周迎

廣告自帶“擾人”屬性，如何才能將消費(fèi)者對廣告的反感最小化？

切中行業(yè)痛點(diǎn)，2017年通過互動(dòng)廣告轉(zhuǎn)型升級的豆盟科技，于2019年3月14日在香港聯(lián)交所正式掛牌上市，成為2019年春節(jié)后，國內(nèi)首家新經(jīng)濟(jì)企業(yè)登陸港股，被稱為“中國互動(dòng)廣告第一成長股”。

與傳統(tǒng)廣告模式相比，互動(dòng)廣告通過開發(fā)更多與瀏覽者互動(dòng)的形式，讓客戶的廣告實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，并借由大數(shù)據(jù)技術(shù)更有針對性地分析瀏覽者的需求和興趣，也為媒體發(fā)布者提供更佳的獲利能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，非互動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率一般介于0.3%～20%，而互動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到25%以上。

豆盟運(yùn)用游戲互動(dòng)的方式，讓廣告更具吸引力。其內(nèi)部設(shè)有一支互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，配有產(chǎn)品、設(shè)計(jì)及技術(shù)人員。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與客戶保持密切溝通，了解需要后設(shè)計(jì)創(chuàng)新定制互動(dòng)廣告。截至2018年9月，豆盟已開發(fā)30類共127個(gè)互動(dòng)廣告游戲，包括割繩子、扎氣球、釣魚、挖礦及砸金蛋等幸運(yùn)抽獎(jiǎng)游戲，以及答題、射擊及足球游戲等創(chuàng)意游戲。此外，豆盟還會定期推出定制型互動(dòng)廣告及假期主題互動(dòng)廣告。

中國互動(dòng)廣告市場進(jìn)入門檻不高，但豆盟建立起了自己的競爭優(yōu)勢。

海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。經(jīng)過近7年時(shí)間對用戶數(shù)據(jù)的收集，豆盟自建DMP數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，積累上億次用戶多場景數(shù)據(jù)，同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)“128”用戶畫像引擎—使用128個(gè)標(biāo)簽描繪每個(gè)用戶，建立可視化數(shù)據(jù)。2018年其專有廣告平臺月活躍用戶達(dá)到1.55億，互動(dòng)廣告累計(jì)訪客4.41億。每日活躍用戶數(shù)目及互動(dòng)廣告平臺積累的活躍用戶為新廣告平臺創(chuàng)造了進(jìn)入門檻。

優(yōu)質(zhì)、多樣的媒體發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)。廣泛的媒體發(fā)布者覆蓋使豆盟能夠每日接觸超過7億名潛在瀏覽者，2018年9月，每月可展示5億多次。媒體發(fā)布者涵蓋多種行業(yè)，包括娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)、餐飲等。截至2018年9月，其媒體發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國5大在線綜合支付渠道、4大在線視頻App，媒體發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)覆蓋部分流量最高的垂直行業(yè)，對廣告主極具吸引力。

作為廣告中間商，豆盟連接不同需求的廣告商客戶以及眾多分散的媒體發(fā)布者，憑借創(chuàng)新廣告模式及技術(shù)優(yōu)勢使廣告主與用戶得以匹配，也為媒體發(fā)布者實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)。

中國互動(dòng)廣告市場規(guī)模以收益計(jì)，自2016年的1億元增長至2017年的11億元，增長超十倍。當(dāng)前，互動(dòng)廣告仍處于初期發(fā)展階段，2017年，互動(dòng)廣告市場規(guī)模約占中國移動(dòng)廣告市場的0.4%，但基于新廣告形式日漸受廣告主歡迎，互動(dòng)廣告未來增長潛力強(qiáng)勁。預(yù)期中國互動(dòng)廣告市場規(guī)模2022年將增長至114億元。

未來，豆盟將持續(xù)發(fā)展互動(dòng)廣告服務(wù)，鞏固市場地位，開發(fā)自有媒體發(fā)布者，通過內(nèi)部生成海量數(shù)據(jù)流量，為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。