文_本刊記者 武志軍

“品牌集群將以國際的視野和國家的高度，代表國家形象走上全球，參與品牌經(jīng)濟的競爭。”“中國的品牌單打獨斗是不行的，我們必須形成品牌集群，把每一大類產(chǎn)品的排頭兵，形成品牌效應，才能打出我們中國品牌的拳頭產(chǎn)品?！薄?/p>

圍繞“培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國際知名集群品牌”，國家相關政府部門領導、行業(yè)協(xié)會領導專家、權威專家學者、行業(yè)龍頭企業(yè)高管等齊聚一堂，共商集群品牌建設新路徑，共繪集群品牌發(fā)展新未來。

凝聚集群品牌建設共識

國際竹藤組織（INBAR)董事會聯(lián)合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會（ISO TC296）技術指導委員會主任、中國竹藤品牌集群主席、國際木材科學院院士江澤慧在致辭中強調(diào)，“集群當中的企業(yè)只有深入踐行工匠精神，不斷強化和完善產(chǎn)品的品質(zhì)，并務實做好品牌標準、品牌培育和品牌評價工作，才能夠打造出具有國際影響力和競爭力的產(chǎn)業(yè)集群品牌，最終助力中國經(jīng)濟整體提質(zhì)增效、助力中國經(jīng)濟在風起云涌的世界經(jīng)濟大變局中揚帆遠行?！?/p>

“通過制定和執(zhí)行具有國際先進水平的團體標準，引領提升行業(yè)總體水平。各品牌集群的首批創(chuàng)始成員是我國品牌建設的主力軍，將帶領我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走上世界，拓展國內(nèi)外市場，為推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用?！敝袊放平ㄔO促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均對集群品牌發(fā)展提出了具體要求。

“現(xiàn)在中國高鐵、華為等一批知名品牌得到了國際上越來越多的認可。我們要借助中國品牌集群建設這一重要契機，推動中國制造走向中國精造再邁向中國創(chuàng)造，打造越來越多的具有國際一流影響力的品牌?！敝袊鴦趧訉W會會長、人力資源和社會保障部原副部長楊志明在演講中如是說。

在中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長、原農(nóng)業(yè)部黨組成員張玉香看來，當前在經(jīng)濟全球化和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中出現(xiàn)一些新的情況和問題，這為各國農(nóng)業(yè)對外投資、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和技術交流提出了新的挑戰(zhàn)，面對復雜的國際貿(mào)易環(huán)境，我們比以往任何時候都需要加強品牌建設，創(chuàng)建更多享譽全球的中國農(nóng)業(yè)品牌。

抓好集群品牌建設，要將“品牌為民”形成責任擔當。中共通河縣委書記劉長河強調(diào)，通河將以品牌建設為引領，繼續(xù)擴大榛子種植規(guī)模，提標擴面；繼續(xù)扶持榛子深加工龍頭企業(yè)，提質(zhì)增效；并引進更多的相關產(chǎn)業(yè)組成產(chǎn)業(yè)集群，形成集群優(yōu)勢，在國內(nèi)外叫響“全國大榛子第一縣”的地標品牌，用品牌提升縣域經(jīng)濟發(fā)展核心競爭力。

要把“品牌興企”化為行動自覺。中國節(jié)能環(huán)保集團有限公司總經(jīng)理余紅輝表示，作為中國環(huán)保品牌集群的牽頭單位，中國節(jié)能環(huán)保集團將集聚國內(nèi)環(huán)保領域優(yōu)勢資源，推動環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，積極對標國際最高標準、最好水平，對標、借鑒國際先進經(jīng)驗與創(chuàng)新做法，實現(xiàn)我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。

為推動集群品牌建設，中國品牌雜志社積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，搭建交流平臺，凝聚社會共識，助力集群品牌發(fā)展。兩年來，中國品牌雜志社承辦并組織了兩屆中國集群品牌論壇，在重要版面進行“中國集群品牌論壇”專題報道，組建“中國品牌媒體聯(lián)盟”，推動互幫互助，促進互鑒互學，共同促進中國集群品牌發(fā)展邁出新步伐、跨上新臺階。

