張勇

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?通過LOGO的外在表現(xiàn)形式，可對企業(yè)文化和商品文化進行了解。對LOGO設計進行概述，分析其設計理念及特性，并對基于動態(tài)跡象的LOGO設計思維走向進行探析，講述LOGO的發(fā)展歷史和由繁入簡的過程，對LOGO設計思維與動態(tài)跡象融合進行總結。通過設計思維的動態(tài)跡象演變、動態(tài)跡象設計手法的演變講述基于動態(tài)跡象的LOGO設計思維演變規(guī)律。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?動態(tài)跡象;LOGO設計思維;演變規(guī)律

[中圖分類號] ?F123.6 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼] ?A ? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號] ?2096-0603（2019）18-0122-02

LOGO設計可體現(xiàn)商品的價值，設計人員對元素、線條等進行立體化構建，形成具有一定特色的標志。在設計LOGO時，其包含美學和色彩學等多領域知識，在設計時可將多種設計思維進行融合，以現(xiàn)代化社會為背景形成LOGO跡象，其具有可辨性、色彩性和結構性等，是企業(yè)內涵的外在體現(xiàn)。

一、LOGO設計概述

（一）LOGO設計的內涵

LOGO作為一種藝術設計，人們可通過LOGO對一個品牌進行了解。隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)信息等傳播途徑獲取更多標志類信息，企業(yè)可通過對LOGO的設計將企業(yè)文化和品牌文化融入其中，形成獨具特色的標志，通過企業(yè)長時間的發(fā)展可提升LOGO在人們心中的影響力。

當前LOGO的設計是將企業(yè)內部信息和相應文化通過標志進行表現(xiàn)，通過視覺效果來獲得用戶的認同，其涉及多種領域學科，包含美學、心理學、色彩學等，通過在生活和學習中進行凝練與加工，以一種集中抽象的方式進行表達。LOGO作為一種視覺效果圖，與人們進行視覺性語言交流，并通過圖形可傳遞相應的企業(yè)內涵，其以簡潔、優(yōu)美、流暢的視覺語言，將企業(yè)的品牌與想象完美地展現(xiàn)出來。

（二）LOGO的特性

隨著經濟化的不斷發(fā)展，企業(yè)的數(shù)量也呈現(xiàn)遞增式發(fā)展，因此在設計LOGO時，應將企業(yè)自身的文化特性表現(xiàn)出來。企業(yè)的LOGO應具有可辨性、差異性、內涵性、色彩性、結構性和相應的法律意識，使企業(yè)文化理念得到更好體現(xiàn)?？杀嫘允谷藗儗ζ溆洃浀酶由羁蹋谡w設計過程中應保持簡潔，色澤線條搭配合理。差異性體現(xiàn)在LOGO的特性，與其他標志區(qū)分開，保證自身應具備的性質，易于形成用戶對品牌的認知度。內涵性是企業(yè)價值與文化的體現(xiàn)，在進行設計時應保證其融入文化理念，擴大其內涵的影響性，將企業(yè)文化在LOGO上表達出來，集美觀與內涵于一體，使企業(yè)LOGO具有象征性意義。色彩性作為企業(yè)LOGO外在表現(xiàn)形式，通過形、色、質三要素，對用戶形成視覺沖擊，提升用戶對品牌的記憶效果，其一般以高純度顏色為基準，在設計時，通過顏色搭配使其形成獨特的企業(yè)LOGO。結構性作為LOGO外在的表現(xiàn)形式之一，通過設計師對整體結構的設計，可對用戶造成最直觀的心理感受，如LOGO中的豎線條可給用戶帶來直率、輕盈等感覺，水平線給用戶帶來平穩(wěn)、延續(xù)等感覺，LOGO中的點給用戶帶來收縮和擴張的感覺，易對用戶形成視覺影響。LOGO在進行設計時應具備相應的法律意識，避免使用敏感詞匯和圖形等。

