楊直

2015年，Riot Games制定了一家俱樂(lè)部只能有一支《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)的規(guī)定。這帶來(lái)了全球范圍內(nèi)《英雄聯(lián)盟》職業(yè)生態(tài)的洗牌。各個(gè)賽區(qū)大批選手的外流開(kāi)啟了LPL引援的風(fēng)潮。但盯上明星選手的不止俱樂(lè)部自己。

當(dāng)時(shí)，一名頂級(jí)的選手轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)飆升至上百萬(wàn)。不為人知的是直播平臺(tái)和俱樂(lè)部一同買(mǎi)單的操作模式——當(dāng)俱樂(lè)部簽下一名選手后，直播平臺(tái)會(huì)馬上簽下他作為主播。彼時(shí)恰好直播平臺(tái)們也在拼刺刀，而明星選手被視為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這場(chǎng)試驗(yàn)最終的結(jié)果算不上成功。當(dāng)市場(chǎng)回歸理性后，每個(gè)人都不約而同地選擇了更健康的玩法。直播平臺(tái)也明白了，一位明星選手可能并不等于一名好主播。

如今，5年過(guò)去了，俱樂(lè)部引援也好、直播的格局也好，都趨向于穩(wěn)定。但渴求內(nèi)容的直播平臺(tái)還在不斷搜索，嘗試，這一次，他們瞄準(zhǔn)了尚未嘗試過(guò)的國(guó)外市場(chǎng)，過(guò)往的試驗(yàn)即將重新上演。

6月中旬剛過(guò)，虎牙宣布和Team Liquild達(dá)成合作，Restream.io平臺(tái)的技術(shù)支持，Team Liquid在Twitch上的內(nèi)容將同步至虎牙直播，提供最高延遲6秒、最高畫(huà)質(zhì)1080P的直播內(nèi)容。屆時(shí)粉絲們可以在虎牙上看到Team Liquid旗下英雄聯(lián)盟、CS：GO、Apex Legends、絕地求生戰(zhàn)隊(duì)以及爐石傳說(shuō)選手Fr0zen的直播。

這一次，直播平臺(tái)能給出什么不一樣的結(jié)果么？答案也許是肯定的。

首先要明確的一點(diǎn)是，無(wú)論是選手市場(chǎng)，還是主播市場(chǎng)，都和兩年前不可同日而語(yǔ)。很難說(shuō)價(jià)格已經(jīng)回歸理性，但價(jià)格的大幅回落以及分配的二八定律意味著，直播平臺(tái)這個(gè)小領(lǐng)域正在貼近互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容交易的主流規(guī)則。

在這個(gè)前提下，因?yàn)楸阋肆?，所以直播平臺(tái)可以大范圍地簽約自己感興趣或是想押注的選手。比如斗魚(yú)早就悄無(wú)聲息地簽下了幾支比較出名的LCK戰(zhàn)隊(duì)。從結(jié)果看，目前這些韓國(guó)選手在直播平臺(tái)上也擁有自己的固定流量，雖然不如Faker那么大，但Faker和Uzi一樣，不能單純以選手的維度去評(píng)判。

但頗為有趣的一幕是，這些韓國(guó)選手大多稱(chēng)不上“好主播”，雖然技術(shù)不錯(cuò)，但直播內(nèi)容基本都是在練習(xí)，沒(méi)有多余的“表演”。這恰恰是上一次直播平臺(tái)在中國(guó)選手身上得出的結(jié)論。

選手自帶流量，但這個(gè)流量實(shí)際上是屬于賽場(chǎng)的。從賽事到直播，除了賽事本身的引導(dǎo)外，選手如果想將其導(dǎo)出，但導(dǎo)出后實(shí)際上是另一套邏輯。比如Uzi、Clearlove這些人，由于長(zhǎng)久地活躍在賽場(chǎng)上，也由于其本身“當(dāng)代電競(jìng)活歷史”的身份，所以逐漸積累起固定的粉絲，實(shí)現(xiàn)了由選手到明星選手再到明星的轉(zhuǎn)變，這時(shí)，屬于賽場(chǎng)的流量自然就被他帶走了。

更多選手想要將流量帶出賽場(chǎng)實(shí)際上需要的是“表演”能力，說(shuō)白了就是要放下身段，做一個(gè)好主播。但問(wèn)題在于，大多數(shù)選手都不是做好主播的料子，俱樂(lè)部和直播平臺(tái)也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的培養(yǎng)，久而久之，賽場(chǎng)外的選手和賽場(chǎng)內(nèi)的流量之間的聯(lián)系就斷掉了。

