楊詩(shī)

摘 ?要 ?媒介融合背景下，2019年全國(guó)兩會(huì)出現(xiàn)了Vlog時(shí)政新聞。文章通過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)就“社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)Vlog時(shí)政新聞信息傳播效果的影響”問(wèn)題進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)臨場(chǎng)感的提高顯著促進(jìn)了Vlog時(shí)政新聞的傳播效果，信任關(guān)系在社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)Vlog時(shí)政新聞傳播效果的關(guān)系中起到中介效應(yīng)。文章進(jìn)一步討論此次研究的局限性，探討未來(lái)研究的思考與推進(jìn)方向。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;時(shí)政新聞;社會(huì)臨場(chǎng)感;信任關(guān)系

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0005-05

隨著媒體融合的日漸深入，Vlog成為一種新的新聞報(bào)道形式，在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等多家媒體在其新媒體端發(fā)布Vlog視頻以報(bào)道全國(guó)兩會(huì)新聞，Vlog時(shí)政新聞已成為新聞報(bào)道新趨勢(shì)。

在業(yè)界如火如荼開(kāi)展Vlog時(shí)政新聞創(chuàng)新的同時(shí)，學(xué)界也在探索Vlog時(shí)政新聞的特點(diǎn)分析與創(chuàng)新路徑?，F(xiàn)有的研究聚焦于Vlog的創(chuàng)新及發(fā)展策略，探求其在商業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)、文化導(dǎo)向傳遞的運(yùn)用，關(guān)于Vlog的時(shí)政新聞傳播效果的研究尚付闕如，尤其是實(shí)證研究。有什么因素在影響著Vlog時(shí)政新聞的傳播效果？這些因素在多大程度上影響著Vlog時(shí)政新聞？對(duì)這些問(wèn)題的解答有利于業(yè)界進(jìn)一步探索Vlog新聞的創(chuàng)新策略，同時(shí)對(duì)理解媒介融合環(huán)境下新聞傳播形式的創(chuàng)新也有著重要的理論價(jià)值。

基于此，本研究運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法及問(wèn)卷調(diào)查法就“Vlog時(shí)政新聞中受眾體驗(yàn)到的社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)其信息傳播效果的影響”問(wèn)題進(jìn)行研究。本次研究召集30名志愿者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，為模擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)臨場(chǎng)感以及避免群體效應(yīng)，志愿者在線(xiàn)上觀看三則Vlog時(shí)政新聞材料，觀看完成后進(jìn)行問(wèn)卷填寫(xiě)，完成后，筆者對(duì)志愿者進(jìn)行訪(fǎng)談，詢(xún)問(wèn)其對(duì)Vlog時(shí)政新聞的觀看感受及相關(guān)發(fā)展建議。問(wèn)卷數(shù)據(jù)由問(wèn)卷星網(wǎng)站進(jìn)行收集，共回收30份有效問(wèn)卷，樣本集中于年齡18～25歲、學(xué)歷在本科以上的年輕群體，與Vlog時(shí)政新聞的目標(biāo)受眾大體一致。

1 ?文獻(xiàn)綜述

1.1 ?Vlog與時(shí)政微視頻

Vlog即視頻博客（Video Blog），是指創(chuàng)作者以記錄自己生活的形式所創(chuàng)作的人格化較強(qiáng)的視頻，以自己為主角記錄，經(jīng)剪輯后制作成具有個(gè)人特色的視頻日記[1]。真正將Vlog作為一種記錄并定期更新的是被稱(chēng)為“Vlog之父”的Casey Neistat，他專(zhuān)業(yè)的拍攝和創(chuàng)意的主題讓他成為職業(yè)的Vlogger（Vlog視頻博主）。Vlog以人格化的特點(diǎn)達(dá)到與受眾直接對(duì)話(huà)的效果，使用戶(hù)有臨場(chǎng)感和卷入感。Vlog以精悍短小的體量、個(gè)性化的視覺(jué)符號(hào)表達(dá)吸引受眾，增強(qiáng)感染力、傳播力和影響力。

1.2 ?新聞中的Vlog與時(shí)政微視頻

Vlog原創(chuàng)性、記錄性的特點(diǎn)符合新聞生產(chǎn)要求，并以一種人格化、貼近性的方式拉近與受眾的距離，2019年兩會(huì)上，國(guó)內(nèi)新聞平臺(tái)紛紛推出《兩會(huì)Vlog》《我的上會(huì)Vlog》等作品，這些作品視角獨(dú)特、風(fēng)格親切，受到用戶(hù)歡迎。微博上的#兩會(huì)Vlog#話(huà)題被閱讀1.5億次，討論2.5萬(wàn)次。從3月1日到3月17日，該話(huà)題標(biāo)簽發(fā)出微博1 568

