摘要：隨著人們對(duì)群眾文化活動(dòng)的重視程度越來(lái)越高，其在形式上也更加豐富多樣，為了使群眾文化活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，就必須推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的品牌化建設(shè)。本文將主要針對(duì)在公共文化服務(wù)下如何更好地創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù) 群眾文化活動(dòng) 品牌建設(shè)

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

雖然當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)已經(jīng)取得了初步成效，但是人們對(duì)于物質(zhì)文化的需求在不斷增長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)有相對(duì)落后的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)而言，根本無(wú)法滿足廣大群眾的切實(shí)需求，也無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。因此在新形勢(shì)下，必須對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的相關(guān)理念及傳統(tǒng)方法進(jìn)行調(diào)整，使群眾文化活動(dòng)品牌的相關(guān)建設(shè)工作順利進(jìn)行。

二、公共文化服務(wù)體系與群眾文化活動(dòng)之間的關(guān)系

（一）群眾文化活動(dòng)充分展現(xiàn)了公共文化的服務(wù)價(jià)值

群眾文化活動(dòng)品牌充分展現(xiàn)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)的成果，并對(duì)公共文化服務(wù)水平的提升非常重要。群眾文化活動(dòng)具有參與度高、影響力大以及開(kāi)展成本低等優(yōu)勢(shì)，另外還兼具開(kāi)放性、公眾性等特點(diǎn)。由于是在室內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)的服務(wù)形式使群眾的切實(shí)需求無(wú)法真正得到滿足，因此需要在公園、廣場(chǎng)等視野開(kāi)闊的場(chǎng)所開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，這樣不僅有利于對(duì)各種社會(huì)力量的有效調(diào)動(dòng)，還有利于相關(guān)部門(mén)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的有效建設(shè)及其利用效率的顯著提高，從而推動(dòng)社會(huì)文化的穩(wěn)步發(fā)展。由此看出，創(chuàng)建群眾文化品牌有著極為重要的作用，應(yīng)給予高度的重視和支持。當(dāng)前，文化品牌沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的文化效益，在發(fā)展上仍有待加強(qiáng)。為了使群眾文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀得到有效改善，相關(guān)部門(mén)必須采取相應(yīng)措施推動(dòng)社會(huì)文化健康穩(wěn)步地發(fā)展。

（二）群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分

在公共文化服務(wù)體系當(dāng)中，群眾文化活動(dòng)占據(jù)著極為重要的地位。公共文化服務(wù)是以為社會(huì)廣大群眾服務(wù)為主要宗旨的，它面向廣大群眾，并為其提供文化服務(wù)，為廣大群眾能夠享受文化權(quán)益以及活動(dòng)提供了全方位保障，盡可能使社會(huì)群眾的文化需求得到滿足，這些都充分體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的精神和目的所在。從以上可以看出，在公共文化服務(wù)體系當(dāng)中，群眾文化活動(dòng)是其中極為重要且不容忽視的組成部分，它能夠使廣大群眾文化及精神生活的基本需求得到充分的滿足，使群眾文化活動(dòng)在組織和形式上更加豐富多樣，從而對(duì)我國(guó)社會(huì)主義文化服務(wù)建設(shè)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。

（三）群眾文化活動(dòng)使公共文化服務(wù)工作得到創(chuàng)新

群眾文化活動(dòng)要想形成規(guī)模并具有規(guī)范性，就必須始終貫徹以群眾作為服務(wù)主體的基本原則，積極引導(dǎo)群眾參與到文化活動(dòng)中，從而有效地提高我國(guó)公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作的先進(jìn)性和全面性。在當(dāng)前公共文化服務(wù)的背景下，所處城市或地區(qū)的公共文化服務(wù)水平的高低，直接影響著群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的水平，要想使群眾文化活動(dòng)得到大力推廣，就必須有充足的資金及相關(guān)政策的大力扶持，只有這樣才能有效地推動(dòng)公共文化服務(wù)向健康穩(wěn)步方向發(fā)展下去。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)采取的相關(guān)措施

（一）對(duì)建設(shè)方式進(jìn)行改善

在群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)合理的方式方法。由于其建設(shè)方式的不同，在建設(shè)效果上也必然存在差異性。只有采取科學(xué)合理的建設(shè)方式，才能夠使文化活動(dòng)建設(shè)工作在效率和質(zhì)量上取得進(jìn)步。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的形勢(shì)下，就必須不斷地對(duì)文化品牌建設(shè)方式進(jìn)行完善，使開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)得到廣大群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。正因?yàn)槿绱?，想要?jiǎng)?chuàng)建科學(xué)合理的建設(shè)方式，就需要相關(guān)部門(mén)充分發(fā)揮職能作用，立足于社會(huì)發(fā)展方向，制定新的建設(shè)方式，可以針對(duì)自身文化品牌所具有的特點(diǎn)，或是結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新建設(shè)方式，進(jìn)而在不斷地探究中找到符合自身的文化活動(dòng)品牌建設(shè)方式。這樣不僅大大提高了文化品牌建設(shè)工作的效率，而且促使文化活動(dòng)建設(shè)取得預(yù)期效果。

（二）積極提高建設(shè)意識(shí)

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作要想順利開(kāi)展，首先需要在群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)意識(shí)方面有所提高。而要想創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)品牌，就需要相關(guān)部門(mén)采取相應(yīng)的措施，例如通過(guò)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)等方式，讓相關(guān)的工作人員可以加強(qiáng)對(duì)文化品牌建設(shè)所涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能以及綜合素養(yǎng)的了解，從而使建設(shè)工作的效率得到有效提升。但在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中，單憑廣大群眾的力量和支持是無(wú)法完成的，必須借助相關(guān)部門(mén)以及各方力量的共同支持，才能積極地推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平也不斷提高，因此群眾文化活動(dòng)建設(shè)者必須高度重視對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，使之能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，切實(shí)滿足廣大群眾的精神文化需求，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

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（作者簡(jiǎn)介：孫煥梅，女，大專(zhuān)，農(nóng)安縣文化館，中級(jí)，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）