郭津

【摘要】在中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的第28屆中國新聞獎評選上，《河南日報》刊發(fā)的《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》獲得中國新聞獎國際傳播類二等獎。通過對這篇報道的分析，指出地方媒體在遇到重大主題時如何挖掘和駕馭主題。

【關(guān)鍵詞】中國新聞獎;地方媒體;國際傳播;中國故事

“講好中國故事”，是新時期中國加強(qiáng)對外交流的重要舉措，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興與國家軟實(shí)力的提升。為鼓勵廣大新聞工作者在對外傳播中傳遞好中國聲音，不斷增強(qiáng)國際輿論話語權(quán)，提升中國國際傳播能力，第21屆中國新聞獎首次頒發(fā)國際傳播獎，至今已有8屆。在現(xiàn)代世界格局中，西方世界的話語體系以及西方媒體的涉華報道中，對中國的誤解偏見普遍存在，由此形成的國際輿論環(huán)境對國家的發(fā)展十分不利。因此，如何更好地說明中國，有針對性地釋疑解惑，讓更多外國人了解我們的價值觀與發(fā)展觀，是主流媒體面臨的最大的現(xiàn)實(shí)問題，也是國際傳播獎評獎的重要標(biāo)準(zhǔn)。[1]《河南日報》采寫的稿件《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》被評為第28屆中國新聞獎國際傳播類二等獎，獲得國際傳播獎在河南日報社消息報道體裁歷史上尚屬首次。

近年來，地處中原腹地的河南，開放創(chuàng)新的步子邁得越來越大，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的建設(shè)，讓河南加速接軌國際，推動中原腹地不斷走向開放前沿，河南在對外傳播中的聲音也越發(fā)嘹亮。

這篇稿件以諾獎得主尤努斯創(chuàng)立的格萊珉銀行與中原銀行簽訂合作協(xié)議為突破口，講述尤努斯的精準(zhǔn)扶貧模式在河南的落地，文中運(yùn)用插引語、講故事等形式增加了新聞的張力，增強(qiáng)了新聞的感染力、影響力和可讀性，體現(xiàn)了媒體對外講好中國故事、引導(dǎo)國際輿論的能力。

一、緊跟時代把握導(dǎo)向

新聞是“重要事實(shí)的報道”，記者則是時代風(fēng)云的記錄者。新聞精品必須與時代脈搏緊密相連，必須與國民經(jīng)濟(jì)和民生息息相關(guān)。

在2015年11月27日至28日召開的中央扶貧開發(fā)工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會主義的本質(zhì)要求，是中國共產(chǎn)黨的重要使命。全面建成小康社會，是中國共產(chǎn)黨對中國人民的莊嚴(yán)承諾。隨后，《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》發(fā)布，對未來五年脫貧攻堅工作作出全面部署，提出把精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧作為基本方略。2016年年初，河南省委省政府也出臺了《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的實(shí)施意見》。

當(dāng)前全國精準(zhǔn)扶貧工作已進(jìn)入攻堅期，緊跟中央、省委部署，扶貧宣傳成為一項(xiàng)重要內(nèi)容。近年來，河南日報社作為助力精準(zhǔn)扶貧的踐行者和推動者，一直在脫貧攻堅中發(fā)揮著宣傳主力軍的作用，充分利用全媒體報道優(yōu)勢，唱響宣傳扶貧主旋律。在這樣的背景下，尤努斯與河南合作進(jìn)行精準(zhǔn)金融扶貧的選題就十分契合。

2016年12月，蘭考縣成為首個國家級普惠金融改革試驗(yàn)區(qū)。2017年初，河南貧困發(fā)生率最高、貧困程度最深的盧氏縣開展了金融扶貧試點(diǎn)工作，在這個重要的節(jié)點(diǎn)上，中原銀行與格萊珉銀行的合作十分關(guān)鍵。

2014年，國務(wù)院扶貧辦、財政部、中國人民銀行等五部委下發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展扶貧小額信貸的指導(dǎo)意見》，核心內(nèi)容是“對符合貸款條件的建檔立卡貧困戶提供5萬元以下、期限3年以內(nèi)的信用貸款”“免抵押、免擔(dān)保”“對符合條件的貸款戶給予貼息支持”（簡稱“兩免一貼”）。對于這些惠民政策，農(nóng)村貧困百姓普遍感覺像“玻璃門”，金融機(jī)構(gòu)也普遍認(rèn)為貸款的風(fēng)險高，運(yùn)營難度大。2016年，河南省的小額信貸扶貧獲貸率僅為4.55%。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，“格萊珉模式”對于扶貧小額信貸的真正落地有積極的指導(dǎo)作用。