二、基于動態(tài)跡象的LOGO設計發(fā)展走向

（一）LOGO由繁入簡的演變

LOGO設計在發(fā)展過程中，最早可以追溯到氏族部落時期，部落在發(fā)展過程中會設計相應的圖騰來代表部落文化，可顯示出部落的凝聚力。隨著文明時代的不斷發(fā)展，其特性圖騰特性也保留下來，演變成各國國旗、國徽等，其可代表民族文化的形成。當前企業(yè)在發(fā)展過程中，通過對LOGO的設計展現(xiàn)出企業(yè)文化理念。隨著LOGO的應用范圍越來越廣，其已被主流觀念所替代，在設計發(fā)展過程中，融入表達手法來體現(xiàn)出設計價值，通過技巧的繪制使LOGO更具靈活性。由鐘孺乾前輩提出“繪畫跡象論”中的“跡”體現(xiàn)出整體思想的流暢性，通過運行軌跡來構建“象”，使LOGO設計呈現(xiàn)出其特性，并以獨特的視覺效果呈現(xiàn)在大眾面前。隨著時代的發(fā)展，LOGO設計的理念由具體化向抽象化所演變，通過設計人員的理念的改變，并對當前的大眾心理進行考察，以簡潔的線條、點、面等設計LOGO，使整體結構更具簡潔性與觀賞性，符合現(xiàn)代化大眾的審美，通過LOGO色彩的組合構建，使其更具視覺效果。當前在進行LOGO設計時，設計者將內在含義通過創(chuàng)意性的描繪手法與現(xiàn)代化美感相結合，將跡象完美體現(xiàn)。

（二）LOGO設計思維與動態(tài)跡象相融合

LOGO設計在不斷發(fā)展過程中，通過設計思維的不斷融合，使跡象更具表現(xiàn)性，通過不同的融合方式，使跡象以多形式化的方式變現(xiàn)出來。隨著企業(yè)的建立，需通過標志性設計來構建企業(yè)文化精神，現(xiàn)LOGO已作為商業(yè)化產物，設計人員在設計LOGO時一般以思維演變?yōu)橹?，其次是設計手法。以設計思維為主要前提，通過其不斷融合演變，對LOGO形成觀念型構建，在以相應的設計手法將設計思維進行體現(xiàn)，通過設計思維融合對跡象進行演變，一般包括三維立體的應用、LOGO原料選擇和復雜性表現(xiàn)形式等。

三維立體的應用作為當前表現(xiàn)手法之一，通過對LOGO的立體化表現(xiàn)手法，通過立體結構的層次感形成強烈的視覺沖擊，設計人員在進行設計過程中，通過對企業(yè)文化的理解，將設計思維進行羅列與融合，構建LOGO設計中的跡象，將其以正確方式表達出來。LOGO原料選擇通過對色彩進行多種選擇，改變傳統(tǒng)的單色彩添加模式，使LOGO更具色彩性，符合現(xiàn)代大眾的審美，設計人員通過色彩之間的搭配，以漸變和跳躍的方式對色彩結構進行構建，對用戶的視覺產生吸引，加深用戶的記憶。在對色彩進行選用時應對材料色彩的光澤度進行細節(jié)優(yōu)化，使跡象演變過程更加明顯，通過對LOGO色彩進行光澤度優(yōu)化，可增添其嚴謹性，使其更具獨特性。

LOGO的復雜性表現(xiàn)形式代表著設計者個人理念，設計人員經過長時間的設計會形成相應的定性設計思維，其代表著技術的不斷成熟。LOGO設計中的“象”具體體現(xiàn)在實用性、藝術性和基準性等，通過正確的設計理念將其進行外在體現(xiàn)。隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，制圖軟件的不斷優(yōu)化，使LOGO設計從基本的幾何圖案向復雜型圖案演變，通過長時間設計定位，使LOGO具備系列性的跡象，可通過線條和色彩對其進行區(qū)分。

