肖軍

摘要：在新媒體的沖擊下，輿論的生成和傳播機(jī)制相較以往而言，發(fā)生了一系列的變化。新媒體時(shí)代下的信息傳播、信息控制的難度都在發(fā)生著改變。人們正日益頻繁地使用各種新媒體，以滿足自身需求;并且人們?cè)讷@取基本信息的同時(shí)，新媒體也漸漸地成長(zhǎng)為信息展示、采集民意、意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)。近些年來(lái)，大量社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件中的公眾輿論與新媒體的互動(dòng)越來(lái)越密切，這也表明，新媒體正在不斷地影響著公眾輿論，而且態(tài)勢(shì)日漸增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：新媒體 輿論 監(jiān)督引導(dǎo) 新聞人

新媒體時(shí)代的媒介生態(tài)正在“以個(gè)人為傳播主體”的模式，發(fā)生著根本性的改變。這個(gè)時(shí)代的新媒體以“為廣大群眾提供參與新聞信息的傳受、進(jìn)行輿論表達(dá)、引導(dǎo)輿論空間、拓展輿論渠道、形成輿論格局”為導(dǎo)向;這個(gè)時(shí)代的民眾輿論表達(dá)，也呈現(xiàn)出一定的無(wú)序性狀態(tài)，平衡輿論表達(dá)與輿論引導(dǎo)之間的關(guān)系是克服這種無(wú)序性的一個(gè)有力手段。為了優(yōu)化輿論的引導(dǎo)，要尊重大眾，要敬畏輿論，更要服從輿論的傳播規(guī)律。

新媒體對(duì)輿論格局產(chǎn)生的影響

新媒體平臺(tái)已成為輿論生成的重要渠道，并且向所有人開(kāi)放。公眾可以在這個(gè)平臺(tái)相對(duì)自由地表達(dá)意見(jiàn)和傳達(dá)信息?？焖賯鞑サ男旅襟w信息有良好的受眾基礎(chǔ)，受眾的各種觀點(diǎn)與對(duì)待各類(lèi)事務(wù)態(tài)度具有某種兼容性，這些都為輿論的生成奠定了有力的基礎(chǔ)。例如，在官員腐敗的情況下，一些網(wǎng)民抨擊他們，一些網(wǎng)民冷靜思考這些事件指向的各種問(wèn)題。在新媒體中，非常積極的公眾討論、相互碰撞的各類(lèi)觀點(diǎn)共榮共生，使得輿論產(chǎn)生有了一個(gè)重要的“溫床”。

零散化的輿論主體正在受到新媒體浪潮的強(qiáng)力影響。大眾作為輿論的主體，可以通過(guò)微博、微信、微頭條與網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)贊評(píng)等途徑，參與到社會(huì)公共事務(wù)的探討當(dāng)中，充分發(fā)揮了大眾的主動(dòng)權(quán)與自主性。最初在各階層堅(jiān)守沉默的那些多數(shù)大眾群體，也有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)能夠在新媒體平臺(tái)找到自己發(fā)言的席位，這更進(jìn)一步使得輿論主體呈現(xiàn)零散化的新態(tài)勢(shì)。

輿論渠道的多元化為新媒體受眾的輿論表達(dá)提供了新可能，有了一個(gè)可以自由討論公共事件的空間。在這個(gè)空間，各種聲音緊密地融合，一個(gè)新的輿論場(chǎng)也就形成了。多元化呈現(xiàn)的新媒體內(nèi)容，使得輿論整合渠道也顯示出多樣性。受眾可以通過(guò)微信、微頭條、微博等個(gè)人社交軟件，MSN、手機(jī)電腦版QQ等即時(shí)通訊工具，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)以及公共話題，提出自己的看法，梳理出自己的意見(jiàn)，多樣化的溝通渠道讓公眾輿論的覆蓋面更廣了，輿論傳播渠道的多元化趨勢(shì)，將進(jìn)一步增強(qiáng)輿論的影響力。

新媒體環(huán)境下輿論的特征

新媒體時(shí)代的媒體生態(tài)發(fā)生了根本性的變化。新媒體為公眾提供了廣泛的渠道，這個(gè)渠道可以分享新聞信息、生成輿論，輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)模式正在悄然變動(dòng)著。