在精準(zhǔn)扶貧進(jìn)入攻堅期的背景下，找準(zhǔn)中央精神與基層實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，聚焦社會關(guān)注的扶貧熱點(diǎn)，報道了尤努斯的“格萊珉模式”在河南落地的意義和展望，有力增強(qiáng)了傳播效果。

二、文風(fēng)樸實(shí)背景豐富

有了好的選題和切入口，還需要生動的表達(dá)方式。《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》開篇即點(diǎn)明了尤努斯到河南來的重要意義：“從一億人口的孟加拉國，到一億人口的中國河南，諾貝爾獎得主穆罕默德·尤努斯搭建起他減貧事業(yè)的新支點(diǎn)：服務(wù)脫貧攻堅戰(zhàn)。”

通過挖掘，還發(fā)現(xiàn)了尤努斯河南之行的另一新聞點(diǎn)，“據(jù)介紹，由省級法人銀行與格萊珉建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，這在國內(nèi)還是第一次”。

縱觀這篇消息，筆者認(rèn)為主要有以下三個特點(diǎn)：

一是背景材料豐富，歷史感強(qiáng)。俗話說：紅花還需綠葉襯。若新聞中只有簡單的新聞事實(shí)而沒有背景，那么其新聞價值和意義將難以完全反映出來。當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)的記者撰寫新聞時，他們會用背景材料深入揭示新聞事實(shí)的含義，從而突出新聞的價值。通過提前查閱資料、深入采訪，記者發(fā)現(xiàn)，尤努斯創(chuàng)立并在全球40多個國家復(fù)制的“格萊珉模式”，起源于40年前的一次鄉(xiāng)村調(diào)查。當(dāng)時36歲的尤努斯在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：“貧困群體同樣可以擁有非凡的創(chuàng)造力，貧困的成因更多是由于缺少資本?！庇扰贡阋宰约簽閾?dān)保人，向毫無借款能力的500名貧民提供小額貸款，這些資金被用于創(chuàng)業(yè)并成功改善了他們的生活。尤努斯創(chuàng)立的格萊珉銀行，從一開始就不走銀行業(yè)“尋常路”。該銀行致力于為農(nóng)村的貧困群體發(fā)放小額貸款，且不需借款人提供任何的抵押擔(dān)保。當(dāng)借款人無力償還時，銀行通過延期或續(xù)貸等政策，幫貧困群體重拾信心，通過創(chuàng)業(yè)來擺脫貧困。2006年，“窮人的銀行家”尤努斯被授予諾貝爾和平獎，以表彰他為全球減貧事業(yè)所作出的杰出貢獻(xiàn)。

《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》通過講述尤努斯如何創(chuàng)立格萊珉銀行模式并獲得諾貝爾獎這一背景故事，既充實(shí)了新聞要素，又滿足了讀者求深求因的需求，一舉兩得。

二是分段適宜，便于閱讀。《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》的句式都是短句式，長短適宜，清新明快，更符合人們的閱讀習(xí)慣。心理學(xué)家曾實(shí)驗(yàn)得出：一個句子超過100字，一個段落超過五百字，就容易引起“閱讀疲勞”?！岸叹涫健币笞髡哂酶鼮槟毜恼Z言，在有限的篇幅內(nèi)傳遞盡可能多的信息，剔除冗余的信息，體現(xiàn)出新聞傳播規(guī)律的要求，更容易使讀者接受。

