摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美意識、精神追求的提升，情感化商品設(shè)計開始在現(xiàn)代包裝設(shè)計中占據(jù)越來越重要的地位。它包括情感色彩包裝設(shè)計、文字設(shè)計、構(gòu)圖設(shè)計和平面裝飾設(shè)計。在紛繁繽紛的商品世界里，各式各樣的商品包裝設(shè)計雖然精彩紛呈，但是在無形中給人們造成了審美疲勞，只有那些真正符合消費者審美要求的設(shè)計，才能在競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計;商品包裝;圖形;文字;色彩

包裝設(shè)計是在流通過程中保護商品，方便運輸和儲存，促進銷售，按一定技術(shù)方法和使用的容器、材料、輔助材料、以達到的目的的一些技術(shù)用于產(chǎn)品包裝和適當?shù)难b飾工作。

一、商品包裝情感化設(shè)計的必要性

基于此商品包裝設(shè)計必須在設(shè)計思維中融入情感美學，讓情感化的包裝設(shè)計直達消費者的內(nèi)心，獲得更高的認可，提升實際價值。

（一）提高商品識別性。那些擁有獨立個性和特色，具備豐富情感的商品包裝設(shè)計，從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，憑借強大的識別性獲得消費者的青睞，擴大市場占有率。

（二）強化市場導向性?？旃?jié)奏的生活讓人們疲于選擇，尤其是在購物目的不明確的情況下，他們更加希望能夠依靠市場自主導向性，具備情感化的包裝設(shè)計，能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊，促使他們接受市場無形的引導。

（三）決定實際消費行為。情感化設(shè)計的包裝與普通包裝相比，其形式、色彩、材料、過程等更能吸引消費者，引起情感共鳴，在很大程度上成為影響消費者行為的有利因素。

二、商品包裝的情感化表達

設(shè)計是一種特殊的語言，它可以跨地域、突破語言的障礙和文化的差異，讓人們從中獲得美的體驗。具體到商品包裝設(shè)計而言，凸顯情感性表達，能夠進一步強化包裝的生命力，實現(xiàn)更大的價值意義。

三、禮品包裝中的情感化表達

禮品作為人們傳達心意的媒介，承擔著拉近人與人關(guān)系的重要作用。禮品包裝是禮品的一種外在形式，它傳達了一種情感和精神狀態(tài)。一份好的禮品包裝，不僅強化人們內(nèi)心的情感表達，而且也充分表達了人們對收禮人的尊重，對于促進人們的感情有著十分重要的意義。

（一）圖形的應(yīng)用。特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造，常常會結(jié)合有美好寓意的動物或者圖騰、風雅內(nèi)涵的植物或者象征吉祥幸福等含義的如意、萬字等傳統(tǒng)文化元素，強化圖形的情感化凸顯包裝獨特的民族特征和深厚的文化內(nèi)涵。

（二）文字的應(yīng)用。文字不僅能夠?qū)⑸唐沸畔⒅庇^展現(xiàn)，而且還能夠借助巧妙的構(gòu)思傳遞情感，是藝術(shù)設(shè)計傳達情感最直接的媒介。

（三）色彩的應(yīng)用。色彩直觀的傳達特性是禮品包裝設(shè)計進行情感表達的良好媒介，其與圖形、文字共同構(gòu)成了禮品包裝設(shè)計的整體，同時也有著更加直觀的情感基調(diào)，能夠與情感相結(jié)合，產(chǎn)生深層作用，進一步激發(fā)起消費者連鎖性的情感反應(yīng)。

例如：對于年輕人來說，禮品包裝的配色應(yīng)具備大膽的創(chuàng)意，寶藍色、玫紅色等濃郁的顏色更加能夠切合他們的心理訴求;對于年紀稍長的人來說，禮品包裝需要顯得有厚重感，配色上可以適當采用深咖啡色、墨藍色等顏色，以符合其身份和閱歷;對于兒童來說，禮品包裝色彩可以盡量跳躍一點，采用純度較高的橘色、草綠色等鮮艷色彩便是很好的選擇。

四、食品包裝中的情感化表達

（一）攝影圖像的運用。在食品包裝設(shè)計中，攝影圖像憑借自身說明性極強的特點，能夠集中體現(xiàn)出食品的精髓，從而更加直觀地建立與消費者之間的溝通。

（二）詼諧廣告語的應(yīng)用。廣告語的使用在包裝設(shè)計中同樣舉足輕重，他能夠體現(xiàn)品牌的個性和商品的特性，讓消費者從中更好地了解和接受商品信息。

（三）情趣化色彩的運用。在食品包裝設(shè)計中利用醒目有趣的色彩傳達食品的內(nèi)在屬性，能夠充分發(fā)掘色彩的象征性和情感性，展示出包裝不同的風格和裝飾魅力，是消費者對包裝產(chǎn)生不同的聯(lián)想。

五、化妝品包裝中的情感化表達

（一）包裝造型的情感化。在眾多的化妝品包裝中，香水的包裝設(shè)計常常有著豐富的造型，借此展現(xiàn)女性的溫和、柔美，迎合女性審美心理。

（二）包裝色彩的情感化。在化妝品包裝設(shè)計中，完美的造型設(shè)計搭配恰當?shù)纳誓軌驅(qū)崿F(xiàn)視覺效果的提升，給人以新穎、悅目的視覺感受。

六、結(jié)論

如今，人們對包裝設(shè)計的認識悄然改變，消費者的目光開始轉(zhuǎn)向那些令人興奮的包裝。由于消費者心理訴求的復雜性，原有的實用包裝已悄然逝去，包裝設(shè)計中所傳達的情感已成為消費者購買產(chǎn)品時考慮的重要因素。產(chǎn)品包裝設(shè)計中情感信息的傳遞必須以包裝的形態(tài)為重要載體，產(chǎn)品包裝所帶來的設(shè)計情感是通過包裝設(shè)計中各種豐富的設(shè)計元素和文化內(nèi)涵來實現(xiàn)的。因此，包裝設(shè)計師既要合理運用設(shè)計來創(chuàng)造精美獨特的造型，還需要不斷構(gòu)思新創(chuàng)意、搭配合理的色彩，還需要對文本、圖形和布局進行深入研究，以防止模仿、抄襲和同質(zhì)化。要以更加完善詳細、更加富有創(chuàng)新的方式和亮點傳達產(chǎn)品信息，縮短消費者與產(chǎn)品的距離，滿足消費者的情感需求和更高層次的精神享受同時，為商品的銷售提供更多的可能。

參考文獻：

[1]彭黎.新型禮品包裝設(shè)計探究[J].湖南工業(yè)大學學報（社會科學版），2009（5）：113-115.

作者簡介：張樂，內(nèi)蒙古大學。