摘要：文字作為基本的視覺元素之一，不僅僅是視覺載體，更是一種獨特的視覺信息符號。在包裝設計中，文字不僅能夠直接準確無誤的傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，樹立商品形象的作用。文字作為現(xiàn)代包裝設計的重要組成部分，包裝上醒目生動的文字是抓住消費者視覺的重要手段。在包裝設計中恰到好處的運用字體設計能夠表達商品的性質(zhì)、用途及特點，并且能夠引起消費者的購買欲望。

關鍵詞：包裝設計;字體設計

一、字體設計的重要性

文字是人類歷史文明的產(chǎn)物，是文化特有的象征符號，亦是一種信息載體。隨著歷史的發(fā)展，文字成為文化傳承不可或缺的形式之一，字體設計也在文明的傳承中得到了飛速的發(fā)展，以超常的視覺感染力和表現(xiàn)力占據(jù)了設計領域的一席之地，并且形成了獨具一格的設計風格。

字體設計應用廣泛存在于各個領域，只要稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，字體設計不經(jīng)意間已經(jīng)完全融入我們的日常生活中，無論是書籍報刊、商品包裝還是現(xiàn)在的新媒體等，字體設計在不同的設計領域中都充分地展示了自身的魅力。由于字體能夠直接準確無誤的傳達信息，并且通過藝術加工的設計方法增強其視覺沖擊力增加傳達信息的效率，因此，字體不僅僅是傳播信息的載體也是一種獨特的視覺語言符號。

二、字體設計在包裝設計中的意義

在包裝設計領域中，文字是必不可少的元素。文字的藝術魅力在于大膽的創(chuàng)新，在不斷地完善文字圖形化處理，增強文字在包裝設計中的感染力和視覺沖擊力，這種獨特的形式美感將是包裝設計吸引人們眼球的重要手段之一?，F(xiàn)在市面上商品的包裝琳瑯滿目，要想在最短的時間內(nèi)抓住廣大消費者的眼球，字體設計無疑是最好的表達形式之一。無論是字體庫的字體、創(chuàng)新設計字體和書法體，任何一款字體都帶有一定的設計風格，都有著獨特的形式美感，這種不同的字體風格帶給受眾的感受也是不同的。文字作為一種獨特的視覺語言符號，在包裝上主要承擔商品信息的傳播以及經(jīng)過再創(chuàng)新設計后的視覺審美價值，而包裝上所涉及的文字部分有：品牌名稱、廣告語及說明性文字;在文字部分能夠進行藝術創(chuàng)新的部分一般為品牌名稱、廣告語部分，說明性文字注重的是可讀性和規(guī)范性一般直接使用印刷字體。因此，在進行包裝上的字體設計時將會有多種多樣的表現(xiàn)形式。在進行包裝中的文字設計時，設計師可通過自身長期的工作經(jīng)驗總結和歸納字體設計的基本規(guī)律設計的同時既保證字體的易讀性，整體性和強調(diào)性的特點又可以更好地展示文字的形式美感。無論在創(chuàng)新設計的過程中多么的富有想象力和創(chuàng)造力，都必須遵守字體設計最基礎、最重要的原則易讀性，避免夸張?zhí)幚韼淼牟槐匾穆闊┘罢`讀。在進行設計創(chuàng)作時，無論是字體的圖形化處理，還是筆畫的夸張扭曲，都應該保證字變結構不變。包裝上字體設計的創(chuàng)新應用，既充分地展示了字體的形式美感又賦予了該商品特殊的商品屬性，并帶有強烈的品牌特征，也是品牌文化的一種延伸，成為該品牌的文化符號。

三、字體設計在包裝設計中的表現(xiàn)形式

包裝設計的目的是打造品牌的形象及宣傳該品牌的商品促進消費。包裝上的字體設計應該符合商品屬性，在設計的同時應該與商品屬性保持風格統(tǒng)一。打造符合商品個性和自身屬性的字體，使字體與商品相輔相成、相得益彰。另外，字體自身所特有的情感化表現(xiàn)，也是能夠準確體現(xiàn)商品屬性的元素之一。人作為閱讀的主體，設計師能夠精準地把握到字體的情感表現(xiàn)，就能夠更快速，更準確地抓住消費者的心理動態(tài)，從而更有效地進行商品信息的傳遞。

例如，現(xiàn)在市面上一些女性使用的商品，包裝上的字體大多纖細清秀，能夠使人聯(lián)想到女性的柔美和優(yōu)雅;反之，男性商品包裝上的字體設計大多充滿力量，穩(wěn)重大方，筆畫更加干練硬朗，這樣的字體更能夠體現(xiàn)男性的群體特征;而母嬰和兒童用品上的字體設計大多用弧線，字體圓潤，沒有明顯的邊角，給消費者帶來強烈的親和力，很友好的表現(xiàn)。以上不同的字體設計就是所謂的字體個性，針對不同的設計內(nèi)容，服務不同的品牌，根據(jù)不同的設計風格，字體相對應的也要做出合理的調(diào)整。因此，字體的個性化表現(xiàn)也能夠在設計的時候體現(xiàn)商品的品牌屬性，樹立鮮明的品牌印象，幫助消費者更好的辨識產(chǎn)品。

四、總結

字體設計與人們的生活息息相關，在不同的設計中字體設計的應用不僅以最直接明了的方式傳遞信息，而且還有效地幫助各企業(yè)樹立了自己所特有的企業(yè)品牌形象。因為文字的獨特性，既能視為文字又能視為圖形，大大增加了字體設計在包裝設計中的趣味性，增加了產(chǎn)品與消費者的互動性。雖然不能單純地通過字體設計的好壞來評判產(chǎn)品包裝優(yōu)秀與否，但不可否認的是字體設計在包裝中是不可或缺的元素之一。想要更好地實現(xiàn)字體設計在包裝上的多樣化還需要設計師能夠從我國的傳統(tǒng)文化中汲取精華，提煉出更多的可創(chuàng)作的元素，讓字體設計更具有延展性，使字體設計更賞心悅目。從而設計出更有文化底蘊有內(nèi)涵有美感的包裝。

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作者簡介：牛薈萃，成都藝術職業(yè)大學。