王子萍 盧超逸 林媛

摘要：創(chuàng)意被稱為廣告攝影中的靈魂，一張沒有任何亮點的廣告攝影作品無法滿足現(xiàn)如今受眾的滿足度，更無法達到廣告攝影最終要完成的任務(wù)。針對廣告攝影，要通過形象、色彩，以及增加情節(jié)性等方法來增加其創(chuàng)意性。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;創(chuàng)意

如何通過一件攝影作品吸引受眾進而成為消費者？如何才能使一張廣告攝影作品盡力發(fā)揮自身的價值？這是每一個廣告攝影工作者需要不斷去探索的，廣告攝影作品創(chuàng)意性的實現(xiàn)需要充分調(diào)動攝影師的豐富想象力以及時刻創(chuàng)新的藝術(shù)追求。往往一些好的作品能夠給我們帶來啟發(fā)。

一、打造自身個性，運用事物聯(lián)想

經(jīng)濟的發(fā)展和消費者的需求使得商品產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，為了在此環(huán)境中抓住消費者的眼球，滿足消費者的求異心理，就需要不斷的尋找“個性”，這個個性一方面是指產(chǎn)品自身不同與其他的特性，另一方面是指廣告攝影師自身的風格特性?，F(xiàn)如今直接商品一覽無余的展示到消費者眼里的廣告作品已經(jīng)不能滿足受眾的好奇心，觀眾對于陌生的一反常態(tài)的東西會提高自己的關(guān)注度，留下深刻印象。

美國芝加哥莎莉公司（Sara Lee）旗下的一個品牌“wonderbra”是全球著名的內(nèi)衣品牌之一。Wonderbra的設(shè)計注重加強自然的曲線，從而引發(fā)極致的魅力。攝影者在進行產(chǎn)品宣傳時，沒有直接進行產(chǎn)品形狀樣式等特征的拍攝而是拍攝了一位女性坐在男性的電動車后座上，但這位女性沒有正面坐到后座上，暗示穿上wonderbra后的女性會非常豐滿，突出產(chǎn)品自身的個性特點。

二、發(fā)揮想象思維，進行夸張創(chuàng)作

想象是思維能力中非常重要的一種能力，體現(xiàn)了人類的思維水平。夸張是在平凡中尋求一種新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)特性通過生動的表現(xiàn)手法向需求消費者進行產(chǎn)品特性的展示，使產(chǎn)品的特征性更加的鮮明、突出、被人注意，使夸張帶來的傳遞效果增強。

Fedex聯(lián)邦快遞公司就針對自己“隔夜運輸”的“快”這一特點作為主要宣傳內(nèi)容。拍攝者選取了兩個上下相鄰的窗戶，男女主角探出窗外進行郵件的傳遞，郵件上寫著“Fedex”而且仔細觀察會發(fā)現(xiàn)男主女主所在的位置分別是北美洲和南美洲，用這種夸張的手法強化受眾對于Fedex聯(lián)邦的“快速”特點的記憶。

三、營造色彩氛圍，運用聯(lián)覺思維

在進行廣告創(chuàng)作的過程當中，通過作品引發(fā)受眾的情感體驗也不失為一種創(chuàng)意方式。在影像的發(fā)展過程中，色彩被賦予了其特定的含義，成為影響視覺的因素，很多攝影師更喜歡將顏色運用到自己的作品中，一是為了形成特定的風格化，二是通過顏色來強化視覺效果，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，最終形成強調(diào)、烘托商品特質(zhì)的作用。

在名為《激情‘肆溢的戶戶辣椒醬》的廣告作品中，攝影師以一勺滋潤、鮮艷的辣椒醬為主體，用紅色作為整個作品的背景，同時借助紅色的新鮮的辣椒以及以紅色為主色的辣椒醬盒子包裝，三個不同主題的紅色使用不同的透明度進行層次的區(qū)分，使整個作品呈現(xiàn)一種通透感，大范圍的紅色會讓人感覺一股熱辣辣的氣息迎面而來，從視覺轉(zhuǎn)化而來的味覺給人以強烈的心理暗示。

四、進行主體表現(xiàn)，刻畫商品本身

為了能讓消費者在進行產(chǎn)品選擇時能夠一目了然的進行產(chǎn)品展示，許多廣告攝影師往往采取主體表現(xiàn)的方式進行產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝。即排除多余的外在內(nèi)容修飾，將被攝主體放置于鏡頭的主體位置，將產(chǎn)品的外形、顏色、形狀等多方面內(nèi)容進行展示，突出表現(xiàn)產(chǎn)品本身內(nèi)容。

Beans&Beyond咖啡廣告攝影作品中，攝影師很好的運用到這一拍攝方法。利用和咖啡有關(guān)的咖啡豆以及沖好的美式咖啡兩種物品進行廣告拍攝，兩個物件一起組成了一只貓頭鷹的形狀（咖啡豆看似無意又故意的設(shè)計對方成貓頭鷹的身體，利用兩杯充好的特濃咖啡進行貓頭鷹眼睛的點綴），通過簡潔突出的設(shè)計，將咖啡豆的原始狀態(tài)呈現(xiàn)在消費者視野中，兩杯沖好靜置的咖啡通過色澤將特濃的特點表現(xiàn)的一覽無余。

五、制造產(chǎn)品情節(jié)性，營造情感氣氛

根據(jù)產(chǎn)品本身的特點以及針對的目標受眾進行產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，通過藝術(shù)構(gòu)思將產(chǎn)品形成表達某一情感的符號外在化體現(xiàn)。為產(chǎn)品輸入情節(jié)性的內(nèi)容，不再是通過直接明了的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品展現(xiàn)給觀眾，通過色彩、構(gòu)圖等設(shè)計刺激強化消費者對產(chǎn)品的了解認識。而是打破常規(guī)將產(chǎn)品融入更容易傳播的情節(jié)性畫面中，通過情節(jié)性的攝影畫面?zhèn)鬟f出情感與消費者進行情感共鳴。

雀巢奶粉針對特定的目標群體即媽媽、嬰兒。畫面的光線采用柔焦質(zhì)感，溫暖的陽光使得畫面整體環(huán)境處于一種溫馨的氣氛中，嬰兒和媽媽的肢體上的互動，二人微笑的細節(jié)等都通過雀巢這一產(chǎn)品進行傳遞，使消費者在想到嬰兒的笑臉，看到自己的寶寶時候自然而然想起雀巢這一品牌的奶粉。

以上僅觀點僅為部分廣告攝影的創(chuàng)意方法，在廣告攝影制作過程中應(yīng)該通過與眾不同的創(chuàng)新思維以及天馬行空的想象進行創(chuàng)作構(gòu)思，但是需要注意在這一過程中想象要合情合理，不能無所根據(jù)進行創(chuàng)意設(shè)計。

作者簡介：王子萍，長春師范大學;盧超逸，長春師范大學;林媛，長春師范大學。