喬彥慧

摘要：文具是直接服務(wù)于人們學(xué)習(xí)、工作以及生活的，因此對提高國民文化素質(zhì)、豐富群眾文化生活起著舉足輕重的作用，一件功能良好且包裝美觀的文具會促進消費更會豐富消費者的文化生活?；趯ξ木甙b的調(diào)研，在文具設(shè)計中以筆記本為載體進行文具包裝創(chuàng)新。文中對插畫進行簡要說明并講述筆記本文具將如何以故事型插畫理念來包裝自己的產(chǎn)品，從而滿足部分人群在個性文具方面需求的目的，同時增加人們生活的趣味性。

關(guān)鍵詞：文具包裝;包裝設(shè)計;商業(yè)插畫

一、前言

隨著社會的發(fā)展，我國文具用品包裝形式多樣。當(dāng)代消費人群不光對產(chǎn)品質(zhì)量有要求，對品牌、包裝都有更高的追求。這無疑促進了我國文具設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。另一方面插畫已經(jīng)是各個產(chǎn)品都會多多少少涉及的表現(xiàn)形式，文具行業(yè)也不例外。插畫已不再局限于書籍應(yīng)用，商業(yè)插畫作為全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式迅速在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中展開，品牌、書籍、包裝、海報宣傳、媒體等多領(lǐng)域均涉及插畫。插畫這一表現(xiàn)形式又有濃濃的表現(xiàn)意味，它體現(xiàn)并影響大眾的審美，反映著某一時段的主流風(fēng)格，已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)力的一大亮點。

如今，越來越多的產(chǎn)品會選擇合理的插畫來不斷地提高產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而給消費者提供一個好的審美情感，文具亦是如此。在確保文具作品質(zhì)量的同時，消費者通過包裝選擇符合自己個性的文具產(chǎn)品，從而擴大文具產(chǎn)品的銷售量，也可以增加消費者對學(xué)習(xí)、工作和生活的趣味性。為了更好地服務(wù)于消費者，本文結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點進行分析，把筆記本作為此設(shè)計的載體，設(shè)計制作富含故事性、趣味性的筆記本，并可以以禮品的形式展現(xiàn)，推動文具包裝的視覺及功能方面的創(chuàng)新。

二、國內(nèi)外文具發(fā)展及現(xiàn)狀

國外文具包裝發(fā)展的主要趨勢是對產(chǎn)品包裝不斷地推陳出新。他們秉著綠色可持續(xù)發(fā)展理念去設(shè)計文具，像德國的鉛筆會用再生紙來制作，筆記本的封皮也是可以循環(huán)利用的布料工藝。日本對文具采用不同材質(zhì)加以運用，精美的包裝，精煉的設(shè)計元素，使文具產(chǎn)品包裝簡單樸素、新鮮純粹，讓人沒有距離感，創(chuàng)新的設(shè)計和方便攜帶的使用功能都是其特色。此外，包裝還可通過積極的色彩和一些現(xiàn)代設(shè)計語言表現(xiàn)，促進消費者積極的使用心理。鄧肯·肖頓設(shè)計的彩虹筆桿鉛筆，筆桿采用多層顏色的再生紙制作，使用者在每次削鉛筆時，削下來的便是美麗的彩虹，這樣的視覺效果加大了消費者的購買力度。總之，國外的優(yōu)秀設(shè)計案例大多在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，加強包裝視覺美感和獨特的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)揮包裝的功能。

隨著時代的變遷，中國文具市場的發(fā)展也不容小覷，在國際市場上也起著越來越重要的作用。如今居民消費觀念已經(jīng)發(fā)生改變，不再滿足于產(chǎn)品的基本使用功能。人們從基本生活需要的消費轉(zhuǎn)向高生活品質(zhì)消費，同時文具消費也朝著個性、潮流和品牌化發(fā)展，所以市場潛力巨大。設(shè)計者對文具的設(shè)計也別出心裁，文具外觀設(shè)計逐漸時尚，功能多樣，檔次多元。文具與時尚因素、創(chuàng)意文化有著必不可少的聯(lián)系，如：年紀較小的學(xué)生喜歡影視中所出現(xiàn)的卡通形象以及飽和度較高的色彩，這些從兒童用品中都有所體現(xiàn)。文具作為日常生活中常用的文化用品，它正在與現(xiàn)代時尚的最前端、高科技媒體等實現(xiàn)融合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，所以文具行業(yè)具有非常大的發(fā)展空間。

三、對筆記本文具的創(chuàng)新設(shè)計——以系列故事插畫筆記本為例

隨著流行文具的全面來襲，整個文具市場產(chǎn)品包裝都大同小異，風(fēng)格相差無幾。當(dāng)然，獨特的產(chǎn)品少不了精致特別的包裝，這在禮品文具中加以體現(xiàn)。尋求差異化的文具，除品牌之外，包裝也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。好包裝除了要滿足告知功能、使用功能、保護功能、美化功能等四大功能外，還要追求獨特性和差異性。獨特性是各類商品包裝的重點，只有打破常規(guī)，才能做到優(yōu)越于同類競爭商品，所以差異化是當(dāng)前市場的一個大賣點，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的文化用品下。

