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        萌芽熊:治愈系IP養(yǎng)成記

        2019-10-14 03:34:50岳麗麗
        創(chuàng)業(yè)邦 2019年9期
        關(guān)鍵詞:動(dòng)畫植物內(nèi)容

        岳麗麗

        萌芽熊創(chuàng)始人兼CEO 張耀觀察近期有哪些大事件上了熱搜榜,我們會(huì)選取適合我們的題材追熱點(diǎn)

        職場(chǎng)中,幾乎每個(gè)人都在承受壓力和焦慮。數(shù)據(jù)顯示,80后、90后是職場(chǎng)中最焦慮的人群。尤其都市白領(lǐng),他們受過(guò)高等教育、喜歡新鮮事物,對(duì)生活有品質(zhì)追求,有愛心,從懵懂到成熟,步入社會(huì)后,開始遭受社會(huì)的創(chuàng)傷。

        對(duì)于張耀來(lái)說(shuō),面臨壓力的職場(chǎng)人群是他想要關(guān)注的一群人,因?yàn)樗彩瞧渲幸粏T。畢業(yè)于西安美院影視動(dòng)畫的他在廣告公司工作多年,策劃過(guò)眾多品牌廣告片,但由于工作繁重、辛苦,凌晨5點(diǎn)多睡覺是常事。

        他意識(shí)到,包括自己在內(nèi)的職場(chǎng)人群,匆忙度過(guò)一天后,真正放松下來(lái)的時(shí)間并不多,因此需要一些能治愈、溫暖自己的東西。他也開始重新思考事業(yè)的方向,原來(lái)的廣告團(tuán)隊(duì)因此轉(zhuǎn)型為IP團(tuán)隊(duì)。

        圍繞“治愈”這個(gè)關(guān)鍵詞,張耀團(tuán)隊(duì)在否定了許多方向的IP之后,面對(duì)著陽(yáng)臺(tái)一角的小植物順手畫出了一個(gè)卡通植物形象,象征希望和溫暖的“萌芽熊”由此誕生,也逐漸衍生成具有植物屬性的一系列卡通形象——萌芽熊家族。

        據(jù)了解,“萌芽熊”最早在2016年憑借呆萌治愈的表情包走紅,但在張耀看來(lái),依然沒有達(dá)到理想的效果。

        2017年,短視頻平臺(tái)的紅利期到來(lái),張耀抓住時(shí)機(jī),打造了“萌芽熊”三維動(dòng)畫短視頻,一周保持2次更新。萌芽熊系列故事則從獨(dú)特的植物視角出發(fā),講述一個(gè)個(gè)暖心治愈的日常小故事,整體節(jié)奏輕松舒緩,直戳心靈最柔軟的地方。

        上線以來(lái),全網(wǎng)已有2000萬(wàn)粉絲,其中抖音1300萬(wàn)(動(dòng)漫TOP2,抖音排名No.26),快手330萬(wàn),微博112萬(wàn),短視頻點(diǎn)擊次數(shù)超20億。在抖音平臺(tái)上,15條短視頻點(diǎn)贊超百萬(wàn),單條爆款視頻不重復(fù)觀看者達(dá)8000萬(wàn)。

        張耀直言,盡管設(shè)計(jì)一個(gè)卡通形象IP并不是很困難,但是如何真正將其變得具有辨識(shí)度卻需要實(shí)力。張耀表示,能取得現(xiàn)有的成績(jī),首先在于把握住機(jī)會(huì),站上了短視頻風(fēng)口,盡管錯(cuò)過(guò)了微信、微博時(shí)代的紅利時(shí)期,但當(dāng)短視頻風(fēng)口到來(lái)時(shí),萌芽熊及時(shí)搶占了時(shí)機(jī)。

        其次在于內(nèi)容的潛心制作。張耀表示,很多小段子類,修修改改別人的東西后數(shù)據(jù)流量都不差,但是萌芽熊一直秉承原創(chuàng)制作。據(jù)悉,萌芽熊的取材方向來(lái)源于身邊人的遭遇和經(jīng)歷,同時(shí),粉絲的反饋、分享也會(huì)成為萌芽熊的故事素材來(lái)源。在內(nèi)容制作上,張耀表示,編劇、文案、導(dǎo)演或其他對(duì)內(nèi)容把控力較強(qiáng)的人,會(huì)一起定期腦暴,分享自己的idea。同時(shí),熱點(diǎn)在內(nèi)容創(chuàng)作中是非常重要的一種創(chuàng)作方式?!坝^察近期有哪些大事件上了熱搜榜,我們會(huì)選取適合我們的題材追熱點(diǎn)”。

