王宇晗 張釗雅 李妍 常河山 常麗紅

摘 要：紅色旅游的興起，有利于傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，同時(shí)也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜?lái)保障。紅色旅游將紅色人文景觀和自然景觀有機(jī)結(jié)合，將革命教育與旅游文化有機(jī)結(jié)合，將歷史傳承和現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，鄉(xiāng)村紅色旅游在創(chuàng)新的過(guò)程中快速發(fā)展。北京市門頭溝區(qū)馬欄村是一個(gè)傳統(tǒng)的紅色村莊，建有繼承紅色革命傳統(tǒng)的冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館。以此村莊為例，對(duì)紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;現(xiàn)代技術(shù);創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）21-0158-02

一、紅色旅游興起的背景

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略高度，做出一系列促進(jìn)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的重大決策[1]。黨的十九大報(bào)告指出，“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的?！睘榱烁玫匕l(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育基地的作用，將中國(guó)人民面對(duì)外來(lái)侵略時(shí)自強(qiáng)不息、艱苦奮斗的精神發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)保護(hù)歷史文化遺跡，傳承中國(guó)優(yōu)秀歷史文化和傳統(tǒng)，紅色旅游作為黨的事業(yè)，作為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，有著義不容辭的責(zé)任。紅色旅游以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)為前提，以維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨利益為原則，以發(fā)揚(yáng)中國(guó)共產(chǎn)黨精神為目標(biāo)，堅(jiān)持文化自信，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大的力量。發(fā)展紅色旅游，是實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

二、紅色旅游的意義

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“革命理想高于天，共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神支柱和政治靈魂。”紅色旅游的發(fā)展，可以讓當(dāng)?shù)鼐用?、游客直觀地感受紅色文化，接受歷史的熏陶，獲得革命的知識(shí)，從而培養(yǎng)堅(jiān)定的理想信念。同時(shí)，紅色文化是思想和精神的富礦，在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史進(jìn)程中是不可或缺的精神動(dòng)力，充分發(fā)揮紅色旅游政治、文化、富民、民生綜合功能，鼓舞和激勵(lì)人民對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的信心[2]。

三、紅色旅游目前存在的問(wèn)題

1.內(nèi)容枯燥單一，缺少亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的紅色旅游作為一種宣傳紅色文化的途徑，既要符合歷史事實(shí)，又要傳達(dá)思想精神，不能過(guò)分渲染，只能依靠紅色遺址最真實(shí)的面貌吸引游客，很多地方的紅色景區(qū)都是以“紀(jì)念館”為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形式也多是入黨誓詞等傳統(tǒng)方式。追求新鮮感的游客面對(duì)多個(gè)紅色旅游地時(shí)難以尋找到它們之間的個(gè)性化差異，最多的游客可能就是學(xué)校或者企業(yè)組織進(jìn)行愛(ài)國(guó)主題教育時(shí)的人群，所以紅色旅游很難靠自身吸引到大批游客，導(dǎo)致發(fā)展緩慢。

2.宣傳力度不夠，效果不佳。對(duì)于紅色旅游的宣傳內(nèi)容不夠新穎，時(shí)間不夠充分，使得很多人并不了解紅色旅游能夠帶來(lái)什么益處，印象只停留在紅色旅游只是感受革命歷史的一個(gè)過(guò)程，而且只在建軍節(jié)、建黨節(jié)、國(guó)慶節(jié)等一些特殊節(jié)日才會(huì)加強(qiáng)對(duì)紅色文化的宣傳教育和推廣認(rèn)知，忽略了平時(shí)潛移默化的宣傳影響，致使大家對(duì)于紅色旅游的呼聲不高。