營造集群品牌發(fā)展良好環(huán)境

中國集群品牌論壇創(chuàng)新性呈獻了6個議題：首先，集群品牌如何穩(wěn)中求新，找準定位，做到“差異性”與“一致性”有機統(tǒng)一，是集群品牌建設的首要任務?！靶赂拍睢笨梢再x予品牌更多內(nèi)涵。其次是，新技術。數(shù)字經(jīng)濟催生一片商機，但也對技術提出了更高的要求。巨頭之間的“新技術”布局應用，無疑是對行業(yè)發(fā)展最直接有力的支撐。第三是，新競爭。規(guī)模化競爭壁壘早已形成，基本上沒有市場空間留給中小微企業(yè)，因此，這一輪競爭中，企業(yè)要拋棄過往的競爭方式，創(chuàng)造新的賽道。第四，新消費。消費已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐之一，而不斷涌現(xiàn)出的“新消費”熱點讓這種支撐力量更為牢固。第五，新階段。當前的經(jīng)濟形勢面臨著新的發(fā)展階段，中國企業(yè)也進入了多元化發(fā)展和競爭的“新階段”。第六，新集群。對企業(yè)來講，要適應復雜環(huán)境下的新競爭、新消費、新階段、新技術、新概念必須通過推進服務、技術、商業(yè)模式、金融科技等各方面的創(chuàng)新，提升自身的應變能力和核心競爭力，從而在復雜的大潮之中站穩(wěn)腳跟。因此，在“新集群”平臺上，企業(yè)發(fā)展有望能走出低價競爭，進入“新競爭”階段，同時，也有利于與國際標準更好地接軌，打開國際市場大門。

建甌市人民政府副市長翁成峰指出，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，政府發(fā)揮著助推器的作用。政府要加緊制定產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃，找出最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)集群，進行科學分析，作出總體規(guī)劃，力爭做出特色、做出優(yōu)勢，做出品牌，成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長顧士明強調(diào)，目前國內(nèi)空氣凈化行業(yè)企業(yè)品質(zhì)日益提升，中國空氣凈化品牌集群的成立意義重大，第一批加入中國空氣凈化品牌集群的企業(yè)是帶領中國空氣凈化民族品牌崛起的排頭兵和領頭羊。

上海嘉榮環(huán)?？萍加邢薰径麻L阮建榮認為，打造集群品牌的關鍵是發(fā)揮好企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會的作用。

五常市喬府大院農(nóng)業(yè)股份有限公司副總裁李志禹強調(diào)，對五常而言，目前，五常需要一家或者是多家領軍企業(yè)引領五常大米健康發(fā)展，以大帶小，以強帶弱，形成五常大米品牌的整體合力。中國品牌雜志社研究院副院長唐風從資本、技術和創(chuàng)新三方面闡述了促進集群品牌爆發(fā)式增長的關鍵。

中國品牌雜志社副社長張超表示，品牌集群的優(yōu)勢在于，在同一協(xié)作平臺下，企業(yè)間加大了相互聯(lián)系和協(xié)作，有利于實現(xiàn)共同發(fā)展。

9月26日，中國珠寶玉石首飾品牌集群在京召開成立大會，旨在集合中國優(yōu)秀珠寶產(chǎn)業(yè)資源，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，形成拳頭合力，肩負國家使命與歷史責任，代表“中國珠寶”走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟競爭。中國珠寶玉石首飾品牌集群主席陳洲其表示，下一步，將研究制定中國珠寶玉石首飾集群品牌價值的評價標準體系，制定集群中長期發(fā)展規(guī)劃，探索促進集群業(yè)務融合和市場拓展的實現(xiàn)路徑，積極營造良好的集群生態(tài)圈。