許曉霞

摘 要：隨著社會(huì)迅猛發(fā)展，面向青少年和社會(huì)公眾的科普工作越來越受國家與政府的重視。科普?qǐng)鲳^作為科普工作的重要陣地，是公眾接受科技教育的主要場(chǎng)所，對(duì)國家的科普工作具有重要的意義。然而，目前部分科普?qǐng)鲳^的規(guī)模小、創(chuàng)新性不夠以及功能定位不準(zhǔn)確，致使這些場(chǎng)館不被公眾熟知、吸引力不足，造成科普資源的浪費(fèi)。本文將重點(diǎn)探討當(dāng)前我國科普?qǐng)鲳^知名度建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題，對(duì)如何提升場(chǎng)館的公眾號(hào)召力和吸引力，以更好發(fā)揮其科普教育功能，從而提高公眾科學(xué)素養(yǎng)的職能進(jìn)行初步研究與思考。

關(guān)鍵詞：提升科普?qǐng)鲳^; 吸引力

中圖分類號(hào)：G322.25 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2019）07-028-002

1.我國科普?qǐng)鲳^的現(xiàn)狀

科普?qǐng)鲳^是指以提高公眾科學(xué)素質(zhì)為目的、常年對(duì)外開放、實(shí)施科普教育活動(dòng)的場(chǎng)館，是公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)和實(shí)施科教興國戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)設(shè)施。科普?qǐng)鲳^主要包括自然科學(xué)類博物館和校外教育活動(dòng)場(chǎng)所。自然科學(xué)類博物館是指以科學(xué)技術(shù)為收藏、保護(hù)、研究、傳播和陳列對(duì)象，對(duì)廣大公眾開放的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，包括科技館之類的綜合性科技博物館、自然博物館、地質(zhì)博物館、天文館、水族館等。據(jù)《全國科普基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展?fàn)顩r監(jiān)測(cè)評(píng)估》課題組的統(tǒng)計(jì)，在全國科普?qǐng)鲳^中，自然史類博物館165個(gè)，占總數(shù)的27%;科技館（科學(xué)中心）240個(gè)，占總數(shù)的39%;專業(yè)科技博物館105個(gè)，占總數(shù)的17%，其他博物館108個(gè)，占17%。在現(xiàn)實(shí)中，科普?qǐng)鲳^還包括青少年活動(dòng)中心、婦女兒童活動(dòng)中心、少年宮等專門面向青少年的校外教育活動(dòng)場(chǎng)所，它們大多常年開展一些科普活動(dòng)，并設(shè)有相應(yīng)的場(chǎng)地設(shè)施、專職部門和師資力量。

科普?qǐng)鲳^的建設(shè)在世界上已經(jīng)有300多年的歷史，十九世紀(jì)全面興起，二戰(zhàn)后發(fā)展尤快。較有名氣的有1000多座，基本功能是展教。我國的科普?qǐng)鲳^自1980年起步，進(jìn)入21世紀(jì)后，在我國政府科學(xué)發(fā)展觀的提倡和科普政策的保證和推動(dòng)下，我國科技館建設(shè)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年～2008年10年期間建館192座，占科普?qǐng)鲳^總數(shù)的57%。目前，我國建筑面積在三千平方米以上的科技博物館已經(jīng)超過700個(gè)。從規(guī)模上，我國科普基礎(chǔ)設(shè)施的總量增長較快、科普基礎(chǔ)設(shè)施的資產(chǎn)總量、人力資源都已經(jīng)有了一定的積累，尤其是中國科技館二期工程的實(shí)施，使我國科普?qǐng)鲳^的建設(shè)規(guī)模進(jìn)入世界前列，同時(shí)在建筑格局和科普展教的方向上，為我國科技館事業(yè)的發(fā)展樹立了良好的榜樣。大量科普?qǐng)鲳^的出現(xiàn)，使得大眾有了更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入科普?qǐng)鲳^，而大量科普?qǐng)鲳^開展教育活動(dòng)對(duì)社會(huì)教育的影響力也更大。

