郭麗娟
摘 ?要 ?新媒體時(shí)代,學(xué)齡童書(shū)的發(fā)展表現(xiàn)出新的特征。文章分析了新媒體時(shí)代下學(xué)齡童書(shū)的發(fā)展弊端,并嘗試從改變同質(zhì)化現(xiàn)象,精準(zhǔn)定位、實(shí)行分級(jí)閱讀,做好學(xué)齡童書(shū)個(gè)性化設(shè)計(jì),提升學(xué)齡童書(shū)作家水平,加快學(xué)齡童書(shū)與新媒體融合五大方面,對(duì)學(xué)齡童書(shū)的創(chuàng)新發(fā)展提出針對(duì)性建議。
關(guān)鍵詞 ?新媒體;學(xué)齡童書(shū);創(chuàng)新與優(yōu)化
中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360(2019)17-0104-02
1 ?新媒體時(shí)代學(xué)齡童書(shū)概述
學(xué)齡童書(shū)是指專(zhuān)供達(dá)到入學(xué)年齡的兒童閱讀的知識(shí)讀本以及各種文藝作品的總稱(chēng),它反映了學(xué)齡兒童生活的實(shí)際閱讀需要,具有極高的價(jià)值。新媒體時(shí)代,數(shù)字化技術(shù)正憑借其極速的傳播力、絢爛的表現(xiàn)形式逐步改變學(xué)齡兒童的閱讀習(xí)慣,在新媒體時(shí)代的強(qiáng)力逼近下,傳統(tǒng)學(xué)齡童書(shū)面臨著前所未有的危機(jī)。學(xué)齡童書(shū)承擔(dān)著教化兒童,培養(yǎng)祖國(guó)未來(lái)人才的重任,出版社必須適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展,做出一系列創(chuàng)新優(yōu)化舉措來(lái)面對(duì)新的挑戰(zhàn)。
2 ?新媒體時(shí)代學(xué)齡童書(shū)發(fā)展的弊端
當(dāng)前,除去幾家傳統(tǒng)的童書(shū)出版社外,我國(guó)絕大多數(shù)的出版社都在向童書(shū)出版市場(chǎng)邁進(jìn),這為廣大家長(zhǎng)、兒童提供更多選擇的同時(shí),在一定程度上造成了兒童圖書(shū)市場(chǎng)的混亂不堪。一些出版社出版的優(yōu)秀原創(chuàng)學(xué)齡兒童文學(xué)作品鳳毛麟角,內(nèi)容重復(fù)率高、整體設(shè)計(jì)千篇一律。我國(guó)知名童書(shū)作家、出版人譚旭東說(shuō):“原先做童書(shū)的僅有30來(lái)家出版社,而現(xiàn)在多達(dá)530余家,很容易帶來(lái)童書(shū)的重復(fù)出版和版權(quán)糾紛等問(wèn)題”??傊?,進(jìn)入新媒體時(shí)代,學(xué)齡童書(shū)的發(fā)展仍存在一些弊端。
2.1 ?內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
目前我國(guó)學(xué)齡童書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,多家出版社盲目跟風(fēng)和低水平重復(fù),而家長(zhǎng)和孩子的需求難以滿足,造成同類(lèi)產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩,難以銷(xiāo)售,最終造成資源浪費(fèi)。比如童話故事《小王子》版本多如牛毛。甚至同一出版社也會(huì)出現(xiàn)好幾個(gè)版本,質(zhì)量參差不齊。海峽兒童閱讀研究中心常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)郭曉瑩在談到學(xué)齡童書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)說(shuō)道:“很多家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)書(shū)時(shí)眼花繚亂,一個(gè)兒童文學(xué)的內(nèi)容有十多個(gè)版本,譯者不同、包裝不同、價(jià)格也不同,不知道哪個(gè)是最合適的?!?/p>
2.2 ?沒(méi)有實(shí)行精準(zhǔn)定位及分級(jí)閱讀
許多出版社對(duì)學(xué)齡童書(shū)的定位是模糊的,其實(shí)學(xué)齡兒童群體是有年齡層次的,不同年齡的兒童有不同的生理、心理特點(diǎn)思考能力和領(lǐng)悟能力,興趣愛(ài)好也不同。比如6歲的孩子認(rèn)知能力弱,就得看一些淺顯易懂的內(nèi)容,而12歲孩子的認(rèn)知能力強(qiáng),可看一些知識(shí)含量較大的圖書(shū)。而且學(xué)齡兒童性別不同,在選擇圖書(shū)時(shí)也是不同的,男生喜歡軍事、交通工具、科幻探險(xiǎn)等方面的圖書(shū),女生喜歡閱讀手工、拼貼、漂亮服飾搭配、校園故事等方面的圖書(shū)。年齡、性別定位不準(zhǔn),學(xué)齡童書(shū)就很應(yīng)對(duì)到市場(chǎng)的需求。比如很多兒童文學(xué)作品,如科幻小說(shuō),校園故事等童書(shū)封面上鮮有標(biāo)注適合的年齡范圍,這給家長(zhǎng)選擇圖書(shū)時(shí)帶來(lái)一定的難度。所以出版社在選題策劃環(huán)節(jié)就應(yīng)該做好市場(chǎng)細(xì)分[1]。
