石章強(qiáng)上海市政府品牌專家委員、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究院副院長

做企業(yè)要想清楚品牌在行業(yè)、區(qū)域發(fā)展中想做到什么位置，這是很重要的。怎么理解品牌及營銷？做好品牌的核心在于頂層設(shè)計，品牌是具有長期生命力和商業(yè)價值的一套認(rèn)識、認(rèn)知和認(rèn)可系統(tǒng)，而營銷是讓消費(fèi)者購買某種東西或服務(wù)市場變得更容易和更持續(xù)。通過形象傳遞信息、產(chǎn)品建立信任、服務(wù)塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式來達(dá)到品牌營銷的四個階段和四重境界。品牌鑄造實(shí)力，做品牌不容易，需要有恒心、要有清晰的導(dǎo)向，雖然過程中困難無數(shù)，更要有強(qiáng)大的信心。

雷 軍小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官

小米的初心是做高品質(zhì)、高顏值、高性價比的產(chǎn)品，讓普通消費(fèi)者都買得起、用得好。我們在創(chuàng)新上下了三個硬功夫：第一、將互聯(lián)網(wǎng)的極致用戶體驗和效率應(yīng)用在制造業(yè)，把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的快速迭代研發(fā)模式引入了硬件產(chǎn)品的研發(fā)；第二、打造“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”的高效率商業(yè)模型，保證用戶買到高性價比產(chǎn)品。第三、真心與用戶交朋友，持續(xù)改善產(chǎn)品功能和用戶體驗。我們應(yīng)該自覺承擔(dān)更大的歷史使命，不負(fù)時代、國家和民族的期望，讓中國設(shè)計、中國品質(zhì)和中國創(chuàng)新成為世界的典范，矢志不渝地建設(shè)廣受全球尊重的中國品牌，全力以赴打造具有世界競爭力的一流企業(yè)。

周廣軍蘇州稻香村總裁

老字號品牌雖老，但要讓人們感覺到“潮”，因為老字號是時代的產(chǎn)物，是時代的企業(yè)，時代的產(chǎn)品，能夠給人新的感覺。近年來，蘇州稻香村積極與年輕品牌聯(lián)手，跨界聯(lián)名推出Hello Kitty、功夫熊貓、《劍網(wǎng)3》等系列產(chǎn)品；在口感上，與東阿阿膠、中茶等老字號強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；在文化傳承上，稻香村與國家博物館合作，推出書畫珍品系列糕點(diǎn)禮盒，讓這家老字號煥發(fā)出青春活力。蘇州稻香村要始終堅持三個尊重，即尊重食材、尊重技藝、尊重消費(fèi)者；不忘初心，保持戰(zhàn)略定力，堅守糕點(diǎn)行業(yè)，經(jīng)受住誘惑，心無旁騖，踏實(shí)進(jìn)取，扎實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)，為“中點(diǎn)復(fù)興”和人們的美好生活貢獻(xiàn)力量。

尹同躍奇瑞汽車黨委書記、董事長

品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，而質(zhì)量的背后是體系的保障。近年來，奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立了包括戰(zhàn)略運(yùn)營、產(chǎn)品管理、采購、制造、銷售服務(wù)、質(zhì)量、人力、財務(wù)、IT運(yùn)營等九大運(yùn)營管理體系，大幅度提升了企業(yè)的運(yùn)營效率，同時為產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升奠定了堅實(shí)的體系基礎(chǔ)。沒有質(zhì)量的創(chuàng)新就是無效的創(chuàng)新，也是不可持續(xù)的創(chuàng)新；匠心最重要的就是打造質(zhì)量體系、流程，最終是打造企業(yè)質(zhì)量文化，質(zhì)量是強(qiáng)企之策。目前，我國自主品牌汽車正迎來高質(zhì)量發(fā)展的時代，奇瑞必將在質(zhì)量提升、品牌向上的道路上越走越踏實(shí)，越走越遠(yuǎn)，努力打造具有全球競爭力的國際品牌。

陳 憲上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

傳統(tǒng)的品牌體系中，高附加值、高利潤可以更好地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張，并且持續(xù)研發(fā)新的產(chǎn)品，以盡可能消除市場變化所帶來的沖擊、持續(xù)把握新的機(jī)會。“新品牌計劃”首先通過需求前置化，讓消費(fèi)者的意志來決定新品研發(fā)和投產(chǎn)的方向，極大降低了研發(fā)投入的不確定性；在此基礎(chǔ)上，用穩(wěn)定的需求推動了企業(yè)的高成長性。這樣的發(fā)展體系中，成員企業(yè)雖然不追求品牌溢價，但依舊取得了穩(wěn)定甚至超預(yù)期的擴(kuò)張。三禾、絲飄……這些企業(yè)，它們擁有強(qiáng)大的制造能力，產(chǎn)品質(zhì)量控制并不遜色于很多高端品牌，卻受制于傳統(tǒng)品牌塑造體系。

匡賢明中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長

我國已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)大國，在邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國、邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，不僅要注重科學(xué)技術(shù)等硬實(shí)力的進(jìn)步，也要注重品牌等軟實(shí)力的提升。從經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)實(shí)看，這不僅需要企業(yè)自我提升，也需要借助新經(jīng)濟(jì)的平臺，加快中國品牌的全球化進(jìn)程。在市場經(jīng)濟(jì)中，良好的品牌是產(chǎn)業(yè)邁向中高端的主要標(biāo)志之一；在全球價值鏈中，良好的品牌也是參與價值分配的有力因素；在企業(yè)競爭力中，良好的品牌反映了企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、制造、銷售等綜合性競爭能力。因此，品牌在一定程度上也是企業(yè)和國家競爭力的衡量指標(biāo)之一。要高度重視新經(jīng)濟(jì)在中國品牌發(fā)展中的作用，新經(jīng)濟(jì)不僅是孕育新品牌的重要土壤，而且是助推傳統(tǒng)中國品牌重?zé)ü獠实闹匾α俊?/p>