王宇晗 張釗雅 李妍 常河山 常麗紅

摘 要：紅色旅游的興起，有利于傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于弘揚愛國主義精神，同時也能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜肀Ｕ稀＜t色旅游將紅色人文景觀和自然景觀有機(jī)結(jié)合，將革命教育與旅游文化有機(jī)結(jié)合，將歷史傳承和現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，鄉(xiāng)村紅色旅游在創(chuàng)新的過程中快速發(fā)展。北京市門頭溝區(qū)馬欄村是一個傳統(tǒng)的紅色村莊，建有繼承紅色革命傳統(tǒng)的冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館。以此村莊為例，對紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;現(xiàn)代技術(shù);創(chuàng)新

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）21-0158-02

一、紅色旅游興起的背景

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略高度，做出一系列促進(jìn)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的重大決策[1]。黨的十九大報告指出，“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的?！睘榱烁玫匕l(fā)揮愛國主義教育基地的作用，將中國人民面對外來侵略時自強不息、艱苦奮斗的精神發(fā)揚光大，同時保護(hù)歷史文化遺跡，傳承中國優(yōu)秀歷史文化和傳統(tǒng)，紅色旅游作為黨的事業(yè)，作為一個國家戰(zhàn)略，有著義不容辭的責(zé)任。紅色旅游以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)為前提，以維護(hù)中國共產(chǎn)黨利益為原則，以發(fā)揚中國共產(chǎn)黨精神為目標(biāo)，堅持文化自信，發(fā)揚自身優(yōu)勢，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興注入強大的力量。發(fā)展紅色旅游，是實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

二、紅色旅游的意義

習(xí)近平總書記強調(diào)，“革命理想高于天，共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國特色社會主義共同理想，是中國共產(chǎn)黨人的精神支柱和政治靈魂?！奔t色旅游的發(fā)展，可以讓當(dāng)?shù)鼐用?、游客直觀地感受紅色文化，接受歷史的熏陶，獲得革命的知識，從而培養(yǎng)堅定的理想信念。同時，紅色文化是思想和精神的富礦，在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史進(jìn)程中是不可或缺的精神動力，充分發(fā)揮紅色旅游政治、文化、富民、民生綜合功能，鼓舞和激勵人民對實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的信心[2]。

三、紅色旅游目前存在的問題

1.內(nèi)容枯燥單一，缺少亮點。傳統(tǒng)的紅色旅游作為一種宣傳紅色文化的途徑，既要符合歷史事實，又要傳達(dá)思想精神，不能過分渲染，只能依靠紅色遺址最真實的面貌吸引游客，很多地方的紅色景區(qū)都是以“紀(jì)念館”為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形式也多是入黨誓詞等傳統(tǒng)方式。追求新鮮感的游客面對多個紅色旅游地時難以尋找到它們之間的個性化差異，最多的游客可能就是學(xué)?；蛘咂髽I(yè)組織進(jìn)行愛國主題教育時的人群，所以紅色旅游很難靠自身吸引到大批游客，導(dǎo)致發(fā)展緩慢。

2.宣傳力度不夠，效果不佳。對于紅色旅游的宣傳內(nèi)容不夠新穎，時間不夠充分，使得很多人并不了解紅色旅游能夠帶來什么益處，印象只停留在紅色旅游只是感受革命歷史的一個過程，而且只在建軍節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)等一些特殊節(jié)日才會加強對紅色文化的宣傳教育和推廣認(rèn)知，忽略了平時潛移默化的宣傳影響，致使大家對于紅色旅游的呼聲不高。

3.存在自身限制因素，缺乏條件。紅色景區(qū)存在很強的教育意義，但大多都是歷史的印記，經(jīng)歷過了時間的沖刷和歲月的洗禮，有很多的紅色景區(qū)自身十分脆弱，經(jīng)不起過多游客的“打擾”，而且管理制度不夠明確，游客素質(zhì)也參差不齊，極有可能會對這些歷史的產(chǎn)物造成破壞。所以，紅色景區(qū)要經(jīng)過不確定性的考驗才能進(jìn)行開放，紅色景區(qū)的脆弱性也很大程度地限制了紅色旅游的發(fā)展。

四、創(chuàng)新背景下的紅色旅游

黨的十九大報告明確指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進(jìn)文化?！庇纱丝芍?，創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，紅色旅游在新時代背景下進(jìn)行創(chuàng)新式發(fā)展，意在了解群眾需要的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行改革，從而可以更好地迎合當(dāng)今市場發(fā)展趨勢及群眾的需求，拓寬紅色旅游形式，與時代發(fā)展相融合。努力探索紅色旅游的普適性價值，與現(xiàn)代精神文化價值適當(dāng)融合，增添和強化旅游體驗過程中的互動性和體驗性。根據(jù)中央對紅色旅游的具體定位和發(fā)展要求，做到創(chuàng)新新思路、創(chuàng)造新經(jīng)驗、打造新品牌、開拓新市場、建立新機(jī)制、擴(kuò)大新領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上，讓紅色旅游真正成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的特殊核心產(chǎn)業(yè)。紅色旅游的創(chuàng)新點在于以游客需求為主要目標(biāo)導(dǎo)向，保證紅色旅游品質(zhì)，從服務(wù)創(chuàng)新入手。迎合游客不同的個性化需求，采用定制化服務(wù)，為他們制訂合理有趣的出游計劃，以保證紅色旅游質(zhì)量。參與紅色旅游，了解紅色歷史，宣揚愛國主義教育，創(chuàng)新紅色旅游形式，給予游客們精神上的慰藉，也同時給游客們提供文化尋根之旅。在體驗中見證國家成立、崛起、發(fā)展的不易，見證先烈們的崢嶸歲月，幫助人們銘記歷史。

