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        該治治“標(biāo)題黨”了

        2019-10-18 08:24:00李潔瓊
        時代郵刊 2019年19期
        關(guān)鍵詞:標(biāo)題黨名下網(wǎng)文

        ■李潔瓊

        “速看,馬上停播!”“內(nèi)部資料,多少錢都買不到”“名人離世,原因讓人震驚!”“噓,看完這些能保命”……在微信群、搜索引擎以及各類信息平臺上,時不時就會遇到這類標(biāo)題夸張的文章鏈接,點擊進(jìn)入后,文章內(nèi)容往往離題萬里,甚至有些就是謠言。

        當(dāng)下,觸目皆是的“標(biāo)題黨”,已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一塊心病。我們當(dāng)然理解注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下“吸睛”的重要性,但如果內(nèi)容都成了一驚一乍的驚悚體,都在用誘導(dǎo)性標(biāo)題吸引大家去點擊小說站、漫畫站等盈利項目,則必然會讓很多人“震驚”之余,產(chǎn)生普遍的厭棄心理,不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

        不少公眾號的實控人名下控制著多家小微公司,每個公司旗下均有不同的公眾號,這些公眾號互相推送,通過多級跳轉(zhuǎn)互相增加點擊量,最終通過發(fā)布廣告、軟文或?qū)Я髦磷约好碌某渲稻W(wǎng)站獲利。

        “標(biāo)題黨”有多瘋狂?概言之就是東拉西扯,大驚小怪,危言聳聽,無中生有。像《太可怕了!死亡率100%,很多人家里都有!一定要看!》,講的其實是狂犬病的常識;而《央視沉痛播放,住電梯房的都看看吧……》,講的則是安全乘坐電梯的事,與“央視”和“沉痛”沒有任何關(guān)系。

        不能說這類“標(biāo)題黨”網(wǎng)文沒有市場?,F(xiàn)實中,由于這些內(nèi)容真假難辨,不少人都會抱著試試看的心態(tài),在網(wǎng)文的指導(dǎo)下安排自己的生活。尤其是在養(yǎng)生、健身、飲食等方面,微信已經(jīng)成了很多中老年人的“行為導(dǎo)師”,他們一方面對照施行,一方面不厭其煩地拿來教導(dǎo)子女。

        為了導(dǎo)流盈利,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品會因為相互競逐而不斷拉低底線。打政治擦邊球,販賣焦慮,以及低俗、惡俗、無聊、色情等內(nèi)容甚囂塵上,直接影響到優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)和傳播。

        據(jù)披露,2019年以來,僅微信方面就封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的賬號27018個,刪除相關(guān)文章53240篇。封禁及處理夸大誤導(dǎo)、標(biāo)題黨類的賬號28931個,刪除相關(guān)文章9200篇。但這只是作為運營方的一種治理努力,且這樣的封禁、刪除等,更像是一種驅(qū)趕,換個服務(wù)器或者虛擬機(jī)就可以重新開業(yè)。關(guān)鍵仍需要相關(guān)部門加強(qiáng)行政執(zhí)法,以徹底打掉“標(biāo)題黨”背后的利益鏈。

        事實上,不少公眾號“接文案”或自己發(fā)布夸張標(biāo)題文章的內(nèi)容均涉嫌違反《廣告法》,盡管現(xiàn)實中也有市場監(jiān)管部門處罰微信公眾號的案例,但總體而言,各地在這方面的監(jiān)管仍有待加強(qiáng)。標(biāo)題黨利益鏈遍布固然與互聯(lián)網(wǎng)“點多面廣”、存在執(zhí)法難有關(guān),但并非不可治理,相關(guān)部門也不妨提升治理觸角敏感度,進(jìn)行更加精準(zhǔn)的“靶向治理”。

        說到底,這些亂象,折射的是社會治理在互聯(lián)網(wǎng)層面的空缺。這是一種新業(yè)態(tài)、新生態(tài)、新環(huán)境下的不適應(yīng)。唯有監(jiān)管部門主動觸網(wǎng),積極介入,讓治理思路跟上標(biāo)題黨利益方的套路,“標(biāo)題黨”們才會多些收斂,少些猖獗。

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