摘要：隨著文旅融合的不斷深入，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”成了從事文化和旅游工作者的共識(shí)。而在龐大的文旅消費(fèi)群體中，親子群體以其獨(dú)特的年齡構(gòu)成和特殊的消費(fèi)模式，成了值得關(guān)注與探討的存在。以親子群體為主要銷售對(duì)象的中國(guó)兒童戲劇節(jié)，在發(fā)揮自身劇目、人才、資源優(yōu)勢(shì)的前提下，經(jīng)過(guò)不斷探索與創(chuàng)新，逐漸形成了一系列文旅共同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，具有較強(qiáng)的代表意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;親子旅游;戲劇教育

一、從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”

由中國(guó)兒童藝術(shù)劇院主辦的中國(guó)兒童戲劇節(jié)于每年暑期進(jìn)行，以國(guó)內(nèi)外兒童戲劇展演為主，輔之以各種戲劇活動(dòng)、專家研討會(huì)等。該戲劇節(jié)自2011年舉辦以來(lái)，立足北京，輻射全國(guó)，已成為國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的兒童戲劇節(jié)之一。作為以戲劇展演為主體的演出活動(dòng)，中國(guó)兒童戲劇節(jié)的主要收入便是演出票。而隨著消費(fèi)群體對(duì)藝術(shù)消費(fèi)多元化的追求，僅僅依靠演出門票創(chuàng)收不僅容易因場(chǎng)次限制達(dá)到飽和，也不利于戲劇節(jié)的規(guī)模發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

兒童劇演出是兒童戲劇藝術(shù)最直觀的展現(xiàn)方式，而其背后更隱含著演出劇團(tuán)的發(fā)展歷史、戲劇創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)家的創(chuàng)作理念等一系列值得挖掘的文化元素。據(jù)此，中國(guó)兒童戲劇節(jié)將演出與工作坊、戲劇體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)融合，推出了“戲劇包”的銷售概念。從消費(fèi)者的角度而言，觀眾不僅可以欣賞到高品質(zhì)的戲劇作品，還可以聽(tīng)專業(yè)創(chuàng)作者講解相關(guān)的戲劇知識(shí)，了解劇團(tuán)的發(fā)展歷史和經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)工作坊體驗(yàn)戲劇表演的魅力，在老師的帶領(lǐng)下參觀臺(tái)前幕后，閱讀IP劇目的相關(guān)書籍，并選購(gòu)以戲劇主形象作為設(shè)計(jì)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。從經(jīng)營(yíng)者的角度而言，經(jīng)濟(jì)來(lái)源從演出票的單一收入，擴(kuò)展到了文化產(chǎn)品、文化體驗(yàn)、文化知識(shí)的多元化收入，由經(jīng)營(yíng)戲劇演出拓展為經(jīng)營(yíng)戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，打破了以劇院為主要場(chǎng)所的空間限制，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與線上線下的聯(lián)合銷售，也打破了即時(shí)消費(fèi)的限制。

前文提到戲劇節(jié)的消費(fèi)群體以親子為主，比起對(duì)孩子更有吸引力的兒童劇演出，更具知識(shí)性的戲劇講座、更注重親子體驗(yàn)的工作坊則增加了對(duì)家長(zhǎng)的吸引力。通過(guò)“戲劇包”中一系列的戲劇活動(dòng)，家長(zhǎng)與孩子能夠在陪伴的基礎(chǔ)上，有更好的情感溝通，同時(shí)也滿足了部分家長(zhǎng)對(duì)“寓教于樂(lè)”的需求。許多家長(zhǎng)都在參加完活動(dòng)后，留言了許多孩子將“戲劇”融入生活的表現(xiàn)：有的孩子憑著記憶一人分飾兩角把戲又演了一遍;有的小觀眾在給媽媽講述幼兒園一天的生活時(shí)，也運(yùn)用了劇本寫作中的“情節(jié)再現(xiàn)”;有的小觀眾在背唐詩(shī)時(shí)如同在情感充沛地進(jìn)行臺(tái)詞朗誦，畫畫時(shí)如同把生活和想象做成分鏡頭劇本……這種影響力也成了戲劇節(jié)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)和保障。

二、從“散點(diǎn)旅游”轉(zhuǎn)化為“區(qū)域旅游”

