鄭方源 周俊良

摘要：隨著世界格局多元化的發(fā)展，東西方文化相互交融，東方藝術(shù)愈來(lái)愈多地為世界人民接納和喜愛(ài)，保護(hù)和傳承民間藝術(shù)是時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)民間藝術(shù)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌設(shè)計(jì)的重要性凸顯，不同地域文化下的品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成了集大成的文化傳播。本文對(duì)地域文化與民間藝術(shù)品牌相關(guān)概念進(jìn)行闡釋，并舉例說(shuō)明地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例，對(duì)地域文化在定位和設(shè)計(jì)地區(qū)品牌的重要性進(jìn)行探討和分析。

關(guān)鍵詞：地域文化;民間藝術(shù);品牌設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、地域文化與民間藝術(shù)

在我國(guó)，地域文化是特定的地理環(huán)境背景下形成的獨(dú)具特色、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、薪火相傳至今的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。在地域文化發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐拿袼?、美食、建筑等各個(gè)特征元素互相滲透又彼此獨(dú)立，構(gòu)成當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化符號(hào)。比如陜西的關(guān)中古建、綏德石雕、延安剪紙;瑞安的描金漆畫、木雕團(tuán)扇、雙炊糕;益陽(yáng)的明油紙傘、小郁竹藝、舞鳳山硯臺(tái)等，這些地域文化還體現(xiàn)在人們的生活方式和習(xí)慣上，吸引著一批批外來(lái)游客。

傳統(tǒng)的民間藝術(shù)是地域文化的重要組成部分，同時(shí)也是地域文化的主要表現(xiàn)方式。各地誕生的音樂(lè)、工藝美術(shù)、戲曲、舞蹈等多元藝術(shù)，每一個(gè)都具有鮮明的地域特點(diǎn)和濃郁的生活氣息，傳達(dá)出人們對(duì)美好生活的向往和追求。然而，近年來(lái)民間藝術(shù)的傳承和發(fā)展停滯不前甚至出現(xiàn)衰減的趨勢(shì)，市場(chǎng)上充斥著品質(zhì)參差不齊的藝術(shù)品，在這種背景下，民間藝術(shù)品牌要想實(shí)現(xiàn)自我突破擺脫困境，必須具備更加鮮明的地域文化底蘊(yùn)和品牌設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。

二、地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

當(dāng)今社會(huì)，品牌儼然已成為商品在價(jià)值流通中的門面，“名稱”和“標(biāo)志”構(gòu)成品牌的核心。其中，“名稱”要求我們?cè)谶M(jìn)行品牌定位時(shí)抓住文字要素，凸顯地區(qū)的代表性和特殊性;“標(biāo)志”則是要求從視覺(jué)系統(tǒng)上進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，涵蓋民間藝術(shù)內(nèi)涵且符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)。地域文化與地區(qū)品牌具有依存關(guān)系，地區(qū)品牌的建立離不開獨(dú)有的文化屬性。

首先，提煉不同地域文化中的題材要素，保留相似點(diǎn)的同時(shí)擴(kuò)大凸顯差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)品牌傳播和發(fā)展的均衡。比如，我國(guó)北方地域文化品牌設(shè)計(jì)側(cè)重于皇宮都城的建筑、藝術(shù)和文化，視覺(jué)系統(tǒng)最能加深人們對(duì)某個(gè)地區(qū)的文化烙印，在色彩上應(yīng)多采用中國(guó)紅、青瓷藍(lán)、漢白玉等元素;沿海地區(qū)則可以憑借其優(yōu)異的地理位置凸顯碧海藍(lán)天、朱瓦黃壁的地域文化;除此之外，在我國(guó)與外國(guó)接壤的地域，中西方文化碰撞更多，誕生了很多兼具中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)美和外國(guó)經(jīng)典設(shè)計(jì)的建筑物以及美食，比如哈爾濱的斯大林街道、歐式塔尖教堂等。

其次，在確定品牌形象定位和內(nèi)容要素的前提下，吸納創(chuàng)意觀點(diǎn)，推進(jìn)設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。

地域文化包含著特定地區(qū)的歷史文化和人文精神，在產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行重組，既是對(duì)傳統(tǒng)文化追求的重塑也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒和繼承。例如，武漢城市品牌LOGO為繁體圖章“漢”，該圖章的設(shè)計(jì)理念基于武漢三江匯流的地理位置，彰顯自古九曲通衢之美譽(yù);隨著現(xiàn)代交通發(fā)展，越來(lái)越多的城市引入地鐵緩解交通壓力，在西安現(xiàn)代地鐵站點(diǎn)和古都地域文化完美融合，“勞動(dòng)路”代表著工人勞動(dòng)的齒輪和大慶路林帶、“棗園”象征絲綢之路行進(jìn)的駱駝，真正實(shí)現(xiàn)了“一站一世界，一程盡繁華”，你能從每一站的穹頂和沿街的文化墻上領(lǐng)略這座古都的濃厚的民間藝術(shù)底蘊(yùn)。

三、地域文化應(yīng)用于民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的意義

就地域文化而言，推動(dòng)其民間藝術(shù)品牌建設(shè)有著重要的經(jīng)濟(jì)和文化意義。結(jié)合某些西方國(guó)家及日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，根據(jù)自己國(guó)家的地域文化進(jìn)行民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)，更容易獲得成功。其一，文化轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效應(yīng)，企業(yè)在品牌推廣宣傳中獲得收益，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)省份經(jīng)濟(jì)GDP增長(zhǎng);其二，民族文化得以在國(guó)內(nèi)外推廣傳播，促進(jìn)人文文化、自然文化和歷史文化的發(fā)展，影響著社會(huì)運(yùn)行的核心價(jià)值。

現(xiàn)如今，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘉?lái)對(duì)民間藝術(shù)品牌進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)是打破瓶頸的最優(yōu)選擇，品牌文化與地域文化相互融合，讓民間藝術(shù)品牌深入人心，建立品牌忠誠(chéng)度，為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)地位觀念，進(jìn)一步鞏固城市形象。同時(shí)也要警惕過(guò)分逐利違背人文精神的商業(yè)行為，避免本末倒置。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)有著三千年的歷史文化積淀，華夏大地上各個(gè)地域文化極具特色，充分利用不同地區(qū)的迥異風(fēng)格和特殊元素融入民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，提升地區(qū)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展。在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)上，我國(guó)針對(duì)地域文化的研究資料相對(duì)欠缺，仍然存在很大的進(jìn)步空間。在具體的研發(fā)過(guò)程中重視地域文化的研究與應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)出來(lái)的民間藝術(shù)品牌讓消費(fèi)者感受到品牌的文化性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性和可信性?；诖?，在進(jìn)行民間藝術(shù)品牌的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該明確品牌定位，汲取地域文化精髓，豐富品牌內(nèi)涵，推進(jìn)我國(guó)民間藝術(shù)品牌的進(jìn)程，讓更多的本土文化品牌走向更大的世界舞臺(tái)。

作者簡(jiǎn)介：鄭方源，北京化工大學(xué);周俊良，北京化工大學(xué)。