杜瑩瑩

【摘 要】體育短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容有著與眾不同的感染力，拍攝者對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)拍攝、運(yùn)動(dòng)員和觀賽者的及時(shí)反饋均能大大增強(qiáng)用戶對(duì)事件的信任度和體驗(yàn)度，迎合了用戶了解事件最原始的訴求。本文力求對(duì)體育短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】體育短視頻? ?發(fā)展現(xiàn)狀

微時(shí)代的短視頻傳播使人類社會(huì)生活發(fā)生了巨大的改變，尤其是在體育領(lǐng)域，可以讓人們隨時(shí)隨地地享受體育帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣。體育短視頻必將成為未來(lái)體育傳播的熱點(diǎn)。

一、體育短視頻的傳播內(nèi)容

體育短視頻的發(fā)布者大多以專業(yè)媒體為主，所以傳播的內(nèi)容也是經(jīng)過(guò)策劃和剪輯的。傳播的內(nèi)容圍繞著三大方面展開(kāi)。首先是關(guān)于賽事的專題內(nèi)容，包括項(xiàng)目專題、運(yùn)動(dòng)員專題、賽事精彩瞬間等;其次是非賽事傳播內(nèi)容，包括運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、日常飲食生活、入住酒店等與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)容;最后是與體育相關(guān)的政策內(nèi)容，包括比賽獎(jiǎng)勵(lì)懲罰通知、賽事?tīng)?zhēng)議事件處理等。不同的項(xiàng)目也會(huì)有不同的專題內(nèi)容，例如籃球短視頻會(huì)有技術(shù)分析、數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容。

二、體育短視頻的傳播載體

1.微博體育短視頻

現(xiàn)在短視頻的發(fā)展在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)基本成熟，用戶使用量和機(jī)構(gòu)與節(jié)目數(shù)量上也是足夠的，微博也得到極大程度的普及。但是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。微博上很多含有負(fù)面或者扭曲的價(jià)值觀的信息潛移默化地影響著兒童用戶的身心發(fā)展。

2.門戶網(wǎng)站體育短視頻

專業(yè)門戶網(wǎng)站的體育視頻傳播有三大趨勢(shì)：一是視頻內(nèi)容個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化、多元化、深度化;二是傳播渠道實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)拓展，跨終端覆蓋;三是用戶體驗(yàn)日臻完善，高清、流暢、互動(dòng)將成為未來(lái)體育視頻的發(fā)展方向。

3.體育APP短視頻

體育APP短視頻的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)時(shí)隨意分享，增加傳播效果。例如足球賽事中的一些精彩瞬間分享給他人時(shí)可以有效地避免重新觀看或者查找的時(shí)間，可以最快速度重復(fù)精彩瞬間。但是在外文翻譯的準(zhǔn)確性與賽事的版權(quán)問(wèn)題上還存在較大問(wèn)題亟待解決。

三、 體育短視頻的傳播問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的形式呈現(xiàn)多元化和冗雜的特點(diǎn)，信息的發(fā)布和傳播帶來(lái)許多弊端。

1.傳播平臺(tái)定位同質(zhì)化

體育短視頻的傳播平臺(tái)大多植入在大型體育傳播平臺(tái)的體育項(xiàng)目中，并沒(méi)有專業(yè)做體育短視頻的平臺(tái)，對(duì)于項(xiàng)目的關(guān)注度不平衡，足籃排等熱門項(xiàng)目的曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賽車等項(xiàng)目。許多平臺(tái)會(huì)單獨(dú)設(shè)置體育頻道，為客戶提供視頻、文字、圖片等形式的信息資源，并且能夠?qū)崿F(xiàn)分享溝通的交互功能。但對(duì)內(nèi)容的管理和專題設(shè)置上往往同類化、無(wú)差異、無(wú)特色。無(wú)論是文字還是圖片，再到短視頻，內(nèi)容的深度和特色都是體育編輯值得思考的問(wèn)題。

2.缺乏對(duì)于體育短視頻版權(quán)的保護(hù)