2.我國科普館的主要問題

2.1科普?qǐng)鲳^規(guī)模較小

我國科普?qǐng)鲳^的數(shù)量雖然已占世界的1/3，但整體的水平發(fā)揮較差。除中國科技館、天津科技館與近兩年部分省市新建和改造的科技館的運(yùn)轉(zhuǎn)勢(shì)頭較好以外，全國80%以上的科技館呈現(xiàn)畸形狀態(tài)：數(shù)量與實(shí)際不符，我國絕大多數(shù)的科技館一般的面積產(chǎn)權(quán)不屬于科技館本身，有些活動(dòng)場(chǎng)地被擠壓;質(zhì)量較差，部分科技館建館之后無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至部分建成了“空殼”館，無法承擔(dān)相應(yīng)的展教任務(wù)。

究其根本原因，大多是因?yàn)槲覈破請(qǐng)鲳^的建設(shè)及發(fā)展過度依賴國家財(cái)政資金，資金來源渠道較為單一，爭取社會(huì)資金的渠道不暢，吸引社會(huì)資金投入的機(jī)制建設(shè)不完善。很多地方雖能夠通過財(cái)政向科普?qǐng)鲳^建設(shè)一次性撥付基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)費(fèi)，但后續(xù)的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)往往得不到持續(xù)、有效的保障。經(jīng)費(fèi)短缺，致使科普?qǐng)鲳^的展教設(shè)施得不到及時(shí)維護(hù)、更新和擴(kuò)充，無力采集文物、標(biāo)本和購置展藏、教學(xué)設(shè)備，甚至正常的展覽和教育活動(dòng)也難以為繼，嚴(yán)重影響了場(chǎng)館的正常運(yùn)行及科普功能的發(fā)揮。

2.2創(chuàng)新度不夠、針對(duì)性不強(qiáng)

我國大多數(shù)科普?qǐng)鲳^創(chuàng)新度不足，尚未轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的展陳設(shè)計(jì)思路，對(duì)于國際成功經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律缺乏了解和掌握。且我國科普?qǐng)鲳^普遍缺乏現(xiàn)代化管理學(xué)和營銷學(xué)的理念以及公關(guān)策劃和公眾服務(wù)的意識(shí)，在展覽設(shè)計(jì)和科普活動(dòng)開發(fā)時(shí)，很少開展科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研和受眾調(diào)查，不了解受眾的心理需求，致使展覽和科學(xué)教育活動(dòng)脫離觀眾、針對(duì)性不強(qiáng)，也影響了科普?qǐng)鲳^社會(huì)效益的發(fā)揮。除此之外，我國科普?qǐng)鲳^缺乏對(duì)于休閑娛樂功能的認(rèn)識(shí)，許多場(chǎng)館還固守著“教科書”式的嚴(yán)肅說教、灌輸，尚未充分采用“玩中學(xué)”的展覽教育方式，不僅使科普?qǐng)鲳^的受眾主體（青少年）失去了參與的興趣，也使公眾對(duì)科普?qǐng)鲳^“敬而遠(yuǎn)之”。

然而目前我國科普?qǐng)鲳^的從業(yè)人員普遍存在專業(yè)素質(zhì)不高、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化以及缺乏創(chuàng)新意識(shí)等問題，專業(yè)人員對(duì)于當(dāng)代科學(xué)教育理論和科技傳播理論以及展覽展品設(shè)計(jì)和教育活動(dòng)開發(fā)的先進(jìn)理念知之甚少。導(dǎo)致當(dāng)前我國大部分科普?qǐng)鲳^與社會(huì)，尤其是教育界之間的溝通尚停留在表層，缺乏更深、更廣的橫向聯(lián)系，這既阻礙了博物館教育功能在更大范圍內(nèi)的實(shí)現(xiàn)，沒能起到它對(duì)社會(huì)所應(yīng)起的作用，同時(shí)也減弱了其自身在社會(huì)中的影響力和廣泛接受程度。因此，目前的人才隊(duì)伍難以適應(yīng)現(xiàn)代科普?qǐng)鲳^工作的需要，嚴(yán)重制約著科普?qǐng)鲳^的可持續(xù)發(fā)展。