條[2]。對(duì)Vlog運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的現(xiàn)象，學(xué)界也做了討論。田龍過(guò)、陳中玥分析兩會(huì)Vlog報(bào)道的運(yùn)用特點(diǎn)并分析兩會(huì)Vlog報(bào)道形式突破傳統(tǒng)的嚴(yán)肅時(shí)政新聞敘事風(fēng)格，拉近用戶(hù)距離[3];葛亮分析了Vlog在重大時(shí)新聞中的年輕化與在場(chǎng)化的特點(diǎn)并指出了局限，認(rèn)為探索合適的使用范圍更為有意義[4]。

目前重大時(shí)政活動(dòng)的標(biāo)配產(chǎn)品均有時(shí)政微視頻的身影，見(jiàn)諸于各大媒體的新媒體端，成為影響輿論的利器，增加傳受雙方的互動(dòng)，創(chuàng)新政治傳播方式，在媒介融合的今天發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)有研究多集中于時(shí)政微視頻的創(chuàng)新性分析。楊明珠從融媒體視域出發(fā)，分析時(shí)政微視頻在內(nèi)容、技術(shù)及品牌方面的創(chuàng)新探索，探求時(shí)政微視頻的現(xiàn)實(shí)價(jià)值[5];在時(shí)政微視頻的國(guó)際傳播方面，曾祥敏分析我國(guó)時(shí)政微視頻的策略[6];有學(xué)者針對(duì)時(shí)政微視頻進(jìn)行了傳播效果研究，劉航通過(guò)實(shí)證方法證實(shí)播放流暢、畫(huà)面整潔、觀感舒適是微視頻用戶(hù)的三大視覺(jué)需求，對(duì)微視頻傳播效果起促進(jìn)作用[7]。

1.3 ?社會(huì)臨場(chǎng)感

最早提出社會(huì)臨場(chǎng)感這一概念的是Short、Williams和Christie，他們認(rèn)為媒介的固有屬性之一就是社會(huì)臨場(chǎng)感，個(gè)體可以在媒介進(jìn)行交流中感知到他人存在，這種心理效果被定義為社會(huì)臨場(chǎng)感，不同的媒介具有各自的穩(wěn)定水平的社會(huì)臨場(chǎng)感，社會(huì)臨場(chǎng)感由技術(shù)決定[8]。Karahanna等學(xué)者的相關(guān)研究表明，社會(huì)臨場(chǎng)感解釋了其如何影響用戶(hù)采納意向、如何影響用戶(hù)的意圖與行為[9]，國(guó)內(nèi)學(xué)者季丹研究得出結(jié)論，社會(huì)臨場(chǎng)感與受眾的信任關(guān)系之間存在正相關(guān)的關(guān)系，社會(huì)臨場(chǎng)感通過(guò)影響信任關(guān)系從而使傳播效果發(fā)生改變[10]。

Short、Grrison、Rourke等人測(cè)量社會(huì)臨場(chǎng)時(shí)得出結(jié)論：“交互響應(yīng)”“情感響應(yīng)”“凝聚力響應(yīng)”三種維度將有效地影響社會(huì)臨場(chǎng)感。本文將參考Shen、Khalifa和季丹的社會(huì)臨場(chǎng)感分類(lèi)方法，將研究視角聚焦于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)臨場(chǎng)感，定義為：在使用網(wǎng)絡(luò)媒介中受眾感知到他人的存在的心理效果，伴隨著媒介交互雙方在情感與認(rèn)知上的契合，分為以下三個(gè)維度：意識(shí)社會(huì)臨場(chǎng)感、情感社會(huì)臨場(chǎng)感和認(rèn)知社會(huì)臨場(chǎng)感。

1.4 ?信任關(guān)系

由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性與去中心化的特性，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的行為具有不可預(yù)期性，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中互相交往成功很大程度上取決于信任關(guān)系的強(qiáng)弱[11]。趙競(jìng)認(rèn)為，信任關(guān)系指在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)過(guò)程中，基于自己的經(jīng)驗(yàn)，個(gè)體會(huì)對(duì)互動(dòng)對(duì)象的能力水平、可靠程度、誠(chéng)意度等形成的一種期望[12]。本文將采用趙競(jìng)的觀點(diǎn)，并參考McAllister的研究測(cè)量方法對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。

