董樹茂

【摘 要】全媒體時代黨報網(wǎng)站如何才能拿出更精彩的策劃方案，贏得廣泛的社會效益與經(jīng)濟效益？本文結(jié)合網(wǎng)站活動策劃實際，深入淺出，旁征博引，力圖起到拋磚引玉的作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站策劃? ?活動營銷? ?影響力

如何看待黨報媒體的活動策劃，可以得出這樣的評價，向活動策劃“傾斜”是最重要的。黨報由于自身特性，日常經(jīng)營中的廣告常量往往不足，因此策劃拉動的作用也就顯得更加重要。

由于工作關(guān)系，常聽到這樣的議論或感慨，現(xiàn)在的地市級新聞網(wǎng)站活動策劃難做，不如新浪、騰訊那些大網(wǎng)站的影響力等。這話似乎有道理。然而，活動策劃的秘籍如同一層窗欞紙，不斷吸引勇者在“狹路”上探求，筆者數(shù)年來不僅積累了一些大型市級活動策劃經(jīng)驗，而且取得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益。梳理出來，僅供同仁參考。

一、活動策劃應(yīng)當突出策劃人的文化自信

首先，文化自信，是繼道路自信、理論自信、制度自信之后，中國極為重視的第四個自信。讓中國人自信的“文化”，至少包括三個層面：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化?？梢哉f，這三個層面的文化，是我們在策劃實踐中取之不盡用之不竭的源泉。

其次，要樹立行業(yè)自信，尤其是黨報新聞工作者應(yīng)當具備的高度自信，雖然是地方媒體，但我們是地市級門戶網(wǎng)站，從業(yè)者普遍是新聞或中文專業(yè)日晚報記者及技術(shù)人員，這是商業(yè)媒體所不具備的優(yōu)勢之一。

提及印象至深的“打文化牌”活動，當首推2012年鞍山首屆茶文化博覽會暨“墨韻茶香”迎春藝術(shù)匯的成功舉辦。那年春節(jié)，一友找我，稱其友的茶城想開春開業(yè)，但招商未果，而且開業(yè)時不想搞開幕致辭。于是，見面了解企業(yè)需求后，我們提出了策劃的構(gòu)思框架——打茶文化牌，利用茶城的氛圍，搞一次以茶為媒的茶文化科普活動。經(jīng)數(shù)輪溝通落實后，一場集茶藝表演、書法繪畫展示、曲藝歌舞展演于一體的文藝匯演粉墨登場！一時間傳為佳話。此項活動一直延續(xù)至今。

二、活動策劃應(yīng)當在專業(yè)技術(shù)上見功夫

體育關(guān)系到一個社會每個個體的基本素質(zhì)，然而一個社會基本素質(zhì)提升的過程相對漫長， 所以體育不重要。而體育的重要就因為在各種不重要之中，能以一種情緒化方式影響社會。體育的重要又恰恰是因為其不重要所決定的。

在歐美體育活動中出現(xiàn)國家首腦幾乎不是新聞。正是這種“不是新聞”的平常性，對政治家極其有利——他們也和普通人一樣！心理上的認同感通過體育傳遞出來。

回顧由我們團隊推出的鞍山首屆文體旅游節(jié)。的確在體育與活動的融合上不經(jīng)意間作出一點嘗試。當時正值2016年冬，按常規(guī)，東北的很多游樂景點是關(guān)閉的，而不甘寂寞的商家卻執(zhí)意要舉辦一屆冰雪節(jié)，這也正是考驗我們策劃團隊的時刻。

如何辦成一次鞍山史上最唯美最拉風的冰雪節(jié)？以前，我們也參與過外地冰雪節(jié)，冰燈和寒冷令人難忘，但總覺得少了點什么。這次，我們在家鄉(xiāng)一定要辦好這次節(jié)慶活動，向紅軍長征勝利80周年獻禮。

可以說，這次活動成功地避免了一般節(jié)慶的虎頭蛇尾，做到既有虎虎生威的“打炮”節(jié)目火爆開場，又有延綿有序的“家常菜”支撐，還有 “難忘今宵”的余音裊裊。經(jīng)過多次彩排，文體旅游節(jié)順利開幕。