2.3功能定位不準(zhǔn)確

我國現(xiàn)有的科普?qǐng)鲳^近一半是20世紀(jì)所建。當(dāng)時(shí)，很多場(chǎng)館的建設(shè)沒有更多的考慮將科普展覽、科普教育作為場(chǎng)館的主要功能。而我國近年來建設(shè)的科普?qǐng)鲳^，多為政府部門以及某行業(yè)財(cái)力雄厚的大型企業(yè)資助而籌建，成立的目的是為了宣傳某一行業(yè)的科技知識(shí)，立足于某行業(yè)的科技發(fā)展，注重科技史料的收集、研究和展示，但長期忽視了展館對(duì)于公眾教育功能的發(fā)揮，從而導(dǎo)致場(chǎng)館的工程建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)不配套，性質(zhì)不明確，展教功能不突出，公眾使用率偏低等問題突顯，使得已有設(shè)施難以滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要和人們精神文化的需求，未能有效發(fā)揮場(chǎng)館應(yīng)具備的科普教育功能。

目前，我國科普?qǐng)鲳^的教育功能體現(xiàn)在作為一個(gè)教育工具將知識(shí)向受教者的單向傳遞。隨著知識(shí)信息量越來越大，新科學(xué)技術(shù)含量越來越多，知識(shí)的傳播不再是單向傳遞，而是雙向交流，互動(dòng)影響，傳統(tǒng)的科普教育方法已經(jīng)無法滿足人們學(xué)習(xí)、利用知識(shí)的需求。然而，教育界對(duì)科普?qǐng)鲳^教育的性質(zhì)、特點(diǎn)、形式以及在國民教育中的地位作用缺少必要的理論研究，以至于學(xué)校教育和成人教育對(duì)科普?qǐng)鲳^的利用上還缺乏宏觀指導(dǎo)，這也是我國科普?qǐng)鲳^的教育功能發(fā)揮與歐美發(fā)達(dá)國家存在明顯差距的原因之一。

3.加強(qiáng)建設(shè)科普?qǐng)鲳^的思考

3.1科普?qǐng)鲳^的規(guī)模化與專業(yè)化建設(shè)

我國科普?qǐng)鲳^加強(qiáng)規(guī)模建設(shè)應(yīng)當(dāng)從兩方面入手：一，科普?qǐng)鲳^的建設(shè)與發(fā)展要致力于與國際、與客觀規(guī)律接軌，省級(jí)以上的科普?qǐng)鲳^要建設(shè)或改造成有相當(dāng)規(guī)模、具有展教特色的真正意義上的現(xiàn)代化科普?qǐng)鲳^;二，市級(jí)、縣級(jí)的科普?qǐng)鲳^進(jìn)行充實(shí)改造和提高，真正發(fā)揮教育的職能。近年來，我國科普?qǐng)鲳^理論工作者剖析場(chǎng)館建設(shè)的重要問題之一就是關(guān)于“大”和“小”的問題?；镜挠^點(diǎn)認(rèn)為，“大”比“小”好?！按蟆敝缚破?qǐng)鲳^的面積大、科技包容量大、技術(shù)輻射寬、受眾寬。筆者認(rèn)為，在科普?qǐng)鲳^的建設(shè)中，“大”固然好，更有利于樹立城市科普的形象，但是并不意味著“大”一定比“小”好。例如不少省市的上萬平方米的科普?qǐng)鲳^的科普活動(dòng)開展的并不好，而某些縣級(jí)科普?qǐng)鲳^在科普活動(dòng)的過程中更適合大眾口味，積極研制科普展品，辦的十分出色，為科普事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。