被稱(chēng)為草根的普通民眾可以直接參與新聞和信息傳播活動(dòng)，每個(gè)人都可以成為一名“記者”或者“編輯”，甚至每個(gè)人都可能成為“總編輯”，新聞傳播活動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)了基層化和非專(zhuān)業(yè)化;傳播的新聞信息豐富多樣，角度各不相同，充分體現(xiàn)了信息內(nèi)容的多樣性和公共性;傳播新聞信息的渠道各異，“把關(guān)人”離線，成本低;傳播過(guò)程中的主體和客體時(shí)?；Q，傳受雙方之間的互動(dòng)明顯……這些都是新媒體生態(tài)的新變化。

媒體輿論引導(dǎo)的適配性在輿論的形成、傳播和引導(dǎo)中變得越來(lái)越重要。新媒體已經(jīng)打破了媒體稀缺資源只有少數(shù)人才能控制和使用的局面，普通人已成為輿論當(dāng)中的重要主體。

輿論傳播分散的趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。與傳統(tǒng)媒體不同，每個(gè)人都可以使用新媒體?！鞍殃P(guān)人”的缺失，使得大眾發(fā)布的信息和意見(jiàn)是零散化和碎片化的。大眾的齊聲“喧鬧”已成為輿論的共同景觀，社會(huì)輿論也越來(lái)越難以控制。

輿論訴求的無(wú)序表達(dá)。中國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代后，輿論訴求迅速擴(kuò)大。其中，人們的主觀需求增加，這是因?yàn)樯鐣?huì)結(jié)構(gòu)的重組導(dǎo)致了社會(huì)主體的多樣化，中國(guó)社會(huì)的一個(gè)顯著變化是利益分配的差別化，以致訴求表達(dá)呈現(xiàn)無(wú)序化狀態(tài)。

輿論表達(dá)的緊迫性經(jīng)常與政府輿論引導(dǎo)的“遙遠(yuǎn)性”相對(duì)立，并與之形成沖突，使得輿論的一般形態(tài)經(jīng)常面對(duì)輿論的非一般形態(tài)。因此，群體性事件頻繁發(fā)生，輿論引導(dǎo)失效，加劇了輿論表達(dá)的混亂。

新媒體對(duì)電視等主流媒體的影響

電視媒體等主流媒體是制度化的媒體，輿論在此所表現(xiàn)的一般都是體制內(nèi)的觀點(diǎn)看法。大眾很難自由表達(dá)對(duì)社會(huì)事件的意見(jiàn)和看法，而新媒體不同，它是一個(gè)較為開(kāi)放和自由的輿論平臺(tái)，只要法律允許，任何人都能自由發(fā)表意見(jiàn)，傳播信息。在新的媒體環(huán)境下，電視等主流媒體的觀念也應(yīng)該有所改變。

掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，積極發(fā)聲。積極對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使輿論沿著正確的方向行進(jìn)。在這個(gè)過(guò)程中，形成有著正能量的積極健康的主流輿論，為維護(hù)社會(huì)持續(xù)的和平與長(zhǎng)久的穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

組建新媒體良性傳播平臺(tái)。建設(shè)良性的新媒體傳播平臺(tái)，能夠在輿論引導(dǎo)的主體和客體之間實(shí)現(xiàn)較為平等且真實(shí)的對(duì)話，這也改變了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)單向流通的現(xiàn)象。實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話，傳統(tǒng)主流媒體便可以在新聞中捕捉新媒體輿論，了解公眾對(duì)具體公共事件的看法，根據(jù)輿論的具體情況積極設(shè)置新議題，科學(xué)地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力度，提升主流媒體的公信力。新媒體時(shí)代，多元化渠道的信息傳播趨勢(shì)，使得受眾獲取信息的方式更加多元化。有些重大新聞事件發(fā)生時(shí)，大多數(shù)人會(huì)選擇一個(gè)具有強(qiáng)大公信力的媒體，從中獲得更多的信息。只有充分發(fā)揮了深入調(diào)查、深入了解真相的強(qiáng)大作用，利用真相清除謠言，主流媒體才能在輿論中發(fā)揮主導(dǎo)作用，同時(shí)這也是提高媒體本身公信力的有效方法。新媒體時(shí)代的主流媒體要堅(jiān)持正確的輿論原則，積極引導(dǎo)輿論走向。