一位英國設(shè)計師David Airey說過：人是感性的，他們通常依靠自己的第一感覺選擇產(chǎn)品，是非理性的。就好比人們在對阿斯頓·馬丁和斯柯達兩者做出選擇時，人們更青睞于前者，因為前者的標(biāo)志象征奢華和地位，盡管后者性價比更高。這也是為什么服務(wù)或產(chǎn)品的情感價值比實際價值要高。那么對于為什么大多數(shù)人會通過一本未知的書的封面來感受這本書的受用程度就不難理解了。將插畫作為包裝，會更加吸引消費者眼球，刺激其購買欲望，從而促進銷售，提高品牌知名度。如今商業(yè)插畫已經(jīng)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，在滿目琳瑯的貨架上隨處可見。

（一）筆記本包裝的設(shè)計現(xiàn)狀

國內(nèi)的文具包裝設(shè)計上雖盡量滿足不同消費者的使用需求，但是大多數(shù)的國內(nèi)文具包裝設(shè)計仍在逐步趨同，造成了消費者一定的審美疲勞，也很少有基本包裝功能以外的其他附加功能。從視覺包裝的角度上來講，現(xiàn)在市面上有許多筆記本的封面設(shè)計都采用簡單的小插圖，或者文字來裝飾，系列包裝只是同一繪畫風(fēng)格，同一格調(diào)，本與本之間還是獨立存在的，形式單一，只達到美觀而并沒有賦予太多的創(chuàng)意。所以本次設(shè)計想要打破這種現(xiàn)象，另辟蹊徑，開拓創(chuàng)新，給部分人群帶來不一樣的體驗。

（二）筆記本文具包裝的創(chuàng)新插畫設(shè)計

商業(yè)插畫不僅作為傳達商品信息的媒介，而且可以通過畫面形式語言來闡釋和推廣某種概念或正能量的東西，傳達其深層意義上的生活方式與價值觀念。利用插畫設(shè)計元素對文具包裝設(shè)計，在整體上提高文具包裝的整體藝術(shù)效果和審美特色。插畫的表現(xiàn)要被消費人群所理解，因此插畫的表現(xiàn)不可太過抽象。此外，由于文具分為學(xué)生文具、辦公文具以及禮品文具，它面對不同階段的消費者，因而在設(shè)計插畫時應(yīng)考慮到消費者的使用性要求。最后包裝中需要注意的問題是圖像所傳達出來的內(nèi)容給人的感覺是不一樣的，在設(shè)計中應(yīng)注意市場文化的一些禁忌、習(xí)俗、信仰等，設(shè)計時應(yīng)該考慮到不同地域的風(fēng)俗觀念和價值觀。

創(chuàng)新的筆記本文具包裝的設(shè)計將可以使同類文具發(fā)生聯(lián)系。著重設(shè)計筆記本封面及包裝，以系列故事插畫為出發(fā)點，每一個筆記本封面就是一個小故事情節(jié)，四本為一套，整合起來是一個大的故事，使書本包裝故事化、情節(jié)化，達到另一種系列化，以此來彌補市場上的空缺。包裝的整體形象簡約、有趣并讓人記憶深刻，同時不失時尚感。每一個筆記本封面都是一個小故事，為了不影響消費者的理解，可在筆記本封面中將數(shù)字標(biāo)入其中，這樣消費者在購買后不僅能看懂故事也能用序號記憶筆記出處。系列故事插畫筆記本消費者可以單獨購買也可以成套購買當(dāng)作禮品文具送人。故事內(nèi)容可能是勵志小插曲、青春小劇場以及學(xué)生成長那些事兒等傳播正能量的題材，用簡單的一些小故事來吸引人們的眼球，并與學(xué)生或白領(lǐng)階層產(chǎn)生共鳴。在筆記本包裝材質(zhì)上使用多種材質(zhì)來進行包裝，如膠皮套筆記本，皮革筆記本和常見的一些筆記本。另外在本子整體的外包裝的材質(zhì)方面做一些特別的設(shè)計，以便起到對產(chǎn)品的保護和再利用及美觀作用。

四、結(jié)語

文具直接服務(wù)于人們學(xué)習(xí)、工作以及生活，對提高國民文化素質(zhì)、豐富群眾文化生活起著舉足輕重的作用，一件功能良好且包裝美觀的文具會促進消費更會豐富消費者的文化生活。新時代的學(xué)生、白領(lǐng)人群對文具的要求越來越高，除了品牌、產(chǎn)品質(zhì)量又增加了美學(xué)特征方面的需求。在現(xiàn)代社會發(fā)展的語境下，文具想要更好的發(fā)展，必須懂得立足消費者角度，考慮用戶審美需求與精神需求，結(jié)合現(xiàn)代插圖藝術(shù)進行視覺包裝的創(chuàng)新。

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