在加強(qiáng)規(guī)模建設(shè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展專業(yè)化科普?qǐng)鲳^的建設(shè)也十分重要?？v觀幾百年來科普?qǐng)鲳^的演變歷程，科普?qǐng)鲳^整體建設(shè)呈現(xiàn)多樣化、系統(tǒng)化的走向。盡管最早出現(xiàn)在歐洲的幾個(gè)大型的工業(yè)博物館中，其豐富的館藏曾引起參觀者的視覺震撼。但是隨著科技與工業(yè)的快速發(fā)展，即便博物館不斷地增擴(kuò)面積，也不能容納下迅速增多的展品，于是逐漸分離出交通、通信、礦山機(jī)械、紡織、化工等門類繁多的專業(yè)博物館。從科技的發(fā)展和公眾科學(xué)素養(yǎng)的提高來看，我國的科普?qǐng)鲳^的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)日趨專業(yè)化，專業(yè)博物館要增多，這樣才能滿足社會(huì)的發(fā)展和受眾對(duì)于專業(yè)科學(xué)知識(shí)的需求。

加強(qiáng)科普?qǐng)鲳^的建設(shè)，資金的來源是重點(diǎn)要解決的問題。建館中的基本建設(shè)和設(shè)施配套資金要同步到位，而且比例應(yīng)該相近，至少達(dá)到1：0.6。目前，科普?qǐng)鲳^資金的來源主體仍然是政府投資，但是依靠社會(huì)力量建館也是一種新型的、有效的途徑。例如浙江嘉興科技館的建設(shè)不僅依靠政府支持，科協(xié)也積極爭取（跑千里，進(jìn)百家），社會(huì)各方相助，最后籌集七百多萬的資金建館。

3.2提高科普館創(chuàng)新性

隨著公眾科學(xué)素養(yǎng)日益提高，傳統(tǒng)的科普活動(dòng)模式、傳播方式已經(jīng)很難滿足社會(huì)多層次的需求。因此，科普?qǐng)鲳^應(yīng)針對(duì)公眾的需求變化和時(shí)間碎片化的趨勢(shì)，開展科普文化產(chǎn)業(yè)研究、活動(dòng)實(shí)踐以及進(jìn)行科普內(nèi)容創(chuàng)新。

科普?qǐng)鲳^的創(chuàng)新可以從兩個(gè)大方面著手：管理創(chuàng)新、展教活動(dòng)創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)科普?qǐng)鲳^的創(chuàng)新，首先要調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性，因此創(chuàng)新的第一步在于管理方面的改革。管理創(chuàng)新，必須要建立一整套以科普展教特色為主的改革發(fā)展、目標(biāo)責(zé)任、激勵(lì)、效能、實(shí)施、監(jiān)督、反饋等行之有效的制度，并隨時(shí)創(chuàng)新、補(bǔ)充和完善。在有效制度的激勵(lì)下，科普?qǐng)鲳^還應(yīng)加強(qiáng)員工的競爭意識(shí)，改善“干多干少、干好干壞一個(gè)樣”的僵化局面。把場(chǎng)館的發(fā)展與員工的發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，把目標(biāo)激勵(lì)與待遇激勵(lì)、競爭激勵(lì)、感情激勵(lì)有機(jī)結(jié)合，滿足員工自我實(shí)現(xiàn)的精神需要。

