付衛(wèi)艷

丹麥哥本哈根大學教授克勞斯·布魯恩·延森的著作《媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，從傳播與交流的角度對媒介融合進行了新的解讀，對我國融合數(shù)字技術傳播的多媒體出版發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。為此，作為出版行業(yè)，應當注重核心技術的應用和轉化，提高數(shù)字創(chuàng)新的管理，實現(xiàn)數(shù)字出版的良好發(fā)展。

一、重視三個維度的媒介轉化

《媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》一書中，把三種不同維度的媒介表述為：第一，人的身體;第二，大眾傳播的技術性生產手段;第三，數(shù)字技術。對于出版行業(yè)來說，內容是發(fā)展的根本。在國外的出版行業(yè)中，數(shù)字出版行業(yè)大多以內容作為主導，但是目前我國的數(shù)字出版產業(yè)中數(shù)字技術占據(jù)主導地位，不利于數(shù)字出版產業(yè)的長遠發(fā)展。因此，數(shù)字出版應當促進內容資源的數(shù)字化發(fā)展，充分發(fā)揮內容資源優(yōu)勢，采取多樣化的出版形式。在實際的出版中，第一維度的媒介以物質的內容作為基礎擴展和延伸，根據(jù)其邏輯性實現(xiàn)完美銜接，將靜態(tài)內容轉化為動態(tài)內容，更加生動形象。第二維度的媒介為物質模擬的信息與傳播技術，其內容資源已實現(xiàn)多渠道化，借助論壇、俱樂部以及社區(qū)等多樣化數(shù)字平臺，通過問卷調查、反饋以及投票等方式，促進編輯和讀者之間的交流，開展線上、線下活動，獲取更多的內容資源，如訪談和在線調查。也可以通過學術研討和主題沙龍等線下活動，深入發(fā)掘讀者資源和興趣，提供更加多樣的服務，實現(xiàn)出版內容資源的高效性，降低出版成本，擴大讀者群體。第三維度的媒介為物質的數(shù)字信息與傳播技術，其內容形式更加多樣化。傳統(tǒng)的、單一的紙質出版形式已無法滿足多媒體技術發(fā)展的需求，因此，應當注重出版內容深度和廣度的擴展。采取多媒體加護豐富內容形式，將文字、圖片、視頻以及聲音等有效融合，使得內容更加形象生動，激發(fā)讀者的閱讀興趣，并在此基礎上，促進內容的豐富和創(chuàng)新，提供新的增值服務，滿足讀者的個性化需求，完善服務功能，促進出版的個性化發(fā)展，且采取統(tǒng)一、靈活的方式，借助XML技術手段采集內容資源，做好信息內容的加工、整合和共享，完成不同媒介內容的印刷和發(fā)布。

二、多媒體和出版形式融合

該書中，對媒介與傳播研究的雙重詮釋，提出了加強出版和多媒體、數(shù)字技術的融合，并構建一套理論框架，致力于研究跨越三種不同維度的媒介平臺上的傳播活動。這三種不同的媒介包括：第一，純電子書。從內容上說，電子書和紙質書相同，只是形式有所不同?，F(xiàn)階段，我國成熟的電子書主要有B2B和B2C平臺，借助流量入口的優(yōu)勢，實現(xiàn)電子書的銷售。在教育出版中純電子書具有局限性，可以采取紙電同步的方式滿足教育出版的做題和筆記等需求。第二，紙數(shù)復合類型。目前，不少出版單位借助互聯(lián)網技術以及二維碼的方式，連接相關的音頻和視頻內容，是教育出版的主要方式。此種方式對紙質書流通存在依賴性，將紙質書以音頻的方式呈現(xiàn)，通過手機和互聯(lián)網等終端播放，方便讀者閱讀，深受讀者喜歡。第三，獨立數(shù)字產品。在智能化市場中有著各種類型的APP，以數(shù)字化形式實現(xiàn)獨立銷售，可以獨立使用，實現(xiàn)一次內容、多種產品方式。

三、數(shù)字技術融合背景下多媒體出版發(fā)展思路

在該書作者看來，媒介融合帶來了研究上的轉向——從作為技術的媒介轉向作為實踐的傳播，即媒介與傳播實踐將對社會組織產生何種影響？為解決上述問題，該書從人際傳播、大眾傳播和網絡傳播三個維度對媒介融合及其社會意義進行了全視角考察，借助媒介物質、媒介意涵、媒介制度這一生動的理論框架，為當下的傳播與媒介研究提供了嶄新的路徑，并指出在多媒體出版發(fā)展的過程中，除了以互聯(lián)網平臺作為基礎開發(fā)新媒體平臺數(shù)字產品以外，還需要構建全方位信息發(fā)布平臺，定期發(fā)布與行業(yè)相關的動態(tài)信息，增強數(shù)字多媒體出版的關注度。出版單位需要加強相關平臺建設，為讀者和作者提供交流和咨詢平臺，分析和解決平臺反饋問題，提高數(shù)字多媒體出版質量。數(shù)字化產品需要注重互動化、移動化以及多元化發(fā)展，融入智能化系統(tǒng)，加強產品的合作開發(fā)，不斷擴大讀者用戶市場。

總之，傳播既是一種自然資源，也是一種社會資源。它為人類提供了一種獨特的進化優(yōu)勢，也為文明內部以及不同文明之間的禮尚往來提供了基礎。我們要有效利用數(shù)字化技術，正如該書作者所言，多媒體出版應當關注數(shù)字出版技術的發(fā)展情況，更好地選擇和使用數(shù)字出版新技術。