3.存在自身限制因素，缺乏條件。紅色景區(qū)存在很強(qiáng)的教育意義，但大多都是歷史的印記，經(jīng)歷過(guò)了時(shí)間的沖刷和歲月的洗禮，有很多的紅色景區(qū)自身十分脆弱，經(jīng)不起過(guò)多游客的“打擾”，而且管理制度不夠明確，游客素質(zhì)也參差不齊，極有可能會(huì)對(duì)這些歷史的產(chǎn)物造成破壞。所以，紅色景區(qū)要經(jīng)過(guò)不確定性的考驗(yàn)才能進(jìn)行開(kāi)放，紅色景區(qū)的脆弱性也很大程度地限制了紅色旅游的發(fā)展。

四、創(chuàng)新背景下的紅色旅游

黨的十九大報(bào)告明確指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化?！庇纱丝芍瑒?chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，紅色旅游在新時(shí)代背景下進(jìn)行創(chuàng)新式發(fā)展，意在了解群眾需要的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行改革，從而可以更好地迎合當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及群眾的需求，拓寬紅色旅游形式，與時(shí)代發(fā)展相融合。努力探索紅色旅游的普適性價(jià)值，與現(xiàn)代精神文化價(jià)值適當(dāng)融合，增添和強(qiáng)化旅游體驗(yàn)過(guò)程中的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。根據(jù)中央對(duì)紅色旅游的具體定位和發(fā)展要求，做到創(chuàng)新新思路、創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)、打造新品牌、開(kāi)拓新市場(chǎng)、建立新機(jī)制、擴(kuò)大新領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上，讓紅色旅游真正成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的特殊核心產(chǎn)業(yè)。紅色旅游的創(chuàng)新點(diǎn)在于以游客需求為主要目標(biāo)導(dǎo)向，保證紅色旅游品質(zhì)，從服務(wù)創(chuàng)新入手。迎合游客不同的個(gè)性化需求，采用定制化服務(wù)，為他們制訂合理有趣的出游計(jì)劃，以保證紅色旅游質(zhì)量。參與紅色旅游，了解紅色歷史，宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育，創(chuàng)新紅色旅游形式，給予游客們精神上的慰藉，也同時(shí)給游客們提供文化尋根之旅。在體驗(yàn)中見(jiàn)證國(guó)家成立、崛起、發(fā)展的不易，見(jiàn)證先烈們的崢嶸歲月，幫助人們銘記歷史。

五、案例研究——以門頭溝馬欄村為例

1.馬欄村紅色遺址現(xiàn)狀。首先，“冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館”（以下簡(jiǎn)稱“陳列館”），是我國(guó)第一個(gè)農(nóng)民發(fā)起舉辦的村級(jí)革命題材陳列館，現(xiàn)為北京市文物保護(hù)單位和市首批命名的市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地。該館位于門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)馬欄村的一所兩進(jìn)四合院內(nèi)（百度百科：北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)馬欄村）。其次，陳列館每年免費(fèi)接待10萬(wàn)～20萬(wàn)游客，多為企業(yè)員工和在校學(xué)生，舊址陳列館已被列入北京市33家免費(fèi)開(kāi)放博物館名錄，成為中國(guó)傳媒大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、首都體育學(xué)院等幾十個(gè)單位的愛(ài)國(guó)主義教育基地，同時(shí)獲批市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。最后，村莊內(nèi)有一條10千米紅色之旅徒步路線。

2.馬欄村紅色旅游發(fā)展限制因素。一是交通不便。馬欄村雖距離109國(guó)道僅6公里，但地處位置偏僻，公交車不及時(shí)，公路多為盤山路，極其消耗精力，會(huì)大大縮短體驗(yàn)時(shí)間，也會(huì)給追求方便快捷的游客造成很大困擾。二是宣傳不力。馬欄村的紅色景區(qū)的宣傳難度大而且力度小，致使很多游客并不了解該紅色景區(qū)，而且景區(qū)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，很難吸引游客。三是管理不佳。陳列館由于是免費(fèi)開(kāi)放而且并沒(méi)有專人負(fù)責(zé)看管，會(huì)導(dǎo)致素質(zhì)不高的游客對(duì)景區(qū)造成破壞，帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