極少數(shù)的留下流量的人，要么特質(zhì)明顯，要么表演技能出眾。

于是，選手做主播這件事實(shí)際上形成了涇渭分明的三條路。一條路是由UZI、Faker、MLXG等明星選手組成。這條路上的選手直播什么其實(shí)本質(zhì)上無(wú)所謂，因?yàn)榉劢z追逐的是明星本身，也就是所謂的看到就很開(kāi)心。

第二條路由GodV、電棍這些選手構(gòu)成。像前面說(shuō)的，這些人要么特質(zhì)明顯，要么足夠搞笑，實(shí)際上，有意或無(wú)意的，這些人都稱(chēng)得上是好主播。

而第三條路目前則由韓國(guó)選手代表的硬核主播構(gòu)成。直播對(duì)這些人而言，只是將練習(xí)的過(guò)程播出去，對(duì)于硬核的玩家而言，一定程度上，內(nèi)容比人重要。

而在身價(jià)這件事上，這三條路也基本上按順序遞減的。

回到虎牙和Team Liquid的合作上。一般而言，歐美選手確實(shí)比亞洲選手更具備成為一名優(yōu)秀主播的潛力。比如穿女裝的Sneaky、嘴臭的Doublelift、搞笑的阿P……當(dāng)這些選手用一次又一次的表演一再吸引國(guó)內(nèi)電競(jìng)?cè)Φ年P(guān)注時(shí)，直播平臺(tái)簽下他們似乎無(wú)可厚非。

但有一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題被忽略了。那就是，即便這些歐美選手的表演能力很強(qiáng)，但如何將這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)？就算是能最大限度激發(fā)粉絲的好奇心，吸引流浪，但如果不解決內(nèi)容的“翻譯”問(wèn)題，還是很難留住流量。

而且，此翻譯非彼翻譯。即不是單單找一個(gè)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生實(shí)時(shí)翻譯就夠了。實(shí)際上，對(duì)于直播平臺(tái)而言，實(shí)時(shí)互動(dòng)相當(dāng)于在觀(guān)看時(shí)為主播和觀(guān)眾構(gòu)造了一個(gè)空間。這個(gè)空間可以理解成直播的語(yǔ)境。這個(gè)語(yǔ)境是直播內(nèi)容和梗的生存土壤。

一個(gè)例子是，同樣在一個(gè)平臺(tái)上，大司馬的粉絲和YYF的粉絲幾乎沒(méi)有通用的梗。很難單純將原因歸結(jié)為游戲不同，畢竟很多梗已經(jīng)超脫了游戲的范疇，比如《情商》、皮。其實(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)上的梗大多淺顯易懂，但只有把梗放在特定的語(yǔ)境里時(shí)，才能引人會(huì)心一笑。

因此，翻譯的目的不僅僅在于語(yǔ)種的不同。而是能夠激活主播和觀(guān)眾之間真實(shí)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，主播輸出內(nèi)容，觀(guān)眾輸出彈幕，在不停地接受反饋下，構(gòu)造穩(wěn)定的直播語(yǔ)境。

說(shuō)此翻譯非彼翻譯的另一個(gè)原因在于，文化的不同。實(shí)際上，這時(shí)“翻譯”的另一個(gè)重點(diǎn)。主播輸出內(nèi)容后，觀(guān)眾一定是覺(jué)得好看才會(huì)反饋彈幕，這里面其實(shí)涉及到一些主播設(shè)計(jì)的梗，或是玩笑能不能被觀(guān)眾理解。但實(shí)際上，文化背景的不同會(huì)很大限度地制約這個(gè)過(guò)程。這其實(shí)有點(diǎn)像美式脫口秀在國(guó)內(nèi)的境遇。

更重要的是，能否通過(guò)翻譯或是移植、或是打破文化的隔閡實(shí)際上決定了“直播語(yǔ)境”的構(gòu)造進(jìn)程。說(shuō)到底，簽約歐美選手實(shí)際上是一個(gè)加工內(nèi)容的過(guò)程。如果意識(shí)不到這一點(diǎn)，或是沒(méi)有很好的完成度，實(shí)際上這一次嘗試性的合作也許還比不上2015年的時(shí)候。

畢竟一個(gè)國(guó)內(nèi)的英雄聯(lián)盟玩家可能會(huì)關(guān)注LPL、偶爾關(guān)注LCK，但他有多大的頻率關(guān)注LCS呢？