏生活中，在電腦或手機(jī)上的新聞瀏覽已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒體和電視媒體。但在體育領(lǐng)域中，三種媒體仍然同時(shí)存在其合理之處，本段文字將根據(jù)實(shí)際新聞情況對三種媒介的發(fā)展前景進(jìn)行詳細(xì)分析。

1.報(bào)紙業(yè)在體育領(lǐng)域中的發(fā)展前景。報(bào)紙行業(yè)作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，在當(dāng)下的社會中仍然是比較受歡迎的一種新聞傳播方式，尤其是對于一定的年齡階段的讀者來講，報(bào)紙更具有權(quán)威性和品牌效應(yīng)，如“城市晚報(bào)”“體育報(bào)”等，始終給讀者帶來一種不可撼動(dòng)的信任感，那么報(bào)紙業(yè)的發(fā)展前景則更注重板塊化、專題化，對于體育賽事的“體育報(bào)”類新聞報(bào)紙，讀者更愿意傾向于專業(yè)感更強(qiáng)的閱讀，這對于報(bào)紙業(yè)在體育領(lǐng)域的發(fā)展來說仍可占有一席之地。

2.電視與廣播業(yè)在體育領(lǐng)域中的發(fā)展前景。電視與廣播業(yè)的新聞載體在大眾生活中是不可或缺的一部分，通俗地講，在一定程度上電視與廣播業(yè)并不能被互聯(lián)網(wǎng)式的新聞業(yè)完全取代，對于一些工作性質(zhì)特殊的人，如司機(jī)、教育、體育解說等職業(yè)的人，電視與廣播的傳播途徑仍然是首要選擇，那么對于電視與廣播的新聞業(yè)的發(fā)展，就需要其行業(yè)的新聞人不斷培養(yǎng)自身敏銳的新聞捕捉力，能夠適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代中社會大眾對于新聞的認(rèn)知需求，同時(shí)這一途徑的新聞傳播對于大眾的生活化更強(qiáng)。如體育賽事時(shí)，電視直播能夠給人帶來更直觀的競技感受，同時(shí)這種方式能夠讓體育領(lǐng)域走向直播化、在體育領(lǐng)域的新聞播送中獲得更好的播送效果。

3.國際互聯(lián)網(wǎng)在體育領(lǐng)域中的發(fā)展前景。相較于上述兩種傳統(tǒng)形式的新聞傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)信息始終是與現(xiàn)代科技電子產(chǎn)品相連的，并且完美地實(shí)現(xiàn)了“閱、聽、看”三效合一，將兩種傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢結(jié)合起來，如“百度新聞”中常常存在“文字+視頻”的網(wǎng)頁新聞，這種更多輸送方式的新聞載體，使新聞更加生動(dòng)和便捷。而在體育競技中，互聯(lián)網(wǎng)新聞不僅可以做到單方面報(bào)道，還有區(qū)域留給讀者評論，做到實(shí)時(shí)觀察輿論走向，實(shí)現(xiàn)新聞與評論合二為一的新型新聞報(bào)道模式。

三、結(jié)語

未來的體育傳媒發(fā)展方向勢必是與高科技相結(jié)合的，這三種較為常見的體育新聞傳播模式，能夠盡可能地為社會大眾帶來體育時(shí)事，并且能夠最有效地傳播新聞，相對于其他方式來說，這三種傳播媒介最為基礎(chǔ)也最為廣泛。我國的體育事業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，勢必也帶動(dòng)著我國傳媒業(yè)與新聞業(yè)的不斷進(jìn)步。

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