朱軒政

摘 要：群眾文化活動是進(jìn)行精神文明建設(shè)的主要途徑，可有效豐富群眾的日常生活，提高其文化素養(yǎng)。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的影響下，新媒體時代到來，拓展了群眾獲取信息與娛樂的途徑，同時也給群眾文化活動開展帶來了雙重影響，所以文化單位必須要認(rèn)識到新媒體的作用，積極應(yīng)用，揚長避短。筆者在下文中對新媒體時代群眾文化活動的開展進(jìn)行了綜述，并提出了一些創(chuàng)新途徑，望可為群眾文化活動開展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;創(chuàng)新路徑;群眾文化活動;影響

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，其對精神文化活動的要求也隨之提高，做好群眾文化活動建設(shè)是當(dāng)前建設(shè)具有社會主義的精神文明的主要工作。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)了，并廣泛應(yīng)用到學(xué)習(xí)、工作與生活中，受到群眾的追捧與喜愛，給其日常生活提供了極大的便利，與此同時也給群眾文化活動帶來了巨大的影響。在這種背景下，如何應(yīng)用新媒體開展群眾文化活動，使其更加合理有效，成為了文化單位的主要任務(wù)。

一、開展群眾文化活動的作用

（一）可促進(jìn)群眾文化功能實現(xiàn)。群眾文化功能主要有三個方面：一是教育功能，群眾文化活動中會加入道德規(guī)范、社會熱點話題、人生觀、世界觀與價值觀等內(nèi)容，主題更加鮮明且具有導(dǎo)向性，不僅使群眾文化活動的內(nèi)容更加豐富多彩，還能夠使參與群眾在潛移默化中受到影響與熏陶，使其思想內(nèi)涵與文化素質(zhì)提升。二是服務(wù)功能，就實質(zhì)而言，群眾文化活動本身就是為群眾提供服務(wù)的，其可以通過文化館、博物館等建設(shè)使參與群眾的視野更加開闊，同時可通過家庭文化活動、社會文化活動等使群眾的日常生活更加豐富，為其提供休閑娛樂的平臺[1]。三是審美功能，群眾文化活動的開展始終堅持著健康、積極的理念，群眾在參與過程中能夠領(lǐng)會到文化的精髓，審美功能進(jìn)一步提升。

（二）智力支持與精神動力。主要有兩個方面：一方面是群眾文化活動能夠幫助群眾擺脫落后思想，使其不斷創(chuàng)新，于新形勢下開展群眾文化活動必須要做到與時俱進(jìn)，提高精神意識與創(chuàng)新意識，使文化活動的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮，對所處地區(qū)進(jìn)行輻射與影響，改變?nèi)罕姷木衩婷病Ａ硪环矫媸情_展群眾文化活動還要積極應(yīng)用各種現(xiàn)代化技術(shù)，既可以使群眾文化活動的形式得以創(chuàng)新，又能使群眾文化活動更具科技內(nèi)涵，以此帶動參與群眾的科技意識不斷提高。

二、新媒體給群眾文化活動開展帶來的影響

任何事物都有兩面性，新媒體給群眾文化活動開展帶來的影響也是如此，筆者進(jìn)行如下介紹：

（一）正面影響。新媒體給群眾文化活動開展帶來的正面影響主要有三個方面：一是新媒體可利用音頻、文字、視頻與圖片等多種形式使群眾文化活動的內(nèi)容變得更加豐富，同時也使其傳播途徑更加多樣，更具活力。二是可提高群眾文化活動的互動性，群眾可以通過留言等形式表達(dá)自己的看法并提出建議，同時可以與其他群眾進(jìn)行交流，此外利用新媒體開展群眾文化活動能夠打破空間與時間的束縛，群眾只要有網(wǎng)絡(luò)與相關(guān)設(shè)備即可隨時參與。三是能夠使群眾文化活動更具個性化，組織者可利用網(wǎng)絡(luò)平臺收集群眾的想法與意見，根據(jù)其需求對群眾文化活動開展的內(nèi)容進(jìn)行完善與創(chuàng)新，可保證群眾文化活動更加符合人們的喜好，以此吸引更多人參與。

（二）負(fù)面影響。新媒體具有交互性、高效性、數(shù)字化、超時空性與個性化等特點，給工作、生活與學(xué)習(xí)提供了很大的便利，但也正是這些特點給傳統(tǒng)群眾文化活動造成了負(fù)面影響[2]。新媒體的便捷性使得群眾自主選擇的機(jī)會更加多樣，其能夠根據(jù)自身的喜好與興趣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，而傳統(tǒng)群眾文化活動則有很多限制，如地點、時間等，且其容量與種類也無法比擬新媒體，這種情況使得很多人對傳統(tǒng)群眾文化活動的興趣缺乏，喪失參與熱情。另外，網(wǎng)絡(luò)中存在著各種負(fù)面消息，真假難辨，惡意輿論、詐騙信息、虛假廣告等隨處可見，也使得群眾文化活動開展的難度增加。

