姜鳴

文創(chuàng)之熱，我們都可以感受到。它承載和豐富了當(dāng)下生活的圖景，也提出了許多新的命題和挑戰(zhàn)。在地的人文背景與故事，經(jīng)由文旅融合的進(jìn)程，變得格外可親，觸手可及。特定地域、特定民俗中那些富有代表性的符號(hào)或元素，往往構(gòu)成文創(chuàng)設(shè)計(jì)的視覺源和辨識(shí)度，獨(dú)具意蘊(yùn)與顏值，而文化資源的背后，則潛藏著無限的市場(chǎng)空間。

有種現(xiàn)象似乎并不鮮見，一些人，一些地方急于事功，只圖快速變現(xiàn)，于是乎，“復(fù)制+粘貼”盛行，簡(jiǎn)單粗暴地移植，地毯式地覆蓋，忽悠和被忽悠、坑騙和被坑騙，既讓理性缺失，感性也被誤導(dǎo)，直接造成了對(duì)寶貴資源的碾壓與戕害。文旅融合，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了絕佳的素材和機(jī)遇。

文化價(jià)值優(yōu)先，厘清要素的爬梳與明晰，特色產(chǎn)品塑造，謀求市場(chǎng)的深耕與厚植，消費(fèi)意識(shí)培育，更講究通過傳統(tǒng)內(nèi)涵與當(dāng)代審美的有機(jī)結(jié)合，在文脈賡續(xù)的同時(shí)，不失時(shí)代神韻。

換一個(gè)視角，文化的流變和多維訴求，也需要我們用總體的眼光打量和裁取，設(shè)計(jì)不能是無根的、同質(zhì)的，也不能是狹隘的、保守的，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的氣質(zhì)與氣場(chǎng)，恰恰體現(xiàn)在區(qū)域文化的別具一格中。

文創(chuàng)何以入眼、入心，必須深度理解和挖掘地域文化內(nèi)核，著眼于長(zhǎng)期發(fā)展。這一份睿智與情懷，是不可或缺的。

《創(chuàng)意設(shè)計(jì)源》主編

上海國(guó)盛（集團(tuán)）有限公司副總裁