（三）LOGO設計思維中的動態(tài)跡象作用

隨著社會的不斷發(fā)展，在日常生活中，商場、超市、學校和網(wǎng)站等都具有其相應的LOGO，其代表著個體和集體的文化，通過不斷發(fā)展可提升大眾對其的認知度。LOGO設計者可從生活中尋找相應的靈感，從生活中發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)代社會的意識走向，對知名度較高的企事業(yè)單位進行LOGO解讀，學習LOGO的設計思維和原理，通過學習和開拓視野等為自身設計理念注入資源。設計者也可對整體LOGO發(fā)展歷程進行研究，通過對其演變流程進行分析，提升設計者的內涵。其在工藝美術運動時期主要以自然活性和格調細膩為主;在新藝術時期主要以追求自然和追求裝飾為主;在20世紀初期以反對裝飾和追求理性為主;在后現(xiàn)代社會主要以文脈主義和裝飾主義為主，追求感官層面的愉悅性。隨著時間的推移，設計者的理念隨著大眾的思想發(fā)生改變，形成現(xiàn)代化設計風格，其主要以時尚化、民族化、人性化、多元化和娛樂化為主。設計者通過對設計思維的演變流程進行分析，使自身的精神得到升華。設計人員可將設計理念進行融合，使設計理念符合大眾審美，將LOGO注入靈動性設計。當前部分設計人員在設計時，只是將原本LOGO進行色澤度改變和線條式調整，并注入相應的色澤等，符合當前LOGO跡象，在進行此種方法設計時應保持自身的設計思維，防止造成思維同化的現(xiàn)象。

三、基于動態(tài)跡象的LOGO設計思維演變規(guī)律研究

（一）LOGO設計思維的動態(tài)跡象演變

當前設計者在設計LOGO時，一般以現(xiàn)代化風格為主，對整體環(huán)境進行分析，參照先進的設計方式，從多角度對LOGO進行設計，以新視角和新風格完成對LOGO的構建。新視角具有相應的流通性，當前商品進行介紹時，大眾一般以品牌效應為基準，在設計時應從客戶的角度出發(fā)，選擇合適的線條和顏色對客戶進行直觀的吸引，加深品牌LOGO對顧客的影響效果。在進行設計時，應針對整體環(huán)境進行分析，以當前大眾化LOGO跡象作為參照，結合自身的產品和企業(yè)文化，對LOGO進行視覺性設計，與其他LOGO設計形成鮮明對比，通過強烈的反差來對顧客的視覺形成沖擊，使企業(yè)內涵完美地體現(xiàn)在LOGO中。LOGO設計師應對LOGO進行新風格設計，將現(xiàn)代化社會的時尚和個性體現(xiàn)設計之中，設計人員考慮到商品的受眾群體，當商品以青年階段為主要購買力，設計人員應對LOGO注入潮流、時尚的元素，滿足受眾群體的要求。當商品以成年階段為主要購買力，設計人員應對LOGO注入穩(wěn)重、大氣的元素來迎合用戶。設計人員也可通過LOGO對商品含義進行展示，當商品以運動型為主，可對LOGO注入相應的運動線條來詮釋運動意義，加深用戶對品牌的理解;當商品以兒童玩具為主，在進行LOGO設計時可將卡通元素融入設計中，通過跡象將其進行展示，方便大眾對商品的理解。

（二）LOGO動態(tài)跡象設計手法的演變

商品的定義不同，其LOGO表現(xiàn)形式也各不相同，設計人員在進行對風格和視角設計后，應采取視幻藝術和裝飾元素對其進行優(yōu)化，為LOGO注入靈動感，使其更具三維立體效果。視幻藝術也被稱為“光效應藝術”，其利用幾何圖形和色彩進行對比，為人們提供立體化視覺沖擊，造成視覺錯亂的現(xiàn)象。在對其進行設計時，應依據(jù)其商品特性，構建相應的幾何圖形，并將色彩進行注入，可增強LOGO的動態(tài)感，基于現(xiàn)代化LOGO跡象，使其具有鮮明色彩，符合現(xiàn)代民眾的審美觀。裝飾元素作為商品的直觀性體現(xiàn)元素，設計人員可通過對其進行重組、搭建等方式，為設計思維提供相應的靈感，設計師注入裝飾元素，可為LOGO賦予生命力，拉近商品與顧客的距離，通過此種方式可體現(xiàn)出動態(tài)跡象的LOGO設計思維的演變過程。

綜上所述，通過對LOGO設計進行簡要概括，其可代表企業(yè)和商品的文化理念。設計LOGO時，設計人員應對當前市場環(huán)境進行了解，對商品的受眾群體進行分析，設計出符合當前群體審美觀的LOGO。通過設計思維的不斷優(yōu)化，使LOGO具備符合當前市場環(huán)境的獨特跡象，設計人員可通過引進先進的設計思維提升自身的思維內涵，使基于動態(tài)跡象的LOGO設計思維進行演變。

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編輯 陳鮮艷