正如以上文獻(xiàn)綜述所示，目前學(xué)界對(duì)Vlog時(shí)政新聞鮮有深入研究，學(xué)者將研究重心放在Vlog新聞的創(chuàng)新剖析和生產(chǎn)策略探索上，對(duì)Vlog時(shí)政新聞的傳播效果研究存在不足，尤其是對(duì)其傳播效果的量化研究。因此，本文將基于信任關(guān)系的中介效應(yīng)，從社會(huì)臨場(chǎng)感理論出發(fā)，研究其對(duì)Vlog時(shí)政新聞的信息傳播效果的影響。

2 ?研究假設(shè)與模型建構(gòu)

2.1 ?Vlog時(shí)政新聞的社會(huì)臨場(chǎng)感與傳播效果

根據(jù)社會(huì)臨場(chǎng)感的定義可知，它是在媒介進(jìn)行交流中，個(gè)人感知到他人存在所產(chǎn)生的一種心理效果，因此社會(huì)臨場(chǎng)感在媒介的信息傳播方面扮演著重要角色。王全勝等認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交流時(shí)人們感覺(jué)到的心理上的親密性與即時(shí)感是社會(huì)臨場(chǎng)感的一種表現(xiàn)，它能夠有效推動(dòng)彼此間的溝通與交流[13]。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，Vlog時(shí)政新聞以即時(shí)性、人格化以及交流感的特點(diǎn)給受眾帶來(lái)臨場(chǎng)感和親切感，促使信息傳遞更具互動(dòng)性和快速性，給受眾創(chuàng)造出面對(duì)面人際交流時(shí)相似的臨場(chǎng)感。由此，本文提出第一個(gè)研究假設(shè)：

H1：受眾在Vlog時(shí)政新聞中體驗(yàn)到的社會(huì)臨場(chǎng)感與信息傳播效果呈正相關(guān)。

2.2 ?Vlog時(shí)政新聞臨場(chǎng)感與信任關(guān)系

提出社會(huì)臨場(chǎng)感的Short等學(xué)者認(rèn)為人們?cè)谂c媒介互動(dòng)中產(chǎn)生“人—機(jī)”交流，這種感覺(jué)與面對(duì)面交流產(chǎn)生的心理體驗(yàn)相類(lèi)似，使受眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺(jué)[14]。高臨場(chǎng)感的媒體給受眾帶來(lái)了社會(huì)層面上的情感，這種情感持續(xù)存在能發(fā)展社會(huì)信任關(guān)系。因此，本文提出第二個(gè)假設(shè)：

H2：受眾在Vlog時(shí)政新聞中體驗(yàn)到的社會(huì)臨場(chǎng)感與信任關(guān)系呈正相關(guān)。

2.3 ?信任關(guān)系與信息傳播效果

Rousseau在其論文中指出，信任關(guān)系簡(jiǎn)化了認(rèn)知層面的信息加工過(guò)程，傳播效果的提升有賴(lài)于信任關(guān)系這種簡(jiǎn)化，從而減少防范行為[15]。郭慶光依照傳播效果發(fā)生的邏輯順序?qū)⑵浞譃檎J(rèn)知層面、心理層面、行動(dòng)層面三個(gè)維度，在心理態(tài)度層面，將信任度納入了考量范圍[16]。同樣，在Vlog時(shí)政新聞信息傳遞過(guò)程中，信任關(guān)系的提高也將促進(jìn)傳播效果的提升。由此本文提出第三個(gè)假設(shè)：

H3：信任關(guān)系與信息傳播效果呈正相關(guān)。

2.4 ?信任關(guān)系的中介效應(yīng)

信任關(guān)系不但關(guān)系到溝通和傳遞過(guò)程中的信息傳播效果，Wu等學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，信任關(guān)系為信息傳播與交流創(chuàng)造了良好氛圍，感知信任度越高，信息傳播效果就越好，個(gè)人成就動(dòng)機(jī)對(duì)信息傳播效果作用就越能得以發(fā)揮[17]。由此本文可以提出第三個(gè)假設(shè)：