中國(guó)兒童戲劇節(jié)的主要?jiǎng)∧空寡輬?chǎng)所為坐落在王府井步行街附近的中國(guó)兒童劇場(chǎng)。為了充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，戲劇節(jié)充分依托“戲劇東城”的政策支持，不斷深化“逛王府井、看兒童劇”的品牌理念。每年戲劇節(jié)期間，王府井步行街的兩側(cè)都會(huì)擺上戲劇節(jié)相關(guān)的圖片展和道旗，主要的大屏也會(huì)播放戲劇節(jié)的宣傳片，讓前來(lái)旅游的國(guó)內(nèi)外游客感受到濃濃的戲劇節(jié)氛圍。而前來(lái)看劇的觀眾和受邀參加戲劇節(jié)的嘉賓，也會(huì)在戲劇體驗(yàn)后，步行至王府井大街，感受這條歷史文化名街的魅力。

為了聯(lián)合更多的優(yōu)質(zhì)資源，借由文旅融合的“東風(fēng)”，戲劇節(jié)順勢(shì)推出了文化藝術(shù)主題夏令營(yíng)。通過(guò)不同文化領(lǐng)域的參觀、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)，讓孩子們開(kāi)啟一個(gè)藝術(shù)之夏。通過(guò)“夏令營(yíng)”的模式，不僅將散點(diǎn)式的資源進(jìn)行了整合，增加了整體線路的競(jìng)爭(zhēng)力，也豐富了旅游者的體驗(yàn)，達(dá)到了相互引流，協(xié)同發(fā)展的作用。這種文化、藝術(shù)、歷史多重結(jié)合的模式，也受到了參與者的肯定與喜愛(ài)，每一期的名額都會(huì)在幾小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。

三、從“嘉賓”轉(zhuǎn)化為“旅游者”

每年，中國(guó)兒童戲劇節(jié)都會(huì)邀請(qǐng)眾多國(guó)際知名的演出團(tuán)來(lái)進(jìn)行展演，也會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外兒童戲劇藝術(shù)家和優(yōu)秀青年兒童戲劇工作者來(lái)參加戲劇研討會(huì)和戲劇培訓(xùn)班。在工作之余，主辦方也會(huì)向這些嘉賓推薦北京具有特色的旅游地和特色產(chǎn)品。有的劇組會(huì)籍由戲劇節(jié)組委會(huì)的介紹，到不同的省份城市開(kāi)展巡演，當(dāng)?shù)亟哟臅?huì)員單位也會(huì)向他們介紹各地的文旅特色。年復(fù)一年，由于每年前來(lái)的劇團(tuán)和嘉賓都不盡相同，這些嘉賓便成了活的宣傳名片。

近幾年，參與戲劇節(jié)的國(guó)際游客明顯增多，在交流之中可以了解到，他們中的很大一部分都是慕名而來(lái)。隨著中國(guó)兒童戲劇節(jié)的品牌影響力逐漸擴(kuò)大，也帶動(dòng)了更多國(guó)內(nèi)外游客了解北京、了解中國(guó)。而高品質(zhì)的演出和活動(dòng)，也讓參與者愿意自發(fā)地成為戲劇節(jié)的宣傳者，長(zhǎng)此以往，形成了一個(gè)良好的循環(huán)圈。國(guó)際兒童青少年戲劇協(xié)會(huì)主席伊維特·哈迪女士則表示，“藝術(shù)交流大會(huì)代表們的能量和參與度、組織得力的交流和學(xué)習(xí)、工作人員的熱情迎送與鼎力支持都讓我印象深刻。世界喜歡來(lái)自中國(guó)和亞洲的作品體現(xiàn)的多樣性?！?/p>

隨著科技的不斷發(fā)展，文旅融合在線上也將會(huì)有新的發(fā)展。正如同中國(guó)兒童戲劇節(jié)也正在進(jìn)行線上直播的嘗試與探索，第九屆中國(guó)兒童戲劇節(jié)開(kāi)幕式同步在26家新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，僅一家平臺(tái)的點(diǎn)贊數(shù)便超過(guò)百萬(wàn)，這既給了戲劇節(jié)往線上發(fā)展的信心，也證明了線上領(lǐng)域的廣闊前景。盡管文旅融合的概念是近幾年提出的，但其發(fā)展根基早已具備，在故有思路中尋找新的突破和更優(yōu)的融合方式，則是從事文化和旅游業(yè)工作者在未來(lái)思考的主要方向。

作者簡(jiǎn)介：趙婷婷，中國(guó)兒童藝術(shù)劇院。