預(yù)防和監(jiān)控新媒體輿情的規(guī)范管理

新媒體通過(guò)傳統(tǒng)媒體影響整個(gè)輿論。變革管理理念和充分利用新媒體渠道，有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。新時(shí)代新媒體的輿論正在發(fā)生、發(fā)展，其重要地位也能通過(guò)民意體現(xiàn)。因此，新媒體已經(jīng)成為一個(gè)新的社會(huì)環(huán)境監(jiān)察的渠道。據(jù)此，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該創(chuàng)新管理理念，積極利用這個(gè)新渠道了解民意。首先，提升用戶(hù)的新媒介素養(yǎng)，使其對(duì)新媒體的相關(guān)知識(shí)更加了解，學(xué)會(huì)利用新媒體快捷、海量的信息，是有效利用新媒體的有效渠道。其次，利用好社會(huì)對(duì)新媒體輿論的深層含義的解釋?zhuān)谛袨榈墓_(kāi)表達(dá)中利用新媒體來(lái)引導(dǎo)輿論。最后，網(wǎng)絡(luò)必須在尊重民意的同時(shí)，提高辨別民意的能力。既不阻礙信息傳播的暢通，還應(yīng)防止受到某些民意的“綁架”。

要著眼于發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用與互動(dòng)的功能，引導(dǎo)新媒體確立“專(zhuān)業(yè)”的意見(jiàn)領(lǐng)袖，專(zhuān)注于特定領(lǐng)域，在專(zhuān)業(yè)和特定領(lǐng)域更加注重自己的權(quán)威。意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng)有三種類(lèi)型：與受影響人士的互動(dòng)交流，與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，意見(jiàn)領(lǐng)袖相互的互動(dòng)。與受影響人士的互動(dòng)，要求意見(jiàn)領(lǐng)袖在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威經(jīng)得起考驗(yàn);與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，意見(jiàn)領(lǐng)袖需要擴(kuò)大自己的影響力，而不是局限在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。此外，意見(jiàn)領(lǐng)袖之間應(yīng)形成一種力量，使輿論的影響更大。

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)事件監(jiān)測(cè)體系，健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制。構(gòu)建從中央到地方，覆蓋全方位的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，應(yīng)針對(duì)公眾自身管理，實(shí)施輿情監(jiān)測(cè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，建立與其他部門(mén)，共享資源的鏈接，由點(diǎn)到線、由線到面，以形成一個(gè)完整的、多角度的體系。可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)輿情中心，利用信息處理技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件精確預(yù)警分析，也可以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)員，及時(shí)觀測(cè)輿情動(dòng)態(tài)，時(shí)刻保持與用戶(hù)的互動(dòng)，掌握熱點(diǎn)事件和社會(huì)問(wèn)題。

鞏固新媒體和公共管理的法制建設(shè)，營(yíng)造公民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中有序參與的環(huán)境。加強(qiáng)新媒體輿論的法制建設(shè)，是保護(hù)公民言論自由，有效規(guī)范公民行為，防止侵犯公民合法權(quán)益的有效途手段。建立和完善新媒體管理的法律和法規(guī)，推進(jìn)建設(shè)和管理新時(shí)代社交媒體的虛擬社會(huì)法制進(jìn)程，使新媒體和傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督攜手合作，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體管理法制化的進(jìn)程中，公眾的法律意識(shí)也應(yīng)當(dāng)同步提升。新時(shí)代媒體的輿論監(jiān)督離不開(kāi)法制的約束，每個(gè)公民法制觀念與法律意識(shí)的提高將推動(dòng)新時(shí)代媒體輿情監(jiān)督的發(fā)展。每個(gè)網(wǎng)民都應(yīng)該關(guān)注新媒體輿論，配合新媒體輿情的規(guī)范化和法制化進(jìn)程，做一個(gè)合格的新媒體時(shí)代的新網(wǎng)民，媒體工作者應(yīng)該潔身自好，積極正確引導(dǎo)受眾，成為一個(gè)合格的新時(shí)代媒體的新聞人。

（作者單位：江西科技學(xué)院）

欄目責(zé)編：楊 剛

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