2.3 ?缺乏個(gè)性化的裝幀設(shè)計(jì)
當(dāng)前學(xué)齡童書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象,設(shè)計(jì)者將時(shí)尚夸張的藝術(shù)手法與新媒體技術(shù)相結(jié)合,極大地增強(qiáng)了視覺(jué)感,但是美中不足的是學(xué)齡童書(shū)裝幀設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性化。許多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有滿足不同年齡階段、不同性別的學(xué)齡兒童需求,使得他們?cè)陂喿x書(shū)籍的時(shí)候,自身沒(méi)有獲得的良好的閱讀體驗(yàn),從而導(dǎo)致小讀者購(gòu)書(shū)時(shí)篩選困難,目標(biāo)不明。
2.4 ?學(xué)齡童書(shū)的兒童文學(xué)作家水平欠佳
國(guó)內(nèi)許多兒童出版社缺乏優(yōu)秀的作家創(chuàng)作隊(duì)伍,也不注重新人作家的培養(yǎng)。童書(shū)作家水平良莠不齊,導(dǎo)致童書(shū)質(zhì)量差距較大。高洪波認(rèn)為,“少兒出版門(mén)檻太低,水平參差不齊?!痹S多優(yōu)秀兒童文學(xué)作家的原創(chuàng)能力有限,每年產(chǎn)量有限,但新人的成長(zhǎng)不夠。
2.5 ?學(xué)齡童書(shū)缺乏與新媒體融合
當(dāng)前的多數(shù)童書(shū)出版社仍以傳統(tǒng)的出版形式為主,并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新媒體形式在學(xué)齡童書(shū)出版中的促進(jìn)價(jià)值。在新媒體快速發(fā)展下,沒(méi)有融合新媒體,就很難滿足學(xué)齡兒童的閱讀需要,造成市場(chǎng)占有率下降,甚至被淘汰。與新媒體融合不足主要表現(xiàn)在兩方面。1)數(shù)字編輯力量薄弱。目前大多數(shù)出版社的編輯沒(méi)有經(jīng)過(guò)數(shù)字新媒體的崗前培訓(xùn),也沒(méi)有引入新的有數(shù)字傳媒經(jīng)驗(yàn)的編輯人才,這就導(dǎo)致出版的傳統(tǒng)學(xué)齡童書(shū)很容易被市場(chǎng)所淘汰。2)學(xué)齡童書(shū)與新媒體融合圖書(shū)欠缺。很多出版社由于自身數(shù)字編輯力量的薄弱,也不主動(dòng)學(xué)習(xí),不和最前沿的科技公司合作,導(dǎo)致學(xué)齡數(shù)字新媒體圖書(shū)還處于空白之地。
3 ?新媒體時(shí)代學(xué)齡童書(shū)創(chuàng)新與優(yōu)化的路徑
3.1 ?改變同質(zhì)化現(xiàn)象
作為優(yōu)秀童書(shū)出版的引路人,兒童出版社應(yīng)充分把握讀者實(shí)際需求,增加童書(shū)品種、分類(lèi)、題材,打造精品圖書(shū)、精品書(shū)系,挖掘童書(shū)主題出版,使之成為市場(chǎng)的長(zhǎng)銷(xiāo)和暢銷(xiāo)圖書(shū)。除了開(kāi)發(fā)本土原創(chuàng)兒童作品,出版社還要引進(jìn)一些國(guó)外優(yōu)秀的圖書(shū),吸取國(guó)外之精髓,補(bǔ)己之短。比如,引進(jìn)版的“小屁孩日記”系列和《窗邊的小豆豆》。從選題策劃、讀者定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面,都可以被稱(chēng)為引進(jìn)版學(xué)齡童書(shū)的精品力作[2]。
3.2 ?精準(zhǔn)定位,實(shí)行分級(jí)閱讀
出版社在規(guī)劃圖書(shū)時(shí),要進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)年齡、性別精準(zhǔn)地找到一部分讀者的需求,并為其量身定做圖書(shū)。
英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)根據(jù)學(xué)齡兒童的年齡或需求分成不同等級(jí),6~9歲為一級(jí),9~12歲為更高一級(jí)。這種分級(jí)閱讀制度遵循了學(xué)齡兒童的身心發(fā)展規(guī)律,為其提供了合理的閱讀方式,促進(jìn)了他們的全面發(fā)展。例如,由南方分級(jí)閱讀研究中心發(fā)行的《兒童青少年分級(jí)閱讀內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)》中有關(guān)學(xué)齡兒童小學(xué)低段的閱讀材料選擇的意見(jiàn)是:“1)選擇具有現(xiàn)實(shí)性、體驗(yàn)性、思考性的寓言故事、童話故事、童謠等,使兒童的情趣更加濃厚;2)選擇內(nèi)容豐富、形象具體、故事趣味性強(qiáng)、文字少的圖畫(huà)書(shū)(一年級(jí)加注拼音),逐步增加文字閱讀量,讓兒童在有趣的圖畫(huà)和文字的結(jié)合中,感受閱讀的樂(lè)趣;3)選擇帶有簡(jiǎn)單易懂的動(dòng)植物知識(shí)的啟蒙讀物,激勵(lì)兒童產(chǎn)生更多的科學(xué)興趣。”