科普活動(dòng)不同于學(xué)校的教育，其主要依靠展品的科學(xué)性、實(shí)用性、趣味性以及藝術(shù)性吸引觀眾，開闊視野，因此展教活動(dòng)的創(chuàng)新非常必要。展教活動(dòng)的創(chuàng)新要求工作人員保持開放的學(xué)習(xí)心態(tài)，善于吸取和借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)新方法，擴(kuò)展新領(lǐng)域，導(dǎo)入新境界。例如北京自然博物館設(shè)計(jì)了放大40萬倍的龐大“細(xì)胞屋”科普項(xiàng)目，由觀眾自己動(dòng)手拆裝、移動(dòng)細(xì)胞結(jié)構(gòu)，親自參與，加深對(duì)細(xì)胞的了解，極大程度的增加了他們積極探索展品原理的欲望，對(duì)于科學(xué)原理的理解遠(yuǎn)比被動(dòng)的聽課效果要好。此外，科普?qǐng)鲳^的教育模式還應(yīng)該使用新媒體手段加強(qiáng)互動(dòng)性，使用視頻、音頻、互聯(lián)網(wǎng)取代過去的圖片方式，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，開展互動(dòng)。展教的形式可以借鑒國外合作制度，如在科普?qǐng)鲳^內(nèi)創(chuàng)建學(xué)生游藝室、中小學(xué)生校外教室，學(xué)校經(jīng)預(yù)約可以帶學(xué)生進(jìn)這些帶有各種專題性的教室內(nèi)學(xué)習(xí)，由工作人員介紹演示各種專題的科學(xué)知識(shí)，并引導(dǎo)學(xué)生通過動(dòng)手操作對(duì)各種科學(xué)現(xiàn)象及原理獲得感性的認(rèn)識(shí)。

3.3明確科普?qǐng)鲳^功能、加強(qiáng)科學(xué)信息傳播

科普?qǐng)鲳^要發(fā)揮自身的功能、形成自己的特色，就必須明確具體的功能目標(biāo)。科普?qǐng)鲳^的總體目標(biāo)要滿足面向社會(huì)發(fā)展需要、國際化發(fā)展的需要，把場(chǎng)館建成集科普教育、環(huán)保宣傳以及旅游娛樂為一體的新型科技型博物館。除了總體目標(biāo)，具體的功能目標(biāo)必不可少，如成為國家級(jí)或地區(qū)的科普教育基地、成為企業(yè)科研和人力資源培訓(xùn)的支撐服務(wù)部門、成為對(duì)外宣傳或交流展示的重要窗口以及成為本地富有鮮明特色的旅游景點(diǎn)等。明確了科普?qǐng)鲳^的功能目標(biāo)以后，在建設(shè)場(chǎng)館的過程中以及后續(xù)的科普教育活動(dòng)中就可以根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行不同的安排。例如對(duì)科普?qǐng)鲳^進(jìn)行功能分區(qū)，即陳列展區(qū)、辦公研究區(qū)、藏品庫藏區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)以及購物區(qū)等，使各個(gè)區(qū)塊相對(duì)獨(dú)立。又如在設(shè)置陳列展區(qū)時(shí)，要考慮到科普?qǐng)鲳^的重要目的布置陳列內(nèi)容，使陳列展品詳略得當(dāng)，同時(shí)具有科學(xué)性、知識(shí)性和趣味性，陳列形式應(yīng)當(dāng)多樣化，以生動(dòng)形象并不失新穎的展現(xiàn)陳列內(nèi)容。

科普?qǐng)鲳^的重要功能之一就是進(jìn)行信息傳播，然而科普?qǐng)鲳^的受眾層次參差不齊，不同層面的受眾對(duì)科普?qǐng)鲳^信息傳播方式與內(nèi)容的要求是不一樣的，而對(duì)不同層面采用同樣的傳播方式，提供相同的內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)大大影響科普?qǐng)鲳^信息傳播的效果。因此，我國科普?qǐng)鲳^未來的發(fā)展中的受眾定位需要分析了解不同受眾的特征，挑選與其吸收能力相符合的信息，采用與之適應(yīng)的信息傳播方式。例如高學(xué)歷者希望傳播的知識(shí)具有較高的歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值，解說嚴(yán)謹(jǐn)周密，信息含量大。而低學(xué)歷者則希望解說簡單易懂，輕松明了，對(duì)信息量的大小要求不高。受眾的文化程度越高，越渴望獲得更具體，有深度的信息。

創(chuàng)新的時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新的科普，轉(zhuǎn)變方式，走適合自身發(fā)展特色的科普創(chuàng)新之路，提升科普文化產(chǎn)業(yè)傳播能力。相信在不久的將來，我國的科普文化產(chǎn)業(yè)一定能真正走上富有特色的可持續(xù)發(fā)展之路。