摘要：文字符號(hào)是現(xiàn)代信息傳播與交流的重要工具，具有傳遞信息、傳播文化及刻畫歷史等多種功能。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理的運(yùn)用文字符號(hào)，不僅有助于用戶全面了解產(chǎn)品信息，且還能使產(chǎn)品具有美感，提升人們的視覺(jué)享受力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而合理運(yùn)用文字符號(hào)的核心就是選擇文字符號(hào)的表現(xiàn)方法，基于此，本文將簡(jiǎn)單談?wù)劗a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字符號(hào)的表現(xiàn)方法，期望能為相關(guān)工作者提供一些有益啟示。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);文字符號(hào);表現(xiàn)方法

一、引言

產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品銷售中起著非常重要的作用，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的承載商品的容器，更是一種引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的有力手段。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，文字符號(hào)是不可或缺的，它既是消費(fèi)者全面獲取產(chǎn)品信息，了解產(chǎn)品的途徑，又是提升產(chǎn)品欣賞力，拉動(dòng)其消費(fèi)的重要元素。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的美觀程度也愈發(fā)重視，甚至有時(shí)候產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)可能還比產(chǎn)品要更為重要一些。因此，根據(jù)產(chǎn)品所傳遞的文化需要而合理選擇文字符號(hào)的表現(xiàn)方法，借助視覺(jué)傳遞，引起消費(fèi)者的設(shè)計(jì)共鳴，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是非常重要的。

二、包裝設(shè)計(jì)中文字的多種表現(xiàn)形式

（一）改變文字的外形

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者常用的文字表現(xiàn)形式為改變文字的外形。具體來(lái)說(shuō)，就是將所用的文字進(jìn)行整體拉長(zhǎng)、縮短寬度或者改變方向等，將規(guī)整的文字變?yōu)椴灰?guī)則的幾何圖形，如方形、梯形等不同圖形。外形改變的文字，既能增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀度，又能體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新穎之處，吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

（二）改變文字的筆畫

除改變文字的外形外，改變文字的筆畫也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字多種表現(xiàn)形式之一。筆畫是組成文字最基本的單位，在確保文字整體不變的情況下，對(duì)其中有些筆畫進(jìn)行加粗、變細(xì)或合并等操作，不僅不會(huì)降低文字識(shí)別度，且還能促進(jìn)文字與產(chǎn)品理念的統(tǒng)一，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感。

（三）改變文字的空間形式

一般情況下，文字符號(hào)的表現(xiàn)形式多為平面化，但其實(shí)如果能將文字空間化，則能使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給人耳目一新的感覺(jué)。因此，改變文字的空間形式也是文字符號(hào)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的多種表現(xiàn)形式之一。在實(shí)際的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可利用科技工具，為文字添加陰影、浮雕、透視等特效，使扁平的文字變得立體化，增強(qiáng)其空間感，不但能有力提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的吸引力，且還能全新詮釋產(chǎn)品理念，帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字符號(hào)表現(xiàn)需遵循的原則

（一）整體風(fēng)格必須統(tǒng)一

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)文字符號(hào)首先要遵循的原則就是文字符號(hào)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格必須統(tǒng)一，即使文字有統(tǒng)一且規(guī)范的外部形態(tài)。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的外觀包裝來(lái)說(shuō)，只有文字的外部形態(tài)統(tǒng)一，文字才能具有較高的識(shí)別性，才能使產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)具有美感。當(dāng)然這里的統(tǒng)一也并不是要求所有文字都必須一模一樣，而是每個(gè)文字的筆畫都能有相同的比例與規(guī)格，整體形成統(tǒng)一，局部有細(xì)微變化，以此達(dá)到增強(qiáng)視覺(jué)效果的目的，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

（二）文字方向必須統(tǒng)一

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字符號(hào)的設(shè)計(jì)，必須要使其改變方向統(tǒng)一，這是非常重要的設(shè)計(jì)原則。對(duì)于文字方向的統(tǒng)一，主要有兩點(diǎn)，其一是將文字字體按照組的形式進(jìn)行同一方向的處理，比如傾斜就全部?jī)A斜，而不是有些傾斜，有些不傾斜，顯得雜亂。其二是將文字中某些筆畫的處理進(jìn)行方向統(tǒng)一，比如有些文字的筆畫會(huì)向右，有些會(huì)向左，但無(wú)論是向右還是向左，這些筆畫的傾斜都必須朝著一個(gè)方向，以此形成統(tǒng)一。只有這樣，才能真正體現(xiàn)出文字符號(hào)的魅力，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生美感。

（三）文字空間必須統(tǒng)一

每個(gè)文字的外形都是不同的，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)文字符號(hào)時(shí)，還必須注意使文字空間達(dá)到統(tǒng)一。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，文字字體的高度與文字筆畫空間要進(jìn)行均衡的分配，對(duì)于筆畫少的文字多分配一些空間，以此與其他筆畫多的文字達(dá)到形式上的統(tǒng)一。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，在文字符號(hào)的表現(xiàn)上進(jìn)行空間統(tǒng)一，是確保文字字體緊湊，形態(tài)美觀的重要元素，因此，必須要提高重視。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它的包裝設(shè)計(jì)僅有形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的特點(diǎn)是不夠的，它還需要合理表現(xiàn)文字符號(hào)，使文字與產(chǎn)品包裝形成高度統(tǒng)一，如此才能使包裝設(shè)計(jì)完整且具有美感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，文字符號(hào)不僅是重要的信息傳遞工具，幫助消費(fèi)者全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，它更是提升包裝設(shè)計(jì)顏值的重要元素，代表著新時(shí)代時(shí)尚的標(biāo)桿，吸引人們產(chǎn)生了解包裝內(nèi)產(chǎn)品的欲望，以此拉動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師必須高度重視文字符號(hào)的運(yùn)用及其表現(xiàn)方法的選擇，認(rèn)真分析產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念以及價(jià)值內(nèi)涵，依據(jù)此合理選擇組合文字的方法，設(shè)計(jì)不一樣的產(chǎn)品包裝，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李敏，魏靜.淺談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字符號(hào)的表現(xiàn)方法[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2018（08）：76-77.

作者簡(jiǎn)介：上官林鋒，吉林動(dòng)畫學(xué)院。