三是有張有弛，富有張力。新聞的張力是拉伸的力量，是新聞作品在呈現(xiàn)新聞事實(shí)基礎(chǔ)上所包含的內(nèi)涵和外延，直接影響著傳播力，考驗(yàn)著新聞工作者的寫作技巧和對新聞內(nèi)容準(zhǔn)確布局的能力。如該文中引語的使用，間接引語與直接引語相結(jié)合，次第鋪開，彰顯主題：對尤努斯的話的引用，指出了“格萊珉模式”的最大特點(diǎn);對中原銀行董事長的話的引用，體現(xiàn)了引入“格萊珉模式”對于河南精準(zhǔn)扶貧的意義?！啊扰沟奶剿饕彩俏覀兯粗氐摹Ｖ性y行董事長竇榮興說，如何在打贏河南脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮作用，一直為‘金融豫軍所關(guān)注，‘趕在蘭考縣普惠金融改革試驗(yàn)區(qū)這一國家戰(zhàn)略獲批的節(jié)點(diǎn)，終于促成了與格萊珉的合作?！?/p>

通過敘述和引用的穿插布局，增強(qiáng)了主題的說服力，達(dá)到“用事實(shí)說話”的效果，給讀者以長短鏡頭切換的觀感，引人入勝。

三、中國故事國際表達(dá)

2018年9月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為我們在新形勢下做好對外宣傳工作、提高國家文化軟實(shí)力，指明了方法路徑，提供了根本遵循。

當(dāng)前，國際輿論環(huán)境依然被西方媒體把控，中國的國家形象處于“他塑”的不利地位。隨著國家綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，迫切需要我們向世界發(fā)出中國聲音，向世界展現(xiàn)全面真實(shí)立體的中國，讓世界正確看待中國的發(fā)展。

而要在紛繁復(fù)雜的國際傳播環(huán)境中搶到話筒，發(fā)出音量，首先要適應(yīng)當(dāng)前國際傳播中的共同敘事方式。從國際傳播的優(yōu)秀新聞作品來看，不難發(fā)現(xiàn)多為公共議題，關(guān)注全人類命運(yùn)。此外，中國化的敘事特征越來越明顯，我們更要發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘身邊的素材，使之為全世界提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

以本篇報道為例，格萊珉銀行的建立和發(fā)展，尤其是在扶貧方面探索出的可推廣可復(fù)制的新模式，值得全世界思考。小額信貸為貧困人口提供了啟動資金，成為激發(fā)其潛能的重要工具。格萊珉銀行的發(fā)展歷程已經(jīng)證實(shí)，通過社會企業(yè)這種模式，哪怕最窮的窮人也可以為自己的發(fā)展做出努力，這適用于任何文明和文化。[2]“格萊珉模式”在河南的應(yīng)用正是可供世界參考的一個模板，通過更寬廣的國際視野講述，將稿件的意義提到了新的高度。

四、踐行“四力” 精品導(dǎo)向

長期以來，河南省委省政府非常重視新聞宣傳工作，近年來，河南日報報業(yè)集團(tuán)積極推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動，深化了新聞從業(yè)者的馬克思主義新聞觀，豐富了黨報的新聞傳播理念，提升了黨報的輿論引導(dǎo)力。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記著眼于加強(qiáng)宣傳思想工作隊伍建設(shè)，提出了增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。河南日報報業(yè)集團(tuán)積極踐行習(xí)總書記的要求，不斷增強(qiáng)記者“四力”，《諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》就是在這樣的大氛圍下嚴(yán)格要求所出的精品。

一是踐行“走轉(zhuǎn)改”。集團(tuán)建立了量化考核標(biāo)準(zhǔn)，每月一統(tǒng)計，對走基層稿件開辟專門版面進(jìn)行刊發(fā)，鼓勵記者到群眾中去、到基層去。在這種氛圍的熏陶下，一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀作品躍然紙上，并屢次斬獲中國新聞獎、河南新聞獎，其中的優(yōu)秀代表有《孟津政府大院沒“圍墻”》《脫貧攻堅日記》《馬氏“兄弟”跨越二十年的誠信》等。

二是樹立精品意識。確立以好稿為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)，對好題材、好稿件不吝惜筆墨和版面，精品力作不斷涌現(xiàn)，如河南日報社重磅推出的“生態(tài)文明五部曲”系列、《嶺上開遍喲，映山紅》等，在業(yè)界好評如潮，并產(chǎn)生了良好的社會反響?！皩懸黄?，成一篇”成為全部采編人員的共識。