除了從年齡上分,出版社還要從性別上細(xì)分,比如,從兒童文學(xué)方面來(lái)看,出版社應(yīng)專(zhuān)門(mén)出版為男生寫(xiě)的科幻故事或冒險(xiǎn)小說(shuō),出版為女生寫(xiě)的校園故事。這樣性別定位準(zhǔn)確,有利于家長(zhǎng)和孩子選擇圖書(shū)時(shí)一目了然。
中國(guó)兒童文學(xué)研究中心主任王泉根教授指出,分級(jí)閱讀旨在依據(jù)各個(gè)年齡階段兒童的不同特性,推薦、奉獻(xiàn)符合其心智的好書(shū)。分級(jí)閱讀應(yīng)盡量保證科學(xué)合理,照顧不同年齡階段的兒童需求。
3.3 ?做好學(xué)齡童書(shū)個(gè)性化的裝幀設(shè)計(jì)
學(xué)齡童書(shū)需要設(shè)計(jì)者要基于不同年齡兒童的心理認(rèn)知,進(jìn)行大膽的想象創(chuàng)新,讓每個(gè)年齡段的學(xué)齡童書(shū)封面?zhèn)€性化十足。比如,對(duì)于低年齡階段,封面設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)用較為豐富、生動(dòng)的圖案和色彩,但主題應(yīng)該簡(jiǎn)單、直白;對(duì)于高年齡階段,可適當(dāng)采用一些偏抽象的藝術(shù)表現(xiàn)手法,封面設(shè)計(jì)可相對(duì)
復(fù)雜。
除了好的封面設(shè)計(jì),學(xué)齡童書(shū)的內(nèi)文插圖在設(shè)計(jì)中也尤為關(guān)鍵。好的內(nèi)文插圖能夠激發(fā)學(xué)齡兒童的想象力和創(chuàng)造力,繪畫(huà)者應(yīng)當(dāng)從兒童本位出發(fā)設(shè)計(jì)精美的插畫(huà)。比如,對(duì)于較小的孩子,不能運(yùn)用太抽象的表現(xiàn)手法,以簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面與簡(jiǎn)單的構(gòu)圖來(lái)表現(xiàn);對(duì)于較大的孩子則應(yīng)與他們較高的形象感知能力和抽象思維能力相配合。此外,插圖與文字還要和諧相生,以便不同年齡段的兒童更好地理解書(shū)籍內(nèi)容。
在學(xué)齡童書(shū)中,主體色彩也是極為重要的,由于不同色彩對(duì)不同年齡、性別的兒童的視覺(jué)沖擊力不同,所以在色彩的設(shè)計(jì)上也應(yīng)追求個(gè)性化。比如,女生偏感性喜歡暖色調(diào),那么整體色彩可用粉色;男生偏理性喜歡冷色調(diào),整體色彩就可選用藍(lán)色,色彩的有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)搭配都要從兒童的特征出發(fā)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3.4 ?挖掘搶占優(yōu)秀學(xué)齡童書(shū)作家,培養(yǎng)有潛質(zhì)的新人作家
出版社要挖掘一線兒童文學(xué)作家,一些知名作家本身不僅是創(chuàng)作者,還有影視、編劇等綜合實(shí)力資源,挖掘優(yōu)質(zhì)兒童作家,與其強(qiáng)強(qiáng)合作,并將其優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值擴(kuò)大化,這樣有利于學(xué)齡童書(shū)出版后的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如,為了搶占優(yōu)秀作家隊(duì)伍,出版社設(shè)立的“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”“沈石溪工作室”上海編輯中心,還有湯素蘭、冰波等國(guó)內(nèi)一線兒童文學(xué)作家均成立了工作室。以往作家與出版社之間的關(guān)系主要靠人情關(guān)系來(lái)維護(hù),而成立工作室則以契約的方式給作家與出版社提供雙向保障,這是出版社與作家嘗試建立新關(guān)系的開(kāi)始,也可以鞏固作家資源,提升出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