三、創(chuàng)新新媒體時代群眾文化活動開展的路徑

新媒體時代下，群眾文化活動要想將新媒體的正面影響充分發(fā)揮，并使其負(fù)面影響降至最低，就必須要進(jìn)行創(chuàng)新，筆者總結(jié)工作經(jīng)驗與實際情況，認(rèn)為可從以下幾個方面做起：

（一）建設(shè)平臺。組織者要以新媒體作為文化活動開展的載體構(gòu)建相關(guān)平臺，將群眾文化活動的傳播途徑進(jìn)一步拓展，創(chuàng)新其開展形式。組織者可利用微信、貼吧、微博、QQ等平臺進(jìn)行宣傳，同時建立組織體系，借助這些平臺能夠打破以往因時間、空間限制而改善群眾參與率低的現(xiàn)狀，不僅能夠使活動組織更加有效，同時能夠提高群眾的參與率[3]。另外可建立相關(guān)的微信群或QQ群等，群眾能夠參與其中與組織者和其他人進(jìn)行交流和討論，完善相關(guān)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)群眾的成就感與參與感。

（二）加強(qiáng)信息化建設(shè)。文化單位具有提供公共服務(wù)的職責(zé)，是開展群眾文化活動的主要組織機(jī)構(gòu)，其要想使群眾文化活動開展更加順利且有效，就必須加強(qiáng)自身的信息化建設(shè)，實現(xiàn)智能、便捷與共享的目標(biāo)[4]。文化單位要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，利用該技術(shù)建立官方網(wǎng)站，將群眾文化活動開展的時間、內(nèi)容、效果等公布，可使群眾獲取相關(guān)信息更為便利，也能拓展群眾參與文化活動的途徑。同時文化單位還可以開發(fā)手機(jī)APP，與當(dāng)前智能手機(jī)廣泛普及與應(yīng)用的現(xiàn)狀相符，更有利于群眾文化活動的傳播。

（三）拓展活動內(nèi)容。文化單位要積極利用新媒體技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息資源，拓展群眾文化活動的內(nèi)容，在開展相關(guān)活動時，組織者可在網(wǎng)絡(luò)中搜尋與之相關(guān)的信息與知識，以此為基礎(chǔ)對群眾文化活動進(jìn)行指導(dǎo)，同時還可以通過新媒體技術(shù)獲取社會熱點信息，將其納入到活動中并展現(xiàn)出來，更加貼合群眾的實際生活，使得吸引力增強(qiáng)。在利用新媒體收集信息與知識時，需要注意過濾并控制惡意輿論與不良信息的傳播，同時要能夠辨別其真實性[5]。

（四）豐富活動形式。利用新媒體的技術(shù)支持將群眾文化活動的表現(xiàn)形式進(jìn)一步豐富，為群眾文化活動注入新的活力。文化單位可制作簡單的小游戲或?qū)⒒顒右孕∫曨l、漫畫的形式展現(xiàn)，這種宣傳方式與群眾的喜好更加相符，其更容易接受，宣傳教育效果更加理想。同時可設(shè)置卡通形象進(jìn)行宣傳，使文化活動參與群體的年齡段擴(kuò)大，進(jìn)而提高效果。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才。要想充分利用新媒體開展群眾文化活動，文化單位需要有專業(yè)的信息技術(shù)人才，能夠建立網(wǎng)站、開發(fā)APP、制作小游戲等，同時還要對上述內(nèi)容進(jìn)行定期維護(hù)，此外現(xiàn)有文化工作者也需要掌握新媒體技術(shù)。所以文化單位需要定期開展培訓(xùn)，并加大招聘力度，提高文化建設(shè)隊伍的整體素質(zhì)。

結(jié)束語

綜上所述，群眾文化活動是建設(shè)精神文明的主要內(nèi)容，在當(dāng)前新媒體時代下，要想做到與時俱進(jìn)，跟上時代發(fā)展的腳步，就需要將新媒體引入到群眾文化活動，這也是必然趨勢。而新媒體是一把雙刃劍，所以在應(yīng)用期間必須要做到揚長避短，發(fā)揮其優(yōu)勢并消除其負(fù)面影響，使群眾文化活動更加完善，進(jìn)一步促進(jìn)文明社會建設(shè)。

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