莫圓圓

摘要：隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們在精神文化和外出旅行兩個(gè)方面的需求越來越突出，不少地區(qū)的旅游資源被開發(fā)出來，當(dāng)?shù)卣璐讼蛲饨缯故镜貐^(qū)的文化傳統(tǒng)，提升地方發(fā)展的綜合實(shí)力。然而，融合群眾文化和旅游業(yè)的發(fā)展模式中仍存在不少需要被解決的難題，地方政府要突出地域文化、面對廣大的消費(fèi)市場、開發(fā)專門的度假項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈、培養(yǎng)專業(yè)的實(shí)用性人才，把地方旅游業(yè)的潛力開發(fā)出來。

關(guān)鍵詞：地域文化;消費(fèi)市場;產(chǎn)業(yè)鏈;實(shí)用性人才

一、引言

旅游業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是精神層面的發(fā)展，滿足的是人們精神方面的內(nèi)在需求。近些年來，不少地方的旅游業(yè)發(fā)展非常迅速，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長帶來了新的動(dòng)力，旅游經(jīng)濟(jì)也成了地方的支柱性產(chǎn)業(yè)、核心的亮點(diǎn)。在黨的第十八次全國人民代表大會(huì)的報(bào)告中曾經(jīng)提出過：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園?！蔽尹h一直在推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展和繁榮，故而旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和重心應(yīng)該放在文化的傳播和文化的創(chuàng)新上，尤其是傳播范圍廣、與民眾親密度較高的群眾文化，既是中華民族傳統(tǒng)文化的良好體現(xiàn)，也是結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的最佳要素。只要地方政府開展合理而良好的規(guī)劃，準(zhǔn)確理解群眾文化的內(nèi)涵，把群眾文化和旅游業(yè)的融合做細(xì)致，群眾文化的傳播和旅游業(yè)的發(fā)展都會(huì)更進(jìn)一步。

二、突出地域文化的重要性

保證群眾文化和旅游業(yè)的一體化發(fā)展，是當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的主要方向，也是時(shí)代發(fā)展的一種新潮流，反映出新的發(fā)展方向，也會(huì)衍生出新的發(fā)展形態(tài)。做到地域文化和旅游業(yè)的融合，最重要的就是突出地域文化的重要性和地域文化的具體特征、具體內(nèi)容。地方可以有效開展對本地區(qū)群眾文化的利用，但部分地區(qū)連對本地區(qū)群眾文化最起碼的尊重都做不到，甚至有些地方政府不清楚本地區(qū)群眾文化的根源和內(nèi)涵，在發(fā)展旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，沒有收到很好的效果。政府在制定旅游業(yè)和群眾文化融合發(fā)展的方案的過程中，要了解不同地區(qū)的語言文化和語言習(xí)慣，調(diào)查本地區(qū)的飲食文化和飲食方式，針對這兩方面的內(nèi)容，做一些基礎(chǔ)的加工和創(chuàng)造，同時(shí)要保證原汁原味，原有群眾文化的精神不能被破壞。在民間信仰和民間建筑這兩方面，傳統(tǒng)的民間信仰可以被編成新的文化故事向外界進(jìn)行傳播，或找一些優(yōu)秀的作家進(jìn)行劇本的創(chuàng)作，并邀請當(dāng)?shù)氐娜罕姼鶕?jù)劇本的內(nèi)容進(jìn)行戲劇表演，把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民間信仰完完整整地向游客們展示出來，也可以加深本地居民對本地文化的了解程度;傳統(tǒng)的民間建筑可以被開發(fā)為旅游景點(diǎn)，地方政府做好對民間建筑的介紹和保護(hù)工作即可。這些工作相對比較煩瑣，也體現(xiàn)出文化和旅游兩方面內(nèi)容是不可分割的，文化可以成為旅游業(yè)發(fā)展的靈魂和基本線索，旅游經(jīng)濟(jì)也可以呈現(xiàn)出新的文化形態(tài)，兩方面互相影響，互為動(dòng)力。

三、面向市場開發(fā)文化和旅游資源

保證先進(jìn)的群眾文化和良好的旅游業(yè)建設(shè)固然是比較重要的，大部分地區(qū)也可以堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向，一步一個(gè)腳印向前走，保護(hù)好自己的文化底蘊(yùn)，不急功近利，保證旅游資源的品質(zhì)和旅游環(huán)境的質(zhì)量。在實(shí)踐中，部分地區(qū)對發(fā)展旅游定位不清晰，雖說是在努力宣傳本地區(qū)的群眾文化和群眾風(fēng)貌，也打造了一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善、環(huán)境很好的旅游區(qū)域和旅游項(xiàng)目，但與市場要求和市場的需求相去甚遠(yuǎn)，沒有對市場需求的良好把握，不知道時(shí)代整體的消費(fèi)趨向，更不明白消費(fèi)者的需求和目前市場環(huán)境所稀缺的旅游模式，推出的產(chǎn)品落后于整個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流，千篇一律，沒有特色，是對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和群眾文化的巨大浪費(fèi)。開發(fā)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源固然是發(fā)展旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，但要煥發(fā)出當(dāng)?shù)匚幕Y源的魅力，吸引外地的游客和投資者，就要對周邊的市場環(huán)境和旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，社會(huì)需要什么，當(dāng)?shù)卣枰蚰膫€(gè)方向努力。如果周圍的消費(fèi)人群大多數(shù)生活壓力較大，當(dāng)?shù)卣涂梢蚤_發(fā)一些較為休閑，不增加消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的娛樂項(xiàng)目;如果周圍的消費(fèi)人群大多生活壓力較小，生活節(jié)奏較慢，政府就可以開發(fā)一些刺激性較強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目。可以針對不同的消費(fèi)群體，制定出不同的旅游路線;或者針對不同消費(fèi)者的喜好，推出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品和小吃，吸引消費(fèi)者的目光，才能保證群眾文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的持續(xù)性。