三是提倡學(xué)習(xí)，厚積薄發(fā)。集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)探討氛圍濃厚，比、學(xué)、趕、超勁頭十足。為了加強(qiáng)隊伍建設(shè)，集團(tuán)每年都選派采編人員赴中央媒體、兄弟省份媒體學(xué)習(xí)交流;平時注重對外報做法的收集整理，通過座談會、內(nèi)刊發(fā)表學(xué)習(xí)體會等形式促進(jìn)學(xué)習(xí);聘請行業(yè)內(nèi)知名的編輯記者到集團(tuán)講座等。同時要求讀原著、學(xué)原文，閱讀《習(xí)近平談治國理政》《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》等，學(xué)理論、學(xué)方法，吃透精神要義，指導(dǎo)工作實(shí)踐。

五、對做好國際傳播的一點(diǎn)認(rèn)識

（一）從“我想說”到“他想聽”，講好中國故事

受傳統(tǒng)思維的影響，我國對外宣傳工作長期從政治角度出發(fā)，換位思考缺失。對于新變化尚未適應(yīng)，話語表達(dá)方式過于陳舊，對外溝通也缺乏共同的訴求，傳播無法達(dá)到預(yù)期效果，甚至適得其反。從接受學(xué)的角度來看，新聞不能僅停留在對新近發(fā)生事實(shí)的報道，還要站在受眾的視角，審視把握新聞傳播活動，切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播的效果。

西方學(xué)者認(rèn)為，新聞工作者的職責(zé)不僅是提供信息，還要善于用人們愿意傾聽的方式提供信息。這就要求我們在話語方式上做出改變，對受眾進(jìn)行畫像，比如了解西方人的審美、習(xí)慣、心理等，用他們喜聞樂見的方式傳播我們的內(nèi)容，準(zhǔn)確把握對外宣傳和對外傳播的區(qū)別，贏得海外受眾的認(rèn)可。

（二）從央媒主導(dǎo)到全面開花，提高對國際傳播重要性的認(rèn)識

當(dāng)前，以美國為主導(dǎo)的西方媒體，在國際輿論格局中仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，導(dǎo)致中國媒體聲量不強(qiáng)，造成外國民眾對中國的偏見和誤解。講好中國故事，不是只靠國家級媒體“單打獨(dú)斗”，更需要地方媒體“協(xié)同作戰(zhàn)”。地方媒體雖不及央媒優(yōu)勢明顯，卻有自己的特色和便利，只要打好自己的牌，在國際傳播方面依然會大有可為。

地方媒體作為國家軟實(shí)力的重要組成部分，要摒棄此前事不關(guān)己的想法，自覺開展國際報道，為改變當(dāng)前世界話語體系、提高中國國際話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。

（三）從因循守舊到年輕時尚，創(chuàng)新表達(dá)方式

雖然世界各地的語言、風(fēng)俗差異很大，但人類對有趣、美好事物的理解卻是相通的。在“別人的地盤上”傳播自己的東西，要學(xué)會“入鄉(xiāng)隨俗”。在“中國新聞獎”的評選中，故事里有“中國”的作品往往就能脫穎而出，如《“中國扶貧第一村”福建赤溪村的幸福嬗變》一文，該文全面反映了赤溪村經(jīng)過30年的扶貧開發(fā)，走出了一條謀求“百姓富、生態(tài)美”的獨(dú)特發(fā)展之路，為脫貧攻堅提供了樣板，體現(xiàn)了綠水青山就是金山銀山的理念。

（四）從單一渠道到多維度發(fā)聲，形成立體態(tài)勢

渠道平臺建設(shè)是媒體國際傳播體系的重要部分。在充分利用現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體平臺的基礎(chǔ)上，還要融合“報、網(wǎng)、刊、微、端、屏”傳播，構(gòu)建立體多元高效的傳播渠道，消除國與國之間的邊界，形成全方位、立體化的報道態(tài)勢，以視頻、音頻、動漫、圖書等多媒體方式展現(xiàn)，開展豐富多樣的線下活動，加快文化輸出的步伐，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，黏住用戶，不斷提升傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張彤.淺析中國新聞獎和主流媒體輿論導(dǎo)向：以二十三屆新聞獎特等獎和國際傳播獎為例[J].今傳媒：學(xué)術(shù)版，2014（11）：22-23.

[2]汪德輝.孟加拉格萊珉銀行模式及其對扶貧的啟示[J].行政科學(xué)論壇，2016（6）：57-61.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團(tuán)）

編校：王志昭