3.馬欄村創(chuàng)新理念下紅色旅游的發(fā)展。第一，將冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館內(nèi)的展出資料、影像與現(xiàn)代虛擬影像VR技術(shù)相結(jié)合，增加游覽體驗(yàn)感及互動(dòng)性，用雙手觸摸歷史，用雙眼親眼看到歷史的發(fā)展，可以更加直觀地看到歷史，了解歷史，給不會(huì)動(dòng)的照片賦予生命，創(chuàng)新發(fā)展紅色參觀體驗(yàn)活動(dòng)，加深參觀者的體驗(yàn)。第二，與河北省白洋淀風(fēng)景區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造京冀紅色旅游文化帶。現(xiàn)如今紅色旅游單獨(dú)發(fā)展已然行不通，要發(fā)揮“1+1>2”的合作模式，抱團(tuán)發(fā)展，進(jìn)行資源的整合，共同開(kāi)發(fā)，共同宣傳，開(kāi)創(chuàng)一條自己完整的，可帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展模式，突出紅色資源，并帶動(dòng)其他資源項(xiàng)目共同發(fā)展。第三，延長(zhǎng)紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一種紅色旅游與產(chǎn)業(yè)并存的發(fā)展模式。在紅色展覽館附近區(qū)域開(kāi)設(shè)紅色紀(jì)念品點(diǎn)，可售賣一些如紅色獎(jiǎng)?wù)?、拍照服裝以及當(dāng)年革命路上使用的搪瓷缸等生活用品來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。此類產(chǎn)品可讓村中失業(yè)或已退休人員進(jìn)行制作，能增加工作崗位，更為其帶來(lái)收入。另外，還可設(shè)置管理人員和清掃人員，主要負(fù)責(zé)紅色景區(qū)的秩序維護(hù)和衛(wèi)生管理，及解決就業(yè)問(wèn)題也做好景區(qū)的保護(hù)，避免歷史遺址遭到不必要的破壞。第四，從服務(wù)業(yè)入手，打造當(dāng)?shù)氐募t色旅游產(chǎn)業(yè)，形成自己獨(dú)特的文化品牌，可在村中開(kāi)設(shè)紅色大舞臺(tái)，定期組織演員表演與革命有關(guān)的劇目，吸引游客參觀，為游客定制旅游路線和個(gè)性化服務(wù)，迎合游客的個(gè)性化需求，形成參觀、體驗(yàn)、住宿、餐飲等一條龍服務(wù)，創(chuàng)新紅色旅游的新模式。第五，開(kāi)展大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意大賽。將時(shí)代主題與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嘟Y(jié)合，讓大學(xué)生們開(kāi)動(dòng)思維，規(guī)劃旅游資源，設(shè)計(jì)旅游線路，通過(guò)緊扣時(shí)代的主題活動(dòng)來(lái)提升大學(xué)生對(duì)于紅色資源的認(rèn)知度和活動(dòng)的參與度[3]。

六、結(jié)語(yǔ)

紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭正盛，它對(duì)弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)文化和帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用。而創(chuàng)新又是發(fā)展的一個(gè)重要手段，深度發(fā)掘紅色景區(qū)的文化內(nèi)涵，打造專屬紅色文化品牌，利用VR技術(shù)帶領(lǐng)游客直觀體驗(yàn)等方式都是創(chuàng)新與紅色旅游融合的有益結(jié)果。通過(guò)合理有效有力度的宣傳，開(kāi)拓紅色旅游的市場(chǎng)，使得在創(chuàng)新中發(fā)展的紅色旅游能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)地位并且提升其影響力，保證紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 把紅色旅游“金名片”擦得更亮——黨的十八大以來(lái)紅色旅游發(fā)展的成就和經(jīng)驗(yàn)綜述[N].中國(guó)旅游報(bào)，2017-09-09.

[2]? 辛旅.牢記傳承紅色文化的使命擔(dān)當(dāng)[N].中國(guó)旅游報(bào)，2019-02-23.

[3]? 李智慧.“紅色基因”傳承如何年輕化、創(chuàng)意化[N].中國(guó)文化報(bào)，2019-03-16.