摘要：好萊塢動畫《花木蘭》《功夫熊貓》等作品，將中國的傳統(tǒng)元素與美國的商業(yè)模式相互結(jié)合，打造出了一個嶄新的視覺沖擊畫面，自動化上映以來，無論是口碑還是票房都是收貨滿滿，我國的國產(chǎn)動畫近幾年發(fā)展雖然勢頭迅猛，但是與好萊塢制作的動畫依然有很大的差距。本文主要講述好萊塢動畫對我國動畫的啟示，分析我國動畫的局限性，希望對后來研究我國動畫發(fā)展具有參考價值。

關(guān)鍵詞：好萊塢動畫;中國動畫;局限性

一、好萊塢動畫作品中對中國元素的運用

好萊塢影視作為美國全球化戰(zhàn)略的重要工具，為何把電影動畫地取下轉(zhuǎn)向中國，因為動畫的題材是動畫創(chuàng)新的一個難點，為了拓展市場就必須要迎合大眾口味，中國的傳統(tǒng)文化，無論是題材的新穎還是文化底蘊的厚實，無疑是選擇的最佳題材。其主要援用有以下幾個方面：首先是經(jīng)濟上，我國的市場前景開闊，好萊塢開發(fā)團隊看中了中國的市場前景，有著巨大的利潤;其次是題材上的創(chuàng)新需求，經(jīng)過多年的發(fā)展，好萊塢發(fā)展題材已經(jīng)是大同小異，題材逐漸匱乏，而中國的傳統(tǒng)文化就像一個取之不盡用之不竭的寶庫;最后就是文化的輸入，從美國好萊塢的視角來解析中國的傳統(tǒng)文化，這樣是間接地傳播了美國的文化價值觀。

（一）符號意義的建構(gòu)

很多學(xué)者從符號學(xué)的角度對西方動畫中中國符號的解讀，他們認(rèn)為中國的長城、中國的功夫以及中國的四大發(fā)明都是西方受眾心目中的一種符號，他們對這些符號背后蘊含的意義進行深層次的研究，并將這些特有的中國元素運用到動畫形象當(dāng)中，再結(jié)合本國的社會現(xiàn)狀來進行整合創(chuàng)新。這樣一方面促進了中國傳統(tǒng)文化的興起與傳播，還可以推動中國元素與國外品牌之間形成一個符號的系統(tǒng)，這樣使得中國的傳統(tǒng)文化更有形象化和具象化，最終展現(xiàn)了整體效果大于部分效果的事實。

（二）符號意義的解讀

符號可以分為能指和所指，符號最終會還原到其背后的意義，從而達到傳播者的傳播意圖。在研究西方動畫作品中的中國符號時，研究者也注意到了這些符號背后的意義?！澳苤浮敝饕ǎ河⑿坌茇埐?，中國傳統(tǒng)樂器，古典建筑，服飾，鞭炮，煙花，武術(shù)，筷子，烏龜大師，功夫大師，等等，這些中國元素背景和情節(jié)設(shè)置，構(gòu)成了整個故事的電影：“和平谷的和平，真正的工作是需要維護”。功夫是這部電影的核心元素。

二、國產(chǎn)動畫發(fā)展的局限

（一）國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)對文化資源的駕馭能力比較低

我國的傳統(tǒng)文化歷史悠久，有著豐富的題材與元素，此外我國的文化遺產(chǎn)、歷史文獻、民間小說豐富多樣，題材素材應(yīng)有盡有。但是國產(chǎn)動畫并沒有很好地利用這些有用的瑰寶，可能是國產(chǎn)動漫發(fā)展的晚，也許是設(shè)計者沒有能力來駕馭這種文化的功底。展現(xiàn)出來的作品是千姿百態(tài)、如出一轍，最為普遍的表現(xiàn)是將神話傳說、歷史故事做成“動畫翻譯”，這些展現(xiàn)的作品不僅缺乏文化內(nèi)涵還缺乏文化的精髓，更缺少這個時代的創(chuàng)新能力，長此以往必然造成我國的國產(chǎn)動畫資源浪費，與國外的好萊塢動畫相比差距明顯，其主要原因是難以駕馭我國博大精深的傳統(tǒng)文化。

（二）國產(chǎn)動畫作品的市場占有率低

當(dāng)今世界日益全球化，文化產(chǎn)業(yè)也朝著“地球村”的方向發(fā)展。文化交流在促進民族文化兼容和包容的同時，也對民族文化提出了挑戰(zhàn)。早期，美國迪士尼出品的《米老鼠》《唐老鴨》《冰雪奇緣》《馴龍記》在內(nèi)地上映，深受內(nèi)地觀眾喜愛，使中國動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)地市場面臨外國競爭對手。與此同時，以好萊塢的優(yōu)秀作品為例，中國的動畫產(chǎn)業(yè)模仿他們的成功模式。最后，中國市場的動畫作品走向趨同，國產(chǎn)動畫很難在市場份額中占據(jù)主導(dǎo)地位。

（三）我國當(dāng)前的動畫作品營銷模式較為滯后

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國市場經(jīng)濟的重要組成部分，他與市場上其他的商品一樣，有需要具有獨特的運營推廣方式來進行營銷。在新的市場經(jīng)濟發(fā)展前景下，動畫作品不再是傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷模式，要更加注重產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式和題材的創(chuàng)新，還需要迎合受眾的審美需求，要以受眾為中心來進行創(chuàng)作創(chuàng)新，最終慢慢地形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，才能在市場經(jīng)濟中占有一席之地，獲得長久發(fā)展。

三、好萊塢動畫對國產(chǎn)動畫的啟示

好萊塢動畫對中國動畫的啟示是無論好萊塢動畫對中國傳統(tǒng)元素的探索是否足夠深入，最終需要展示出影片的效果與成功之道，中國要在好萊塢動畫中找到適合本身發(fā)展的文化之道。無論國產(chǎn)動畫是走在電視以及電影系列的路線上，我們需要嚴(yán)陣以待，樹立好自身的品牌意識，把最好的動畫元素效果展示給受眾，這是對受眾最大的尊重，要以文化消費模式來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有通過不斷的實踐和創(chuàng)新，才能夠創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的作品，并最終促進我國動畫產(chǎn)業(yè)的有序進行與發(fā)展，成為我國文化輸出的有效力量。

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作者簡介：陳鴻鵬，湖南工商大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院動畫系1603班。