H4：信任關(guān)系在Vlog時(shí)政新聞中體驗(yàn)到的社會(huì)臨場(chǎng)感與傳播效果之間起著中介作用。

依此，可得出本研究的初始模型，如圖1。

3 ?研究方法

3.1 ?實(shí)驗(yàn)材料

本文采用實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法收集研究數(shù)據(jù)。實(shí)驗(yàn)測(cè)試材料分別來(lái)自于《中國(guó)日?qǐng)?bào)》微博兩會(huì)Vlog“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)”、央視網(wǎng)“我的上會(huì)Vlog：“三八婦女節(jié)”以及微博小央視頻“我的上會(huì)Vlog：少數(shù)民族代表的兩會(huì)履職故事”，女記者探訪(fǎng)女委員”三則Vlog時(shí)政新聞。

材料一為《中國(guó)日?qǐng)?bào)》微博兩會(huì)Vlog“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)”，該報(bào)道以中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱為Vlog主角，以記者第一人稱(chēng)視角講述其第一次參與兩會(huì)報(bào)道的所見(jiàn)所聞。材料二為央視網(wǎng)“我的上會(huì)Vlog：“三八婦女節(jié)”，以央視記者曹煊為第一人稱(chēng)視角報(bào)道其探訪(fǎng)女性政協(xié)委員的過(guò)程，是一則較為正式的時(shí)政新聞報(bào)道，采取了Vlog的形式，運(yùn)用了快速剪輯的手段。材料三為微博小央視頻“我的上會(huì)Vlog：少數(shù)民族代表的兩會(huì)履職故事”，以新聞人物——少數(shù)民族代表為第一人稱(chēng)視角報(bào)道其提案過(guò)程及履職故事，是一則角度新穎（以新聞人物視角）的Vlog時(shí)政新聞。

3.2 ?實(shí)驗(yàn)過(guò)程

正式實(shí)驗(yàn)前，筆者選擇了8名廣州大學(xué)同學(xué)進(jìn)行預(yù)實(shí)驗(yàn)，受試者提供了實(shí)驗(yàn)材料的觀看感受、問(wèn)卷的數(shù)量及編排、問(wèn)卷內(nèi)容的清晰度與專(zhuān)業(yè)性等層面的建議，筆者進(jìn)行了相應(yīng)修改與完善。

正式實(shí)驗(yàn)期間，受試者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看三則測(cè)試材料后進(jìn)行問(wèn)卷填寫(xiě)。三則材料總時(shí)長(zhǎng)為13分01秒，填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)長(zhǎng)視每位受試者不同程度而定。本次問(wèn)卷數(shù)據(jù)收集采取問(wèn)卷星進(jìn)行，實(shí)驗(yàn)完成后，由問(wèn)卷星進(jìn)行問(wèn)卷回收，在問(wèn)卷填寫(xiě)完畢后，對(duì)受試者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)材料觀看感受的訪(fǎng)談。

問(wèn)卷量表來(lái)自于國(guó)外文獻(xiàn)以及參考了學(xué)者季丹的測(cè)試量表，并對(duì)其中的條目進(jìn)行了修改;量表均采用李克特5點(diǎn)量表，志愿者基于觀看感受對(duì)各項(xiàng)題項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行打分，分為“完全不同意、不同意、不確定、同意、完全同意”，并賦值1、2、3、4、5。

此次實(shí)驗(yàn)量表自變量為“受眾在Vlog時(shí)政新聞中體驗(yàn)到的社會(huì)臨場(chǎng)感”，中介變量為“信任關(guān)系”，因變量為“信息傳播效果”，控制變量為“受試者特征”——年齡、性別、教育情況、婚姻情況。

3.3 ?實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理

本次實(shí)驗(yàn)主要采用spss21.0和AMOS對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，主要采用的方法為描述性統(tǒng)計(jì)分析、AMOS驗(yàn)證性因子分析、線(xiàn)性回歸方程來(lái)分析數(shù)據(jù)。其中，描述性統(tǒng)計(jì)分析主要通過(guò)控制變量數(shù)據(jù)的頻數(shù)來(lái)分析受試者特征，把握總體分布形態(tài);AMOS驗(yàn)證性因子分析對(duì)模型的效度進(jìn)行考察，線(xiàn)性回歸方程檢驗(yàn)假設(shè)是否成立。

4 ?研究結(jié)果

4.1 ?描述性統(tǒng)計(jì)分析

此次實(shí)驗(yàn)共發(fā)放問(wèn)卷30份，回收有效問(wèn)卷30份，回收問(wèn)卷有效率為100%。樣本數(shù)據(jù)的基本特征分布和受試者的基本信息下：男性為13人，女性為17人，分別占比43.3%和56.7%，樣本性別分布較平衡;年齡段主要集中于18～25歲，比例為63.3%其次為36～45歲群體，占比13.3%;教育狀況集中于本科以上，占比66.7%。

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