四、開發(fā)度假項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈

關(guān)于度假項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，國內(nèi)不少地區(qū)的政府做的都是相當(dāng)不錯(cuò)的，他們可以把不同的項(xiàng)目結(jié)合成一個(gè)整體，各個(gè)項(xiàng)目之間相互配合，建立良好的上下游關(guān)系，為顧客提供一條龍甚至成套而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成良好的度假項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈。這樣做不僅有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，可以把旅游資源的價(jià)值更充分的開發(fā)出來，還可以為外來的顧客提供便利，使他們擁有更好的旅游體驗(yàn)。在這一過程中，就要注意各個(gè)項(xiàng)目之間的配合和緊密連接，不少地區(qū)有建設(shè)度假項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的意識，但是在具體操作的過程中，各個(gè)項(xiàng)目之間沒有連貫性，出現(xiàn)明顯的斷層，這樣不僅不能把當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源集合起來，還會(huì)給游客帶來很多的不方便和麻煩，導(dǎo)致本地區(qū)缺乏回頭客。建議各個(gè)政府以文化為項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的線索，開發(fā)出一些較為連貫的旅游線路，例如在一個(gè)固定的區(qū)域內(nèi)確定一個(gè)較為突出的文化主題，這一區(qū)域內(nèi)的娛樂項(xiàng)目，餐飲項(xiàng)目和文化體驗(yàn)項(xiàng)目都要遵循這一文化主題來開展。如果本地區(qū)擁有比較優(yōu)秀的非遺文化項(xiàng)目和精彩的文化傳說，地方政府更把這些文化放在發(fā)展的首位，可以先給游客們介紹本地區(qū)文化項(xiàng)目的內(nèi)容，讓游客有初步的體驗(yàn)，再為游客帶來精彩而獨(dú)特的表演，最終推出一系列優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，將這些售賣給游客作為紀(jì)念，旅游區(qū)外可以建設(shè)相關(guān)主題的居所和餐廳，讓游客充分感受當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

五、培養(yǎng)專業(yè)的實(shí)用性人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支持和人才帶來的活力，旅游業(yè)和群眾文化的宣傳也是一樣的，尤其是在這個(gè)高速發(fā)展、日新月異的時(shí)代中，想要把當(dāng)?shù)匚幕麄鞯礁h(yuǎn)的地方，并做好當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的經(jīng)營工作，還需要更多的人才參與其中。部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較不錯(cuò)，可以用一部分資金，從外地招聘高質(zhì)量的人才為本地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供支持，部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較差，雖然有非常優(yōu)秀的旅游資源和群眾文化，但卻很難做到良好的開發(fā)，更不能把這些內(nèi)容和時(shí)代的發(fā)展相接軌，這個(gè)時(shí)候就需要政府出面來培養(yǎng)一部分當(dāng)?shù)氐膶?shí)用性人才。建議當(dāng)?shù)卣畬β糜钨Y源進(jìn)行一定的整合，了解本地區(qū)旅游資源的具體狀況，再制定出旅游資源開發(fā)的方案，根據(jù)方案尋找合適的人才?；旧厦恳粋€(gè)方案需要的人才以及人才的數(shù)量都是不一樣的，政府部門要把這一方面的工作做仔細(xì)，盡量避免出現(xiàn)偏差和紕漏。找到合適的人才，要對他們進(jìn)行一系列的培訓(xùn)工作，針對不同項(xiàng)目的人才和不同崗位的人才，進(jìn)行高質(zhì)量、有計(jì)劃的培訓(xùn)工作，這樣一來不僅解決了勞動(dòng)力稀缺的問題，還解決了一部分當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)工作壓力。鼓勵(lì)群眾中優(yōu)秀的文化人才和文化活動(dòng)積極分子，最終建立起完善的薪酬考核機(jī)制和管理制度，提高旅游業(yè)和群眾文化融合發(fā)展的科研程度和專業(yè)程度。

六、結(jié)束語

總而言之，群眾文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展是一個(gè)漫長的過程，不能一蹴而就，這個(gè)過程需要從領(lǐng)導(dǎo)到各級員工的努力工作和積極配合，預(yù)祝各地方的群眾文化和旅游業(yè)融合都能取得良好的效果。

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