在不同的載體中，對(duì)于體育短視頻的版權(quán)保護(hù)意識(shí)都很薄弱，很多視頻類網(wǎng)站審核不嚴(yán)格，無(wú)法對(duì)視頻的一手來(lái)源進(jìn)行監(jiān)控。目前我國(guó)針對(duì)大型體育賽事的體育短視頻的定位不足，并沒(méi)有直接界定其為“作品”，導(dǎo)致在視頻的傳播使用上存在播放侵權(quán)的情況。短視頻常存在盜播或是亂用的情況，許多體育賽事是禁止拍攝的，但是屢教不改的人也大有人在;許多沒(méi)有版權(quán)的非官方網(wǎng)站大量傳播網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播或是電視獨(dú)家直播的內(nèi)容。

3.體育短視頻存在階段性波動(dòng)發(fā)展

體育短視頻的主要報(bào)道對(duì)象為體育賽事，但由于體育賽事具有周期性且規(guī)模不同，短視頻的制作者發(fā)布者會(huì)有針對(duì)性地選擇受眾多、范圍廣的項(xiàng)目或比賽，那么針對(duì)大型體育賽事進(jìn)行制作和編輯的短視頻不僅數(shù)量多，而且內(nèi)容風(fēng)格各異，發(fā)布頻率高。體育賽事的舉辦具有周期性，并且所涉及的國(guó)家和地區(qū)范圍廣泛，同質(zhì)化的短視頻大量地在同一時(shí)間發(fā)布，內(nèi)容水平參差不齊。與此同時(shí)，非賽事舉辦期間的內(nèi)容發(fā)布便會(huì)直線下降，數(shù)量減少，內(nèi)容單一等弊端隨之出現(xiàn)。波動(dòng)性的發(fā)展不利于體育短視頻載體的傳播和對(duì)用戶黏度的鞏固。

四、體育短視頻的未來(lái)發(fā)展對(duì)策

1.完善體育短視頻平臺(tái)的頻道及欄目設(shè)置

體育短視頻平臺(tái)不僅具備發(fā)布和傳播功能，還應(yīng)提供制作和社交等服務(wù)。一方面可以加強(qiáng)與用戶的溝通和反饋，另一方面還可以鼓勵(lì)用戶多生產(chǎn)UGC短視頻。完善體育短視頻的頻道及欄目設(shè)置，不僅是增加平臺(tái)的展示內(nèi)容，更是完善同一欄目的內(nèi)容。在微博體育短視頻中，其優(yōu)勢(shì)在于社交功能，但是對(duì)于內(nèi)容的板塊設(shè)置較為模糊;在門戶網(wǎng)站體育短視頻中，應(yīng)當(dāng)保持原有的綜合性發(fā)展;針對(duì)體育APP的短視頻傳播應(yīng)注意發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題，所以應(yīng)設(shè)置原創(chuàng)頻道鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)視頻。

2.加強(qiáng)短視頻的版權(quán)保護(hù)

一方面，需要強(qiáng)化用戶的版權(quán)意識(shí)，應(yīng)當(dāng)多生產(chǎn)原創(chuàng)視頻，而不是盜用他人視頻;另一方面，我國(guó)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立法，明確侵權(quán)界限，對(duì)體育短視頻實(shí)施一定的保護(hù)。我們?cè)械捏w育短視頻并不屬于“作品”，所以在使用上由于市場(chǎng)的混亂和不必要的糾紛，常造成行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的困擾，所以加強(qiáng)立法勢(shì)在必行。

3.推出體育相關(guān)短視頻欄目

非賽事期間的體育相關(guān)內(nèi)容一直沒(méi)有被利用起來(lái)，如運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練、休賽期的娛樂(lè)等內(nèi)容一直是粉絲關(guān)注的，是平臺(tái)發(fā)布者沒(méi)有接觸到的，那么大型體育短視頻的載體可以利用好這一用戶需求，通過(guò)大制作來(lái)實(shí)現(xiàn)粉絲與體育明星的“近距離”了解。

體育短視頻當(dāng)下正值蓬勃發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，體育逐漸走入更多人的生活，體育短視頻的關(guān)注度也有所提高。但是體育短視頻仍然處于瓶頸期，一方面缺乏原創(chuàng)且有深度的體育短視頻;另一方面體育短視頻發(fā)布者水平良莠不齊。在這樣的環(huán)境下，媒體必須充分發(fā)揮其“把關(guān)人”的作用，加大內(nèi)容監(jiān)管力度，使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)軟件和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體育短視頻的輿情監(jiān)控，同時(shí)設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)體育短視頻，促使更多優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生。

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