林海平

新媒體時代的到來使得曾經(jīng)倍受讀者歡迎的廣播電視報受到很大的沖擊，發(fā)行量也逐漸降低，讀者越來越少，整體的經(jīng)營狀況不容樂觀，面臨著嚴重的生存困境。本文作者以當(dāng)前新媒體時代廣播電視報發(fā)展面臨的問題為切入點，旨在為新媒體時代廣播電視報的發(fā)展提供對策與參考。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了劇大沖擊?，F(xiàn)如今，人們獲取信息或者觀看影視資訊、節(jié)目的方式逐漸增多，且人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也越來越高。在此背景下，傳統(tǒng)媒體也都積極的進行變革，以期能在互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷下生存乃至持續(xù)發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視報同樣也是如此，為了能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，準確定位以及融合發(fā)展也成為其在當(dāng)前新媒體時代面臨的改革重點。

一、新媒體時代廣播電視報發(fā)展面臨的問題

（一）定位不準確

廣播電視報最初都是通過廣播電視節(jié)目單的方式出現(xiàn)，且在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前廣播電視報比較核心的競爭力當(dāng)屬節(jié)目單。但是近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極為迅速，這種核心競爭力的地位也大不如從前，且就媒體價值方面來說廣播電視報的價值也越來越小。之前發(fā)展的老路子在當(dāng)今時代已經(jīng)行不通，且廣播電視報也已經(jīng)被邊緣化。新媒體時代下，廣電報行業(yè)也開始重新定位并轉(zhuǎn)型，但是很多電視報定位不準確，部分定位為老年報、娛樂報等，使得定位出現(xiàn)尷尬的局面。

（二）改革思維僵化

在新媒體的巨大沖擊下，各地廣播電視報從業(yè)者們也曾希望通過有限的方式去搶奪互聯(lián)網(wǎng)的市場，以此吸引更多的人購買報紙，但是實際上這樣的想法可以說是螳臂擋車，與時代的發(fā)展不相符合。就算是廣播電視的內(nèi)容十分新穎，但是也滿足不了現(xiàn)代人閱讀的要求，人們也不可能放棄互聯(lián)網(wǎng)生活。

（三）成本增加使得發(fā)行量劇減

隨著近年來我國節(jié)能環(huán)保的意識不斷加強，再加上限制進口廢紙原料等方面的影響，使得新聞紙的價格逐年增高，印刷成本不斷提升，不少報社為了能降低成本都采取了減少版面以及提高征訂價格的方法，這種措施使得報社訂閱數(shù)量逐漸減少，甚至面臨生死存亡的危險。

二、新媒體時代廣播電視報的發(fā)展對策

（一）線上線下媒體共存，創(chuàng)設(shè)良好的報紙網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動氛圍

廣播電視報在發(fā)展線上媒體時也可以大膽的將廣播電視報報紙的包袱拋開，以迎合年輕人的謙卑姿態(tài)并利用自身內(nèi)容上的優(yōu)勢與新媒體開展競爭。廣電報可以給一些優(yōu)秀的報紙編輯提供相關(guān)的資源與條件，給他們創(chuàng)辦自媒體的機會，取得成功之后以粉絲效應(yīng)的方式回饋廣播電視報。同時，部分自媒體中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也可以運用到廣播電視報的報紙中。此外，也可以邀請一些有名氣的自媒體從業(yè)者進行專訪，以獨家內(nèi)容逐漸吸引讀者，從而使得電視報的人氣逐漸增加。

（二）創(chuàng)新媒體融合，有效促進周報實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)目標(biāo)

當(dāng)前，各種新媒體都具有很多的傳播優(yōu)勢，比如微博、微信、微視頻等，這些新媒體都具有海量、秒級送達等優(yōu)點。而廣電報屬于周報，無論是從可讀性、時效性以及推廣性方面來說都存在很多的不足。那么在當(dāng)前新媒體時代如何才能借助新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)融合，有效的促進周報逆轉(zhuǎn)也就成為廣電報的當(dāng)務(wù)之急。為此，筆者認為可以從以下三個方面著手：首先，開設(shè)微信公眾號、微薄、抖音號等，有效地彌補傳統(tǒng)周報的局限性，使得廣電報從每周見轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻煲?。其次，在?nèi)容的選擇上，報紙與新媒體平臺的內(nèi)容可以互相補充，達到新舊媒體互相交融的狀態(tài)。微信公眾號以及微博等新媒體主要是以碎片化閱讀為主要特點，主要是滿足讀者淺層的閱讀。雖然周報的時效性差、出版周期長等，但是制作時間長，可以更加深入地挖掘新聞事件的內(nèi)涵?？傊谛侣劽襟w融合中不斷擴大受眾群體，穩(wěn)住老讀者的同時吸引新讀者。舉例來說，2014年9月煙臺廣播電視報在全國廣電報面臨困境之初，率先開通了“煙臺傳媒網(wǎng)電腦版”及“煙臺傳媒網(wǎng)微信公眾平臺”，依靠廣電系統(tǒng)資源豐富、信息權(quán)威等優(yōu)勢，派出報社年輕編輯從事網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，利用有限的資金和內(nèi)部人員建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，一舉改變了周報時效差、版面內(nèi)容受限制等被動局面。經(jīng)過幾年的發(fā)展運營，已經(jīng)達到報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播的聯(lián)動，在煙臺的網(wǎng)絡(luò)媒體中有著重要的影響。

（三）創(chuàng)新報紙欄目內(nèi)容及種類，體現(xiàn)人文關(guān)懷

從廣電報的受眾群體特點來看，其特點也就決定了他們有限的接受新鮮事物途徑，因此廣電報也應(yīng)發(fā)揮自身的作用成為他們適應(yīng)新世界的小助手。舉個例子，生活貼士也是廣電報重要的一部分內(nèi)容，因此我們應(yīng)將生活貼身的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€年齡群體都能接受的現(xiàn)代生活上，因此廣電報生活貼士的內(nèi)容可以介紹一些新鮮事物的使用方法及其用途為主，那么也會吸引更多的讀者。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補”。并強調(diào)推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。全國各地的廣播電視報在媒體融合形勢下面臨的問題各不相同，因此在當(dāng)前新媒體大勢所趨的形勢下，廣播電視報也應(yīng)以習(xí)近平總書記媒體融合理論為指導(dǎo)思想，進行精準的定位并創(chuàng)新發(fā)展方式，從而開闊出一條可持續(xù)發(fā)展之路。（作者單位：煙臺廣播電視報社）