活動不僅由鞍山報業(yè)集團主辦，還吸引來鞍山市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的加盟，各路商家云集，一臺火爆精彩的文藝綜合匯演拉開了旅游節(jié)序幕。既然叫文體旅游節(jié)，體育運動在冰雪節(jié)中一定是唱“主旋律”的主角。我們邀請的市冬泳協(xié)會的幾十名隊員不負眾望，在冰天雪地里裸露出光潔的肌膚，男女運動員身姿矯健，在室外游泳池中暢游數(shù)個來回，贏得觀眾陣陣掌聲和叫好聲！在承辦方特設(shè)的午宴中，冬泳隊員們表示以后將邀請沈陽、撫順等地的泳友一同比賽。

在隨后數(shù)天活動中，雪山、鐵索橋成了鏡頭中最搶眼的景觀，精彩的文藝展演、濃郁的東北農(nóng)家風味餐飲、衛(wèi)生廉價的客房吸引來大批游客。 自從那次成功的節(jié)慶活動之后，這個旅游度假景區(qū)開始實現(xiàn)扭虧為盈。

三、活動策劃不能曲高和寡，要兼容并蓄

一家外埠地產(chǎn)企業(yè)在鞍山城南開發(fā)了一處地塊，面臨著如何擴大知名度與影響力的問題。了解到企業(yè)訴求后，我們便潛心研究策劃方案。團隊中一位記者提出，曾與考古學(xué)家考察過神女峰，也就是鞍山得名的那座山，利用此景與項目結(jié)合，大有文章可做。

為確保方案落地，我們會同戶外網(wǎng)友群的幾名群主數(shù)次巡山訪道，發(fā)現(xiàn)了一條可以開車上山的土路，一個戶外文旅策劃方案出爐了。方案把整個活動拆分成兩場，順應(yīng)了商家擴大影響、多次炒作的訴求。

首場活動設(shè)計別開生面——草坪露天新聞發(fā)布會。由近百位戶外網(wǎng)友群群主參與。當天邀請數(shù)位書法家現(xiàn)場創(chuàng)作，為各個群書寫隊名及勵志書法條幅，篆隸楷草各種字體交相輝映，受到了群主們的火爆追捧。在倩影展示環(huán)節(jié)，俊男靚女們與雕塑合影，與噴泉共舞，現(xiàn)場的圖片及視頻由會務(wù)組當日制作，及時發(fā)布到活動專題網(wǎng)頁及戶外論壇上，點擊率刷新了網(wǎng)站歷史紀錄。5月份主活動當日，5000余名戶外網(wǎng)友打出逾百面大旗，恢弘場面令贊助商刮目相看。在會務(wù)組的縝密部署下，隊伍兵分幾路向神女峰進發(fā)。一路上，網(wǎng)友驢友們步履輕盈，路人們贊嘆不已，秀美幽奇的神女峰風光給參與者留下了難忘的印象。由筆者駕駛的奔騰B30率汽車聯(lián)隊沿山路向山頂進發(fā)，創(chuàng)造了家用轎車首登神女峰的新紀錄，并首次把小型車展辦到了海拔幾百米高的山上，此舉不僅受到車商的高度評價，還現(xiàn)場成功簽約數(shù)臺奔騰轎車。

經(jīng)歷了一次次策劃與各個門類藝術(shù)融合的挑戰(zhàn)，筆者頭腦中始終縈繞一個問題，新聞行業(yè)出身的策劃人應(yīng)該是什么樣的？都說好記者是名雜家，那起碼應(yīng)該是樣樣通、樣樣精。好記者更應(yīng)該是名社會活動家。以社會責任感為根，以滿足受眾美好需求為魂，以新聞人獨有的襟懷、格調(diào)、智慧和操守贏得客戶的信賴。如此拿出的策劃方能步入王安石詩中意境——“看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛”。

一路走來，我們發(fā)現(xiàn)，黨報網(wǎng)站盡管面臨自身發(fā)展局限，但面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)，只要合理滿足目標客戶訴求，充分調(diào)動各類資源為我所用，我們腳下的路將不再坎坷泥濘，而是前景光明，道路越走越寬廣。

【參考文獻】

[1]李志強.抓大帶小 搞活黨報經(jīng)營.中國記者，2013-05 [J]）;[2]顏強.體育為政治加分.智族，2014年5月號 [J].