出版社在挖掘優(yōu)秀學(xué)齡童書(shū)作家的同時(shí),還要不斷培養(yǎng)有潛質(zhì)的新作家。天天出版社副總編張昀韜說(shuō),“目前許多出版社通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)挖掘新人新作,更重要的是要對(duì)這些新人新作進(jìn)行打磨,幫助其成長(zhǎng),出版社要致力于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新生代作家?!?/p>
3.5 ?加快學(xué)齡童書(shū)與新媒體融合
1)注重童書(shū)編輯和數(shù)字技術(shù)人才的培養(yǎng)。在新媒體時(shí)代,讀者閱讀習(xí)慣有了很大的改變。能夠熟練掌握數(shù)字技術(shù)的綜合型編輯人才嚴(yán)重匱乏,這阻礙了傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展之路。這就要求,童書(shū)編輯除具備傳統(tǒng)的編輯素養(yǎng)以外,還需要轉(zhuǎn)換思維,不斷提升自身業(yè)務(wù)能力,運(yùn)用立體化思維,實(shí)現(xiàn)作者、媒體、渠道、讀者等多方面的互動(dòng),以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)、數(shù)字產(chǎn)品、動(dòng)漫影視產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。出版單位應(yīng)當(dāng)引進(jìn)綜合型新媒體編輯,并不斷優(yōu)化編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu),使新時(shí)代的童書(shū)編輯成為復(fù)合型人才[3]。
2)與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)互為補(bǔ)充,探索童書(shū)的復(fù)合出版模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,學(xué)齡兒童的閱讀需求不斷提高,傳統(tǒng)出版與多媒體新技術(shù)的融合發(fā)展勢(shì)在必行。出版社出版的學(xué)齡童書(shū)也需要和新媒體融合,以滿足市場(chǎng)需求。目前集視聽(tīng)動(dòng)手于一體、教育及趣味性并存的有聲童書(shū)、多媒體童書(shū)、手工書(shū)等在市場(chǎng)上廣受青睞。通過(guò)鋪碼、二維碼、AR、VR技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)和多媒體的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)對(duì)兒童視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的多重刺激,從而培養(yǎng)兒童的發(fā)散性思維和解決問(wèn)題的能力[4]。例如,山東教育出版社推出了一套增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)圖書(shū)——《恐龍大世界》,該書(shū)以虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)與紙質(zhì)圖書(shū)相融合的全新閱讀方式,帶領(lǐng)廣大讀者穿越回遠(yuǎn)古的恐龍時(shí)代,體驗(yàn)到身臨其境的閱讀體驗(yàn)。這本書(shū)是紙質(zhì)圖書(shū)領(lǐng)域和新媒體融合的一大嘗試,推動(dòng)了出版行業(yè)與數(shù)字出版新技術(shù)融合發(fā)展。再比如,蘇州夢(mèng)想人研發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)民用教育產(chǎn)品——“唯智魔方”,被廣泛運(yùn)用到教育數(shù)字出版領(lǐng)域。這些都在啟示我們,出版社應(yīng)緊跟科技發(fā)展潮流,不斷探索學(xué)齡童書(shū)的復(fù)合出版模式,追求全媒體復(fù)合出版,最大限度滿足不同層次學(xué)齡兒童的個(gè)性化、多樣化的閱讀需求。
新媒體時(shí)代,出版社要在永葆內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí),走與新媒體的融合之路,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,要切實(shí)加強(qiáng)與家長(zhǎng)及學(xué)齡兒童的聯(lián)系,做好市場(chǎng)劃分工作,拓寬學(xué)齡童書(shū)市場(chǎng),還要結(jié)合數(shù)字化技術(shù),給兒童帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn),這樣才能在新媒體時(shí)代中實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
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