        在團(tuán)隊(duì)配置上,相對(duì)于純動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì),萌芽熊團(tuán)隊(duì)更加全面,主要由三維動(dòng)畫、實(shí)景拍攝、公司運(yùn)作項(xiàng)目三部分構(gòu)成,包括前中期拍攝制作涉及的動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫師、建模師、合成混音、后期剪輯、渲染、動(dòng)畫編劇、制片人,以及后期會(huì)涉及的運(yùn)營(yíng)部、市場(chǎng)部、授權(quán)部。

        此外,得益于廣告公司經(jīng)驗(yàn),團(tuán)隊(duì)對(duì)于人群調(diào)研、社會(huì)洞察力、策劃力都具有優(yōu)勢(shì)。目前團(tuán)隊(duì)20多人,創(chuàng)始人張耀主要負(fù)責(zé)策劃、導(dǎo)演;聯(lián)合創(chuàng)始人盧德磊主要負(fù)責(zé)制作技術(shù)、公司管理,畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院,也具有多年游戲及電影項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),曾帶隊(duì)完成眾多3A級(jí)游戲及動(dòng)畫項(xiàng)目;市場(chǎng)總監(jiān)黃潔立具有多年卡通形象IP工作經(jīng)驗(yàn),曾就職于三麗鷗,全國(guó)160家三麗鷗店鋪管理者,80余家被授權(quán)商的授權(quán)商品管理,合作方包括都市麗人、周大福等,2016年曾創(chuàng)辦夢(mèng)芽文化。

        但市場(chǎng)變幻莫測(cè),不斷有新的IP進(jìn)入用戶的視線,即使現(xiàn)在擁有熱度的IP也要時(shí)刻如履薄冰。那么萌芽熊如何維持自身的生命力呢?

        張耀表示,主要從產(chǎn)品力和內(nèi)容力兩個(gè)層面提升。

        首先從產(chǎn)品力層面上,IP需要長(zhǎng)線“滋養(yǎng)”,萌芽熊團(tuán)隊(duì)從初期就開始打造商業(yè)團(tuán)隊(duì),不斷開發(fā)線下產(chǎn)品、舉辦活動(dòng)延長(zhǎng)IP生命力。

        目前,萌芽熊主要有授權(quán)、自營(yíng)、廣告三種變現(xiàn)模式,以授權(quán)為主。

        去年開始,萌芽熊在玩具游藝、健康美容、聯(lián)合促銷、食品飲料等30多種品類展開授權(quán),目前每個(gè)月以3?4家新客戶簽約的速度進(jìn)展,2019年Q1、Q2季度已完成400多萬(wàn)元合約金額。同時(shí)嘗試自營(yíng)產(chǎn)品如毛絨公仔和手辦等,線上銷售過(guò)萬(wàn)件,目前萌芽熊天貓店鋪也已開通。

        此外,在廣告方面,萌芽熊采取謹(jǐn)慎態(tài)度,目前有華為、支付寶、上海嘉定區(qū)垃圾分類的廣告宣傳。

        除此之外,因萌芽熊家族形象即是植物產(chǎn)品本身,貼合度高,可以結(jié)合植物產(chǎn)業(yè)屬性變現(xiàn),比如和植物用品品牌、主題農(nóng)莊、種植產(chǎn)業(yè)基地合作等。

        其次,從內(nèi)容力層面來(lái)講,從最初的表情包到抖音短視頻、到漫畫圖文,萌芽熊也在計(jì)劃開發(fā)長(zhǎng)視頻內(nèi)容構(gòu)建內(nèi)容矩陣,同時(shí)也將視頻轉(zhuǎn)換為橫版內(nèi)容在電腦端、電視媒體播放推廣。

        目前萌芽熊所屬公司上海智間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司處在天使輪融資階段,由華巖資本投資,也已基本實(shí)現(xiàn)收支平衡。未來(lái),基于發(fā)展程度,團(tuán)隊(duì)也將著手研發(fā)新IP,逐漸形成IP矩陣,填補(bǔ)萌芽熊缺失受眾。商業(yè)化方面,將大力發(fā)展電商自營(yíng)體系,持續(xù)擴(kuò)大品類豐富度。

        關(guān)于萌芽熊

        創(chuàng)立時(shí)間

        成立于2016年。

        融資情況

        2019年8月,完成華巖資本天使輪融資。

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        我的動(dòng)畫夢(mèng)
        文苑(2019年22期)2019-12-07 05:28:56
        哦,不怕,不怕
        將植物穿身上
        主要內(nèi)容
        臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        我是動(dòng)畫迷
        植物罷工啦?
        植物也瘋狂
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