摘要：報(bào)紙所處環(huán)境的變化，不僅僅是傳媒環(huán)境的變化，更是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生活習(xí)慣的綜合影響，報(bào)紙所面臨的困境，并不僅僅是自身發(fā)展遇到障礙，更是社會(huì)環(huán)境演變與傳統(tǒng)媒體失去契合的問題。本文通過分析紙媒所遭遇的發(fā)展困境，探索融媒體環(huán)境下如何對(duì)報(bào)紙進(jìn)行全新定位，以推動(dòng)報(bào)紙的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;定位;內(nèi)容;渠道

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而新興的媒體形式，包括了新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，是資源、內(nèi)容、平臺(tái)和渠道的綜合體。報(bào)紙依然被稱為主流媒體，但數(shù)量龐大的生活類媒體卻面臨著生存壓力，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的影響力已經(jīng)大不如前。如何繼續(xù)提升傳播力和引導(dǎo)力，報(bào)紙媒體應(yīng)該重新定位，尋求適合自身發(fā)展的新奇跡，實(shí)現(xiàn)資源整合與自身發(fā)展的高度統(tǒng)一，獲得媒體話語權(quán)。

一、報(bào)紙媒體面臨的主要問題

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。以上言論為報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代的發(fā)展指明了方向，也帶來了基本思路。從近年來的傳媒發(fā)展來看，報(bào)紙存在的主要問題，主要包括以下幾個(gè)方面：

一是報(bào)紙從業(yè)人員的理念落后，沒有跟上融媒體時(shí)代的信息傳播思維，缺乏融媒體的運(yùn)營思維。在新媒體發(fā)展之初，報(bào)紙媒體和社會(huì)大眾的心態(tài)一樣，將網(wǎng)絡(luò)視為洪水猛獸，沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的潛在價(jià)值，缺乏理念的支撐，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)失去了優(yōu)勢(shì)，沒有及時(shí)更新自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

二是報(bào)紙已經(jīng)成為信息“孤島”。在融媒體環(huán)境已經(jīng)基本形成的今天，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，信息量大，但報(bào)紙一方面由于速度慢而無法采用網(wǎng)絡(luò)公開信息，另一方面自身信息在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，難以實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，報(bào)紙的新聞內(nèi)容已經(jīng)被新媒體孤立，難以形成有價(jià)值的影響力，一些內(nèi)容甚至成為網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播資本。

三是新聞采編模式跟不上讀者的需求。報(bào)紙媒體的新聞采編，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新媒體，尤其是自媒體高速發(fā)展后，每個(gè)網(wǎng)民都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，信息發(fā)布速度也實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)發(fā)布”，報(bào)紙媒體權(quán)威性難以樹立。

二、報(bào)紙實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的建議

（一）重新定位報(bào)紙，轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

這種情況下，報(bào)紙的讀者幾乎都已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了網(wǎng)民，但這與報(bào)紙的發(fā)展并不矛盾，融媒體時(shí)代的到來，也需要紙媒的參與，這是主流媒體的價(jià)值所在。重新定位報(bào)紙，意味著報(bào)紙媒體要放棄此前的“高冷”態(tài)度，展現(xiàn)出更加“接地氣”的態(tài)度，緊密地將報(bào)紙與讀者聯(lián)系在一起，在不違背原則的情況下，迎合讀者的心理和閱讀習(xí)慣，成為讀者眼中最有價(jià)值的媒體。同時(shí)，報(bào)紙也要更新辦報(bào)理念，報(bào)紙不應(yīng)該單純成為傳遞信息的媒體，而是要成為“有用”的媒體，通過報(bào)紙信息的發(fā)布，務(wù)必要為社會(huì)、公眾、讀者帶來利好，這對(duì)新聞內(nèi)容的提煉帶來十分嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

（二）構(gòu)建新媒體矩陣

報(bào)紙媒體的核心已經(jīng)不僅僅是報(bào)紙，融媒體時(shí)代的發(fā)展要確立多個(gè)核心，圍繞社會(huì)和讀者的需求，形成新媒體矩陣，滿足信息生產(chǎn)和傳播的需求。當(dāng)前，報(bào)紙媒體主要分為黨報(bào)、生活類報(bào)紙和專業(yè)類報(bào)紙，生存壓力最大的無疑是生活類報(bào)紙，這也是辦報(bào)最靈活、讀者基礎(chǔ)最好的一類紙媒，在構(gòu)建新媒體矩陣時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)。

新媒體的類別比較復(fù)雜，從表現(xiàn)形式上分為文圖類、視頻類、音頻類等，從媒體形式上則分為網(wǎng)站類、社交媒體類、客戶端類等。報(bào)紙媒體應(yīng)該成立融合部門，深入研究新媒體的演變規(guī)律和傳播特點(diǎn)，根據(jù)報(bào)紙需求選擇最佳的新媒體方式，并與報(bào)紙共同成為融媒體的雙核心，構(gòu)建新媒體矩陣。之后，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容的策劃、采編和傳播時(shí)，要緊密結(jié)合新媒體，實(shí)現(xiàn)線上和線下的互動(dòng)，讓新聞更有價(jià)值，讓活動(dòng)帶動(dòng)信息傳播、媒體發(fā)展。

（三）利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣

融媒體的一大特點(diǎn)是大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析可以為報(bào)紙采編、廣告營銷和線下活動(dòng)提供依據(jù)，指明方向，提高精準(zhǔn)推廣的效率。因此，報(bào)業(yè)媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)社交軟件和視頻發(fā)布平臺(tái)上的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)獲取和動(dòng)態(tài)整合，為報(bào)業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點(diǎn)的信息資源，促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體的長(zhǎng)期發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，紙媒在融媒體環(huán)境下的發(fā)展也是有跡可循的，根據(jù)融媒體的原則建立“雙核心”，結(jié)合新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等，將內(nèi)容與渠道、平臺(tái)相結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的轉(zhuǎn)型，不斷拓寬報(bào)紙的發(fā)展路徑，讓紙媒在新環(huán)境下重新定位，獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：薛雅方，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。