五、案例研究——以門頭溝馬欄村為例

1.馬欄村紅色遺址現(xiàn)狀。首先，“冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館”（以下簡稱“陳列館”），是我國第一個農(nóng)民發(fā)起舉辦的村級革命題材陳列館，現(xiàn)為北京市文物保護(hù)單位和市首批命名的市級愛國主義教育基地。該館位于門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)馬欄村的一所兩進(jìn)四合院內(nèi)（百度百科：北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)馬欄村）。其次，陳列館每年免費接待10萬～20萬游客，多為企業(yè)員工和在校學(xué)生，舊址陳列館已被列入北京市33家免費開放博物館名錄，成為中國傳媒大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、首都體育學(xué)院等幾十個單位的愛國主義教育基地，同時獲批市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。最后，村莊內(nèi)有一條10千米紅色之旅徒步路線。

2.馬欄村紅色旅游發(fā)展限制因素。一是交通不便。馬欄村雖距離109國道僅6公里，但地處位置偏僻，公交車不及時，公路多為盤山路，極其消耗精力，會大大縮短體驗時間，也會給追求方便快捷的游客造成很大困擾。二是宣傳不力。馬欄村的紅色景區(qū)的宣傳難度大而且力度小，致使很多游客并不了解該紅色景區(qū)，而且景區(qū)結(jié)構(gòu)過于單一，很難吸引游客。三是管理不佳。陳列館由于是免費開放而且并沒有專人負(fù)責(zé)看管，會導(dǎo)致素質(zhì)不高的游客對景區(qū)造成破壞，帶來嚴(yán)重的后果。

3.馬欄村創(chuàng)新理念下紅色旅游的發(fā)展。第一，將冀熱察挺進(jìn)軍司令部舊址陳列館內(nèi)的展出資料、影像與現(xiàn)代虛擬影像VR技術(shù)相結(jié)合，增加游覽體驗感及互動性，用雙手觸摸歷史，用雙眼親眼看到歷史的發(fā)展，可以更加直觀地看到歷史，了解歷史，給不會動的照片賦予生命，創(chuàng)新發(fā)展紅色參觀體驗活動，加深參觀者的體驗。第二，與河北省白洋淀風(fēng)景區(qū)強強聯(lián)手，共同打造京冀紅色旅游文化帶?，F(xiàn)如今紅色旅游單獨發(fā)展已然行不通，要發(fā)揮“1+1>2”的合作模式，抱團(tuán)發(fā)展，進(jìn)行資源的整合，共同開發(fā)，共同宣傳，開創(chuàng)一條自己完整的，可帶來經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展模式，突出紅色資源，并帶動其他資源項目共同發(fā)展。第三，延長紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一種紅色旅游與產(chǎn)業(yè)并存的發(fā)展模式。在紅色展覽館附近區(qū)域開設(shè)紅色紀(jì)念品點，可售賣一些如紅色獎?wù)?、拍照服裝以及當(dāng)年革命路上使用的搪瓷缸等生活用品來延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值。此類產(chǎn)品可讓村中失業(yè)或已退休人員進(jìn)行制作，能增加工作崗位，更為其帶來收入。另外，還可設(shè)置管理人員和清掃人員，主要負(fù)責(zé)紅色景區(qū)的秩序維護(hù)和衛(wèi)生管理，及解決就業(yè)問題也做好景區(qū)的保護(hù)，避免歷史遺址遭到不必要的破壞。第四，從服務(wù)業(yè)入手，打造當(dāng)?shù)氐募t色旅游產(chǎn)業(yè)，形成自己獨特的文化品牌，可在村中開設(shè)紅色大舞臺，定期組織演員表演與革命有關(guān)的劇目，吸引游客參觀，為游客定制旅游路線和個性化服務(wù)，迎合游客的個性化需求，形成參觀、體驗、住宿、餐飲等一條龍服務(wù)，創(chuàng)新紅色旅游的新模式。第五，開展大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意大賽。將時代主題與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嘟Y(jié)合，讓大學(xué)生們開動思維，規(guī)劃旅游資源，設(shè)計旅游線路，通過緊扣時代的主題活動來提升大學(xué)生對于紅色資源的認(rèn)知度和活動的參與度[3]。

六、結(jié)語

紅色旅游發(fā)展勢頭正盛，它對弘揚紅色傳統(tǒng)文化和帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用。而創(chuàng)新又是發(fā)展的一個重要手段，深度發(fā)掘紅色景區(qū)的文化內(nèi)涵，打造專屬紅色文化品牌，利用VR技術(shù)帶領(lǐng)游客直觀體驗等方式都是創(chuàng)新與紅色旅游融合的有益結(jié)果。通過合理有效有力度的宣傳，開拓紅色旅游的市場，使得在創(chuàng)新中發(fā)展的紅色旅游能夠占據(jù)一定的市場地位并且提升其影響力，保證紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 把紅色旅游“金名片”擦得更亮——黨的十八大以來紅色旅游發(fā)展的成就和經(jīng)驗綜述[N].中國旅游報，2017-09-09.

[2]? 辛旅.牢記傳承紅色文化的使命擔(dān)當(dāng)[N].中國旅游報，2019-02-23.

[3]? 李智慧.“紅色基因”傳承如何年輕化、創(chuàng)意化[N].中國文化報，2019-03-16.